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【摘要】在我國經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)多元化的趨勢下，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，企業(yè)管理者需要依據(jù)有價值的財務分析進行科學的決策，財務分析在企業(yè)的財務管理和經(jīng)營活動中發(fā)揮著愈來愈重要的作用，這就要求企業(yè)的財務分析更好地具有前瞻性和預測性，全面反映企業(yè)的經(jīng)營情況。高質(zhì)量的財務分析可以提高企業(yè)的財務管理水平，幫助企業(yè)管理者及時做出正確的決定，實現(xiàn)企業(yè)目標。A公司在運行的過程中，既有每月針對上級集團的財務分析匯報，也有自身季度和年度的財務分析，財務分析報告的內(nèi)容和方法也在不斷完善中，但目前的財務分析主要著重于對歷史數(shù)據(jù)的對比分析，欠缺對企業(yè)戰(zhàn)略和會計信息的分析，采用的分析方法和分析指標也有待豐富，沒有通過財務分析提出發(fā)現(xiàn)的問題并提出解決之道。針對以上問題，本文通過哈佛分析框架對A公司財務分析進行完善，主要包括增加企業(yè)戰(zhàn)略和會計分析的內(nèi)容、豐富財務報告分析方法和分析指標、對企業(yè)發(fā)展前景進行預測。

【關鍵詞】財務分析;戰(zhàn)略分析;會計分析;前景預測

一、企業(yè)財務分析的意義

財務分析是企業(yè)財務管理的一種方法，通過對企業(yè)的財務狀況和經(jīng)營成果進行全面、客觀的剖析得出的分析結果，可以反映企業(yè)的日常運營狀況以及未來的發(fā)展趨勢，為企業(yè)領導制定正確的戰(zhàn)略決策提供有價值的財務信息。財務分析的作用主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）判斷企業(yè)財務狀況和實力

財務分析是企業(yè)經(jīng)營管理的重要方法之一，通過對相關財務報表進行分析，可以了解企業(yè)的經(jīng)營情況和財務狀況，判斷企業(yè)的償債能力、營運能力及盈利能力等財務實力，揭示企業(yè)在日常運營過程中存在的問題，分析評價導致這些問題的影響因素，從根源解決問題，改善企業(yè)的經(jīng)營管理狀況，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）挖掘企業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>

企業(yè)通過財務分析可以發(fā)現(xiàn)在日常經(jīng)營中存在的問題，同時還要分析問題和解決問題，即既要說明“是什么”，更要回答“怎么樣”和“怎么辦”。企業(yè)通過全面、客觀的財務分析，不僅可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢業(yè)務和潛力業(yè)務，以繼續(xù)保持和進一步發(fā)揮日常運營中的成功經(jīng)驗，同時也可以發(fā)現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營過程中存在的問題，并對存在的問題提出解決對策以及對未來的發(fā)展進行科學的預測，揚長避短，取精華棄糟粕，提高企業(yè)的管理水平。

二、A公司財務分析的現(xiàn)狀及問題

（一）A公司財務分析的現(xiàn)狀

A公司的主要業(yè)務是汽車展覽以及汽車相關產(chǎn)品進出口貿(mào)易。目前A公司的財務分析報告主要包括年度財務分析和季度財務分析報告，分析方法主要采用比較分析法中的趨勢分析法和預算差異分析法，通過對比報告期和上年同期的數(shù)據(jù)，分析變化趨勢及原因；通過與預算數(shù)據(jù)的對比，分析預算執(zhí)行進度；在分析資產(chǎn)周轉狀況時運用了比率分析法：對流動資產(chǎn)周轉率、應收賬款周轉率和存貨周轉率進行同期和同行業(yè)的對比分析；目前的財務分析報告內(nèi)容比較細致，對3個財務報表的重要項目均有詳細的解釋，文字、數(shù)字、圖、表并用。但是在財務分析報告中還存在一些問題，有待進一步完善。

（二）

A公司財務分析存在的問題

1.對企業(yè)戰(zhàn)略分析不足。公司的財務分析需要站在戰(zhàn)略的高度，戰(zhàn)略分析是財務分析的基礎，全面的戰(zhàn)略分析可以為后續(xù)的財務分析做鋪墊，幫助企業(yè)管理者掌握企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展狀況。但是目前的財務分析無針對自身戰(zhàn)略的分析，包括宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析、經(jīng)營環(huán)境分析、自身內(nèi)部環(huán)境的客觀、全面的分析。

2.欠缺會計分析。會計分析是通過對會計政策，會計估計分析，判斷選用的會計政策和會計估計是否能保證會計信息的質(zhì)量，判斷會計信息反映企業(yè)的財務狀況的真實程度。會計分析可以幫助會計報表使用者判斷報表數(shù)據(jù)的真實性和準確性。會計數(shù)據(jù)不準確，則財務分析的結果也會失真，從而會誤導企業(yè)管理者的決策。因此在進行財務分析之前先進行會計分析是對財務分析質(zhì)量的保障。目前A公司的財務分析中欠缺會計分析的內(nèi)容。

3.財務分析方法和分析指標有待完善。在財務分析中，不同的分析方法和分析指標具有不同的作用，綜合運用各種分析方法和分析指標可以使分析更全面、更科學、更準確，從而提升財務分析的質(zhì)量。第一，分析方法有待豐富。目前主要運用的是比較分析法，這種方法反映的是企業(yè)過去的經(jīng)營成果，很難反映企業(yè)未來的發(fā)展趨勢，分析方法有一定的局限性，導致財務分析結果片面。第二，財務分析指標有待豐富。目前A公司的財務分析報告中對營運能力有指標數(shù)據(jù)的列示，但是缺少對盈利能力、償債能力、發(fā)展能力分析的內(nèi)容。4.缺少存在問題的陳述及對策的分析。目前的分析報告多是對報表數(shù)據(jù)的增減變動情況及變動原因的描述，存在滯后性，對異常變化無深層次剖析，也鮮有指出通過財務分析發(fā)現(xiàn)的問題，沒有解決問題的對策，對實現(xiàn)企業(yè)動態(tài)管理和及時管理意義有限。

三、完善

A公司財務分析的對策為改善以上存在的問題，A公司可借鑒哈佛分析框架進行財務分析。哈佛分析框架強調(diào)財務分析應從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，充分考慮企業(yè)所處環(huán)境和自身的情況，選用科學的方法進行展望和預測，主要包括企業(yè)戰(zhàn)略分析、會計分析、財務分析及前景預測四個方面。

（一）戰(zhàn)略分析

公司的戰(zhàn)略管理是動態(tài)的，在實施過程中要根據(jù)宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、市場競爭環(huán)境的變化及自身發(fā)展的實際情況，合理調(diào)整發(fā)展規(guī)劃。戰(zhàn)略分析主要包括對宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境的分析以及自身的分析。

1.宏觀環(huán)境分析（PESTEL分析）。PESTEL分析包括政治、經(jīng)濟、社會、技術、生態(tài)、法律的宏觀環(huán)境分析。以展覽業(yè)務板塊為例對宏觀環(huán)境進行簡要分析：近年來,國家頒布了多項與汽車行業(yè)相關的法律法規(guī)，國務院2015年4月出臺的《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》指出，把會展業(yè)培育成現(xiàn)代服務業(yè)的戰(zhàn)略先導性產(chǎn)業(yè)，搞好搞活區(qū)域性重點展會，做精做實專業(yè)品牌展會，培育有一定影響力的境外展會；《中國制造時代金融TimesFinanceNO.08，2018（CumulativetyNO.705）2018年第08期中旬刊（總第705期）025》提出將“節(jié)能與新能源汽車”作為重點發(fā)展領域，地方政府對城市污染將愈加重視，各省會城市對普通燃料乘用車的限購政策可能陸續(xù)出臺，這會進一步引爆新能源汽車市場，新能源汽車展覽將成為新的市場機會，政策的改變意味著大環(huán)境的改變，公司的戰(zhàn)略制定也要緊跟國家的政策；國家的貨幣政策對居民的消費和供應商的影響會影響公司的戰(zhàn)略；居民的消費習慣、消費能力、購車渠道等也將影響公司的戰(zhàn)略。確定宏觀環(huán)境中影響汽車展覽的關鍵因素，預測這些因素未來的變化，以及變化對此行業(yè)和企業(yè)產(chǎn)生的機會和威脅，將直接影響企業(yè)戰(zhàn)略的指定。目前A公司面臨的宏觀環(huán)境的變化要求公司提升服務水平、加大服務深度，以穩(wěn)固傳統(tǒng)業(yè)務，同時創(chuàng)新經(jīng)營思路，深挖市場需求，開拓新業(yè)務。

2.行業(yè)環(huán)境分析（波特五力分析）。五力模型是通過對替代品、潛在進入者、供應商議價能力、購買者議價能力和現(xiàn)存競爭者的分析，通過行業(yè)環(huán)境分析可以更加深入地了解行業(yè)內(nèi)的競爭情況。以展覽業(yè)務板塊為例對行業(yè)環(huán)境進行簡要分析：目前一般意義上的一、二線城市車展市場已經(jīng)飽和，“一城多展”的現(xiàn)象已經(jīng)蔓延到三、四線城市，市場競爭日趨激烈，行業(yè)組織、國際展覽優(yōu)勢公司、民營展覽公司、媒體，尤其是地方主流媒體等紛紛參與競爭；網(wǎng)絡購車平臺的發(fā)展對于實地車展是一種沖擊；車展行業(yè)進入成本和退出成本都很低，行業(yè)壁壘不高，小型會展公司如雨后春筍般出現(xiàn)，加劇了目前的市場競爭；對于制造商和經(jīng)銷商來說，車展為其提供了一個相互交流、學習、尋求合作的平臺，可以達到搶占市場份額，促進銷售的目的。通過以上簡要分析可知，目前的車展行業(yè)競爭中既有機會又有威脅，在博弈中贏得發(fā)展。

3.SWOT分析。SWOT分析法是一種有關公司戰(zhàn)略的綜合分析方法，根據(jù)企業(yè)自身所擁有的資源以及其所處的環(huán)境，將企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)劣勢和企業(yè)所面臨環(huán)境中的機會與威脅相結合分析，進而選擇適合公司發(fā)展的戰(zhàn)略，為企業(yè)的決策和發(fā)展方向提供參考依據(jù)。以展覽板塊為例簡略分析如下：優(yōu)勢：A公司在汽車展覽行業(yè)辦展歷史悠久，經(jīng)驗豐富，具有一定的品牌優(yōu)勢，經(jīng)過十多年在專業(yè)領域的發(fā)展和積淀，積累了豐富的外部客戶資源，積累了一定的辦展經(jīng)驗，培養(yǎng)了一支綜合素質(zhì)較高的專業(yè)辦展隊伍。劣勢：內(nèi)部資源未能有效整合，諸多客戶資源沒有有效形成公司資源；自辦展的數(shù)量和規(guī)模都較小，缺乏系統(tǒng)的信息和營銷網(wǎng)絡；缺少與行業(yè)協(xié)會、學會、商會等機構的高端溝通機制，也沒有形成有效的戰(zhàn)略合作關系；目前的用人機制與市場上機制靈活的民營企業(yè)相比，在人才引進、人才激勵等方面缺乏競爭優(yōu)勢。

機會：多地為支持地方經(jīng)濟發(fā)展，許多二、三線城市正籌劃興建綜合性會展場所，并出臺相應補貼政策，以吸引國內(nèi)一流展會入駐，這將造就新的會展產(chǎn)業(yè)商機；高端展會成為稀缺資源，塑造展覽品牌成為A公司的首要工作；居民對汽車的需求日增，車展能夠直觀了解汽車發(fā)展趨勢，實現(xiàn)消費者與品牌廠商的零對接,為消費者提供很好的購車平臺。威脅：由于國家宏觀經(jīng)濟刺激的效應、地方政府推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的政策策動效應以及來自于企業(yè)強化市場宣傳和品牌建設的需求效應，中小展會將充斥市場，各地的展會層出不窮，競爭日益激烈。通過以上分析，A公司可繼續(xù)鞏固汽車類展覽業(yè)務，提高辦展能力和辦展水平；著力開發(fā)汽車零部件、用品等細分行業(yè)專業(yè)展，完善市場布局；同時積極配合集團和兄弟公司“走出去”戰(zhàn)略的實施，在做好海外展的同時，開發(fā)海外自辦展，實現(xiàn)公司展覽主業(yè)的“走出去”。

（二）會計分析

根據(jù)上述的戰(zhàn)略分析進行會計政策，會計估計分析。A公司根據(jù)國家會計準則和相關會計制度制定了適合其自身的會計核算辦法，其關鍵的會計政策包括展覽項目和貿(mào)易項目的收入、成本結轉。A公司日常的核算按照會計核算辦法來執(zhí)行。目前不存在提前或滯后結轉收入、成本的情況，不存在粉飾報表的隱患。A公司的會計估計主要包括應收賬款壞賬的計提、固定資產(chǎn)折舊的計提和無形資產(chǎn)的攤銷。其中，應收賬款壞賬采用賬齡分析法計提；固定資產(chǎn)按照規(guī)定的年限采用年限平均法計提折舊，按照規(guī)定的比例計提殘值；無形資產(chǎn)的攤銷也按照核算辦法的規(guī)定予以攤銷。通過分析，A公司在會計政策和會計估計不存在重大問題，對財務數(shù)據(jù)沒有明顯的扭曲，其財務報表中的數(shù)據(jù)能夠較為真實的反映出A公司實際的經(jīng)營狀況和財務狀況。

（三）財務分析

1.完善分析方法。目前A公司采用的主要是趨勢分析法，同時也包括將各項指標與預算進行對比分析。A公司可同時綜合采用比率分析法，因素分析法。比率分析法在財務分析中屬于比較常見的分析方法，不同的比率分析方法所能夠?qū)崿F(xiàn)的財務分析目標也不盡相同。因素分析法是通過分析影響財務指標的各項因素，從數(shù)據(jù)上確定各因素對分析指標影響方向和影響程度的一種分析方法。為使財務分析的結果更科學合理，企業(yè)要善于綜合應用多種分析方法，對企業(yè)財務信息進行綜合分析。

2.完善分析指標。財務比率主要是對盈利能力、運營能力、償債能力和成長能力進行的評價。A公司由于各業(yè)務板塊的運作模式、業(yè)務性質(zhì)、盈利能力、發(fā)展前景不同，應分業(yè)務板塊根據(jù)業(yè)務內(nèi)容不同選擇適合的分析指標和方法，對業(yè)務相同的不同部門之間指標的對比，可以評價各部門的經(jīng)營情況，通過對比發(fā)現(xiàn)問題，促進部門之間互相學習，互相提升；通過對業(yè)務性質(zhì)相同不同項目指標的對比分析，可以分析經(jīng)營業(yè)績不樂觀的項目存在的問題從而采取改善措施，揚長避短。

（四）前景分析在企業(yè)戰(zhàn)略、會計分析、財務分析

創(chuàng)新財務分析方法、強化財務分析質(zhì)量，對于分析過程，既要分析數(shù)據(jù)，同時也要發(fā)現(xiàn)問題，深層挖掘問題，以此得出的分析結論才能為企業(yè)的管理決策提供有價值的參考。同時，財務分析需要多部門協(xié)同合作完成，各個相關部門間需要有良好的溝通機制，通過高質(zhì)量的財務分析，提升企業(yè)財務管理的質(zhì)量，促進企業(yè)目標的實現(xiàn)。

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作者:李慧雪 單位:中國機械國際合作股份有限公司