導語：尋求電視廣告發(fā)展的新思路一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1電視廣告發(fā)展新趨勢的表現(xiàn)

1．1廣告情節(jié)故事化

一是制造懸念的廣告故事。如“立白洗衣粉”電視廣告的故事情節(jié)：一個神秘男子緊張地護著一只大皮兜出現(xiàn)在國際機場候機廳的電梯通道中。突然，該男子皮兜里裝有白色粉末的塑料袋引起了保衛(wèi)人員的注意，于是在一場圍追堵截之后，男子最終被擒住，白粉似的東西被繳獲。這時，鏡頭一轉(zhuǎn)，男子笑容滿面地推出了立白洗衣粉的特寫鏡頭。懸念的設置是一種通過制造矛盾沖突和扣人心弦的場面，激起廣大受眾的興趣和好奇心，最終讓受眾在明了一切后對商品和產(chǎn)品服務留下一種深刻的印象。二是出乎意料的廣告故事。曾經(jīng)榮獲96年法國戛納國際廣告電視金獅獎的麥當勞“嬰兒篇”便是此類電視廣告的代表之作。一個可愛的嬰兒隨著搖籃的擺動一會兒哭、一會兒笑，在幾個搖擺之后，答案才被揭曉：原來當搖籃晃動到麥當勞拱門標志時，嬰兒就笑。一旦看不到拱門，他就啼哭。這部廣告的成功之處便在于它成功地表現(xiàn)了嬰兒對麥當勞有一種發(fā)自本性的喜愛。三是輕松幽默的廣告情節(jié)?！坝哪且环N觀眾喜聞樂見的藝術(shù)表現(xiàn)手法。通過幽默情節(jié)，激起觀眾對商品或服務產(chǎn)生愉快而難忘的聯(lián)想，促使他們采取購買行動?！?/p>

1．2廣告元素更趨廣泛

（1）電視畫面中多種元素的運用。畫面是構(gòu)成電視廣告的主要元素之一。以前的電視廣告大多都是口號式的，并沒有借助某些形態(tài)把商品烘托出來，現(xiàn)在的電視廣告藝術(shù)非常注重形態(tài)的表達，主要利用3B（BEAUTY，BABY，BEAST）原則，來傳達商品的信息。在3B原則中美女是一種重要的表達形式，女性作為一種很重要的審美對象，具有特殊的魅力。也是運用最多的形象，女性美的形象在一定程度上滿足了人們的情感需要和審美心理，能有效的吸引受眾的目光，激起受眾購買的購買欲，并能夠增強電視廣告的感染力。而動物是近年來常用的一種藝術(shù)形式，在電視畫面中動物形象往往出現(xiàn)在最引人注目的地方，以動物形象作為主角的電視廣告作品中大都以真實的動物表演或卡通動物形態(tài)出現(xiàn)，利用人們對動物的喜歡渴望消除了受眾與廣告訴求之間的距離，讓他們產(chǎn)生親切感，達到預期的電視廣告效果。（2）電視聲音上運用多種元素。電視廣告最主要的就是靠聲音來傳播信息。電視廣告的聲音包括語言、音樂及音效。當今的電視廣告打破了原來純粹性的叫賣式形式，還增加了用音樂來傳達事物的信息。有的電視廣告在宣傳產(chǎn)品時則直接選用一段大家熟悉的旋律，填上新的詞來進行宣傳。如“綠箭”口香糖，選用的我國傳統(tǒng)民歌“茉莉花”的曲調(diào)，重新填上宣傳“綠箭”口香糖的歌詞（在自然遼闊的土地間，每一張親切的歡笑臉，總盼望綠箭在身邊，共分享清新每一天，你也來一片，心相連，口氣清新笑開顏），整幅電視畫面清新雋永、溫馨和諧，無論是從視覺上還是聽覺上都表現(xiàn)人與自然的和諧關(guān)系，將觀眾帶入到對屏幕中所描繪綠色自然幸福美好的景象中，并以潛移默化的方式加深了觀眾對“綠箭”品牌的印象。（3）修辭手法更見豐富。隨著社會的發(fā)展，電視廣告已成為人們生活中不可缺少的一部分。在電視廣告設計中，靈活巧妙的運用一些修辭手法能夠在瞬間打動觀眾的心靈，在傳遞信息的同時，又能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生足夠的勸導作用，誘發(fā)消費者的購買欲望。

2電視廣告的新出路

縣級電視廣告在發(fā)展的過程中，要充分適應以上幾種形式的新轉(zhuǎn)變，另外面對新發(fā)展趨勢，也要做到以下幾點：（1）加強現(xiàn)念。電視廣告是一種典型的大眾文化，這就意味著電視廣告受著這些大眾文化因子的作用和影響，這種無窮盡的大眾文化在電視廣告中頻繁使用，使用率比較多的是流行文化、消費文化、媒介文化、影視文化等。有數(shù)據(jù)顯示，僅有20％的群體能夠坐在電視機旁專心收聽信息，在這些觀眾當中以老年人居多，一些新的媒體的出現(xiàn)，例如，網(wǎng)絡、手機等，讓年青人很少坐在電視機旁，他們大多通過網(wǎng)絡、手機或者是其他新的媒體獲取信息，而青年人又是消費的主導群體之一，這就要求在策劃廣告時，除了要在創(chuàng)意上下功夫，提高電視廣告的可看度之外，還要注重年青人喜歡的流行文化、消費文化等特征，吸引這部分群體的眼球，爭取到最大的收看群體。（2）注重傳承傳統(tǒng)文化。我國的傳統(tǒng)文化博大精深，對人們有著根深蒂固的影響，它是人類歷史文化長期積淀的結(jié)果，具有傳承性和相對的穩(wěn)定性。在電視廣告中，我們應當合理地利用傳統(tǒng)文化，對它進行藝術(shù)的創(chuàng)作和有目的的引導，從一些簡單符號的運用上升到對人們觀念和情感的影響，在展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化中的風土人情、觀念習俗與審美意識的同時，起到對商品的最大程度的宣傳，以獲得雙贏的效果。我們要在深厚的傳統(tǒng)文化的中尋找最能影響消費者心理的地方，我們要深信，只有民族的才是世界的。

3結(jié)語

電視廣告在我國起步較晚，隨著社會的進步和人們審美水平的提高，我國的電視廣告發(fā)展迅速，無論從創(chuàng)作水平上還是表現(xiàn)手法上都有著長足的提高，本文依據(jù)電視廣告藝術(shù)的特點，分別從訴求主題上、藝術(shù)形式上、美學趣味上幾個方面闡述近年來電視廣告的新趨勢，并結(jié)合案例進行分析。我國的電視廣告還與世界先進國家的電視廣告水平存在著一定的差距，我們一方面要看到我國電視廣告存在的問題，另一方面我們要加強提高注重在電視廣告中現(xiàn)念的運用和傳統(tǒng)文化的傳承，還要學習來自國際電視廣告的先進理念，去其糟粕吸取精華把適合我國審美意識的藝術(shù)形式運用過來，努力使我國的電視廣告成為集經(jīng)濟、藝術(shù)、文化一體化的更優(yōu)秀的廣告。

本文作者：劉燕兒李丹工作單位：海鹽縣廣播電視臺