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常言道“：人美在眼睛，文美在標題”，作為電視新聞來講，人們在欣賞聲畫一體的活動畫面的時候，其實也會注意標題。電視新聞的標題是電視傳媒在往外傳播信息時對報道內容的高度概括的精華話語，要求達到簡潔、精煉、準確、生動的效果。有人說，報紙標題更注重修辭和文采，廣播標題更注重口語化和語感的流暢，網絡標題更注重突出關鍵詞和設置懸念。筆者認為，電視的標題更注重通俗簡明和直接了當。因此，一個好的標題，加上順暢的文稿和與之相配的動人畫面，這樣的電視新聞便會深深地打動觀眾，鮮明地表現新聞的主題，強化新聞的表達效果，使受眾產生共鳴、好奇，從而讓人產生急欲知道內容的強烈愿望。筆者根據平時的工作經驗,總結出了幾種電視新聞標題的撰寫方式,與電視同行商榷。

1.好的新聞標題要貼近群眾

新聞工作是項嚴謹的工作，它不僅有求我們有很高的政治敏銳性，及時傳達黨和政府的聲音，還要多報道對工作有指導意義、群眾關心的內容，力求準確、鮮明、生動，使新聞報道貼近實際、貼近群眾、貼近生活，更好做好當好政府的“喉舌”作用。而作為新聞核心內容的標題更要在內容和形式上貼近群眾。筆者寫一條新聞起的原標題是《和莊鎮群眾自辦文化藝術節》，稿件內容介紹和莊鎮經濟發展后，該鎮群眾在正月十五前自發組織活潑有趣的鄉土文藝節目。后把標題改成《和莊群眾多才藝自娛自樂贊生活》不僅點明了主題，還更貼近了群眾；2009年“慶十一”祖國的生日那天，筆者采訪新鄭市實驗小學慶“十一”活動，標題為《十一：我們一起唱國歌》，充分體現了祖國的花朵用實際行動來慶祝祖國的生日。由于電視的傳播特性，要求在一瞥之間，觀眾能夠盡明題義。這就要求電視新聞的標題，不僅高度概括，還要一目了然。不能一味強求簡練，甚至觀眾讀起來困難費解，少用專業代稱，更不能用文言代替。比如《農合行自我加壓創效益》這樣的標題，如果不是在當地播出，筆者覺得“新鄭農村合作銀行”不宜簡化成“農合行”。像《某某：孝敬公婆鄰居夸贊》、《小紅棗賣出好價錢》這些標題筆者覺得一目了然，朗朗上口。

2.好的標題要標新立異

短新快是新聞的生命，不僅新聞要新，作為新聞“眼睛”的標題，更以創新為使命。古人就有為求一字捻斷數根須的做法，因此好標題就是在這樣反復地分析、比較和鑒別中“跳”出來的。筆者采寫新鄭棗鄉風情游開幕，原標題為“紅棗之鄉喜迎八方客”，這條稿件本來寫紅紅火火的棗鄉風情游，標題寫的有點不貼近群眾，后來改成“新鄭：棗兒紅了棗農笑了”，當地舉辦棗鄉風情游的目的就是通過風情游，讓更多的棗農走上富裕的道路，標題也用一個“紅”字把當地傳統節日的氣氛表現出來，一個“笑”字也表現了群眾對幸福生活的期盼，這也使得文章看起來顯得活潑可愛多了；有條新聞原標題為“飛機開往新鄭”，改為“飛機向著新鄭飛”，意思雖相同，意境卻不同，后一句話更體現了人們的喜悅之情。由于電視屏幕的空間有限，再加上過多過雜的字幕會影響收視效果，因此，相對于報紙較多使用復合型標題，電視新聞標題除重大時政報道、主題性報道或新聞專題片外，一般以單一型標題為主。人們通常把標題分為實題、虛題和虛實結合題三種。由于電視的家用特性，觀眾一般不愿意過多思考。所以，電視的標題要多用實題，不能濫用對偶和文采。如“十年一劍書就亮麗青春———記某企業知識型先進職工標兵張某某”經過編輯處理改為“張某某：兢兢業業干出個樣來”，修改后的標題突出了張某某的工作態度和決心毅力。有些記者時常會寫這樣的標題，如某項工作“成效顯著”“、取得突破性進展”、“階段性成果”，某某“生產運行平穩”等等這種萬能標題，沒有實際內容，千篇一律。作為電視記者，應以創新為己任，即使是對重復宣傳的老題材，也應千方百計挖掘出新的特點。

3.好的標題要鮮活生動

一條新聞，能不能打動讀者，吸引觀眾，標題往往起著很大的作用。一個好的標題，往往會使一篇新聞生輝增色，詼諧幽默的語言，會使受眾賞心悅目，回味悠長，產生濃厚的觀看意愿。筆者采訪中發現，近年來新鄭生態逐步變好的現象，就是鳥類變多的問題，剛開始寫的標題是《新鄭生態良好鳥兒變多》，后來經過仔細揣摩改成《新鄭處處聞啼鳥》這樣一改，就顯得生動形象多了，給新聞還在上級媒體采用播發。還有一條新聞的標題為“泳池，孩子們夏天的樂園”，既妙趣橫生，又耐人尋味。因此，電視新聞標題寫作，要緊扣文章的內容，擬好和改好標題：首先，從弄清新聞事實的基本要素入手。在采訪中，記者首先要對新聞的五要素了解清楚，在弄清事實的來龍去脈之后，才能考慮寫作重點，提煉新聞的標題。當然，作為電視新聞的標題可不苛求新聞五要素齊全。但是，“何事”這個要素是不可省略的。例如：新鄭搶修保護子產墓--2010年8月10日新鄭廣播電視臺《新鄭新聞》這個新聞標題僅僅提及了兩個要素：一是“何地”--新鄭；二是“何事”--搶修保護子產墓。至于其它要素，雖沒觸及，但仍向觀眾準確地傳遞了要報道的新聞內容。其次，從能夠揭示新聞價值方面下筆。“言簡意賅”是對寫文章的要求，也是制作各種體裁的標題的需要。因此，在擬新聞標題時，要用較少的文字反映新聞事實中的要旨和精華，做到字斟句酌，達到“字字頂用”。

4.好的標題要立體多維

電視新聞的標題雖然不能像報紙那樣做成引題、主題、副題等復合型標題，但是由于技術的進步，現在的字幕系統趨向立體圖文系統。比如新鄭廣播電視臺《新鄭新聞》的每一組新聞的字幕前都標有“要聞”、“新聞”、“簡訊”等字幕欄花，這其實也是新聞標題的延伸，這些字幕欄花，對觀眾來說是一種提示和導讀。另外，現在的字幕一般都有背景底板，出入一般都帶有運動特技，有時還伴有音響音效，可以說，現在的電視新聞字幕是一個立體的多維字幕。這就要求各個元素，底板形狀、顏色和字體、字號、顏色搭配合理、相得益彰，音效和運動既要生動活潑，又要與新聞風格協調一致。總之，電視新聞標題的寫作并非易事，其中包含著諸多的技巧和藝術，新聞工作者對此不應小視，而應當作一門學問去精心錘煉。筆者在這里講到了一些方法和技巧，也只是“冰山一角”罷了，從業人員要想做到“信手拈來”，還得在實踐中多寫多練，畢竟，熟能生巧。