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隨著電視臺之間競爭的日益激烈，為了在降低播出成本的同時贏得更多、更忠實的受眾群體，提高電視臺自身的投入產出比，從2005年下半年開始，數十家電視臺不約而同地從傳統收視率冠軍——電視劇劇場的硝煙戰場中抽身而退，開始自辦電視欄目劇。國內欄目劇最早的雛形源于十幾年前重慶電視臺的《霧都夜話》，當時這個欄目播出后在全國引起了轟動。《霧都夜話》制片人馬及人將欄目劇的特征歸納為“五化、一性”，即形態生活化，題材平民化、演員專業化、語言地方化、情景真實化；一性就是觀眾的參與性。欄目劇成為地方臺提高收視率及面對央視、省級衛視等強大競爭對手進行差異化競爭的有力武器。何為電視欄目劇？中國傳媒大學影視藝術學院副院長周涌認為：以欄目的方式來生產、制作、播出；具備電視欄目的基本特征，如有主持人、相對的板塊化；由演員扮演的講故事的節目形態。在清晰地把握了電視欄目劇這三個特點之后，我們的問題呼之欲出：電視欄目劇的收視率為何越來越高，甚至在有些地區已經超過了黃金時間段的電視劇？從表面上來看，無外乎兩點原因：一方面是因為現在有好多電視劇經常通過編劇拉長劇情，并在前期拍攝和在后期制作中人為地剪輯，將劇集拉長，以降低單集成本，從而導致劇情沉悶、節奏緩慢，而欄目劇則像“快餐”一樣，能夠做到一集就講述一個故事，風格簡單明了，非常符合現代人的生活節奏。另一方面，欄目劇將電影、戲劇、電視劇、小說、評書、談話類節目、互動參與性節目等等來了一個大綜合，打包成為了一檔全新的電視節目，非常適合大眾的胃口。筆者以為，電視欄目劇之所以獲得如此的成功，主要是由于其自身的欄目創作特點和風格決定的，即：內容民生、方式互動、成本低廉。

一、內容民生。

民生是一個新詞，也是一個熱門詞，說電視欄目劇內容民生，主要是因為它在內容上緊貼人民大眾的普通生活，具備了以下特點：題材平民化、語言地方化、情景真實化。題材的把握使得電視欄目劇既貼近群眾生活，又貼近現實社會，觀眾在收看欄目劇的同時會產生心理上的貼近感，因為這些素材源于生活，反映的是真真切切的平民故事。欄目劇用方言講述，增強了觀眾的認同感，使用大家熟知的方言，觀眾很容易分辨出哪個是本地的語種，從而使節目更容易被受眾接受和喜愛。電視欄目劇的情景則創造出一種讓觀眾審美真人真事的情景。與電視劇相比較，電視劇是角色與角色之間的相互演繹，而欄目劇更多的則是角色和觀眾的對話，觀眾并非把演員當演員，而是看成是當事人，觀眾不是“心理間離”地看戲，而是“心理認同”地參與。

二、方式互動。

欄目劇與電視劇的最大不同就是它的草根性，強調的是老百姓來演繹自己的生活——劇本主要采集于民間大眾的日常生活故事，而演員也大都是普通的老百姓，將欄目與觀眾之間的互動做到了極致。以湖北經視的《經視故事會》為例，在欄目運作的過程中，他們發現有好多市民都是被欄目劇的貼近性打動，帶著“這就是我的故事，我有體會，一定能演好”的心態，全身心投入到節目的攝制過程中。這些群眾演員雖然沒有表演經驗，但出現在鏡頭里卻很真實自然，而且群眾的參與還帶動了連帶的人際群體參與到欄目劇中來，形成小范圍的規模效應。不少觀眾反映，自己愛看欄目劇，更喜歡看這類群眾演員。“看專業演員演的電視劇就像看別人的故事。而看老百姓自己演欄目劇，就像照鏡子一樣，看見日常生活中自己的點點滴滴。”正是由于欄目劇極限互動的方式，俘獲了一批批忠實的觀眾，使得欄目劇不斷地發展壯大。

三、成本低廉。

作為電視臺而言，投入產出比是衡量一個欄目是否存在的重要依據，試想：一個欄目（非新聞導向類）辦得再好，知名度再大，不能產生效益，能夠長久嗎？與電視劇相比，欄目劇的最大優勢就是成本低廉。以一個普通省級電視臺而言，一般電視臺買劇，一集都要花上七八十萬甚至上百萬，而欄目劇每集的制作成本才6000元左右。電視劇是“罐裝節目”，很難做到有針對性，相比而言，欄目劇既省錢又能保證相對穩定的高收視率，從而達到較高的投入產出比。盡管電視欄目劇在制作、包裝方面遜色于電視劇，但是它卻比電視劇更有時效性、利用性，更重視故事和戲劇沖突，而非平淡無味地描述，同時有了觀眾的全情投入，加上電視臺的大力推廣，使得電視欄目劇在全國有了相當的創作規模和收視市場，并正在走入一個不斷上升的穩定發展期。

可以說，電視欄目劇以一種“草根風格”有意模糊真實和虛構的界限——“生活中，我們既是觀眾又是演員”，以投入少、產出高的制作理念，打破了長期以來影視制作必須依靠高投入才能高產出的神話。當然，作為中國本土化的電視節目形態能否走得更遠，還值得我們進一步的思索。