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摘要：在“限娛”時代，中國電視文藝的多元化發展，面臨新的困境，但同時也迎來了“百花齊放”的新機遇，決定了電視文藝發展的“兩面性”。本文立足電視文藝的發展現狀，從管理模式的優化、行政命令正向作用、市場監督管理等方面，闡述了“限娛”時代的中國電視文藝發展的策略。

關鍵詞：限娛；電視文藝；問題；發展策略

隨著電視文藝事業的不斷發展，多元化的發展格局，為電視文藝“百花齊放”的發展創設了良好條件。但在現代生活條件日益提高的當前，電視文藝“娛樂化”“低俗化”等問題不斷顯現，成為影響電視文藝發展的重要因子。電視媒體作為輿論宣傳的重要陣地，應堅持公益性的屬性，堅持貫徹落實黨的政策方針。因此，“限娛”時代下的中國文藝發展，應審視當前的媒體環境，通過文化藝術、輿論宣傳等的有效構建，將電視文藝回歸，充分發揮電視文藝的重要價值。

一、全面審視：審視新的媒體環境，弱化“唯收視率”管理模式

當前，電視媒體環境發生了巨大轉變，以廣告收入為主導的電視經營模式，逐漸模糊了電視媒體的功能定位，導致輿論宣傳陣地的流失。“限娛令”的實施，是對當前新的媒體環境的審視，更是正確規范和引導電視媒體市場發展的重要舉措。在“唯收視率”的管理模式中，電視臺制作的節目過于娛樂化，甚至是低俗內容的出現，都暴露出當前電視文藝畸形發展的問題。因此，審視新的媒體環境，在“限娛”的大背景之下，解決電視節目“低俗化”“娛樂化”等問題，對于構建具有新時代特色的電視文藝具有十分重要意義。（一）全面審視新的媒體環境，明確媒體定位。在多元化的社會文化時代，電視文藝發展環境發生了改變，審視新的媒體環境，旨在進一步明確電視媒體的定位，發揮輿論引導的重要職能。首先，電視文藝“娛樂化”問題日益顯現，特別是對于地方星上衛視，明星真人秀節目風生水起，過渡娛樂化的電視媒體形態，不利于良好社會文化的傳播；其次，電視媒體的職能定位不清晰，過于強調收視率，在追求高收視率的引導之下，從節目制造到價值鏈輸出，都與社會主義核心價值觀相沖突，不利于文明社會發展建設。因此，在新的媒體環境下，要引導電視媒體明確定位，在追求收視率的同時，堅持媒體底線，在主流文化視域中，豐富電視文藝，為新時期電視文藝發展提供多元化的媒體資源。（二）弱化“唯收視率”模式，構建主流價值觀。“唯收視率”的管理模式，導致很大部分電視節目“走偏”，在低俗性的節目設定之下，迎合了部分觀眾，但嘩眾取寵下，這種過度娛樂化、低俗性的電視節目，難以形成主流價值觀，甚至影響受眾正確價值觀的形成。為此，在“限娛”時代，通過“限娛”的方式，引導電視媒體更好地構建主流價值觀，在適度原則之下，堅持電視媒體的本質屬性，將媒體多元化的電視文藝要素豐富起來，這符合新時期電視媒體的發展需178求。弱化“唯收視率”模式，就是要引導主流價值觀的構建，將主流道德體系融入到電視文藝之中。電視文藝的健康發展，需要轉變發展思想，在“限娛”的時代契機之下，更好地推動電視文藝市場的良性發展。

二、引導鼓勵：發揮行政命令正向作用，引導電視文藝良性發展

鼓勵與引導，是“限娛”的出發點，旨在通過行政命令的正向作用，更好地引導電視文藝的良性發展。很顯然，“限娛”的行政效應顯著，對于構建新的媒體環境，發揮了重要作用。一方面，政府對于媒體市場的干預，主要是立足于正確主流價值體系的構建，引導電視文藝在健康、向上的道德文化視域中，實現良性發展；另一方面，在真人秀、體育節目大肆發展的當前，通過“限娛令”，實現“急癥下猛藥”，表現出良好的行政效應。通過“限娛”，實現對市場秩序及資源配置的行政性引導，讓電視文藝在多元化的媒體環境中，不走偏、不畸形，而是適應新的時展要求。因此，政府行政命令的作用進一步發揮，關鍵在于：（一）立足電視媒體市場，正確引導。面對多元化的媒體環境，電視媒體應有所轉變，轉變媒體模式、轉變媒體內容。但要夯實媒體底線，通過政府“限娛”的正向引導，幫助電視文藝走正，在新的媒體環境中，充分發揮“限娛”的重要作用。星上頻道的“限娛”綜合整治，運作模式的優化與調整，都是基于政府行政的正向引導，優化電視文藝環境。當前，我國電視文藝市場發展快速，但電視媒體市場的混亂性，導致了當前泛娛樂化等問題的發生，影響電視文藝的發展進程。通過正確的市場行為引導，更好地促進電視文藝的良性發展，符合電視媒體市場發展的實際需求。例如，湖南衛視在綜藝娛樂方面，節目內容、形式豐富多樣，在“限娛”的正確引導之下，通過節目改版、內容整合，為綜藝娛樂節目的良性發展創設了良好條件。《天天向上》《快樂大本營》等王牌綜藝節目，在正確的文化引導之下，成為電視文藝節目的典型代表，也在“限娛”的規范與約束中實現更好發展。（二）面對經營發展壓力，適度“限娛”。在電視媒體市場運作中，“限娛”性節目的發展，對于提高媒體營業收入，具有十分重要的作用。“限娛”的實施，在一定程度上對電視媒體運作形成了較大壓力。如何在適度“限娛”，合理市場配置中，實現電視文藝的良性發展，是政府“限娛”行政行為的出發點和立足點，促進電視文藝繁榮發展。適度“限娛”，能夠更好地適應時展需求，在科學合理的娛樂文化的構建中，豐富人民群眾的精神文化生活，同時也保障了電視文藝的發展需求，是解決經營壓力所帶來的市場規范。

三、監管規范：強化市場監督管理效能，規范電視文藝市場秩序

監督管理是實現市場秩序有效構建的重要基礎。當前，電視文藝市場失范等問題的發生，主要在于電視文藝市場的監管力度不足，“鉆空子”“打擦邊球”等方式，在很大程度上影響了電視文藝市場的良性發展。為此，一是要強化市場監督管理，并以“限娛”為背景，執行完善的行業行為規范，對娛樂節目的報備、審批，要強化審批力度，嚴格控制節目質量關；二是要強化行業自律，特別是在踐行新時代中國特色社會主義思想的當前，應明確媒體定位，強化行業自律，進一步適應新時期的媒體發展需求；三是要強化行業人員的綜合素質，提高政治站位，改變當前“唯收視率”的發展模式，更加注重媒體文化及社會輿論宣傳效力的構建，發揮政府咽喉的作用，以滿足當前媒體發展的新要求。（一）規范電視文藝市場秩序，提高行業自律效能。行業自律是實現行業良性發展的重要基礎。電視文藝市場應轉變傳統粗放式的發展模式，通過文化藝術的合理構建，在行業自律的規范引導之下，更好地維護市場秩序，促進電視文藝良性發展。一方面，電視文藝市場要以“限娛”為契機，對當前的市場元素進行優化與調整，對于泛娛樂化的低俗文藝節目內容，要徹底進行整改，以社會主義核心價值觀為導向，構建更具時代精神文化需求的電視文化節目；另一方面，要通過建立行業協會等方式，進一步強化行業自律管理，更好地促進電視文藝市場的健康發展。特別是在綜藝娛樂文化領域，要強化文化內涵的融入，對于低俗化的娛樂節目，要進行有效整改，為電視文藝市場發展創設良好條件。（二）優化市場經營環境，強化市場監督管理。在電視文藝市場監管方面，要創新監管機制，在給市場“自由”發展的同時，也要創設良好的經營發展環境，通過強化市場監管，為市場健康發展提供有力保障。一是要強化執法部門建設，發揮執法部門在電視文化市場的重要作用；二是要建立完善的監督管理機制，形成多部門聯合互動機制，更好地引導電視文藝市場的健康發展；三是強化宣傳教育引導，特別是在自媒體時代，如何更好地實現電視文藝市場的規范及監督，應在思想認識上進行教育，更好地規范市場行為，發揮市場監督管理的效能，以滿足新時期“限娛”下的電視文藝發展需求。

四、結語

綜上所述，“限娛”的實施，是新時期電視文化發展處于新階段的重要之舉，對于進一步優化電視文藝市場發展，實現主流價值及道德體系的構建，發揮著重要作用。要審視新的環境，在引導鼓勵、監督規范等措施中，更好地引導電視文化良性發展，適應新的媒體發展環境。“限娛”時代背景下的電視文藝發展，應從創新層面出發，通過市場引導，文化藝術的科學構建，為電視文藝的發展創設良好條件。

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作者:李華 單位:滄州廣播電視臺