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1提升廣播電視公信力與傳播力的可行性

在新媒體時代強烈的沖擊下，廣播電臺應積極爭取網(wǎng)絡傳輸單位和各級主管部門的支持，在多個地區(qū)建立無線信號發(fā)射臺，在縣級地區(qū)開展光纖改造工程，使節(jié)目收視率和范圍得到進一步擴大。在廣播電視中還存在節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝，觀眾若想重復觀看幾乎難以實現(xiàn)等問題，與受眾之間的互動性較差，可以運用互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)絡，實現(xiàn)資源的有效整合，形成網(wǎng)絡電視，支持節(jié)目回放等功能，以此解決以往電視節(jié)目不易保存等弊端，在與受眾互動過程中，使自身公信力和傳播力得到顯著增強[1]。1.1提升公信力方面。相比新媒體，廣播電視的一個顯著優(yōu)勢便是公信力，公信力也是廣播電視的基礎(chǔ)和命脈，雖然廣播電視與受眾之間的互動頻率較多，節(jié)目中出現(xiàn)的任何差錯廣播電臺都將承擔責任，否則將給受眾帶來一定的信任危機。對此，廣播電視應保證所播出的節(jié)目能夠充分符合黨的規(guī)章制度，樹立強烈的大局意識和責任意識。在對重大事件、敏感問題、群體事件進行報道的過程中，應根據(jù)黨委的統(tǒng)一部署，在符合規(guī)章紀律的基礎(chǔ)上進行播報，記者應在事件發(fā)生的第一時間到達現(xiàn)場，盡可能讓事實說話。對于不確定的問題要及時證實和上報，對于敏感問題要按照相關(guān)程序送審，不能私自做主播報，要做到萬無一失，提升媒體公信力。1.2貼近百姓生活方面。從傳播學角度能夠得出，有信息的傳播者就會有相應的信息收集者和接收者，傳播者與接收者之間的距離逐漸縮小已成為既定事實。目前，廣播電臺與新媒體相比最顯著的優(yōu)勢便是貼近百姓生活，將百姓的想法和心聲都匯報給記者，記者再將百姓的故事說給更多人聽。例如，靜寧廣播電視臺在融媒體時展中，有效克服了工作人員稀少、經(jīng)費匱乏等問題，在辦好《靜寧新聞》的同時，還開設(shè)了《法治在線》《關(guān)注民生》《周末戲苑》等幾個專題欄目。在內(nèi)容上，主要是為了向更多人講述百姓故事，解決民生問題，緊緊圍繞群眾的需求，加強與觀眾之間的互動，拉近媒體與百姓之間的距離，進而獲得更多觀眾的認可和喜愛，提升媒體傳播力和影響力[2]。

2廣播電視在融媒體時揮主力軍作用的措施

在融媒體時代背景下，廣播電視要想發(fā)揮好自身的主力軍作用，應牢牢把握公信力和傳播力兩個優(yōu)勢，并將其作用進一步發(fā)揮出來，主要措施為以下幾點。2.1整合資源實現(xiàn)優(yōu)勢互補。現(xiàn)階段，媒體間的市場競爭變得日益激烈，廣播電視應積極加強對自身的整合，與新媒體之間實現(xiàn)優(yōu)勢互補，有效克服自身存在的缺陷，順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，充分發(fā)揮新媒體的信息傳播能力，找好實現(xiàn)自身發(fā)展的立足點和突破口。對于縣級廣播電臺來說，擁有大量的本土資源，但大部分都是在播出后便常年封存起來，造成資源浪費。對此，廣播電臺應立足當前地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，充分運用大量的本土資源，將這些資源在播出后放入網(wǎng)絡中，借助網(wǎng)絡的力量對其進行加工和處理，實現(xiàn)歷史和新聞之間的相互轉(zhuǎn)化，將今日新聞與歷史融合，顯著提升節(jié)目的信息價值。在融媒體傳播過程中，應更加注重對內(nèi)容資源的整合，在新媒體網(wǎng)絡的優(yōu)勢下突顯核心資源，針對不同的節(jié)目類型個性化設(shè)置載體模式，使節(jié)目發(fā)揮出集約效應，實現(xiàn)節(jié)約成本、科學運用的目標。例如，靜寧廣播電視臺近年來通過政府網(wǎng)站實現(xiàn)與新媒體的融合，觀眾可以根據(jù)自己的喜好點播節(jié)目或提供活動建議，采用發(fā)帖的形式自己的意見和感受，收獲了十分可觀的運營效果[3]。2.2貼近百姓突顯節(jié)目特色。新時期的廣播節(jié)目應變得更加健康、吸引人，這要求節(jié)目主持人能夠放下架子，通過電視熒幕熱情、平等地與觀眾進行交流，反映百姓身邊的人和事，幫助百姓解決民生問題。編輯和記者應深刻領(lǐng)會傳達的“8•19”會議精神，扎扎實實為百姓工作，將百姓關(guān)注的熱點和需要解決的問題作為日常工作中心，以此提升廣播電視的社會效益和主力軍作用。要想實現(xiàn)上述目標，首先需要制定科學正確的策劃，確定節(jié)目定位，做到既貼近百姓生活，又能不與其他電臺重復，尤其對于縣級廣播電臺來說，應充分突顯地方特色，做自己能夠辦到且能夠辦好的節(jié)目。在節(jié)目改進過程中，應盡量減少新聞的重播次數(shù)，多播出一些百姓喜聞樂見的民生節(jié)目。在節(jié)目設(shè)置方面，要在符合上級要求的基礎(chǔ)上，以精辦為主，使節(jié)目能夠富有特色，吸引群眾眼球。例如，在靜寧電視臺播出的一檔名為《衛(wèi)生與健康》的節(jié)目，該節(jié)目主要是邀請該地區(qū)內(nèi)德高望重的專家到直播間與主持人進行互動，為大家講解有關(guān)于養(yǎng)生和疾病預防方面的知識，該節(jié)目一經(jīng)播出，由于主題鮮明、定位準確、貼近百姓日常而獲得了十分顯著的收視效果。2.3培養(yǎng)新時代人才打造全能隊伍。由于受到新媒體的影響和沖擊，導致廣播電臺發(fā)展道路尤為艱難，部分采編工作人員也紛紛跳槽到新媒體領(lǐng)域中，使電視臺人手缺乏、資金不到位，在這種內(nèi)憂外患的情境下，需要電視臺盡快培養(yǎng)出一批具有高素質(zhì)、能吃苦、會寫作、懂制作的復合型人才。同時，編輯和記者還應具備較強的職業(yè)技能，在工作中不斷學習和積累，為自己加油充電。不但應掌握節(jié)目采訪中的技能和技巧，還應學會后期制作和剪輯，使節(jié)目能夠從更好的角度將主題展現(xiàn)給觀眾，采制更多優(yōu)秀作品。對于廣播電視臺來說，在如今激烈的媒體競爭背景下，應十分重視對人才培養(yǎng)，從眾多工作人員中選出一批學習能力和綜合素質(zhì)較強的優(yōu)秀員工送至國外或國內(nèi)發(fā)展較好的廣電單位學習，還可以引進高級技能工作人員到電視臺為員工作培訓，培養(yǎng)全能型隊伍，為確保節(jié)目質(zhì)量打好人才基礎(chǔ)。

3結(jié)語

在新媒體時代背景下，廣播電臺的發(fā)展受到了較大沖擊，面臨著一定的發(fā)展困境。在此背景下，廣播電臺應充分發(fā)揮自身在公信力和傳播力方面的優(yōu)勢，貼近百姓和民生，一切為百姓服務，確定好節(jié)目定位，多開設(shè)一些群眾喜聞樂見的節(jié)目，使節(jié)目收視率得到顯著提升，與新媒體之間更好的融合，將廣播電視主流作用發(fā)揮到極致。

參考文獻：

[1]劉倩,歐陽宏生.堅持政治擔當深化融媒創(chuàng)新突出民生關(guān)懷——2017年國內(nèi)新聞廣播綜述[J].中國廣播,2018(2):10-14.

[2]王偉.做好廣播專業(yè)頻率層面媒體融合的三篇“文章”——以河北廣播電視臺音樂廣播為例[J].中國廣播,2018(2):55-58.

[3]張莉.融媒體時代主流媒體聚焦“精準扶貧”的價值再造探析——云南廣播電視臺“精準扶貧”實踐探索之路[J].新媒體研究,2018(2):53-54.

作者:劉仕洋 單位:貴州省惠水縣廣播電視臺