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摘要：當今的時代是網絡化、數字化的時代，各產業紛紛引入網絡數字化技術以實現產業變革和發展。網絡數字化技術的應用對推動廣播電視產業的發展亦有著舉足輕重的地位，且蘊藏著巨大的市場和利潤。本文先對網絡數字化技術的內涵、國內外發展現狀進行簡要介紹，接著論證該技術在廣播電視領域的巨大優勢，最后指出，我國若想進一步推廣應用該技術應面對的問題和采取的措施。

關鍵詞：網絡化；數字化；廣播電視技術

1網絡數字化廣播電視技術

網絡數字化廣播電視技術是指自剪輯制作到攝像播出的全過程中，以網絡數字為媒介將視頻信號、音頻信號及其他各種數據進行傳輸、加工并擴散的一種技術[1]，這種技術核心部分借助互聯網構建的網絡服務器[2]，替代了傳統廣播電視信號傳輸、接收圖像使用時間軸取樣的模式，采取了有良好的保真性質和抗干擾性質的數字信號傳播模式，提高傳播信息的質量、速度、范圍和穩定性的同時，降低了信息傳播的成本[3]。網絡數字化廣播電視技術的數字化特性應用，滿足了廣播電視節目制作到播出期間制作人員因節目制作而進行的信號傳輸需要，數字化技術在信息傳輸的質量和速度、設備維護成本等方面都較傳統技術有巨大優勢；網絡化特性體現在依托互聯網為用戶提供獲取資訊的多種路徑，由服務器記錄并自動分析用戶喜好數據并為用戶定制化信息服務，在用戶與節目制作者之間提供更便捷的信息交互方式等。從我國目前的發展情況來看：一方面，以互聯網為載體的網絡電視對我國廣播電視事業的發展產生了巨大影響；另一方面，國家制定了相應的規章，對國家強制執行（DMB-TH系統）和行業標準的系統（CMMB系統）分別進行了規定[4]，促使我國逐漸構建電視臺一體化的網絡系統，進一步實現網絡信息的共享與電視廣播事業的整合[5]。

2網絡數字化廣播電視技術優勢

2.1資源共享。網絡數字化廣播電視技術能夠實現資源共享，使得活動的效率提高[6]。首先，利用網絡來對資源進行合理分配，在節目的制作過程中實現了不同分部活動的空間化與區域化，進而實現資源有效利用。這種資源分配方式減少了制作的步驟，使得制作的時間和成本都得到降低。2.2信息傳輸。利用網絡，可以實現需要處理信息的傳輸甚至遠程編輯。與傳統技術相比，網絡數字化廣播電視傳輸技術使數據的處理與傳輸具備了更好的抗外界干擾能力，具有信息保真度高、傳輸穩定性和抗干擾能力強的獨特優勢。此外，網絡數字化廣播電視技術改善了信號傳輸的質量，使得遠程編輯更加便捷：通過網絡，工作人員能夠下載、編輯、傳輸信息。2.3數據信息的實時處理。一方面，通過網絡數字化廣播電視技術可以實現電視信號傳輸數據的實時處理，為進一步提升電視圖像質量提供了有效的保障；另一方面，通過網絡平臺傳播的新方式，可以實現大量信息到用戶的及時傳播，與傳統傳播方式相比，具有信息量大、信息質量高、用戶擁有自主選擇權利等特點。傳送過程既高效又迅速，對于信息資源的利用更是充分。與早期信號模擬傳輸形式相比，使用網絡數字化技術可以在龐大的信息數據庫當中選擇人們所最關注的信息資源，而且可以對信息資源實現提取與整合。這不但可以迅速獲取最具價值的信息，還可以有效整理已經處理過的資訊，提升畫面質量，使信息資源的傳送與應用獲得最佳效果。2.4網絡化定制服務。與傳統的被動接受節目信息不同，數字網絡化廣播電視技術為人們提供了自主選擇節目的權利，且可以根據歷史選擇數據計算出用戶的喜好[7]。一方面，人們可以在電視上通過點播服務觀看節目；另一方面，可以直接在互聯網上通過網絡播放平臺觀看節目。

3網絡數字化廣播電視技術發展探討

3.1網絡技術優化。對于網絡數字化時代的廣播電視發展來講，網絡技術問題是最基礎的問題[8]。網絡信息技術的發展不斷有新的突破和進展，廣播電視領域現應用的技術也確實有著比較廣闊的進步空間，但在目前我國網絡還不夠發達的情況下，我們首先要做的工作是完善和提升當前網絡的IP技術，目標是在保證甚至提高信息傳播速率和質量的基礎上，減少相應的運營成本[9]。目前，我國互聯網的核心是光纖網絡；運用光纖網絡當作網絡數字化廣播電視網絡的核心，可以有效減少成本并實現更高的傳送效率。3.2優化用戶使用體驗。隨著現代科技和信息行業的不斷發展，傳統媒體受到了網絡媒體等新媒體的沖擊，大量的用戶選擇網絡作為接收信息的主要渠道。所以，除了優化網絡技術，提高網絡覆蓋率，還應該充分考慮用戶的使用體驗，即發展出足以使用戶選擇廣播電視服務的產品優勢。以美國為例，雖然大多數地面電視臺已經開播數字頻道，但真正通過數字調制解調器內置型電視機或使用機頂盒實際收看數字電視節目的視聽者不過幾百萬。造成美國數字地面電視覆蓋率很高而實際接收率難較低，重要原因之一就是數字地面電視至今還無法提供多頻道服務等具有較高附加值的業務，雖然目前四大地面電視網黃金時段已基本實現高清晰化，但是內容還不是很豐富，短期內還不足以喚起大多數視聽者購置數字電視機的欲望。在因特網接入環境、有線電視和衛星電視的視聽環境不斷改善的美國，通過地面數字電視提供多道節目服務即使可能，對視聽者來說，具有多大價值還很難確定，造成數字網絡化技術先進、覆蓋面廣但用戶覆蓋率低的現狀[10]。中國的網絡數字化廣播電視技術起步比美國晚，但是我國民眾同樣擁有其他獲取視頻信息的廣泛渠道，若想在后續發展過程中擺脫美國廣播電視行業所遭受的困境，就要在網絡數字和廣播電視技術發展的過程中充分考慮用戶的使用體驗，考慮如何增加試聽業務的附加值和不可替代性，來讓用戶選擇安裝機頂盒、使用廣播電視。一是信息源問題。隨著互聯網的發展，用戶可以在網上找到想要的大部分資源，若廣播電視沒有足夠的資源庫支撐，就會在競爭中處于劣勢；在保證充足資源儲備的基礎上，還可以引進用戶感興趣的影視的獨家版權或首播權以吸引用戶。二是清晰度問題。高清大屏幕是廣播電視與網絡平臺播放相比較大的優勢，用戶選擇電視機頂盒的重要原因之一就是為了享受在液晶電視大屏幕上觀看高清影視的服務，因此應不斷優化網絡數字化廣播電視技術，根據用戶的需求，快速為其提供高清的資源。

4結語

隨著信息化時代的到來，數字化、網絡化成為各行各業發展的強大助力。數字網絡化廣播電視技術在信息傳遞和交互上都有著傳統技術無法比擬的優勢，在進一步發展該技術的過程中，除了注重技術的優化，還應該注重用戶體驗，充分發揮數字化、網絡化帶來的優勢。

參考文獻：

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[2]苗娛寧.淺析網絡數字化時代廣播電視技術的發展[J].科技傳播,2016(24).

[3]沈春風,王波.廣播電視與網絡的結合點——視音頻網絡廣播技術[J].中國有線電視,201X(20).

[4]郭大治.試分析網絡數字化廣播電視技術[J].電子技術與軟件工程,2015(24).

[5]胡建華.網絡數字化廣播電視技術的優勢分析及發展探討[J].科技傳播,2015(7).

[6]王春光.探析網絡數字化廣播電視技術[J].電子技術與網絡工程,2014(8):55

[7]苗娛寧.淺析網絡數字化時代廣播電視技術的發展[J].科技傳播,2016(12).

[8]張博.淺談網絡數字化廣播電視及時的實現[J].黑龍江科技信息,2011(4).

[9]崔義竹.淺談廣播電視網絡中的技術優化與創新[J].科技傳播,2010(17):3.

[10]張志,周力上.美國廣播電視數字化的發展與啟示[J].衛星電視與寬帶多媒體,2006(20).

作者:張貝瑩 單位:西南大學新聞傳媒學院