導語：縣級廣播電視臺的發展與轉型一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著社會經濟飛速發展，人們物質生活不斷豐富，對精神生活追求日益提高。廣播電視作為社會群眾獲取信息和休閑娛樂的重要方式之一，也面臨著機遇與挑戰并存的發展局面。尤其縣級廣播電臺，受資金不足、人才缺乏、節目單一等多種因素影響，已經無法充分滿足社會群眾的精神文化需求。想要在新媒體環境下占據一席之地，需要縣級廣播電視臺不斷創新，實現轉型目標。因此，本文結合縣級廣播電視發展中存在的問題，以及引發問題的主要因素進行分析，并針對性提出轉型措施，希望能夠為促進縣級廣播電視臺穩定發展奠定良好基礎。

關鍵詞：新媒體；縣級；廣播電視臺；發展；轉型

縣級廣播電視臺與省級、市級電視臺相比，受眾群體較小，發展空間有限。尤其自進入信息時代以來，網絡覆蓋范圍逐漸擴大，多樣化新媒體技術應運而生，對縣級廣播電視臺產生了巨大沖擊，想要有效提高核心競爭力，需要縣級廣播電視臺充分了解新時期社會群眾精神需求，并科學預測廣播電視行業未來發展趨勢，同時采取措施創新改革實現轉型目標[1]。然而，由于縣級廣播電視臺與現代化電視發展環境存在較大差異性，在轉型過程中面臨諸多難題和挑戰。只有克服一切困難，才能夠保證縣級廣播電視臺與新媒體環境深入融合。

一、新媒體環境下縣級廣播電視臺發展中存在的問題

（一）人才缺乏、創新不足。縣級廣播電視臺在人才招聘過程中，大多通過統一招考形式選拔人才。然而，受工資待遇、工作環境等多方面因素影響，大部分高學歷、高素質人才都不會優先選擇在縣級廣播電視臺就業，這也導致縣級電視臺嚴重缺乏專業人才。由于工作人員綜合素質參差不齊，使得縣級電視臺整體實力不均衡，一旦遇到專業需求較高、挑戰難度較大的電視節目時，不能及時找到專業人員策劃，嚴重影響了縣級廣播電視臺的健康發展。與此同時，雖然部分高校學生在畢業初期選擇在縣級廣播電視臺實習，但是這些人員在度過實習期或具備一定工作經驗后，大多會選擇前往市級或省級電視臺工作，這也使得縣級電視臺人才流失嚴重，最終導致無法適應新媒體環境，受眾群體大量降低。（二）受地域因素制約嚴重。縣級電視臺具有地域性特征，受地區因素制約，導致媒體活動空間較小，策劃出的節目覆蓋范圍和應力力度也相對較小，這也在一定程度上降低了節目的收視率和時效性。另外，部分電視臺在發展過程中，受人力不足、資金有限等因素制約，只能通過預留少數頻道維持基本運作，而這些頻道也大多以一檔本土新聞節目來撐場面，由于節目形式單一、創新力度不足，導致電視節目收視率長期處于低迷狀態，不僅沒能發揮電視節目的影響力和號召力，還制約了電視臺健康發展[2]。（三）嚴重缺乏資金資源。縣級廣播電視臺在發展運用過程中主要由政府部門主導，在資金需求方面大多來自于政府撥款。然而，由于廣播電視臺資金需求量較大，其中包括工作人員工資發放、節目制作、設備維護管理與更換等方面，僅依靠政府撥款無法充分滿足縣級廣播電視臺發展需求，導致電視臺長期缺乏資金扶持。另外，相對于市級和省級電視臺而言，縣級電視臺嚴重缺乏廣告市場空間，因此在廣告收入方面也寥寥無幾，這也使得縣級廣播電視臺在新媒體環境中處于尷尬局面，只能維持基本運作。

二、制約縣級廣播電視臺穩定發展的主要因素

（一）節目質量無法滿足觀眾需求。隨著社會經濟飛速發展，科學技術不斷進步，有線電視普及范圍逐漸擴大，大部分縣級以下地區都安裝了有線電視。然而，由于縣級電視臺節目制作缺乏創新力度，節目形式較為單，導致大部分觀眾在觀看電視節目時，會優先選擇觀看省市級電視臺資質綜藝節目或衛視首播劇[3]。另外，上文提到，由于縣級電視臺受眾群眾較少，不能充分吸引廣告商，為解決資金問題，縣級電視臺只能通過資質廣告維持基本運營，由于廣告內容單調粗糙，無法滿足觀眾感官需求，導致電視節目收視率一度處于低迷狀態。（二）管理制度不完善。由于縣級廣播電視臺在發展運營過程中主要由政府部門主導，所以在管理體制方面一致沿用政府部門相關政策。隨著新媒體時代的到來，廣播電視臺逐漸向市場化趨勢發展，傳統發展模式中存在的問題也大量暴露。為了適應新媒體環境，縣級廣播電視臺需要做好財務管理、廣告經營管理等工作。然而，由于縣級電視臺缺乏健全、完善的管理制度，導致其無法在短時間內與新媒體環境融合。（三）競爭意識較差。由于縣級廣播電視臺在發展過程中，始終落后于市級、縣級電視臺。加上縣級電視臺缺乏專業人才，節目形式單一，設備器械滯后。導致縣級電視臺在發展運營過程中形成了固有思維，認為只要能夠維持基本運作即可，由于缺乏競爭意識和創新精神，導致其與新媒體環境產生的差異越來越大，甚至面臨淘汰風險。

三、新媒體對縣級廣播電視臺帶來的影響

新媒體時代的來臨，將電視、手機和電腦三個終端緊密相連，人們只需要通過寬帶、無線網絡以及機頂盒，就能夠實現隨時隨地獲取信息、觀看節目等需求。由此可見，新媒體不僅提高了信息傳播速度，擴大了信息傳播范圍，還改變了傳統電視觀看模式，為社會群眾營造了一種全新的觀看體驗。與此同時，新媒體環境下，人們可以結合自己喜好選擇性觀看電視節目，并且能夠通過平衡自身時間，選擇不同類型的節目[4]。然而，由于縣級電視臺節目類型屬于單項傳播方式，無法為觀眾提供個性化服務，導致節目與觀眾之間嚴重缺乏互動性，這也使得縣級電視臺無法及時掌握觀眾需求，制作出的節目不能滿足觀眾觀看欲望，無法打破時間和空間的限制為觀眾提供全新體驗，最終導致縣級廣播電視臺收視率越來越低，甚至無法維持基本運作。

四、新媒體環境下縣級廣播電視臺的發展與轉型措施

（一）通過資源整合為電視臺發展奠定基礎。任何一個單位發展，都涉及到內部和外部環境因素，縣級廣播電視臺也不例外。想要在新媒體環境下占據一席之地，縣級電視臺首先應樹立良好的社會形象，并積極打造特色品牌。通過建立完善的規章制度，結合新媒體發展需求，完善和優化縣級電視臺文化建設。想要實現這一目標，縣級電視臺需要做好資源整合工作，具體可以從以下幾點分析：其一，改善內部工作環境，其中包括工作人員辦公室、機房、后勤等內容，通過完善設備設施，優化保障機制，提高工資待遇，營造良好的工作環境，從而激發工作人員工作積極性，盡可能減少人才流失。其二，利用市場化管理模式，有效提高縣級電視臺工作人員競爭意識和團隊協作能力，既要建立良好的人際關系，又要提高工作效率，從而建設良好的企業文化，為促進縣級電視臺穩定發展奠定基礎。第三，借鑒市級、縣級或央視電視臺發展經驗，從節目模仿逐漸向自制節目方向進步，從而豐富電視節目形式和內容[5]。另外，縣級電視臺還應借助網絡或大數據技術，了解現代群眾喜好，并在此基礎上選擇節目題材。（二）通過媒體融合提高電視節目的交互性。媒體融合是電視臺創新轉型的必然趨勢，也就是說，未來的電視臺勢必會在交互性和開放性方面得到改革。因此，縣級廣播電視臺需要勇敢邁出第一步，促進廣播電視向數字化和網絡化趨勢發展。具體來說，就是在電視終端引入網絡接口，建立交互式網絡平臺，通過與其他終端設備聯動，為觀眾打造全新的觀看模式，從而為觀眾提供針對性服務和自主性選擇。另外，接入網絡設備，電視臺還能夠在電視節目播放中實現點播操作需求，一方面能夠促進縣級單位在發展中始終維持地域特色，另一方面可以強化電視臺與觀眾間的互動交流。有利于電視臺在日后發展中，結合觀眾喜好創新和改革節目。（三）利用網絡強化宣傳力度。網絡是信息傳播的載體，也是人與信息交流溝通的媒介。隨著科學技術不斷發展，網絡技術普及范圍越來越廣泛，縣級電視臺需要認識到網絡資源的優勢和作用，并積極利用網絡技術強化宣傳力度。傳統縣級電視臺，受資金、設施等諸多方面制約，缺乏多樣的宣傳平臺，導致觀眾對縣級電視臺了解不多，長此以往導致縣級電視臺被忽視，在一定程度上制約了地域特色的傳播和推廣。而在網絡背景下，網絡資源豐富，各大平臺均具備較大受眾群體，縣級單位可以利用品網絡平臺強化宣傳力度，積極推廣能夠吸引觀眾目光的專題。另外，在推廣內容選擇過程中，電視臺需要做到以下兩點：第一，結合社會群眾發展需求進行分析，保證內容貼近民生、反映民生，從而體現民生意識。第二，凸顯地方特色，打造與本土地區群眾息息相關的節目，有效提高節目影響力，從而擴大受眾群體，為新媒體與縣級廣播電視相融合奠定基礎。除了強化自制節目宣傳推廣力度以外，縣級廣播電視臺還要主動迎接網絡沖擊，開辟全新傳播渠道和傳播思路，充分發揮互聯網優勢和作用。將網絡與電視相結合，打造“臺網互聯”模式。例如：通過引入熱播劇等方式，并利用微博等平臺宣傳推廣，吸引觀眾目光，強化互動交流，提高觀眾黏性[6]。同時，也可以通過直播、劇集點評等手段，引導觀眾參與討論，這種新型的宣傳推廣方式，不僅能夠有效提高縣級電視臺收視率，還能夠促進電視臺更好、更快的適應新媒體環境。除此之外，隨著網絡影響力的不斷擴大，人們對精神文化的追求逐漸提高，這也對縣級廣播電視臺產生了倒逼作用。縣級電視臺為了維持生存，不得不提高電視制作水平和節目質量，從而滿足觀眾和新媒體發展需求。由此可見，只有觀眾需求不斷提高，才能夠促進市場形成良性競爭格局。

五、結束語

綜上所述，新媒體環境下，多種媒體技術應運而生，不僅有效提高了信息傳播速度和傳播范圍，還在一定程度上改變了傳統電視觀看模式，人們通過手機、iPad等終端設備，就能隨時隨地觀看電視節目，這也對縣級電視臺發展帶來巨大沖擊，為了更好融入新媒體環境，縣級電視臺需要通過整合資源、與新媒體技術融合以及強化宣傳推廣力度等方式，實現創新、轉型終極目標。

參考文獻：

[1]徐躍威.縣級廣播電視臺在新媒體環境下的發展與轉型[J].新聞傳播,2018,12(22):109-110.

[2]盧榮生.試論縣級廣播電視臺在新媒體環境中的發展與轉型[J].記者觀察,2018,07(30):91.

[3]劉倫三.新媒體環境下廣播電視臺如何轉型發展[J].電視指南,2018,32(12):149.

[4]于晉嫻.新媒體環境下廣播電視臺發展與融合轉型之路[J].科技傳播,2018,10(11):72-73.

[5]劉麗峰.縣級廣播電視臺在新媒體環境下的發展與轉型[J].電視指南,2018,06(09):159-160.

[6]潘寧.關于縣級廣播電視臺在新媒體環境下的發展與轉型[J].電視指南,2018,11(09):162.

作者:劉礫 單位:江蘇省徐州市睢寧縣融媒體中心