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摘要：隨著新媒體的快速崛起，輿論生態、媒體格局、傳播方式都發生了深刻變化。在防控肺炎疫情的宣傳報道中，海南廣播電視總臺（集團）從體制機制創新、新聞內容生產、信息呈現方式及未來產品內容升級、新科技引領等方面，創新媒介融合環境下新型主流媒體的建構方式，為主流媒體的可持續發展提供新探索。

關鍵詞：媒體融合;融合傳播;傳播格局;新型主流媒體

在防控肺炎疫情的宣傳報道中，海南廣播電視總臺（集團）（以下簡稱海南廣電）強化主流媒體責任擔當，實施融媒傳播戰略，創新體制機制，啟動多種融媒資源，充分利用移動端宣傳矩陣，聯動微信、微博、抖音、快手、門戶網站等新媒體平臺同步發力、融合傳播，制作推出了一批融媒體產品，得到廣大受眾和網友的好評，彰顯了海南廣電融媒體的強大傳播力和影響力，為堅決打贏疫情防控人民戰爭、總體戰、阻擊戰提供了強大的輿論支撐。在“5G+4K/8K+AI”全新戰略布局下，海南廣電將加速媒體融合發展，積極為受眾提供更新更好的視聽體驗。

一、重組內部組織結構，改革媒體管理體制

疫情發生后，海南廣電為了強化融媒傳播，更好地發揮媒體融合功能，緊急啟動融媒體中心，負責整合總臺（集團）相關節目資源，實行集中指揮、統籌調度，具體負責總臺（集團）管理的網站、微博、微信公眾號、移動客戶端等新媒體渠道資源的運營和維護，構建新媒體矩陣，實現統一管理、一鍵。融媒體中心與海南網絡廣播電視臺實行一體化運作，總臺總編室、電視新聞中心相關新媒體人員、編制及設備劃轉融媒體中心，緊急抽調各頻道頻率具有新媒體工作經驗的采編人員近20人到融媒體中心協助工作，并擇優選調臺內具有海外（境外）留學經歷、熟悉國際傳播的主持人以及掌握國外小語種語言的采編人員到融媒體中心工作。全臺各媒體繼續組織采編人員積極為融媒體中心提供新聞稿件、各類產品素材和融媒體產品，共同提升傳播影響力。

二、內容集約化生產，產品多層次開發

在融合傳播環境下，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生了深刻變化，主流媒體報道的理念、模式和方法也發生著巨大變化。面對突發事件，如何提升主流媒體報道影響力？如何讓主流媒體在復雜的輿論場中實現社會認同？是主流媒體必須回答好的問題。海南廣電通過融媒體中心整合新聞信息、人力資源，建立起統一指揮調度的新聞編輯部，統一報道部署，統一策劃主題，統一組織采訪，統一編發稿件，實現內容集約化生產、新聞信息產品多層次開發。主要體現在以下幾個方面：（一）緊抓熱點，強化責任擔當。發揮融媒優勢，緊抓熱點，宣傳海南省委確定的“五級書記齊抓防控”指揮體系，跟隨省、市、縣、鄉、村的書記，層層落實、連續報道，及時傳播黨和政府的聲音。其中《抗擊疫情“五級書記”在行動》《李蘭娟：對海南“五級書記”抓疫情防控充滿信心》等短視頻在微信朋友圈廣泛傳播；另外，在海南廣電國際傳播融媒體中心（網臺）抖音平臺上，《省委書記劉賜貴海口調研疫情防控 進門主動要求測量體溫》獲得20.1萬次點擊量;《李蘭娟院士點贊海南疫情防控工作》獲20.5萬次點擊量；《好消息！海南首例治愈的肺炎患者今日出院》獲40.1萬次點擊量。新聞頻道聯動推出《堅決打贏疫情防控人民戰爭總體戰阻擊戰全媒體特別報道》，從2020年1月26日開始，每天在8﹕00-9﹕00、12﹕00-13﹕00、15﹕00-15﹕20、21﹕00-22﹕00四個時段，實時報道疫情最新動態，權威解讀防疫相關政策和措施，報道海南省及各地防控舉措、支援武漢的行動、醫護人員及援鄂醫療隊感人故事等，及時回應民眾關切。設立“防控指揮部演播室”，在每天中午檔固定電話連線海南省各職能部門和防疫一線的基層代表，答疑解惑。特別是每天中午檔節目與海南衛視并機面向全國同步直播，突顯了主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。（二）設置專題專欄，深化傳播內容。海南網絡廣播電視臺作為海南廣電視聽內容線上的重要平臺，第一時間開設了《堅決打贏疫情防控阻擊戰海南廣電全媒體特別報道》專題專欄，截至3月2日，專題共累計相關視頻及文字稿件7458篇。其中，原創短視頻內容429篇，H5作品4篇，原創手繪內容5篇，中英文長圖、海報共計117張；《海南省疫情地圖》《海南疫情實時追蹤&免費線上問診功能！》《全國名醫免費在線義診，足不出戶，就能線上7×24小時和醫生交流！》擴散至各大平臺，得到大眾一致好評，目前累計點擊超過3億次；推出中英文雙語專題，為在海南旅居的外國人提供疫情相關的資訊及注意事項等，獲得外國人的點贊，他們甚至拿起手機，拍攝在海南“宅”家的Vlog等內容，成為內容提供者。融媒體中心除了在IPTV開設專區做好集納性報道外，還在海南IPTV所有已收錄的自有欄目或授權欄目內容下方加設總臺號二維碼進行在線推廣，海南省近100多萬IPTV用戶均可通過掃描二維碼的形式關注總臺號。（三）視頻直播，提速新聞傳遞。借助“短視頻+直播”的多元形式持續推送一批疫情防控短視頻，這些短視頻包括新聞節目剪輯、公益廣告、UGC（用戶原創內容）等多種形態，主題廣泛、體量小巧、易于傳播。其中，融媒體中心制作的《中國速度！雷神山醫院設計團隊幕后故事揭秘》《出征—海南支援湖北醫療隊紀實》《最深情的擁抱：援鄂醫療隊隊員妻子講述背后的故事》等多篇微視頻作品被“學習強國”平臺首屏推薦；經濟頻道制作的《戰疫24h》同期三次登上“學習強國”主頁；海南省委宣傳部策劃，海南省文聯、海南廣播電視總臺（集團）聯合制作的全民戰疫系列MV《中華兒女挽起手臂》，獲“學習強國”學習平臺推薦，新華社APP推送，瀏覽量達37.6萬；三沙衛視制作的《海南國際學生從世界各地為武漢和中國加油鼓勁》等多條英文短視頻被新華社、中國日報等中央級新媒體轉發。開設慢直播《海口新海港嚴守瓊州海峽防線》，24小時直擊瓊州海峽防疫前線。特別是三沙衛視聯合央視新聞移動網進行8次直播，聚焦海南瓜菜馳援武漢、海南復工復產的圖景等，全網累計觀看量多次過億，力拓傳播實效。截至3月2日，海南廣播電視總臺（集團）融媒體共計開啟直播151場，累計時長近760小時，多場直播的全網推送綜合點擊量超4000萬人次，多場直播在海南網絡廣播電視臺各新媒體平臺同步推流。其中，《堅決打贏疫情防控的人民戰爭總體戰 阻擊戰全媒體特別報道》開播首日，其“今日頭條”號的在線觀看量就達到了130萬人次。視聽海南累計觀看量達88.2萬人次，同時海南IPTV也開設專區同步進行直播，周播結束后將回放內容集中收錄，形成長效，在線觀看量達20萬人次。（四）多樣化矩陣推送，構建傳播新格局。加大融媒體傳播力度，統籌調動各類平臺，融動大屏小屏，以第一視角、第一時間、第一信源將疫情訊息傳遞給公眾，利用新媒體矩陣及時、立體、全面的疫情信息，多平臺共推互助，形成廣播、電視、“視聽海南”客戶端、“海直播”客戶端、微信、微博、IPTV、抖音快手等多方平臺八位一體的傳播格融合傳播局。在報道形態上，制作、了大量的圖文、平面海報、短視頻、微紀錄片、漫畫、動態數據可視化H5等各類傳播物料。24小時不間斷進行圖文、短視頻等新媒體產品的制作和推送，宣傳效果顯著。《防控病毒肺炎全媒體特別直播報道》今日頭條號累計觀看人數超200萬人次。H5《我是第***個承諾的海南人！防控疫情，從我做起！》綜合點擊量超百萬，超過30萬網友參與互動。海南衛視的公益宣傳片《全民戰疫我們與你同在—駐華大使篇》被推薦到央視新聞頻道播出，截至2月28日，抖音已相關視頻20條，其中日本駐華大使的視頻24小時獲點贊近20萬，被轉發1100余次。其中，《本臺特派湖北記者探訪隔離病區：我看不清你的臉 但記住了你的名》，青少頻道制作的《樂冰譜寫抗病毒童謠5首》《“天天宅家 主播陪你過寒假”這幾本主播推薦好書你看過嗎？快來一起云讀書！》，新聞廣播制作的《方言廣播》，音樂廣播制作的《這是一首給逆行者的戰歌》，融媒體中心朗讀亭項目推出的線上告白活動等融媒體產品具有較好的傳播力和影響力。

三、未來發展

疫情期間，互聯網傳播及視頻內容的傳播顯現出極大優勢。“目前數字視頻產業呈現爆炸性增長，未來將占據互聯網80%的位置。”①視聽渠道成為最重要的傳播通道，其中最為重要的應用將會集中在超高清4K和8K的大規模放量，以及互動式、沉浸式、強體驗視聽場景的高速度發展。（一）產品內容升級。1.打造地區核心新聞內容資源是媒體保持核心競爭力的關鍵。要強調新聞本地化，一是因為本地高黏性流量容易變現，二是可以控制成本。例如，《浙江日報》各地方分社深耕本地，最近幾年廣告取得了30%的高速增長。《寧波晚報》報系領導一直強調要提高本地內容的影響力，必須做大做強本地內容，這也是他們打造“寧波第一微信”的基礎。當突發事件來臨時，只有將優越的內容生產能力和新媒體的優勢常態結合起來，才能從互聯網平臺海量的碎片化、同質化信息中脫穎而出，呈現巨大的聚合能量，打造出具有海南地域特色的爆款產品。同時，加強對外合作，形成聯盟體系及供稿體系，擴大國際朋友圈。采用“IPTV+OTT”雙模架構，推出自有OTT TV品牌，面向世界用戶，提供“海南”訂制。2.鼓勵用戶生產內容新媒體時代，用戶既是傳播對象，同時又是內容生產和傳播的參與者。通過運用新的傳播技術，使更多的受眾參與內容的生產，及時獲取受眾的反饋和需求，定制出更為個性化的新聞產品。例如，《人民日報》APP推出的H5產品“我的軍裝照”獲得用戶廣泛參與，重要原因就是其契合了“用戶深度參與內容生產”的網絡傳播規律，改變了原來封閉式的新聞生產環節，讓大眾參與到新聞的生產全流程。（二）新科技引領。內容生產的優質性、新穎性離不開技術的支持。合理開發利用新技術可以豐富新聞的報道形式，優化生產力。海南廣電國際傳播融媒體中心將通過對4K、8K VR等新技術應用的研究，更好地支撐廣電MCN平臺、融合媒體平臺和市縣融媒體平臺，并進一步加大對AI、MR、AR等新技術的研究以及應用。建設符合三層構架以及容器和微服務平臺的技術系統，提供符合融合媒體需求的業務支撐系統，從4K、8K VR等視頻技術入手，全流程支持4K/8K以及VR生產和內容管理等。從業務上支持天空、陸地以及水下的視頻同步直播。同時，對演播室系統、EFP系統、遠程制作系統以及后期生產編輯系統進行協同強化及完善，綜合提升新聞產品包裝、生產效率和信息傳播效果。

作者:楊博一 單位:海南廣播電視總臺