導(dǎo)語(yǔ)：地方公交移動(dòng)電視發(fā)展?fàn)顩r一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

公交移動(dòng)電視是一個(gè)面向大眾的移動(dòng)媒體，它的目標(biāo)受眾是來(lái)自不同領(lǐng)域的普通受眾，這類群體接觸范圍廣，頻率高。目前，南寧市公交移動(dòng)電視在覆蓋面及其對(duì)受眾的影響程度上仍處于初級(jí)發(fā)展階段，為了了解受眾接觸和使用公交移動(dòng)電視情況，筆者采用實(shí)證研究的方法進(jìn)行分析和探討。筆者共發(fā)放問(wèn)卷2000份，回收問(wèn)卷1815份，有效收回率為90%，實(shí)際有效問(wèn)卷為1675份。通過(guò)調(diào)查來(lái)了解不同受眾對(duì)公交移動(dòng)電視的關(guān)注度及滿意度，進(jìn)而探討公交移動(dòng)電視發(fā)展現(xiàn)狀，以便為南寧市公交移動(dòng)電視行業(yè)的發(fā)展提供較為準(zhǔn)確、客觀的意見(jiàn)和建議。

一、乘坐公交車的乘客特點(diǎn)

（一）接受調(diào)查的受眾男女比例趨向于1:1，在乘坐公交車的人群中，但關(guān)注度高和較關(guān)注的受眾占絕大部分，從這點(diǎn)上可以說(shuō)明，多數(shù)乘客都會(huì)對(duì)公交移動(dòng)電視有或多或少的關(guān)注。

（二）在所有乘客中，18—28歲、29—40歲的乘客最多，其中包括上班族、學(xué)生群體和一些其他工作人員，這些乘客所呈現(xiàn)的特點(diǎn)是偏向于年輕層。

（三）調(diào)查數(shù)據(jù)表明，乘客每周乘坐公交車次數(shù)在10次以上的占15.7%，6—10次的占有19.8%，每次乘坐公交車時(shí)花費(fèi)時(shí)間在16—30分鐘及30分鐘以上的占有較大比例。絕大多數(shù)乘客每周花在公交車上的時(shí)間相對(duì)較多，這為公交移動(dòng)電視的傳播提供了很好的受眾資源。

（四）數(shù)據(jù)顯示，較多關(guān)注公交移動(dòng)電視的群體收入在1500—2500元、500—1500元和500元以下。這類群體基本包括社會(huì)基層工作人員和學(xué)生群體。在這些乘客中，絕大部分的學(xué)歷是大學(xué)本科（含大專）及中學(xué)（初高中），他們乘坐公交車的目的主要是往返工作和學(xué)習(xí)場(chǎng)所，停留在公交車上的時(shí)間段里，這類群體較為關(guān)注公交移動(dòng)電視。總體來(lái)說(shuō)，南寧市公交車乘客主要是固定職業(yè)群體，包括工人、公司職員和學(xué)生群體等。群體傾向于年輕層，這類群體接受新事物的能力較強(qiáng)，更易吸收傳播信息，對(duì)公交移動(dòng)電視的關(guān)注度也會(huì)相應(yīng)加大。

二、受眾對(duì)公交移動(dòng)電視的滿意度分析

（一）公交移動(dòng)電視存在的價(jià)值。絕大多數(shù)乘客認(rèn)為公交移動(dòng)電視上提供的信息對(duì)自己的生活幫助一般，結(jié)合所得數(shù)據(jù)分析，認(rèn)為很有幫助的是趨于18—28歲的、擁有高中以上文憑、收入在1500—2500元的群體。對(duì)公交移動(dòng)電視關(guān)注度較高的群體占所有群體中的55.1%，其中是為了打發(fā)時(shí)間和認(rèn)為節(jié)目能提供新聞等有用信息的群體分別占64.1%和35.5%。數(shù)據(jù)表明，大部分乘客還是比較喜歡觀看公交移動(dòng)電視的，對(duì)電視關(guān)注度較高的乘客認(rèn)為：公交移動(dòng)電視能夠幫助乘客消磨時(shí)光，并能提供各種服務(wù)類信息，如生活小常識(shí)、天氣預(yù)報(bào)等。

（二）受眾較為感興趣的節(jié)目和反感的節(jié)目。男性群體較為感興趣的節(jié)目是體育轉(zhuǎn)播節(jié)目、新聞資訊節(jié)目，分別占25.5%、21.4%。女性群體關(guān)注最多的是娛樂(lè)類節(jié)目，占有29.4%，其次是生活服務(wù)類節(jié)目，占20%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男女群體在觀看公交移動(dòng)電視節(jié)目時(shí)會(huì)有一定的差別，男性群體趨向于各類球賽等體育節(jié)目；女性群體則更多的關(guān)注一些生活常識(shí)類節(jié)目，認(rèn)為可以從中獲得許多對(duì)生活有幫助的信息?？傮w來(lái)說(shuō)，在所有關(guān)注公交移動(dòng)電視的乘客中，關(guān)注度最高的是綜藝、娛樂(lè)類節(jié)目，這類節(jié)目主要包括有笑話、相聲小品等，節(jié)目有助于乘客打發(fā)時(shí)間，并能夠在短時(shí)間內(nèi)緩解生活和工作等各方面帶來(lái)的壓力，讓乘客感到心情愉快；其次是新聞資訊類節(jié)目，這類節(jié)目有社會(huì)新聞等各類新聞、電影、影視評(píng)論等。通過(guò)交叉分析得知，受眾在接觸公交移動(dòng)電視時(shí)，較為反感的是鋪天蓋地般的廣告，絕大多數(shù)乘客對(duì)廣告持厭煩態(tài)度。南寧市公交移動(dòng)電視播放的主要是各類消費(fèi)導(dǎo)航性廣告如食品類廣告、醫(yī)療類廣告等，有些廣告相對(duì)低俗，不受乘客喜歡。當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，也有小部分群體認(rèn)為廣告具有一定的作用，比如一些旅游資訊和服務(wù)性廣告，就相對(duì)容易給乘客留下印象。

（三）受眾認(rèn)為公交移動(dòng)電視存在的不足和希望其改進(jìn)的地方。19.7%和9.2%的乘客認(rèn)為電視經(jīng)常出現(xiàn)信號(hào)中斷現(xiàn)象和屏幕反光問(wèn)題，這是急需解決的技術(shù)問(wèn)題，同時(shí)，一些客觀因素如車外的喧鬧聲、車內(nèi)乘客交談聲、汽車引擎聲等也會(huì)對(duì)乘客觀看電視起到很大的干擾作用。從受眾滿意度從節(jié)目制作方面來(lái)看，乘客認(rèn)為存在的不足之處主要在于廣告太多，這類乘客占有32.6%，其次就是節(jié)目循環(huán)播放、更新太慢。調(diào)查顯示，不同人群對(duì)節(jié)目信息的需求也會(huì)有所不同，但總體來(lái)說(shuō)，在所有受訪的乘客中，28.3%的乘客希望移動(dòng)電視提供更多更好的人文類節(jié)目，25%的乘客希望能提供較為輕松的各類動(dòng)漫類節(jié)目。目前南寧市公交移動(dòng)電視的發(fā)展?fàn)顩r不是很理想，收視環(huán)境、節(jié)目制作等存在很多不足之處，廣告形式及節(jié)目?jī)?nèi)容有待創(chuàng)新，但總體來(lái)說(shuō)，只要不斷突破發(fā)展思路，時(shí)刻根據(jù)受眾的實(shí)際需求對(duì)節(jié)目制作和內(nèi)容加以改進(jìn)和創(chuàng)新，處于初級(jí)發(fā)展階段的移動(dòng)電視在南寧市仍具有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。