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一、從多種媒體來分析多媒體藝術性在商務網站中的重要性

所謂網頁瀏覽，其最主要的是“看”。圖片、文字、圖形等是網頁的基本構成元素，也稱之為視覺媒體。作為商務網站的主要組成元素，我們為了更好地說明商品的相關信息，文字和圖片在網頁中的布局就顯得尤為重要。我們可以利用一些編輯與制作軟件使這些元素有機的結合在一起，更好地為商品信息的介紹服務。因為文本信息可以不受時空的限制，消費者在閱讀文本信息時可以反復閱讀仔細斟酌，因此很多商務網站中都不可缺少文本這種媒體。但有時我們也發現，如果文字信息量比較大的時候，閱讀者往往會產生一種消極懈怠煩躁的情緒，從而導致失去閱讀的興趣。因此，我們在設計時，就要考慮到這一點，力求文字的表述既簡單明了又突出重點。商務網站中的圖像往往是為了更好地展示商品，吸引消費者的眼球，其在商務網站中的地位不可撼動，因此我們在編輯時應該把圖像的位置放在網頁中較為醒目的位置，而且其圖片的拍攝角度也大有講究，應該要多多體現某商品的優勢。當然為了使客戶能夠快速地打開網頁，圖像的尺寸一般不要太大，不然如果因為圖片太大導致網頁打開速度較慢，可能有些消費者就不愿意等待從而直接將網頁關閉。聽，也是我們主要的感官之一。當我們打開商務網站時，如果能聽到一首悅耳的輕快的歌曲，可能我們的興趣油然而生，這一方面提升了網站的親和力，讓人印象深刻；另一方面，也可以使瀏覽者停留在網站的時間長一些，這樣就可以對商品有充分時間更加全面的了解，從而可以提高網站的銷售量。當然，音樂的選擇也是很重要的，必須與網站的風格、銷售的商品相呼應，這樣可以增強客戶的購買欲望；反之，可能會讓人產生厭惡的情緒。同樣，和視覺媒體一樣，我們選擇的音頻文件也不能太大，不能占用太多的下載時間，要知道消費者的時間也是很寶貴的。上面的“看”或“聽”，在任何網站中都會應用，或許只有某一感官起作用顯得有點單調。而將兩者合二為一的視聽媒體則發揮了更大的效應。我們以前看膠片電影，現在看數字電影，給我們的感覺就是數字化的視頻信息其最大的優點就是便于存儲、攜帶和播放，在我們的商務網站中采用視頻播放方式，類似于電視購物，可以讓消費者更加直觀地獲得商品信息，了解商品的基本性能，而這個獲得信息的過程因為是視頻播放，更大程度上調動了人們的感官，其過程是輕松的簡單的愉悅的，這也是最吸引消費者眼球的一種銷售方式。作為商務網站，純粹的單向性的網站不能更好地了解消費者的市場需求，這必然會影響商品的銷售量。現在很多網站都設計成了交互式的網站，既可以從網站上獲取所要的信息，又可以向網站提交自己的意見或建議。網站開發人員可以根據各階段的營銷策略和經營目標，設計開發不同的交互式的網頁，讓消費者反饋一些信息，然后網站再根據反饋的信息做出調整和修改，這有利于網站的發展。

二、運用多媒體技術提高網頁的藝術性提升網站的知名度

綜合前面所述的多種媒體在商務網站中的重要性，我們發現將多媒體自身的互動性和娛樂性運用到網站中，通常會讓瀏覽者眼前一亮。但是在商務網站中該如何合理運用多媒體元素呢？我認為要做到以下兩點：第一，設計需契合網站主題。我們都知道人的視覺沖擊印象最深，因此所謂的視覺設計表達的就應該是一定的意圖和要求，力求主題鮮明，要為商務網站服務。而作為商務網站中采用的視覺效果一定要滿足人們的實用性和需求性，所以我們不能光注重多媒體應用的藝術性，而應該更注重利用多媒體的藝術效果來鮮明地突出設計主題。設計不是純粹的，是要為某一主題服務的。所以作為商務網站的設計既要“美”，又要實現“功能”。在商務網站設計中，“美”自然指的是吸引更多的消費者來瀏覽網站，而“功能”指的則是更多地銷售商品。第二，多媒體技術與藝術設計相結合。任何設計都離不開內在與外形。內在是指商務網站存在的意義；外形則是指商務網站的表現方式。不同類型的網站其設計風格或許不同，但是任何網站的開發都力求做到精益求精。一個好的多媒體網站設計不僅能吸引顧客的注意，而且要能體現出這個產品或者服務的實質。同時，為了能留住客源，商務網站的趣味性也是不可或缺的。我們在設計商務網站時要充分利用多媒體技術的優勢，形象、具體、全方位地展現自己的商品與服務。

綜上所述，在科技飛速發展的今天，在網絡走進千家萬戶的今天，在通過互聯網全世界都能聯系在一起的今天，商務網站以其不可替代的優勢贏得了市場。而在商務網站中運用多媒體技術也越來越受到人們的喜愛，作為商務網站的運營者，應該運用多媒體技術更好地為商務網站服務。

參考文獻：

[1]劉光然：多媒體技術與應用，人民郵電出版社，2005.09

[2]方明科：多媒體技術與應用.，武漢大學出版社，2002.12

作者:王素萍 單位:江蘇省武進職業教育中心校