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三網融合為科技期刊信息的快速傳播提供了可能

科技期刊是各類科學信息的主要載體，作為傳播媒體首先追求的目標就是科學信息的時效性，即盡量以最快速度及時傳播出去;同時要有針對性地傳播到盡量多的目標人群中。傳統紙質期刊由于編輯、印刷過程周期較長，信息傳播緩慢，而且無法進行互動，讀者只能被動接受編輯的成果，編輯也無法了解每一個讀者的需求。隨著網絡的普及以及知網等期刊數據庫的推廣，傳統紙質媒體在發行量和廣告收入方面受到嚴重的沖擊，紙質期刊的發展面臨著嚴峻的挑戰［2］。廣大科技期刊管理者顯然也意識到了未來網絡對期刊的重要性。據中國科協2009年的調查顯示，60．9%［3］科技期刊都擁有自己的網站，且86．1%［4］以上的辦刊者認為建設期刊網站可樹立期刊品牌形象、擴大期刊的覆蓋面。然而，近5000種科技期刊有一部分建立獨立網站的［5］，大多數期刊的網站還停留在Web1．0階段，內容單薄，僅有幾個期刊宣傳和投稿須知的頁面，長期不更新，好點的也僅僅是對紙質文檔進行網絡化，缺乏與瀏覽者的互動，期刊網站必然被淹沒在浩瀚的網絡中。三網融合將給科技期刊帶來更多的沖擊，同時也給科技期刊帶來更多的機遇。這樣的技術變革，不僅打破了平面媒體以往單一的傳播速度，減少出版時滯，還可大大提高和優化傳媒行業特別是期刊業的傳播效率和資源共享度。國際上早有提前在線出版(onlinefirst)，這是數字出版時代的特色之一，在紙版刊物出版之前，在網上提前發表部分論文，在信息上能做到領先一步，充分發揮了科技期刊的時效性。國內的知網等數據庫顯然也意識到了這個未來發展的必然趨勢，已經開始了提前在線出版的籌備和運作。

三網融合將給科技期刊的體制改革帶來無限的發展空間

我國現有各類期刊9800多種，其中，科技期刊近5000種。這些科技期刊在學術成果創新、服務學科建設、培養科研人才方面發揮了較大的作用。但從整體上看仍存在三方面問題:一是封閉辦刊、理念落后，編輯力量分散，管理方式粗放，缺乏更大范圍的學術交流;二是缺乏專業特色，同質化現象嚴重，突出的精品少;三是資源分散，出版力量單薄，對一流學術論文和創新性研究成果缺乏吸引力、競爭力，更多優秀的作者愿意把研究論文、創新成果發表在國外期刊上。這些科技期刊普遍體量小、分布散、實力弱，形成全國資源分散、實力較弱、市場化程度低、產業難以集成的局面，國際知名刊物不多。無法滿足“三網融合”條件下的用戶對信息的無限追求。依托三網融合，我們可以更方便利用知網等國內外數據庫，及時了解學科發展動態和研究熱點，了解學科領軍專家群的前沿研究進展，及時跟進熱點學科和學科熱點。同時，還可以通過網絡了解本刊的現狀以及同類期刊的狀況，進行縱橫對比，找出差距，找準期刊定位，確立期刊的學科特色;實現紙質期刊與期刊網站的及時對接、相互銜接、相互補充。尤其重要的是，我們可以通過各種網絡實現與讀者、作者的互動，及時了解他們的需求和意見反饋，快速而有針對性地調整辦刊方向。借助三網融合，使得中國由出版大國向出版強國轉化成為可能。近幾年，新聞出版總署開始著手新聞出版體制的改革，鼓勵科技期刊集約化、規模化發展，及時調整，優化資源，把分散的辦刊力量集中整合起來，優勢互補、資源共享，形成核心資源優勢和更強有力的市場競爭主體。三網融合為期刊的體制改革提供了優勢平臺，分散的編輯部和編輯隊伍借助這個平臺，無需進行地域合并，也能達到資源和人才共享。同時，編輯部內部也可以借助這個平臺與身處全球各個角落的專家學者進行無縫對接，充分利用專家群進行約稿、審稿，實現作者的國際化、審稿專家的國際化和辦刊隊伍的全球化，也為期刊擴大全球發行范圍提供了免費宣傳和推廣，為期刊影響力的提升提供了空間。

三網融合下科技期刊的對策

1．首先要完善現有的期刊網站。借鑒《Sci-ence》(www．sciencemag．org)、《Nature》(www．na-ture．com)、《Cell》(www．cell．com)等國際知名期刊的網站建設經驗，建立真正意義上獨立的網站，利用Web2．0技術，實現網站技術升級，達到互動交流、用戶定制的多樣化目的。網站上不僅要有詳盡的期刊基本信息和完善的在線投稿系統，還要不斷補充豐富網站的信息和數據，讀者可以通過各種鏈接，進入到眾多相關數據庫，獲取豐富的信息資源［3］。在網站內，不僅可以通過題目、作者、關鍵詞等檢索，還可通過引用情況、DOI號等進行檢索和鏈接;網站內容的表現形式也應該是多元的，要充分體現Web2．0的優勢，實現信息的互動和個性化;讀者可以通過文字、圖片、聲音、影像等多種方式接收信息。2．利用三網融合的技術優勢，提供期刊的多種特色延伸服務，從更多角度、更大范圍幫助用戶。一是提前在線出版(onlinefirst)，這是數字出版時代的特色之一，在紙版刊物出版之前，提前在網上發表部分論文，確?？萍夹畔⒌臅r效性。二是有條件的期刊要盡快實現OA(OpenAccess，開放存取)，OA是基于訂閱的傳統出版模式以外的另一種選擇。通過新的數字技術和網絡化通信，任何人都可以及時、免費、不受任何限制地通過網絡獲取各類文獻，包括經過同行評議過的期刊文章、參考文獻、技術報告、學位論文等全文信息，用于科研教育及其他活動。從而促進科學信息的廣泛傳播，學術信息的交流與出版，提升科學研究的共利用程度，保障科學信息的長期保存［4］［5］。面向全球的OA系統為全球共享知識提供了機會，也為期刊尋找潛在讀者、開拓期刊信息全球化傳播渠道提供了可能。以確保期刊的傳播速度和范圍，實現期刊內容的影響最大化和全球化，大量的事實證明了期刊的OA模式可以迅速提高刊物的影響因子。三是實時新聞傳播、同行評價和個性化信息服務。例如，《Nature》開設的新聞網站就是實時報道科研成果和重大事件;Cell的LabLink則是為科學家與編輯提供自由的學術座談平臺;《Sci-ence》專門針對信號轉換方向的科學家提供了電子刊物STKE;網站上為同行提供的自由評價，則可以給作者和編輯部重新審視論文質量和期刊質量的機會。3．利用最新的電子書瀏覽器技術，實現各種電子媒體的自由化瀏覽。諸如手機報、微博等傳播形式，無需付費下載，可以復制。力爭讓每個潛在的讀者可以在任何時間、任何地點進行無障礙、順暢的閱讀和獲取。4．充分利用期刊的讀者、作者和公共客戶數據庫，以及知網等專業數據庫，甚至新浪等公眾網絡，建立相應的讀者、作者、公共客戶數據庫，并進行學科領域的細分，把每期刊物的內容、信息(包括廣告)進行相應的細分，制作個性化的電子期刊，有針對性地發送給對該領域學科信息感興趣的人群，提供個性化的服務。例如讀者可以借助E－mailalert提醒和RSS訂閱功能排除冗余信息，第一時間獲得感興趣的內容;Nature上分別針對作者和評議者的Blog使你具有發言主動權，與同行進行無障礙溝通交流;Cell上直接可下載的Podcast能讓讀者隨時隨地收聽到相關學科的科研進展;BMJ上的Webchat為在網絡上探討共同話題提供交流平臺。為你而作、應你所需、方式靈活、有聲有色，這種科技內容的呈現方式，可以讓科技信息的傳播變得更加簡單有效而且有趣。5．在刊物內容免費開放和傳播的同時，為彌補發行收入的降低，可以在電子書中插入少量有針對性的廣告信息，使廣告客戶的廣告訴求直接傳播到目標群體那里，實現廣告宣傳的及時性、針對性。

總之，數字出版是國際潮流和大勢所趨，在三網融合的大趨勢下，需要高度重視刊物的數字化建設。期刊的數字化絕不是純技術的，而是與人的個體需求和科技發展要求結合在一起的。簡而言之，就是要轉變觀念，以人為本，從讀者的需求出發，從作者的需求出發，從學科發展的自然規律出發，借鑒國際知名刊物的數字出版經驗，充分調動傳統資源，巧妙運用三網融合的技術優勢，實現傳統紙質媒體的數字化轉變，促進科技期刊辦刊方式和出版管理體制的轉化，才能使科技期刊出版大國逐步走向科技期刊出版強國，為中國乃至全球科技發展提供更及時、更豐富的科技信息。

本文作者：周園黃壽恩工作單位：長沙理工大學期刊中心