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旅游商品是旅游業(yè)中“食、住、行、游、購、娛”六大要素中的一塊“軟肋”，其中旅游商品包裝是制約旅游商品發(fā)展的的瓶頸。旅游作為一種短期的生活方式，游客追求的是文化的享受與美好的回憶。旅游者到旅游目的地進行消費，除了能帶走旅游商品以及對旅游目的地的印象、感覺外，什么都不能帶走，因此，旅游商品成為傳遞旅游目的地信息的主要媒介。旅游商品作為一種運動形式的商品，并承載著文化、情感等復雜元素，每一件都鐫刻著旅游者一段難忘的經(jīng)歷，都反映出不同的文化淵源。其包裝設計的創(chuàng)意水平直接影響到旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

一、旅游商品包裝設計的發(fā)展趨勢

包裝設計文化首先是一個歷史發(fā)展的過程，世界上每一個民族，由于不同的自然條件和社會條件的制約，都形成與其他民族不問的語言、習慣、道德、思維、價值和審美觀念，因而也就必然形成與眾不同的民族文化。文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造物資財富和精神財富的總和，那么包裝設計文化是否可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創(chuàng)造的事事物物，以及基于這些方面所形成的心理觀念。

民族化、地方化、本土化是旅游商品包裝設計的發(fā)展趨勢。

二、旅游商品包裝的特點

旅游購物是一種復雜的心理活動，需要旅游商品滿足旅客多種情感的需求。制作精良的旅游商品不僅給游客留下賞心悅目的感覺，還因濃縮了旅游地文化精華，使游客的親朋好友對旅游地的良好形象有一初步認識。可見，旅游商品的包裝與其內(nèi)在產(chǎn)品是緊密相連的，旅游商品包裝作為旅游商品的重要組成部分，不僅具有使用價值，而且還具有區(qū)別于普通商品的內(nèi)在特征。

1、要體現(xiàn)文化內(nèi)涵

旅游本身就是一種社會文化活動，旅游是為了體驗當?shù)氐娘L俗民情或者感受地方的傳統(tǒng)文化。由于生活方式、思想觀念的差異，往往越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此對旅游購物商品的包裝也需要體現(xiàn)一種文化性。如海南的椰子殼、貝殼雕刻工藝品;濰坊的風箏工藝品;“重慶味道”特產(chǎn)包裝設計，選材為當?shù)禺a(chǎn)的楠竹，在上面分別烙畫“巴渝十二景”，不僅可以包裝“重慶味道”十二種佐料，還可以作筆筒和插花等等，這種“獨一無二”的紀念品，不但給當?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟利益，也提高了這些城市的知名度

2、要注重實用美觀性

旅游本質(zhì)上是旅游者走出戶外。尋求美的享受過程，包括對自然美、社會美和藝術(shù)美等的追求。精美的包裝使旅游者愛不釋手，旅游商品包裝應具備“獨特”意識，融民族性、地方性、知識性、趣味性與紀念性于一體。并不是說一定要把包裝搞成很昂貴的東西，貴在求實。大多數(shù)旅游商品是旅游者留作紀念、欣賞、收藏或饋贈親朋好友之用的，是一種“無限消費”具有很大的伸縮性。旅游產(chǎn)品的包裝要藝術(shù)性和禮品性兩者兼容，地方特色和藝術(shù)特點兩者兼?zhèn)洹Ｔ谠O計上多追求形式美、工藝美、易使用和功能強等特點。

3、設計要注重方便性

旅游者選購旅游商品，除了考慮美觀大方和其有一定紀念意義外，在很大程度上總想輕巧、方便和安全。很難想象旅游者會有好心情帶著大件物品四處游覽，同時，要求包裝設計便于商品的拆分和重組，如土特產(chǎn)品的分零組合，使商品變得輕巧又經(jīng)濟適用。在包裝設計上還應關(guān)注細節(jié)，切實為消費者考慮。這不僅方便了消費者，而且也為商品銷售創(chuàng)造了機會，同時也傳達了商品包裝對人性及生存環(huán)境的深度關(guān)懷，這種無聲的關(guān)注更是體現(xiàn)了一種深層的文化內(nèi)涵。

三、旅游商品包裝設計的表現(xiàn)形式

好的包裝會給產(chǎn)品增加魅力，能激發(fā)旅游者的購買熱情。利用包裝設計的表現(xiàn)形式能使旅游商品準確展現(xiàn)地方特色。旅游商品既要有地方特色，又要突破原有的模式創(chuàng)出新意。那么如何做好產(chǎn)品的包裝設計，應該從以下幾個方面入手:

1、色彩

色彩具有強烈的視覺沖擊效果，對人們的視覺來說是最敏感的，能給人們留下深刻的第一印象。旅游商品包裝上的傳統(tǒng)色彩，是誘導旅游者購買的重要因素。在包裝色彩上直觀應用旅游目的地獨特的色彩，并能適當表現(xiàn)旅游商品的文化內(nèi)涵，這種旅游商品必定能與旅游者達到心靈的碰撞與默契。

細觀日本的包裝設計，不難發(fā)現(xiàn)日本包裝不僅賞心悅目，而且頗具文化品位。例如，傳統(tǒng)的小甜品——果子包裝，成為具有日本“和風”文化的旅游商品，通常包裝分為三層，最里層的是獨立的小包裝，色彩常用粉紅或粉白，呈現(xiàn)商品自身的色彩;也有更花心思的，采用防滲透涂層涂刷過的手工繪畫的包裝紙，用手工制作成各種形狀，就像一絲不茍的藝術(shù)品。第二層是紙盒，盒內(nèi)套著塑料的隔層。最外層常用天然的紙質(zhì)包裹，偏愛白色或青色等自然色彩。因此，旅游地的獨特色在包裝色彩上可以準確表達旅游商品的地域性和文化性。

2、圖案

包裝圖案也是一種旅游商品形象的公告和產(chǎn)品文化的載體，它是最能誘惑旅游者的路標。通常在設計中表現(xiàn)為圖像、符號、文字及組合形式的變化，并能再現(xiàn)商品本質(zhì)特征。根據(jù)旅游者追求差異化的心理，旅游商品包裝設計強調(diào)差別性的圖案設計。如可以借鑒一些具有地方特色的民間藝術(shù)元素，民間陶瓷、剪紙、藍印花布、刺繡、皮影、烙畫和木版年畫等。將傳統(tǒng)文化和旅游商品有機結(jié)合，凸顯商品特色的同時，洋溢著濃郁的民族的地域特色。

3、材料

在提倡生態(tài)旅游的今天，旅游產(chǎn)品的包裝也要提倡生態(tài)設計。旅游產(chǎn)品在包裝材料選擇上還是應以當?shù)刈匀徊牧蠟橹鳎ㄟ^現(xiàn)代的工藝使之變得實用美觀，形成有明顯本土特色的包裝形象。如用紙、竹、木、泥、植物的莖葉等天然材料因地制宜、量材施用地設計制作各種旅游包裝物品。有無錫惠山的泥人、宜興的紫砂壺、三峽的卵石雕、泰山的手杖、西雙版納的玉石、木雕工藝品、蘇州的刺繡、海南的椰子殼、貝殼雕刻工藝品等。這些都以旅游點的文化古跡或自然風光為題材，利用當?shù)靥赜械脑牧希w現(xiàn)當?shù)貍鹘y(tǒng)工藝和風格，富有紀念意義的旅游紀念品。只要因地制宜、匠心獨運地運用本土的民間藝術(shù)來設計旅游商品的包裝，就會產(chǎn)生獨特的藝術(shù)效果和魅力。