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1影響商業經濟運營效益的因素

當前形勢下，我國大部分企業所制定的營銷方案相對來說較為完善，并不存在一些影響正常運營的問題。但現代信息技術高速發展，計算機、手機等電子設備被廣泛應用，通過移動終端獲取網絡信息已經成為了信息獲取的主流途徑之一。根據相關調研不難發現，我國國內大部分企業雖然都開辟了電子商務運營模式，但相對來說發展并不成熟，并沒有設計專業的Application，這種情況極大的降低了企業在移動終端的競爭能力，失去了較多年輕化的消費者。當下一些專業從事電商的企業都有專門的Application研發部門，來開發及完善服務較高的應用程序，當用戶下載完成后可以通過移動設備進行商品瀏覽選購等，電商企業也可以進行一些信息推送，全面增強了網絡營銷效果。O2O的策略營銷模式當前處于初步發展階段，在固定的環境中進行試運行，效果難以達到預期目標，但未來發展前景較好。影響商業經濟運營效益的主要因素還有企業的發展理念，一些企業在追求自身經濟效益最大化的過程中忽略了社會效益，未來的商業模式是兼顧利益的同時承擔責任，企業所承擔的社會責任最終將會有效的轉化為社會影響力，從而有效的提升企業營銷效果，實現利益增長。

2實現利潤增長的途徑

當前社會處于信息大爆炸的時代，網絡技術的高度發展改變了傳統的網絡營銷模式，傳統模式在當前形勢下很難發揮作用，企業要想實現利潤增長，應當根據當前消費市場的潮流做出改變，開辟多元化銷售途徑，當前我國企業所采用的營銷模式主要有以下兩種：2.1線上線下營銷模式。線上線下營銷模式即OnlineToOffline，簡稱為O2O，是指將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺。目前來說O2O的營銷范圍非常廣，只要是能夠涉及線下又涉及到線上的商品交易模式都可以成為o2o模式，這種營銷模式主要以優質服務引導顧客進行消費，以開設各類實體門店的形式，為消費者提供一定的產品使用體驗，并通過一些關注公眾號等形式使消費者對其產品和企業有一定的了解，提升消費者對商品的認可。這種通過關注公眾號等形式來有效的將企業的網絡營銷方案轉移到消費者移動設備上的方式，在一定的程度上拓寬了企業網絡營銷渠道。2.2與實體店建立合作關系。現在的電商企業會選擇一些優質的實體經營店進行一系列的商務合作，電商提供商品，在店鋪中以專柜形式展開商品體驗或銷售服務，并實行消費者體驗意見模式，使企業和消費者之間能夠進行一定的互相了解。對于多數商品來說采用O2O的營銷模式，線下實體店價格應當較低，營銷初期以優惠活動快速占有消費市場，但要保證服務質量。目前很多企業都敏銳的意識到網絡營銷的重要性，并在逐步開發相應的應用程序，向移動終端進軍。企業在營銷過程中應當將網絡營銷和線下營銷相結合，為消費者提供優質商品和服務，得到消費者認可，最終實現企業利潤增長。

3營銷模式的保障措施

當前我國大部門企業都將發展戰略重點放在線上線下營銷模式和實體店建立合作關系上，兩種營銷模式雖然存在著一定程度的差別，但最終的目的都是通過將電商和實體的有效結合，來提升商業經濟運營效益和實現利潤增長。3.1 O2O的保障措施。O2O營銷策略更傾向于移動設備終端的消費者，線下體驗店的營銷模式是為了讓顧客感受到商品的價值所在，最終還是要通過一系列的營銷手段，將消費者轉移到移動終端，這樣不僅能夠有效的增強了企業的知名度，吸收潛在消費客戶群體，還能防止對實體店的經營造成沖擊。在建立O2O線下體驗店的時候，要根據地理環境和競爭條件做出選擇，例如在開設母嬰用品體驗店的時候，要盡量避開兒童醫院或婦幼保健院等區域，這些區域一般相對來說行業已經飽和競爭壓力過大，應當選擇一些咖啡廳，書店附近，此類區域消費者具有較強的消費能力。在線下體驗店中為顧客提供相應的商品介紹和試用服務，最終將消費者轉移到移動終端，未來，在消費者產生消費意愿的時候，足不出戶便可進行商品消費。3.2與實體店合作的保障措施。在進行與實體店經營合作的過程中要遵循的一定的原則，實體店所經營的商品和該企業的商品應當不存在沖突，企業所選擇的合作實體店要有一定的客流量，或年輕消費者居多的區域，這才能更好進行網絡營銷，為企業未來的商品銷售積累一定的消費群體。在實行O2O營銷策略的過程中要使商品的信息形成閉合，通過一些價格策略或是促銷活動，給顧客建立一種線上消費更加實惠的消費感知，逐漸的將電商平臺作為重要的銷售平臺，以科學合理的營銷模式展開商品銷售，既能保障實體店的銷售體驗效果，又能促進線上消費群體數量的增加。3.3企業進行自身優化。企業要想實現商業經濟運營效益的增長，在業務經營過程中就要做好內部優化，改變傳統經營框架，建立完善的經營網絡。首先要加強對于成本的管理，有效的成本管理能夠促進企業經濟效益的增長，對商品的生產流程和運輸過程進行合理有效的把控。利用現代化信息網絡技術和管理理念來提升企業科學管理水平，從而有效的增強企業生產效率，降低成本消耗。提高產品質量，能夠使消費者在線下體驗店認可企業商品，提升用戶體驗感，為后續的網絡營銷環節提供便利，實現企業利潤增長。

4信息化網絡營銷的發展前景

如何切實提升商業經濟運營效率是現代企業發展轉型面臨的關鍵問題，在企業實際經營發展中應當采用現代化管理理念，增強網絡營銷成本投入的同時還要加強線下商品供應環節的管理，采用多元化的營銷手段。現代電商商品的運輸方式多是采用和快遞服務建立合作關系，從而保障商品運輸。同時企業也應當做好商品的售后服務，保障商品退換的暢通渠道。企業在制定相應營銷方案時，要做出經銷商品的主要消費群體的規劃，有效的建立獨立的物流運輸網絡，全面增強消費者的體驗感。商品的退換服務被稱之為逆向供應鏈管理，實際工作中存在一定的未知因素，因此在管理上存在一定的難度，現今條件下電商企業多數采用和物流企業建立長期穩定合作的方式，來降低商品在運輸過程中的成本，從而有效的提升企業利潤。

5結語

新的發展形式下，企業要想實現利潤增長，必須制定科學合理的網絡營銷方案，實現線上線下營銷模式的結合，以多元化的業務經營模式來提升商業經濟的運營效益。根據我國當前的發展趨勢來看，企業進行O2O模式營銷和建立實體店合作關系是實現利潤增長的有效途徑，企業應當根據自身實際情況，制定相應的營銷方案，提高在當前競爭環境下的市場占有率。

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作者:朱紅 單位:河北省地礦局第六地質大隊