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摘要：新舊動能轉換是中國經濟進入新常態階段國家層面的重大戰略部署。闡述了濟南市工業設計向高端綜合設計服務轉變的必然性和實踐探索，分析了濟南市工業設計向高端綜合設計服務轉變的路徑選擇，對濟南市在新舊動能轉換視域下工業設計轉型的發展有一定的參考價值。

關鍵詞：新舊動能轉換；工業設計；高端綜合設計服務

新舊動能轉換是中國經濟進入新常態階段國家層面的重大戰略部署。當前的中國經濟形勢發生了巨大變化，傳統的經濟發展動能正在失去原有的效能，決定經濟增長的重要變量正經歷著深刻變遷，培育和扶持新的發展動能成為引領新常態的關鍵因素。工業制造業不僅是實體經濟的主體，也是新舊動能轉換的主戰場。席卷全球的工業4.0變革正在推動產業轉型升級，工業設計向高端綜合設計服務轉型是世界上諸多制造業強國工業設計發展的成功經驗。相比之下，工業設計的理念與教育體系雖引入中國有40年左右的歷史，但長期以來并未得到足夠的重視，特別是未能夠把工業設計作為一個完整而獨立的系統體系進行推動發展，濟南市的工業設計同樣也面臨上述窘境。濟南市作為山東省經濟發展的重要引擎，勢必勇立潮頭，肩負起新舊動能轉換的艱巨歷史使命。濟南市工業設計向高端綜合設計服務轉變是迫在眉睫的頭等大事。

1濟南市工業設計向高端綜合設計服務轉變的必然性和實踐探索

隨著經濟發展進入新的歷史階段，工業設計也必然要以外觀設計為主向高端綜合設計服務轉變。工業設計向高端綜合設計服務轉變的趨勢表現在以下兩個方面：1）縱覽工業設計的發展歷程發現，人類設計的發展階段性明顯。綜合──分化──再綜合通常被認為是工業設計發展的三大階段。手工設計是設計發展的最初階段，在此階段，設計師往往是設計、制作和銷售的綜合體。全球工業革命的浪潮使勞動分工愈發細密，設計師逐漸成為一種相對獨立的職業。20世紀50年代是生產的年代，60年代是研發的年代，70年代是市場營銷的年代，80年代是金融的年代，而90年代則是綜合的年代[1]。20世紀90年代，以計算機信息技術為主導的科技發展極大地促成了世界經濟格局的變化，工業設計再度成為一門高度綜合性的學科。人類步入21世紀以來，科技迅猛發展，社會消費觀念不斷變化，工業產品不再僅局限于傳統的機械產品，機電一體化和信息電子產品等科技含量高的工業設計成為當今工業設計的主流。這一趨勢促使工業設計新產品的開發愈發把產品創新、外觀造型舒適宜人、生態環保等綜合性因素考慮在內，工業設計向高端綜合設計服務轉變成為必然的趨勢。2）工業設計的屬性決定了向高端綜合設計服務轉變的必然性。1980年，國際工業設計協會聯合會給工業設計下的定義是：“就批量生產的工業產品而言，憑借訓練、經驗及視覺感受而賦予材料、結構、形態、色彩、表面加工以及裝飾以新的品質和資格，叫做工業設計。根據當時的具體情況，工業設計師應在上述工業產品全部側面或其中幾個側面進行工作，而且當需要工業設計師對包裝、宣傳、展示、市場開發等問題付出自己的技術知識和經驗以及視覺評價能力時，這也屬于工業設計的范疇[2]?！惫I設計的這一定義較為全面地揭示了工業設計的內涵，極大地凸顯了工業設計所擁有的戰略、基礎和綜合性特質。伴隨著服務經濟的興起，工業設計異軍突起，逐漸演化為一種獨立的行業，人們開始將其視為“一種創造性活動，其目的是為物品、過程、服務以及它們在整個生命周期中構成的系統建立多方面的品質”。工業設計涉及到相當廣泛的學科領域，有社會的、也有文化的和技術的。一個優秀的設計師必須對社會的發展趨勢有敏銳的洞查力，對設計的文化背景有相當的認知和理解，同時還必須把握新技術的發展趨勢。由于計算機技術的飛速發展，CAID-CAE-CAM的技術平臺一體化，進一步促進了設計技術走向綜合，并使工業設計本身日益高科技化。柳冠中認為[3]：“工業設計自產生之初就是為了優化生產關系，協調社會各工種、各專業、各利益集團間的矛盾，通過提高效率促進經濟發展的學科，是一種橫向思維、系統整合的方法?！碑斍?，作為全球工業設計的一員，濟南市工業設計已經由機械化向信息化邁進，工業設計的服務領域已從工業企業向更為廣闊的新型衍生領域發展。工業設計的階段性發展特質和屬性特征均決定了濟南市工業設計向高端綜合設計服務轉型的不可逆轉趨勢。近年來，濟南市委市政府正立足濟南實際，積極開展工業設計向高端綜合設計服務轉變的實踐探索。濟南市的工業設計以國際創新創業產業園為龍頭和主體，該產業園是以工業設計為主題的創新設計產業園區。目前，濟南國際創新設計產業園已入駐130余家中小微創新設計、研發機構，其注冊資金總額近8億元，專利受理數累積近500項，專利授權數達200余項。同時，園區發起建設了“齊魯創新設計產業聯盟”“魯臺文化創意產業基地”“濟南市市中區創新設計學會”和“中以（中國、以色列）設計創新平臺”等服務載體。近期，濟南國際創新設計產業園展開了十多批次產業精準對接，對接制造企業超過300家，所舉辦的十余期齊魯設計沙龍參與者超過2000人次。全國各地高度重視工業設計發展，尤其是蘇浙閩粵均陸續出臺優惠政策吸引發達地區先進的工業設計機構進入。相比之下，濟南市工業設計發展起步較晚，盡管在政策制定和產業培育方面，采取了不少卓有成效的措施，但仍有許多工作要做。濟南市在工業設計發展過程中，要理清思路，明確方向，走好向高端綜合設計服務轉型發展的每一步。

2濟南市工業設計向高端綜合設計服務轉變的路徑選擇

濟南市工業設計向高端綜合設計服務轉變過程中要遵循工業設計發展的階段性規律，把握其本質屬性，目標高遠且定位準確，從頂層設計和宏觀布局方面確保濟南市工業設計的可持續發展。1）向高端綜合設計服務轉型要重視生態環境要素的融入，高度重視工業設計的可持續發展。工業設計過程中，產品外觀遠非核心要素，重內涵、倡導安全環保等是工業設計必須尤其重視的元素。美國設計理論家維克多•帕帕奈克的設計理念是設計師要具有社會與生態責任感，他堅決反對制造不安全、花哨、不當或基本無用的產品。生態工業設計也可稱為綠色工業設計，綠色工業設計的主要載體是綠色產品，所謂綠色產品是指在整個產品生命周期內對環境的危害、對資源的消耗實現最小化的產品。工業產品的生產和使用貫穿于循環經濟的始終，是循環經濟的重要環節，所以綠色工業設計是循環經濟必不可少的技術支撐。柳冠中認為“工業設計”的本質是“重組知識結構、產業鏈，以整合資源，創新產業機制，引導人類社會健康、合理的、可持續生存發展的需求”[4]。柳冠中進一步提出[5]：“設計是一種處理矛盾和關系的學問，是處理人類在技術空前發達的刺激下的物欲或被異化了的‘創意’，必須被人類的道德、倫理和與自然生態所約束！”反觀當今社會，地球資源匱乏且環境污染，人類把對于物質利益的追求放在了首位，“快消行業”的興起在予人方便的同時，卻也危及人類的長遠發展。設計師很有必要在工業設計過程中具有前瞻性，要把綠色生態和可持續發展的理念融入其中。正如柳冠中強調指出的[6]：“設計最重要的社會價值在于對當今已異化了的世界文明的修正，而不僅是商業的附庸，在欲望的膨脹和無節制消費的環境下，引導可持續的觀念更成為設計師的責任?！?）工業設計向高端綜合設計服務業轉型要求工業設計要綜合各學科、各領域的研究成果，使之成為人類高度綜合化的藝術。工業設計是以大批量和機械化為條件，為滿足大多數人的需要為目的，將科技成果轉化為商品的過程，是科學、技術、文化與藝術的綜合，作為學科來講，是自然科學與人文科學相交叉的新興學科，其主要對象是產品設計[7]?！绷谥姓J為[8]：“工業設計在邏輯層面是對‘人類欲望’與‘可持續社會發展’原則的綜合?！I設計’是工業時代一切設計活動的觀念、機制、方法、和評價思路。”在工業設計4.0時代，對設計師而言，單一的知識結構已經無法較好解決設計中的實際問題，工業設計師所面臨的知識素養結構方面的挑戰愈發嚴峻，綠色設計和可持續發展綜合性的設計理念必須貫穿工業設計的始終?？傊蚧瘯r代，只有跨學科的協同創新方能把工業設計提升到前所未有的高度，才能實現工業設計的長足發展。3）工業設計要堅持其服務性特質，使之成為滿足人民群眾不斷增長的物質和文化生活需求的利器。柳冠中[9]認為設計的本質是解決需求，服務性是現代工業設計的一大特征，如果把設計定義為“創造人類健康、合理的生存方式”的話，“服務性設計”就是設計的最高層次?！胺招栽O計”是人類進入可持續發展階段的必然境界，不僅解決當前的人類生存問題，還要思考人類下一代以及未來人類生存、發展的可能，“提倡個人使用，而不提倡私人占有”。中國正處在計劃經濟向市場經濟，從傳統社會向可持續發展社會轉型的關鍵期，指出社會主要矛盾已經從人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產之間的矛盾，轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。社會轉型、社會矛盾的轉變以及生產方式的變革迫切需要工業設計必須符合當地發展需要、符合群眾切身利益、符合可持續發展的根本理念，因此工業設計務必把綠色環保、可持續發展的理念放在特別突出的位置。濟南市工業設計在做好頂層設計的基礎上，還需要立足濟南市發展的實際情況，發揮省會城市的資源優勢，有的放矢，扎扎實實地推動工業設計向高端綜合設計服務轉型。1）濟南市要發揮政府引導作用，一方面設立工業設計專項資金，另一方面統籌省、市、區經信委等主管部門的行業資源，充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，鼓勵制造業由生產制造型向服務性制造的轉變，提升濟南市生產與服務融合發展的水平。2）按照高起點定位、高水平研發、高層次人才聚集的原則，共同推動濟南市工業設計園區創新產業對接服務平臺的搭建，為創新設計產業與制造產業的業務對接構架橋梁，從而快速推動創新設計產業的培育和發展壯大。3）依托市內乃至國內外高校和科研院所、專業設計機構等，建設創新設計研究院、“工業設計聯合培養基地”等工業設計人才培養和實訓基地，通過與國內外高校的合作，采用暑期實踐、校企聯合培養、創業團隊等模式，引進和培養大量創新設計人才。4）優化工業設計園區招商引資環境，吸引更多優秀科技人才來濟創業。濟南市要著力培養一批工業設計專業人才，引進一批工業設計領軍人才，充分發揮互聯網優勢，匯聚全球工業設計人才智慧。同時，濟南市要建立科學合理的引才、育才配套機制，在人才申報、住房、園區集體戶設立等方面采取靈活優惠的舉措，吸引更多優秀工業設計專業人才來濟南工作，推進濟南市綜合設計服務迅猛發展。5）完善改進市場交易、成果轉化、人才引進培訓、品牌推介、共性技術研發以及海峽兩岸青年創新、創業、就業等內容的公共服務平臺，進一步提高服務質量。

3結語

新舊動能轉換從某種意義上講意味著經濟增長方式的轉變，也意味著工業設計要順應經濟可持續性發展的需求。目前，山東省已經在全省范圍內吹響了新舊動能轉換的集結號。濟南市作為山東省經濟發展的重要引擎，要著力做好工業設計向高端綜合設計服務轉型這篇大文章。濟南市工業設計轉型過程中，一方面要高瞻遠矚，頂層布局，走好綜合發展、服務為本的可持續發展之路；另一方面要營造良好的外部環境，創新體制機制，加大研發資金投入，注重高端工業設計人才的培養和引進力度，多措并舉，確保濟南市工業設計向高端綜合設計服務轉變的順利進行。

參考文獻

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[4]劉芳，弓民，陸長德.面向循環經濟的工業設計淺析[J].廣東社會科學，2006（4）：20-24.

[5]柳冠中.刊首寄語[J].設計，2015（3）：1.

[6]柳冠中.不僅是懷舊，更期待超越[J].中國美術，2016（8）：126-129.

[7]張磊，葛為民，李玲玲，等.工業設計定義、范疇、方法及發展趨勢綜述[J].機械設計，2013（8）：97-101.

[8]柳冠中.中國工業設計的重任[J].設計，2015（11）：150-152.

[9]柳冠中.設計不應離開為最大多數人服務的根本[N].中國文化報，2013-10-13.

作者:趙云利 單位:山東交通學院