導語：設計心理學對廣告設計的啟示一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：廣告設計的最終目的是商品的促銷，要實現這個目的，它就必須從消費者心理出發，遵循消費者的心理活動規律，從而達到較好的廣告效果。廣告欲想成功，必須要符合消費正的心理與行為特點，必須滿足廣告受眾的心理需求，這樣不僅能最大的達到其促銷目的，吸引更多消費者，甚至給消費者帶來多樣的巨大的影響。廣告界的大量事實證明廣告戰及心理戰。

關鍵詞：廣告設計；設計心理；消費者

一、設計心理學含義

在當今飛速發展的社會中，廣告往往是一個企業或者商品打開市場獲得成功的關鍵，很多成功的廣告案例在很大程度上都是打贏了心理戰，消費者的心理活動至關重要，所以在對于廣告設計中，必須正確把握到消費者的心理需求。

二、廣告設計的創意方法和訴求心理

通過設計心理學的學習，形成了很多廣告設計的創意方法和訴求心理，包括形象訴求、情感訴求、理性訴求和潛意識訴求。消費者通過廣告形象可以在大腦中形成一個對產品的整體感知，例如很多廣告都是采用明星來代言，借助于明星的信賴度和知名度使產品的整體度提升，從而達到預期的效果，使消費者對其產品有較深的印象。消費者在決定購買一件商品時，需要經過一個過程，這個過程就是消費者的情感過程，首先要引起消費者的注意，使其考慮是否要購買，當消費者有了購買的欲望，到決定購買幾時先購買的時候，廣告的情感訴求便成功了。理性訴求中，便是需要讓消費者知道購買此商品可以獲得到何種利益，以及不使用此商品會損失或者收到什么影響，從而使其理性的決定是否要購買此商品。人的意識有的時候會影響人的決定，潛意識指的是人的某種欲望，廣告中傳達的信息如果滿足了人們的某種潛意識，那么消費者自然而然就會接受，從而達到了廣告的目的。廣告的創意心里，最先考慮的應該是讓消費者注意到，設計出的廣告如果沒有人注意到，等同于沒有設計，所以消費者注意到了，就成功了一半。一則廣告，可以通過消費者知覺與理解進行辨識，依附于消費者的了解，使其自發的對廣告內容進行分析理解，從而達到廣告的效果。也可以通過某種設計手段，將廣告進行記憶加強。好的廣告應該能激發人的想象，通過廣告的設計，使消費者能夠產生再造想象，使廣告發揮最大的作用。

三、設計心理學在板式與色彩中的作用

一則廣告中，板式和色彩的選擇也尤為重要。隨著人類生活質量的提高，人們對舒適度的關注逐漸提升，所以深入了解、充分把握版面設計中的視覺心理問題因素對消費者產生的心理作用是優秀的版面設計產生的重要條件。一份廣告信息，人們首先接觸的是視覺焦點，也就是廣告中最突出的地方，之后隨著元素強弱產生視覺變化，使其閱讀完整個信息內容，這也就是所說的視覺張力引發視覺流程的變化，所謂視覺張力，就是通過視覺元素形式的差異對比產生心理的刺激作用，差異越大，視覺張力越大。當在版面上增加一個素材時，競爭的局面便造成了，而視線的流動自然也不可避免。如果兩個素材的重量相等，那么視覺元素的對比就不夠明顯，無法產生視覺張力，這樣的版面設計使視線流動產生不確定性，明顯不符合視覺心理學的原理。而在重量不等的素材之間，張力的存在使讀者的視線能清晰，即目光先投至較大的素材上，然后流動至較小的素材中。注重圖片的指向作用。版面可利用圖片趣味中心的指向作用，對讀者產生心理暗示，將視線從照片中轉移出來，突破畫面限制，將注意力凝結在照片鄰近的版面上。比如在版面上放置一幅人物圖片，人物的手指指向版面的左上方的標志處，這樣一來就會將讀者的視線引至報紙版面的左上方。留白也是非常重要的，合理運用留白空間產生適度心理調節作用在版式設計中是一個很好的設計辦法，給讀者喘息之處，使讀者的視覺和心理緊張度都得到調節和松弛。同時也要注意留白的適度性，不能因為留白而割裂了版面的整體性。隨著時代的發展，人們對廣告的要求不再是簡單的信息載體，人們要求在獲取信息的同時得到美的享受，因此在版面設計中應格外重視其形式美。色彩是廣告表現的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息、引起消費者的共鳴。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告所展示的環境、消費者的感情活動都具有深刻影響。同時，廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。不同顏色的使用對消費者心理的影響是不同的。紅色視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈、有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉祥、好運、喜慶相聯系，它便自然成為一種節日、慶祝活動的常用色，同時紅色又易聯想到血液的安全，有一種生命感、危險的聯想。滅火器、消防車都是紅顏色的，而作為酒店、旅館等服務性場所，紅色是要盡可能避忌的。黃色是明亮和嬌美的顏色，明度高有很強的光明感，使人感到明快和純潔。植物的枯萎也與黃色相關聯。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康，因此在藥品的外包裝設計中，要避免使用黃色。橙色兼有紅與黃的優點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現橙色，富于營養的食品，也多是橙色。因此，橙色又易引起營養、香甜的聯想，是易于被人們所接受的顏色。藍色是極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。而這種色彩很容易使人聯想到花卉、水晶等名貴品，可以產生高貴、神秘感。綠色是人與自然的生命相一致相吻合，給人以萬物生長，生機勃勃的效果。紫色具有優美高雅、雍容華貴的氣度。這種色彩在服裝設計領域被廣泛地應用于女性晚裝的設計中。白色白色給人以潔凈、光明、樸素、等感覺，在它的襯托下，其它色彩會顯得更鮮艷、亮麗。但過多的白色可能產生平淡無味的單調、空虛之感。在廣告設計中的用色，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關系，發揮也色彩特有的個性，使廣告的效果更好的表達出來。

四、結論

綜上所述，設計心理學對于廣告設計是十分重要的，每一位設計師都應該從中得到啟發，獲得靈感，對廣告設計的心理學研究要繼續在實踐中不斷地探索和發現，不斷提高整個廣告設計行業的設計水平，不斷設計出符合消費者心里需要、適應時展的優秀的廣告作品。

作者:初婧 單位:廣西師范大學

參考文獻

[1]柳沙.設計藝術心理學[M].清華大學出版社，2013.