導語：略論廣告中的英語語言風格一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：宣傳和傳遞信息的方式，廣告的作用connot，低估了，因為它不僅是在說服人們購買的一個巧妙的技術，但也逐漸成為一個必須為社會的溝通，這反過來又影響社會和經濟的發展。本文的目的是研究的廣告英語的語言特征和社會學的功能，希望在他們的創造過程中的國內市場，以幫助撰稿人。

如今，廣告已經滲透到我們的生活作為其傳輸多種形式的媒體的每一個角落：報紙，雜志，電視，電臺以及網絡。廣告的目標，決定其語言要簡單，直接，有別于其他話語的特點。因此，在語言領域的廣告英語語言特征的分析是值得的。在這種情況下，廣告英語的語言特征的研究將有上的文案撰寫和翻譯工作的實際效果。

整份文件共分為五章。第一章廣告的起源可以追溯到上的分類，作用和廣告是為后來的討論中提出的定義的簡要介紹。

第二章介紹了廣告和文體學理論，精確平衡的話（無論是口頭或書面）和圖片的創作理念和使用介質決定，但圖像和文字的結合，使得廣告語。

第三章開始從語法，詞匯學，修辭學和話語分析領域中所分析的語言功能結束的理論。

第四章結合前面的章節第三的觀點，并探討了作為一個整體的廣告過程廣告英語的效果。最后一章，也得出的結論部分顯示，盡管廣告語似乎是華麗和提煉，其內容并不比常見的語言可以傳達。通過公開廣告已受聘在他們的寫作的各種技巧，這部分希望提醒消費者，廣告英語是逐步實現消極，模糊的作用，在引導人們去購買。

關鍵詞：廣告，廣告英語的語言特點

第1章簡介

沒有其他語句可以總結出廣告比赫胥黎的魅力。他說，作為一種文學形式的廣告是最激動人心，最艱苦的所有文學形式，而最好奇的可能性懷孕。在他的評論中，他斷言，廣告是一種文學形式，文案的過程，是心靈的愉快和有益健康的運動。但是這一切的一切，是什么廣告，什么使得它獨特？

1.1廣告的歷史

從商品生產和交換的子宮出現廣告。廣告存在的條件是“至少部分人口生活必須維持生計的水平之上?！碑斶@種情況發生，它也成為了必要的“重大”不必要的“商品生產者，做一些事情，使人們要購買其商品。”（4韋斯特和施羅德）

世界廣告的雛形是街頭叫賣聲，存在，即使到了今天。的廣告是在古希臘和羅馬未知的，但我們認識到它的廣告沒有開始，直到十七世紀在西方。正是在這個時候，報紙開始流通。在此之前，它是印刷這是首次在中國發明的，然后介紹到西方生產的印刷品廣告中起到了至關重要的作用。“分類”（小廣告）的廣告類型占主導地位，十九世紀的風格和語言當時在廣告中使用之前往往是直接的和內容豐富的的。工業革命，開始在英國在1700年代中期和19世紀初達到美國，促進商品的大規模生產。同時廣告變得更加和工業市場更重要。廣告很大的突破，只有在十九世紀末期。技術和大規模生產技術，然后充分開發更多的企業能夠轉出大致相同的質量和產品在價格大致相同。這帶來的生產過剩危機和消費，這意味著市場需要廣告刺激下。此時的廣告宣布勸說改變其功能。在二十世紀，廣告發展迅速沿著新媒體廣播和電視連續的來臨。

據理查德Pollay的內容分析兩千年來自10個在美國領先的雜志平面廣告，廣告已逐步轉向比情感信息的方法，而有一個轉變，作為情緒似乎看到合理的人性。

在今天的中國，而我們的經濟結構是從完全的計劃經濟轉向社會主義市場經濟體制，廣告是越來越活躍和復雜的。1992年，中國的廣告支出達到8.62億美元，在亞洲增長最快的國家。隨著中國加入WTO的這一年，這個開支數字無疑將上升，這將支持這樣的觀點，廣告提供的信息，一切以市場為導向的工業化社會的需要，對它們的經濟有效運作不可缺少的手段。

1.2分類廣告

可分為廣告媒體（報紙，雜志，廣播，電視）。目標受眾（消費者，工業，商業），地理（國際，國家，區域，地方），或由它的功能或目的（產品或無產品，商業或非商業性的，主要要求或選擇性需求，采取直接行動或間接行動）。

因為它是很難獲得足夠的英語廣播或電視上的廣告和廣告日期，因此，本研究論文的主題將主要集中在印刷廣告。

1.3廣告的角色

廣告客戶的主要目的是介紹和展示產品或服務，傳播的影響力和覆蓋的范圍內，潛在的購買人口成為真正的和實際的。簡單地說，廣告商嘗試在他們的處置，通過各種手段讓人們去購買產品或服務的廣告。此外，廣告商要考慮排除所有其他的同類產品或服務是什么廣告的潛在購買者。因此，他們試圖建構一個廣告，將充分參與的潛在購買者的注意，這將有一個有說服力的效果的。廣告，從而創建一個符號的世界，以說服他們購買產品或服務廣告的必要的“正當性”的觀眾。

1.4廣告的定義

廣告的分類和角色的一個簡要介紹后，我們現在的廣告的定義。從不同的角度或目的，定義，也可能有所不同。在英語中，“宣傳”一詞的起源“advertere”在拉美，意思是“告知的東西的人”，“帶入通知”或“提請注意的東西”，在中國等，相當于長期“廣高”是指“廣泛公布”。

現代廣告之父，阿爾伯特拉斯克說，廣告是“打印推銷”。雖然給出的定義是很久以前的電臺和電視臺的到來，當時廣告的性質和范圍比今天大大不同，這經常重復的話表示，廣告的最終目標是出售。顯然，這是不是一個工作定義，因為我們不能用它來覆蓋所有的廣告。今天，一個被廣泛引用的廣告的定義提出了考特蘭L。Bovee和威廉F.阿倫斯：“廣告是在非個人的信息溝通，通常支付和說服力通常在性質，有關產品（商品或服務的）或想法確定贊助商，通過各種媒體......“（庫克，蓋伊。廣告的話語。倫敦：Routledge出版社，1992）

另一個語言學家Bolen定義為一個廣告“付費，非個人通過各種大眾傳播媒介的企業，非營利組織和個人在確定了一些消息，并希望告知或說服特定的觀眾成員的溝通?！保ㄌ兀_納德戈達德，張韶涵，ReahDanuta等工作與文本倫敦：。Routledge出版社，1997年）

如果廣告的定義過于空泛和抽象理解，其功能的幾句話，將有助于澄清這一關鍵術語。從廣義上講，廣告至少有兩個功能之一：通知或勸說，但重疊可能經常在一個單件。這里的訣竅是一個信息廣告的通知“有關的貨物，服務，或創意的客戶，然后告訴您如何得到他們的贊助商已確定意味著”（Bolen6）。信息廣告的例子不是少數，從傳單，雜志和報紙插入，所有，旨在宣傳新產品/服務或優惠的價格，對某些產品/服務。這種類型的廣告提供了基本的，真實的信息，有時會顯示一個照片或產品/服務的一個例子給目標受眾對廣告中的產品更好的視野。

有說服力的廣告，因此廣告“已定義他們的目標受眾，并確定他們希望達到的效果通過媒體有說服力的廣告”（Bolen9）使用的文書。一個有說服力的廣告，應盡量說服潛在客戶購買新產品。（Bolen6）有說服力的功能不僅限于以吸引潛在的客戶購買特定對象，還包括銷售服務理念，規范和價值觀念。

總之，我們將得到的想法，首先廣告是一種溝通的過程。其次，至少有一個中等使用。第三，這個溝通過程中有一個明確的目的是說服目標受眾。上述三個特點，表明廣告與社會緊密相連，利用其媒體，其人民的互連，并指導他們的購買習慣。也實現廣告效果，廣告語應該是生動和有吸引力的的，其將在第3章所涵蓋的語言特點。

第2章理論背景

2.1廣告

2.1.1定義和目標

廣告是有償的，通過大眾傳媒確定在努力說服或影響行為的贊助商的產品或想法的信息人情味的溝通。并非所有的廣告是一樣的。廣告不同，這取決于誰的消息，顯示廣告，媒體使用，以及廣告客戶希望實現的目標。旨在（見表2.1）

表2.1

廣告可以分為四個方面：目標，地理區域，媒體使用和目的。

通過通過媒體按用途按地理區目標

AudienceConsumerBusiness：工業貿易專業農業InternationalNationalRegionalLocal打?。簣蠹圡agazineElectronic：收音機電視InternetOut家庭：戶外過境直郵目錄其他媒體的需求，生產或nonproductiveCommercial或noncommercialPrimary或??選擇性demandDirect行動或間接的行動

文案目的是，說服或提醒人們采取一些行動，以滿足需要或想。但要意識到這個問題，或者，如果這個問題是顯而易見的一個解決方案，第一人民需要。創造意識，撰稿人必須首先得到人們的重視，例如，通過使用大量的類型和挑釁性的視覺效果。下一步，撰稿人必須刺激前景的產品的興趣，并建立產品訴求信譽。然后撰稿人集中產生的愿望，最后的刺激作用。這五個方面，應在每一個廣告或商業。

這里是廣告金字塔。

2.1.2廣告中的元素

正如人們會看到，任何廣告是由幾個要素。大多數廣告中使用他們的所有。它們包括標題或顯示行;插圖;體內復制或文本的主題行或口號，貿易性質，印章，和其他標志;和徽標或簽名。每一個都將被視為在以下一些細節。

（1）標題

標題或顯示行出現在大多數廣告有以下幾個原因。首先，它是一個矚目的設備;其次，它也吸引到特定的組選擇的觀眾，這條線劑量，減少關節炎疼痛發炎，胃部不適保護。（醫藥廣告）最后，這是在讓人們讀正文的關鍵因素。

（2）插圖

除了標題外，大多數的廣告包含插圖。插圖之類的標題，引起人們的注意，選擇的觀眾，并刺激體內復制的興趣。更重要的是，插圖可以在產品或產品的使用和解釋圖形化的某些思想或繁瑣言喻的情況是非常寶貴的的。古語有一張圖片勝過千言萬語，有很多它的優點。

（3）正文

首先，一些字副本的解釋是必要的。體內復制的工作是為了刺激廣告的產品或服務或理念的興趣，創造的愿望，并促請行動。這是一個很大的的任務和要求話語權。雖然標題和插圖開道，它是身體的副本，必須進行銷售工作的負擔。

（4）主題線路，口號，貿易字符，印章和其他標志

不同的商標和設備的數量可能會出現在一個廣告，包括主題線路，貿易字符，密封，例如，通用食品公司使用其所有廣告企業身份的象征。然而，在廣告中這些元素的自動使用，不會削弱其重要性。

2.2文體

2.2.1需要為文體

在談到英語時，不應被誤導以為標簽應以某種方式，是指在現實中容易識別的對象，他可以隔離，并在課堂上作為一個試管的混合物，一塊巨石研究或一首詩。英語的標簽，其實是許多不同的“品種”，在世界許多地方的情況下，各種語言的復雜。當然，所有這些品種有許多共同之處比區分它們的一種語言，英語，他們都清楚的品種。但在同一時間，每個品種definably從所有其他不同。

作為英語教育揚聲器，英語的學生，在一定意義上說，多語言：在發展自己的語言命令過程中，他遇到了大量的品種，在一定程度上，學會使用它們。一個特定的社會狀況使他與一個適當的各種語言，談話的語言，語言的報紙報道，廣告語等上回應。但是，什么是文體？

2.2.2定義

在過去，男人一直在好奇與風格和人類溝通的許多學生提供了自己的想法。有些人擔心清晰或明朗，正如亞里士多德把它稱為。對于這個古希臘評論家，重要的是，揚聲器或作家不僅有想法，但他說：“以正確的方式”，觀眾可以清楚地了解。他還表示，風格應該是既不以上低于主體的尊嚴也沒有，但必須是“適當”。另一個學生的語言和人類使用的蘇格蘭作家喬治坎貝爾，也相信的話（作者的文辭或詞的選擇）的風格的基礎。他認為，最好的款式從文辭聽者發現這么少，他幾乎是“有意識的，他看到到揚聲器的想法是通過這個媒介文辭”（由GeoffreyN.水蛭感的風格）。但不幸的是，他們沒有澄清問題很大，至少有四個經常發生的長期風格的感官需要加以區別。

的風格，可能是指部分或所有的語言習慣一個人，當人們談論莎士比亞的風格（或樣式），或詹姆斯喬伊斯的風格。更多的時候，它指的是一個選擇的語言習慣，共享一群人在同一時間，或者過一段時間，當我們談論奧古斯詩人的風格，舊英語“英雄”的詩歌風格公務員形式是書面的，或公開演說風格樣式。

風格是一個更受限制的意思是當它是在評價上，指的一種表達方式，的有效性。這是暗示等流行的樣式定義為“說在最有效的方法正確的事”或“禮貌”。（大衛水晶德里克戴維投資的英式風格）

部分重疊與剛才所述的三種含義，是指文學語言的廣為流傳使用Word樣式。風格早已被相關的主要或完全與文學，作為一個為特征的“好”，“有效”，或“美麗”的寫作。

上述四個感官，第一和第二就近按風格是什么意思。作為一個起點，文體的目的是語言習慣進行分析，確定從普通大眾對每一個可能的場合使用英語作為共同的語言功能的主要目的。那些限制某些種類的社會背景下的功能的解釋是，在可能的情況下，為什么這樣的功能已被使用，而不是采取其他辦法，并根據他們在社會范圍內的功能類別分為這些功能。