導(dǎo)語：企業(yè)標志功能及藝術(shù)特點思索一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

標志是一種象征藝術(shù)，是具有特殊意義的視覺傳達符號，代表著特定的事物，內(nèi)容非常豐富。標志作為一種特殊的圖形符號，有著傳達信息的功能，是形象識別系統(tǒng)的核心靈魂，是核心價值觀企業(yè)地位的符號化體現(xiàn)，在企業(yè)觀念的推廣以及國際交流等方面，它超越了語言，起到進行溝通交流的橋梁作用。

一、企業(yè)形象標志的重要功能

1.樹立品牌形象的需要商品的形象是由商標建立，企業(yè)形象由標志識別文化形象標志定位，好的商標有助于良好品牌形象的建立與營造。一個企業(yè)的發(fā)展就一定要打造企業(yè)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。什么是品牌？所謂品牌也就是知名、著名、馳名的牌子、商標，如中華香煙、貴州茅臺酒、海爾電器、可口可樂等。名牌是企業(yè)發(fā)展的最大資本，“企業(yè)的牌子如同儲蓄的戶頭，你不斷通過廣告累積其價值便可盡享其利息。”這是美國萬寶路香煙總裁馬克斯韋爾對名牌的精辟見解。萬寶路的金字招牌每年可以給萬寶路企業(yè)帶來30億美元的收入，同行業(yè)全球銷量第一的萬寶路香煙其品牌價值已達200億美元，由此可見品牌有著極高的含金量。隨著市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和精神文明的日益提高，我們正步入一個品牌消費的時代。在這個時代，人們都已不太計較價格，而注重產(chǎn)品的品質(zhì)和售后的服務(wù)。因此，商標和公司的形象變得比產(chǎn)品和價格更為重要，也就是說，隨著人們收入和消費水平的提高，必然會帶來消費觀念的改變。人們在選購商品時不僅注重使用價值，更注重商品的品牌，崇尚和追求名牌已在大眾消費活動占有一定的比重。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測，在今后幾年內(nèi)，我國消費市場將逐步形成以名牌為主導(dǎo)的格局。

2.提高市場競爭力的需要人們生活水平的提高和企業(yè)之間的競爭日益激烈使得每個企業(yè)都面臨更為復(fù)雜、更為嚴峻的經(jīng)營環(huán)境。我國企業(yè)家們正面對前所未有的外部經(jīng)營環(huán)境壓力和國際競爭挑戰(zhàn)，企業(yè)的形象更顯得尤為重要。企業(yè)形象標志，就是引導(dǎo)、誘導(dǎo)消費者購買，要求商標具有顯明性，視覺沖擊力，介于識別、記憶，便于準確復(fù)制。經(jīng)營戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)可以說在市場上無所不用，市場競爭趨于白熱化，企業(yè)間彼此的策略、行動常常因相互模仿而沖擊彼此的競爭力。企業(yè)面對這種趨勢，只有靠強有力的非價格競爭，才能樹立獨特的經(jīng)營企業(yè)標志的功能及藝術(shù)特征文ˉ山西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院ˉ陰耀耀理念，使企業(yè)在競爭中脫穎而出。比較典型的是中國移動與中國聯(lián)通的競爭，各大銀行的競爭，這些競爭都構(gòu)成了企業(yè)形象標志的原動力。在信息社會里，顧客的消費傾向會受到各種傳播媒體直接或間接的影響，然而過多的信息，如泛濫的廣告、雜亂的宣傳等，都會產(chǎn)生傳播上的干擾作用。因此，只有創(chuàng)造有秩序、獨特的、統(tǒng)一的企業(yè)識別標志才能塑造良好的企業(yè)形象，形成良好的信息傳遞。隨著各種媒體的報道和人們消費意識的提高，社會大眾對于企業(yè)的要求日益增多，企業(yè)必須面對各種壓力，重新對企業(yè)經(jīng)營理念加以審視。如何站在受眾立場，承擔社會的責任，服務(wù)消費者，以創(chuàng)造良好的形象，便成為企業(yè)面臨的重要問題。總之，企業(yè)為了能在市場競爭中獨樹一幟，以便自己的商品易于消費者與受眾識別，就一定要樹立獨特的企業(yè)標志形象，因為企業(yè)本身的形象決定了消費者購買的欲望，轉(zhuǎn)而成為一種企業(yè)認知的競爭力。

3.企業(yè)標志是企業(yè)發(fā)展的需要企業(yè)標志形象的建立，是市場經(jīng)濟條件下企業(yè)謀求生存與發(fā)展的重大戰(zhàn)略舉措。這是因為隨著形象力時代的來臨，企業(yè)標志整體形象，對企業(yè)經(jīng)營形態(tài)產(chǎn)生極大沖擊，企業(yè)為了迎接市場的競爭與挑戰(zhàn)，如何主動積極地開拓市場，已成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略新的需求。對于一個企業(yè)來說具有良好的形象本身就容易贏得廣大消費者的信賴和好感，而且更容易產(chǎn)生組織健全、制度完善的認同感和信任感，也有助于企業(yè)知名度的提高，激勵士氣，形成良好的工作氣氛。企業(yè)形象好，知名度高，企業(yè)員工就有一種自豪感，再加上具有良好形象的企業(yè)有著完整的統(tǒng)一視覺識別形象，能給人耳目一新、熱情澎湃的印象，更能激勵員工士氣，提高工作效率。

二、標志的藝術(shù)特性

1.易識性無論形態(tài)、色彩、特征都應(yīng)明顯，易識，易懂。識別性是企業(yè)標志的基本功能，借助獨具個性的標志，來增強本企業(yè)產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的視覺沖擊力。在企業(yè)中，標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能。

2.同一性標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念，企業(yè)的文化特色，企業(yè)的規(guī)模，經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此可以說社會公眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同，只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征、企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

3.造型性企業(yè)標志設(shè)計表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中英文字體、具象圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣不僅決定了標志傳達企業(yè)情況的效果，而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信賴和對企業(yè)形象的認同。

4.系統(tǒng)性企業(yè)標志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設(shè)計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應(yīng)用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學(xué)管理，從而提高設(shè)計作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計水平。此外，當視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用同一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志不同圖案的結(jié)構(gòu)方式來強化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。

5.時代性現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷加劇的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有的標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計形式，這樣能使企業(yè)的標志具有鮮明時代特征。通常標志形象的更新每十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)新、追求卓越的精神，避免給大家造成企業(yè)日益僵化、陳腐過時的形象。

隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣，都朝著一個共同方向發(fā)展，既要求簡潔共識，同時又講求造型美觀，大方，具有個性。隨著信息時代的到來與網(wǎng)絡(luò)文化的迅速形成，使信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰(zhàn)。在這種情況下，標志設(shè)計風格也出現(xiàn)多樣化的趨勢，現(xiàn)代標志設(shè)計的概念更加完善，成熟，更加主動。標志的推廣與應(yīng)用已建立了較為完整的系統(tǒng)。現(xiàn)代標志設(shè)計的形式是符號化、信號化的發(fā)展趨勢，因為無論是企業(yè)標志還是文化類標志，其目的都是為了傳達概念，并能使其符號形象特點深深地刻在受眾的記憶中。