導語：假日體育經濟發展策略綜述一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

體育旅游，它是一種以體育為主題的旅游方式，既代表了體育產業強身健體、身心合一的本質功能，又體現了旅游業的多姿多彩、人與自然、人與社會的和諧統一，最終實現人的全面發展。假日體育經濟就是人們利用節假日時間，以外出旅游為目的，進行購物、旅游、參與文化娛樂活動所體現的假日休閑、娛樂、消費活動，從而導致市場供給增加，帶動社會經濟發展的一種新型經濟發展模式。與此同時，體育旅游消費已經成為經濟增長的重要部分，已經成為推動我國國民經濟增長的重要指標之一，已經成為人們日常工作學習中不可缺少的一部分。本文通過分析我國假日體育經濟的發展現狀，指出我國假日體育經濟發展過程中存在的問題，提出發展我國假日體育經濟的對策。我國假日體育旅游經濟發展過程中存在的問題

1.缺乏假日體育旅游經濟的意識

很多經營者和管理者沒有充分認識到假日體育經濟的內涵，沒有充分利用節假日發展假日體育經濟。盡管體育旅游的利潤約是常規旅游的3倍，但很多旅行社由于沒有引起足夠的重視，準備不足，最后只能放棄賺錢的大好機會。此外，廣大民眾的消費觀念還沒有實現根本性的轉變，一方面由于我國居民的消費水平還僅僅停留在初級階段，同時宣傳力度的匱乏也使人們缺乏對假日體育的認識，很多假日體育的信息也沒有充分了解。在市場經濟中，只要談到“營銷”這兩個字，人們首先想到的就是“單一的價格戰”，體育用品的價格一降再降，這就是通常人們見到的營銷方式。但實際上，在營銷學中，有很多營銷手段，而廣大體育商家卻僅僅采用“價格戰”這種方式，營銷方式簡單。實際上，各體育商家應結合各地區、各時段、各節假日的不同，研究制定不同的規劃和措施，采取合理的假日經濟營銷策略。

2.缺少富有假日體育旅游特色的體育產業

目前，大部分國內外的體育產業都是采用明星代言的方式，體育產品很少有根據節假日的特色進行包裝和宣傳的。利用明星代言可以達到一定的效果，但如果每個體育產品都采用同樣的宣傳方式，勢必會降低它的吸引力和關注度，而且明星代言主要是對年輕人有較大的影響，至于中老年人效果卻并不明顯，因此針對體育產業，非常有必要開發其他包裝和宣傳方式。

3.缺少專業教練的指導和培訓

在節假日，很多體育項目和活動都呈現出僵硬的狀態，人們只是被動地去接受和玩樂，體育產業的匱乏根本不能滿足廣大群眾的需求，尤其是那些新穎、刺激以及獨具特色的新興體育項目，像蹦極、漂移、攀巖等等，此外其他一些富有民族特色的體育項目還沒有開發出來。而像乒乓球、羽毛球以及網球這類有較高技術要求的項目，漂流、滑水、登山等有較高安全性要求的項目，如果有專業教練的指導和培訓，就能提高廣大體育愛好者的技術水平，更好地保障其人身安全，大大增加消費人數。體育旅游對我國假日體育經濟的影響假日體育經濟是伴隨著體育旅游營運而生的，它指由于人們在節假日中的體育旅游消費實現的總的商品價值。現階段，我國的假日體育旅游經濟消費主要包括以下四個類別：

（1）體育旅游是體育產業與旅游相互融合的一個綜合體，是體育旅游消費的正面寫照，推動銷售運動系列的運動產品。特別是針對假日體育旅游，人們有更多的精力和時間去從事體育旅游，運動健身和戶外出行活動，由此對體育運動系列的產品有了更多的需求。與此同時，在節假日，很多體育商城推出降價、換季以及有獎銷售等各種營銷手段以吸引潛在消費者。

（2）體育旅游的資源優勢。體育旅游是國家對外開放的一個重要平臺，是國家對外展示獨有魅力的真實寫照。隨著科技水平的發展，網絡媒體宣傳體育旅游資源的優勢，對發展體育旅游有著得天獨厚的有利地位。利用先進的科技技術，大力宣傳國家豐富的旅游資源，普及大眾體育旅游精神，深入民心，使人們逐漸形成體育、旅游和健身三者相互協調的理念，將體育旅游的社會公眾形象塑造得更加完美。從體育旅游經濟方面來說，對體育旅游資源的加大投資建設、管理和維護，投資體育賽事的運作，不僅推動了全國國民總值升高，顯示出了體育旅游經濟巨大的發展潛力，還改善了體育旅游的社會環境，提高了人們的生活水平，真正做到取之于民，用之于民。

（3）體育旅游。作為新興的旅游項目，我國的體育旅游事業已經呈現出巨大的發展潛力。許多體育戶外運動項目，像攀巖、漂流、蹦極、徒步以及一些水上項目由于大多分布在郊區，都需要等待節假日才能進行。目前，人們愿意更多地參加一些體育活動。然而在城市周邊郊區的體育旅游僅是帶有體育運動性質的常規旅游，還遠遠談不上真正意義上的體育旅游。國際上公認的體育旅游是那些有明確目標，路程較遠，過程較為艱苦，要求較高的意志品質和體能的體育活動，像登山、探險以及自行車戶外長途旅行等等。在國外，這樣的體育旅游項目已經相當普及，而且參與人數眾多，路線越來越長。但在我國，由于這類體育旅游娛樂性不強，過程艱苦，時間和金錢花費較大，所以還不是很普及。這主要因為現階段我國民眾對旅游的認識還僅僅停留在購物、觀光以及餐飲等層面上。

（4）針對不同的體育旅游產業，在旅游者旅游時欣賞、觀看、參與各項體育活動的基礎上，滿足體育旅游活動需要的同時，也可以承接一些業余性比賽或者舉辦一些帶有商業性質的體育競賽活動，通過吸引高水平的體育運動隊伍來參加比賽，獲得更多的體育旅游經濟利益。此外，由于體育活動具有季節性、時間性以及周期性的特點，很多體育設施的功能沒有得到充分發揮。因此，為了滿足廣大人民群眾節假日體育活動和健身的需要，必須采取一定的措施。像學校以及企業的體育資源可以在節假日期間對公眾開放，不僅提高了自身體育設施的利用率，而且也可以通過收取費用獲得一定的經濟利益。

一些體育場館還可以舉辦商業活動，比如利用節假日舉辦商品訂購會、演唱會或者其他商業活動。因此，在假日體育旅游經濟中，體育產業除了實現其發展體育運動目的的同時，還可以充分發揮自身的功能，多元化經營。發展我國假日體育旅游經濟的對策進一步對體育資源的開發和利用。體育旅游就是指在旅游者參加體育或參觀體育活動的同時，必須加大體育旅游場地對廣大群眾的開放程度。只有提高大型綜合性體育旅游場地的開放程度，才能更好地發揮其服務功能。現階段，我國很多學校、企業都擁有一定數量的綜合性體育旅游條件，尤其是廣大高等院校，利用節假日向廣大群眾開放體育旅游資源，對外經營，不僅可以豐富人們的業余文化生活，又能得到一定的經濟效益。國家也能獲得更多的稅收收入，減少財政撥款，做到體育旅游資源的合理利用，利國利民。運用各種營銷手段。對假日體育經濟來說，較常見的營銷手段有事件營銷和公益營銷。歷數過去的奧運會和世界杯，很多企業都采用了事件營銷的策略。但采用事件營銷策略必須要做到：事件不僅能夠吸引目標群體，更主要的是打動他們的內心，讓他們參與進來。企業和他們的品牌必須緊扣事件主題，不能獨立開來。事件營銷的目標是要提高企業或者品牌的知名度和認知度，并不是提高事件本身的知名度和認知度。

在西方發達國家，幫助弱勢群體并不僅僅是政府關注的事情，企業也會成立慈善基金會參與其中。在這方面，中國的企業家有必要向這些國外的企業家好好學習。對公益營銷來說，必須明確其方向和目的。比如比爾•蓋茨就為治療和預防艾滋病捐獻了巨額的資金。當然，從營銷的角度來看，比爾•蓋茨更應該建立教育基金來幫助貧窮地區的孩子。實際上，公益營銷是一個矛盾的概念。消費者會認為公益是無私的，而營銷是自利的。所以在企業采取公益營銷的策略時，一定要像比爾•蓋茨學習，做好公益事業，這樣才能充分發揮公益營銷的效果。開發概念產品。做好體育旅游參加或觀賞各類健身活動、體育旅游的競技和交流，針對假日經濟，可以根據一些與節假日有關的概念，開發出相應的產品，轉變企業的觀念，策劃出適合節假日消費特色的概念產品，尤其是創造出差異化的產品。這就要求企業的企劃部門和研發部門緊密配合，創造出適合節假日消費特征的概念產品，迎合市場需求，比如針對情人節、七夕，設計一系列的情侶產品等等。這樣針對節假日消費特色開發和創造出來的產品，肯定會受到目標消費者的關注和青睞，市場潛力巨大。

在商品企業策劃中加入休閑和健康的元素，開發出富有體育運動特色的系列產品。隨著人們生活物質水平的提高，人們有了更高層面的物質追求，在這樣的背景下，休閑和健康就成為人們關注的焦點。休閑實際上就是一種生活狀態的描述，它具有放松性、愉快性、自然性及自由性的特點。健康不僅僅單指身體健康，當代的健康概念賦予了更多精神層面上的意義。縱觀國際知名運動品牌的廣告策劃，我們可以發現休閑和健康是他們追求的主要要素。通過相關的體育運動產品的開發、設計和推廣，并結合節假日的特點，可以加大品牌的吸引力，吸引更多的消費者，帶動體育系列產品整體銷售的大幅提升。體育旅游發展，首先應對體育旅游資源有一個準確科學合理的認識，在追求社會效益和經濟效益的基礎上更要注意發展生態效益，它不僅是體育旅游賴以生存的發展條件，更是假日體育旅游經濟發展的重要保障。假日體育旅游經濟隨體育旅游發展而發展，兩者相輔相成、缺一不可。