導語：我國奢侈品消費市場經濟學研究一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著我國逐步成為全球最大的新興經濟體，快速成長起來的內地奢侈品消費者也變成全球奢侈品市場持續發展的重要支撐力量，曾一度以30%的增速令世界矚目。隨著經濟下行壓力的增大，經濟外部形勢的改變，2015年我國內地奢侈品行業的發展速度不容樂觀，奢侈品行業冷風漸起，如何再現我國奢侈品消費市場的輝煌成為當下的重要議題。本文通過分析我國奢侈品消費市場的發展現狀、原因、變化趨勢，對中國奢侈品消費市場的未來發展提出了對策和建議。

關鍵詞：奢侈品；消費市場；消費群體；體驗式消費

一、我國奢侈品消費市場的發展現狀

自加入世貿組織以來，我國迎來了重要的戰略發展機遇期，國民經濟高速發展，人們生活收入水平不斷提高，對高檔奢侈品的消費需求也逐漸增加，奢侈品消費市場潛力巨大，前景廣闊，吸引著各國頂級奢侈品品牌紛紛進駐內地并持續擴張。隨著經濟環境的變化，作為全球奢侈品消費的第一大國，2014年我國內地奢侈品銷售額卻首次出現了負增長。《2015年中國奢侈品市場研究》顯示，2015年我國奢侈品市場規模由1150億元人民幣跌至1130億元人民幣，同比下跌2%，再次整體下滑，且下滑幅度擴大。內地業績增速的放緩掀起“關店潮”，2015年83%的奢侈品品牌在中國有各種形式的關店行為，中國奢侈品遭遇持續寒流。

二、我國奢侈品消費下降原因探究

1.宏觀經濟增速放緩，股市波動異常

國家統計局最新公布2015年我國國內生產總值（GDP）為676708億元人民幣，按可比價格計算，比上年增長6.9%，25年來首次跌破7%，GDP增速正式進入6時代。我國經濟已經處在“三期疊加”的關鍵階段，內部需求疲弱，各種宏觀經濟指標進一步回落，經濟不景氣的局面逐漸形成。股市更是大起大落，震蕩不定，不少投資者在六七八月的股災中損失慘重，信心受到嚴重打擊，風險偏好下降，短期內想突破大量套牢盤困難重重，股市顯然步入深度下滑期和風險集中釋放期。

2.跨境電商、海外網站逐漸興起，境外游熱度不斷上升

跨境電商、海外網站作為一種新興的消費模式，憑借其更可靠的產品質量、更快捷的跨境支付媒介、更優質的客戶服務開始風靡內地。2015年，我國跨境電商和海外購物網站的交易總規模為480億元人民幣，約占內地消費者境外奢侈品總支出的16%。隨著簽證辦理的便捷化，享受型需求不斷增長，2015年中國消費者的境外游同比漲幅為32%，相對應的海外奢侈品消費同比上升了10%。消費者逐漸告別了對于代購高度依賴的舊時代，自主購物潮流已經不可逆轉。

3.反腐政策的現行實踐，奢侈品門店的早期擴張

黨的十八大以來，黨中央高舉“全面從嚴治黨”的新旗幟，反腐敗成為我國國家治理戰略的重要內容。中國政府反腐態度的堅決，直接導致奢侈品銷售業績的大幅下降，男性奢侈品呈現下跌的走勢，奢侈品饋贈風潮的熱度迅速減退。過去幾年，中國經濟增速進入黃金期，經濟形勢看好，各國奢侈品品牌在內地二三線城市急劇擴張，不少奢侈品品牌的門店增長速度均呈指數型增長態勢，遠遠超過了城市的消化能力，可抗風險能力同樣堪憂。

三、我國奢侈品消費市場的變化趨勢

一方面，我國奢侈品的消費群體結構日漸年輕化。2013年，胡潤財富報告就曾指出，我國每1萬人中有6人是千萬富豪，經濟持續增長，國民財富也日益膨脹。近年來，我國富裕階層的結構趨向年輕化，千萬富豪的平均年齡為37歲，億萬富豪的平均年齡為38歲。就奢侈品消費者的年齡構成來看，發達國家奢侈品消費的主導者是掌握財富的40～70歲的中老年人，而我國奢侈品消費群體絕大多數集中在20～40歲，甚至很多年輕的學生、富二代、星二代逐漸成為奢侈品的追捧者。我國已經成為全球奢侈品消費者年齡層最小的國家，消費需求極不穩定，群體結構越發畸形。另一方面，我國奢侈品的消費目標地區出現重大轉移。作為流通中心的香港，一直憑借其區位優勢、免稅優勢、服務優勢，吸引著各大奢侈品品牌爭相駐入。政治因素的影響、價格優勢的逐漸減弱、內地游客數量的遞減及結構的變化，使曾作為亞太奢侈品核心的香港與往夕不可同日而語。澳門嚴苛的簽證規則，同樣令其奢侈品消費進入了寒冬。2015年，我國海外奢侈品購物的整體漲幅為10%，在香港、澳門的奢侈品消費下降約25%，而日元的貶值、地緣較近的天然優勢促使日本奢侈品消費支出激增251%。同時，由于優秀的本土品牌和靈活的奢侈品定價，韓國、歐洲和澳洲也成為國人購物的首選之地。

四、我國奢侈品消費市場的對策建議

1.進一步降低奢侈品進口關稅稅率，加強奢侈品品牌的監管力度

全球經濟一體化的發展和國內經濟增速的放緩，使國人對奢侈品的價格敏感度越來越高，巨額的國內和海外價差導致國內奢侈品市場持續疲軟。我國政府應加大進口關稅調整力度，采取各種措施限制境外購物，提高內地奢侈品購買的競爭力。此外，我國奢侈品市場的發展起步較晚，統一規范的管理措施還未建立，市場上仍然充斥著大量的假冒偽劣產品，國人消費外溢的現象愈演愈烈。只有建立良性有序的奢侈品市場，完善我國的法律體系，設立專門的奢侈品管理機構，才能重拾消費者的信心，促進我國奢侈品消費市場的發展。

2.聚焦數字化與本土化的營銷策略，注重品牌創新與時尚

新媒體的信息時代背景下，消費者數字化的參與度逐漸提高，單純的線下渠道早已不能直接、及時地和潛在消費者互動，要想在諸多宏觀的、經濟上的和行業上的挑戰中勝出，就必須加大數字化營銷的戰略投資，開通微信公眾號、官方微博、APP等掌握信息的主動權。強調一切經營活動以消費者為核心，著眼地區差異化，注重當地市場的特點和消費偏好，以更好地適應目標市場的需求。不斷刷新“奢侈”和“時尚”在消費者心目中的定義，以創新為驅動力，保持奢侈品品牌的活力與新鮮感。

3.縮小全球定價差，通過價格吸引消費市場

我國作為世界上最大的發展中國家，市場潛力巨大，從市場消費主體的角度來看，目前對奢侈品消費的人群所占的比例還相當小，因此，奢侈品品牌可以針對我國的經濟發展狀況和地區發展差異，制定出符合我國市場的消費品定價，擴大消費群體數量，既能夠實現自身的收益增加，也能夠推動整個經濟環境的不斷發展。

4.推進體驗式消費發展

盡管相比于前些年，我國奢侈品消費群體顯著增加，但是，依舊有很多潛在的消費者對奢侈品望而生畏，主要是因為他們對奢侈品的了解渠道有限，無法真正通過實際感受來理解產品的特性和優點。所以，奢侈品經銷商可以通過關注體驗式消費，開設體驗店等方式，推廣其產品在消費者心中的感知度，從而獲得人們的普遍認可。此外，對于有特殊需求和個性化要求的消費者，商家可以開發更多的定制產品種類，從而滿足這些消費者的消費心理。

作者:牟昱潔 曲成名 單位:河南大學文理實驗班

參考文獻:

[1]梁晶.中國奢侈品消費市場調研分析[J].商場現代化，2012（21）：12.