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1.樂山農(nóng)村居民消費行為的特征

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們對2008年金融危機以來樂山市的數(shù)據(jù)進行了分析，農(nóng)村居民消費行為呈現(xiàn)下述特征：1.1農(nóng)村居民消費能力逐年上升。全市社會消費品零售總額自2008年以來，呈現(xiàn)了快速增長的趨勢，年均增速達19.125%。隨著支持農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的各項政策出臺，農(nóng)民收入大幅提高，農(nóng)民消費能力和消費質(zhì)量不斷提高。1.2農(nóng)村居民食品消費占比逐年下降。2008年以來，樂山市農(nóng)村居民人均消費支出較快增長，恩格爾系數(shù)呈下降趨勢，年均下降0.975個百分點。目前，食品在農(nóng)村居民消費中仍占最大份額，副食品消費份額上升，農(nóng)村居民對食品的營養(yǎng)和口味越來越注重。1.3服裝類消費增加，占比仍然較低。農(nóng)村居民服裝類支出逐年增加，年均增長為34.27%；但占比仍處于較低水平，農(nóng)村居民服裝消費已從傳統(tǒng)的布匹消費向成衣消費轉(zhuǎn)化，品牌意識和時尚意識有所增強。1.4住房支出增加，住房質(zhì)量和面積得到提升。2008年“汶川”地震后，住房支出出現(xiàn)了一個回落階段，2009年后農(nóng)村居民建房支出快速增長，住房逐漸由滿足生存需要向舒適型轉(zhuǎn)變。1.5家電類消費增加，人均家電擁有量上升。樂山市農(nóng)村居民家庭耐用消費品消費逐年上升，年均增長52.7%，其中2008年出現(xiàn)暴發(fā)性增長，當年同比增長106.5%。彩色電視機基本普及，冰箱、洗衣機的擁有量非常高，摩托車的擁有量也已達到較高的比重；這與國家出臺家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)政策引導農(nóng)村消費密切相關(guān)；同時，農(nóng)村電網(wǎng)改造也促進了空調(diào)、家庭用小型機械等方面的消費，小家電的擁有量不斷攀升。1.6交通和通訊費用穩(wěn)步增長。農(nóng)村居民外出務(wù)工增加，其交通和通訊費用穩(wěn)步增長，手機在農(nóng)村已經(jīng)普及，但座機和寬帶的擁有量比較少。1.7文化娛樂消費占比略降。農(nóng)村居民文化娛樂消費主要為子女教育支出，隨著義務(wù)教育階段免除學費等政策的實施，子女教育支出占比呈下降趨勢；但職業(yè)教育和高等教育方面的支出呈現(xiàn)上升趨勢。農(nóng)村居民用于其他文化娛樂消費支出很少。1.8醫(yī)療保障消費支出增加。農(nóng)村居民醫(yī)療保障消費支出穩(wěn)步增長，隨著農(nóng)村合作醫(yī)療、農(nóng)村低保等保障制度的建立和完善，增加了農(nóng)民保障性保險的支出，促進了農(nóng)民消費的積極性。1.9消費商品求廉、求實，人情消費穩(wěn)定。調(diào)查顯示，農(nóng)村居民對價格特別敏感，購買商品優(yōu)先考慮“結(jié)實、耐用、實用”，其次是“便宜”。農(nóng)村居民宗族、家庭觀念強，強調(diào)人際關(guān)系，好面子，鄰里親友的紅白喜事都要支出和消費，鄰里禮金100元左右，近親100-500元左右，年均支出近千元。

2.樂山農(nóng)村居民消費分析

2.1基本分析

對消費的分析多采用消費傾向指標，常見的有平均消費傾向、邊際消費傾向。平均消費傾向是指任一收入水平上消費支出在可支配收入中的比率，用公式表示為：APC=C/Y，即：平均消費傾向=消費支出/收入。邊際消費傾向是消費曲線的斜率，指增加的消費和增加的收入之間的比率，用公式表示為：MPC=ΔC/ΔY，即：增加1個單位的收入中用于增加消費部分的比率。樂山市農(nóng)村居民的平均消費傾向和邊際消費傾向均高于城鎮(zhèn)居民，都接近于1。這說明農(nóng)村居民收入基本都用于了消費，在這種情況下其收入增加將對消費增長有更大的貢獻。

2.2農(nóng)村居民消費的促進措施

2.2.1支農(nóng)惠農(nóng)，增加農(nóng)村居民收入。增加農(nóng)民收入可以從幾點入手：一是推進科技成果轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益；二是以土地流轉(zhuǎn)帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和規(guī)模效益；三是加快培育新型農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，加大扶持力度；四是完善用工機制，促進農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移，加強農(nóng)民工勞動保障機制建設(shè)；五是鼓勵返鄉(xiāng)能人自主創(chuàng)業(yè)，帶動就業(yè)和增收。2.2.2完善農(nóng)村市場，優(yōu)化消費環(huán)境。主要從幾點著手：一是健全農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)，強化監(jiān)管力度和售后服務(wù)；二是加強信息化建設(shè)，打造農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品價格和供需信息化平臺；三是加強消費需求調(diào)研，更好地滿足農(nóng)村居民的消費需求。2.2.3加大農(nóng)村文化教育投資，引導理性消費。一是加大教育投入，提高農(nóng)村居民增收和改進消費結(jié)構(gòu)的能力；二是加大文化建設(shè)，豐富農(nóng)村居民業(yè)余文化生活；三是提高精神文化消費的層次，抵制低俗消費。2.2.4改善農(nóng)村金融服務(wù)，加快推進小額貸款業(yè)務(wù)，不斷完善農(nóng)村金融市場體系，為提高農(nóng)村居民消費能力提供金融服務(wù)。

作者:陳建波單位:樂山職業(yè)技術(shù)學院