導(dǎo)語：當(dāng)前唱片行業(yè)市場分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、中國唱片業(yè)存在的主要問題

1.網(wǎng)絡(luò)傳播及數(shù)字音樂對唱片業(yè)的影響據(jù)相關(guān)報告，全球唱片行業(yè)由于在網(wǎng)上非法進(jìn)行音樂下栽，以及在線視聽的原因造成了行業(yè)的巨損情況嚴(yán)重。現(xiàn)在的音樂消費群體不僅可以利用網(wǎng)上資源的免費下栽，還能夠利用它們做成光盤。再加上如今的網(wǎng)絡(luò)時展迅速，普及廣泛，網(wǎng)上的音樂很快被散播，所以網(wǎng)絡(luò)上的音樂資源下栽在整個的唱片行業(yè)中影響十分嚴(yán)重。如今的網(wǎng)絡(luò)音樂處于一個“全球點唱機”(globaljukebox)的時代。并且，“免費下載”似乎是數(shù)字音樂理所當(dāng)然的一項特性，這也是MP3這樣的數(shù)字音樂能夠在短時間內(nèi)取代CD和磁帶機成為消費者青睞的對象，數(shù)字播放機意味著一次性的投入和幾乎無限的附加服務(wù)。MP3改變的不僅僅是音樂的傳播方式，更是音樂的欣賞方式。網(wǎng)絡(luò)將迫使唱片業(yè)進(jìn)行一場空前的革命，改變它近百年來幾乎不變的運作模式。首先是音樂資源的創(chuàng)作人，以及歌手進(jìn)行歌曲的錄音結(jié)束后，將音樂轉(zhuǎn)化成數(shù)字格式，就可以馬上利用網(wǎng)絡(luò)資源實現(xiàn)共享、下栽，加之網(wǎng)上賣歌大大縮減了唱片制作和唱片宣傳工作，因此可以將成本降到最低。消費者只需通過網(wǎng)上付款即可獲得最新音樂作品，并且價格低很多。以往的音樂唱片在進(jìn)行銷售發(fā)行時成本很高，造成了作者只能拿到總收入的15%作為版稅收入。網(wǎng)上銷售保證了歌手、音樂人可拿到大部分利潤。

2.音樂消費的整體市場沒有形成如今的網(wǎng)絡(luò)音樂資源的廣泛，對唱片行業(yè)造成影響，使唱片行業(yè)的銷售迅速下降。音樂數(shù)字格式短時間內(nèi)被廣泛的接受，嚴(yán)重打擊了國內(nèi)唱片市場，在爭奪唱片消費群體的過程中，傳統(tǒng)音樂唱片沒有強勢。

3.唱片業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分布不均原創(chuàng)音樂在普及廣泛的網(wǎng)絡(luò)資源環(huán)境下傳播迅速，引起了音樂原創(chuàng)人的版權(quán)以及利益問題的發(fā)生，創(chuàng)作人所收到的利益非常小。可是對于創(chuàng)作人來說，版權(quán)費用是他們的重要保證，由于現(xiàn)在的版權(quán)費用較低的情況下使許多的音樂創(chuàng)作根本沒有辦法用來維持基本生計。再加上網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的發(fā)展以及作者主觀思維的變化導(dǎo)致了唱片產(chǎn)業(yè)鏈的普遍分布不均。

二、唱片業(yè)市場應(yīng)對策略

1.以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，全面塑造品牌效應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為基礎(chǔ)，使如今的音樂消費群體在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)中進(jìn)行音樂的下栽，共享音樂知識的交流等。將互聯(lián)網(wǎng)變成音樂行業(yè)的重要宣傳，銷售以及交流的重要途徑，唱片公司應(yīng)當(dāng)有策略性利用互聯(lián)網(wǎng)將音樂的下栽也變成音樂唱片行業(yè)中的重要經(jīng)濟效益途徑。面對數(shù)字音樂的沖擊，提升和挖掘傳統(tǒng)唱片產(chǎn)品的價值是數(shù)字音樂所不能企及的。如今消費者已經(jīng)進(jìn)入了“品牌消費時代”，唱片公司在銷售的同時更應(yīng)注重品牌價值，音樂本身的內(nèi)涵使唱片公司在今后的唱片市場中可以進(jìn)行新的改革和發(fā)展。

2.銷售模式融合唱片的銷售模式改革勢在必行，銷售模式的改革可提高唱片銷售市場的地位。音樂唱片的銷售方法以及銷售觀念要達(dá)到公司上下的一致性，是銷售模式改革的第一步也是基礎(chǔ)。建立資料庫是實現(xiàn)整合營銷的關(guān)系因素。唱片市場的利潤發(fā)展空間很大，許多的唱片運營商對以后唱片市場的突破都進(jìn)行了冷靜地思考，一致認(rèn)為實現(xiàn)音樂唱片的市場共贏，創(chuàng)造出中國的唱片市場的繁榮。

作者：丁蕾單位：南京藝術(shù)學(xué)院