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摘要：隨著信息技術的發展，互聯網應用也已經基本普及，新時代的到來給各行各業帶來新的生機與新的挑戰，在這樣的轉變和發展之下，人們的生活習慣和消費觀念也有新的發展。互聯網的應用改變企業的發展和營銷的方式，傳統的營銷觀念和營銷方法被新時代的觀念所取代，互聯網的多樣性讓消費者的消費動力逐漸增加，以網絡營銷為主的經濟消費模式是新時代背景下最新型的營銷模式。為了能夠更好適應網絡經濟時代的發展，本文主要從網絡經濟時代背景下的市場營銷策略做分析，研究當前背景下的市場營銷的特點以及轉變的策略。

關鍵詞：網絡經濟；經濟時代；市場營銷；營銷策略

伴隨著“互聯網+”時代的到來，信息技術的飛速發展帶動著互聯網在各個層面的普及和應用，科學技術和電子技術的創新，讓智能化和數字化逐漸替代傳統的通訊手段改變著人們的日常生活，目前的發展是依靠信息技術、互聯網以及科學技術的發展來實現的。在這樣的網絡經濟時代，所有企業對于互聯網推動的營銷變革都有著深切的感受，也很迫切地需要去適應它、把握它，企業營銷不斷的創新和改革，各種新的營銷方法和策略層出不窮，同時新時代的市場營銷策略促進著各行各業的不斷改革，也促進著人們消費觀和消費方法的轉變，利用互聯網為媒介的網絡直銷和各種網購平臺也在更新換代，影響著社會市場的經濟模式。本文主要從新時代的營銷含義、變化以及改革策略做詳細的介紹。

一、網絡經濟時代下的市場營銷

1.什么是網絡經濟。所謂的網絡經濟就是一種建立在計算機互聯網基礎之上的經濟，主要是以目前的信息技術和互聯網為主的新型經濟發展手段。在我國國民經濟水平上，各行各業利用信息技術和互聯網將各種資源進行整合，并在企業的內部和外部進行相關的商務活動、制造、銷售和管理所產生的經濟。網絡經濟是改變各行業傳統的營銷手段和營銷理念的重要轉折點，也是帶動我國國家經濟水平的重要突破點。在網絡經濟的發展過程中，有著許多的問題。初期的網絡經濟并不景氣，在互聯網沒有普及的初期，網絡經濟的發展較為緩慢，甚至有許多企業因為過早地加入網絡經濟導致企業破產，沒有較為完善的處理辦法以及相應的實施策略，初期的網絡經濟發展并不是被所有人看好，但隨著互聯網的普及和應用，網絡經濟體系的完善讓初期參與的企業得到巨大的收益，也由此開啟網絡經濟的全新時代。2.什么是網絡營銷。網絡營銷是在互聯網的基礎上發展的一種新型的營銷方式，是連接企業、用戶以及公眾的一種新型銷售模式，通過互聯網的傳播為企業用戶和人民群眾推銷有價值的信息產品或者服務項目，以互聯網信息的消費模式和營銷模式，推動市場經濟的發展和進步。網絡營銷是互聯網發展下的新型產品和必經的發展模式，百度、電子郵件、社交軟件的普及，網絡營銷正在迅速地發展，營銷手段隨著互聯網應用模式的增多而增加，比如微博營銷、網絡直播營銷、自媒體營銷、網絡廣告營銷、媒體營銷、網站營銷以及各種不同方式的營銷，總體來說，但凡是能夠通過網絡模式以及網絡平臺的營銷模式，都可以稱之為網絡營銷。網絡營銷又可以稱為網上銷售或者是電子營銷，都是以現代信息技術為主，通過互聯網進行傳播的營銷方式，以信息技術實現營銷的目的，企業通過網絡營銷擴展服務的范圍和服務的用戶，幫助企業創造更多的價值，推動企業的長久發展。互聯網的普及帶動著我國市場經濟的發展，推動著我國國民經濟的增長。網絡的營銷并非是獨立存在的營銷模式，網絡營銷是企業整體營銷模式中的一個組成部分，網絡營銷不能脫離企業的整體環境單獨的發展，在多數的情況下，網絡營銷是在傳統營銷的基礎之上發展而來的新型營銷模式，讓傳統營銷理念和應用在新時代下可以得到更好的發展和應用。其次，網絡營銷并不等同于網上銷售，網絡營銷的最終目的是實現產品的銷售，提升品牌的形象、影響力和普及程度的營銷活動，在網絡營銷發展到一定程度時就會產生網絡銷售，但并非所有的網絡營銷都會產生網絡銷售的結果，因此網絡營銷并不完全等同于網絡銷售。最后，網絡營銷并不等同于電子商務，電子商務和網絡營銷有著一定的關系，但是具體的分析又有許多的不同，人們經常會將兩個概念進行混淆。電子商務的涵蓋面較為廣泛，中心含義指的是電子化交易，電子商務強調的是交易的方式和過程，但是網絡營銷是企業成本營銷模式的一個部分，因此網絡營銷并非是電子商務，而是促進電子商務發展中的一個重要環節，具有信息傳遞的重要作用。

二、網絡經濟時代下的市場營銷特點

1.市場營銷的范圍逐漸擴大。互聯網技術的不斷發展，不僅加快人和人之間的通訊便利，還促進著網絡經濟的不斷發展。在外部環境的變化下，企業必然得到全新的發展與沖擊，特別是企業的市場營銷模式。簡而言之，企業的市場營銷一般指的是企業通過特定的渠道和手段，幫助客戶以及人們提供相應的服務和商品，從這個過程中得到相應的收益。但是在互聯網經濟的打擊下，人們的消費模式和消費觀念已經產生較大的改變，實體經濟市場在這樣的互聯網發展下已經不再使用，網絡實體店以及各種網購的平臺逐漸發展，替代傳統的實體營銷模式，讓企業的產品和服務范圍逐漸擴張，伴隨著全球化的經濟發展，國內企業的產品也逐漸走出國門，網購和海外代購已經讓國內的產品以另外一種形式遠銷海外，因此企業的銷售范圍也不僅僅是被局限在某個地區和城市，網絡經濟下的市場營銷范圍逐漸地擴大，更具有多樣性和包容性。2.市場營銷的模式不斷變化。傳統的市場營銷模式中，很多企業的市場營銷內容都是以產品為主的廣告營銷，對消費者的需求和要求上的了解并不多，消費者對產品和服務的體驗感的反饋也不足。這樣的情況不僅讓企業的銷售模式單一，還阻礙著企業的形象和企業的長久發展。因此在互聯網的背景之下，企業可以通過互聯網的平臺和信息技術的加持，讓消費者的更多觀念和意見傳達給企業的上層領導，加強企業對產品的優化。此外，互聯網的市場營銷讓企業的文化得以廣泛的傳播，通過互聯網平臺讓企業的產品得以展示，以此滿足市場要求下的產品多元化需求，通過平臺接收到使用用戶對產品的直觀評價，讓企業根據用戶的需求和反饋對產品進行改革和優化。企業還可以結合相關的反饋數據，從使用人群的直觀感受出發，最大程度上發揮網絡營銷的作用，為適用人群提供更加優質的服務和更加良好的產品，全方面地提升適用人群的滿意程度，加強對企業品牌的推廣，以此來滿足市場的需求提升企業的良好競爭能力。3.市場營銷的方法逐漸信息化。在進入21世紀以來信息技術和互聯網的發展逐漸迅速，以實體經濟為主的市場營銷模式已經受到較為強烈的沖擊，在這樣的背景下企業的經營模式也受到較為嚴重的打擊，市場營銷模式的改革勢在必行。信息技術和互聯網的發展，給市場營銷帶來沖擊的同時也帶來全新的發展和機遇，網絡營銷在這樣的形勢下產生，網絡營銷信息化的發展過程中，也曾經遇到過許多的難題，比如人們習慣傳統的實體營銷，對于網絡營銷的信任程度不夠，在人們傳統觀念里認為所有的東西和服務，如果不能實際進行體驗，那么產品的質量和售后的服務問題都沒有實際的保障，心理障礙較為嚴重；還有人在網絡營銷的模式下所購買的產品質量差、產品和圖片的差距較大等問題，因此對于網絡營銷的東西更加不信任；還有在目前我國盜版行業的猖獗，讓人們在網絡上購買的產品經常會買到盜版的東西，人們沒有良好的辨別能力，往往消費許多的資金卻與購買的產品不成正比。在諸多問題的影響之下，網絡營銷的發展得不到全面的優化，市場營銷信息化的模式也受到較為強烈的阻礙，是目前網絡營銷應當格外注意的問題。另外，市場營銷的模式信息化，也是目前我國企業發展的重要前提，隨著智能化、科技化的電子技術的普及和發展，讓人們生活在互聯網信息技術快速發展的社會環境中，人們對于市場和社會的認知已經從傳統的電視廣播轉變到社交平臺、信息平臺上，因此市場營銷也逐漸地向信息化的方向發展，如何在信息化的市場營銷模式下，提升企業形象，加強產品和服務的改良優化，最終在信息化的發展下為企業創造更多的利益，是目前市場營銷信息化最主要的研究目標。

三、網絡經濟時代下的市場營銷觀念

1.網絡中的市場營銷要更滿足消費者的要求。隨著互聯網的發展，消費者對產品的選擇性增加，在各種平臺中產品的種類層出不窮，消費者對自己所喜歡的產品選擇也較多，企業通過網絡中消費者對喜愛產品的瀏覽數據進行相應的統計，并根據數據最大的內容進行企業產品的相關改善，把握消費者的最新消費偏好。此外，企業應當將消費者對產品的要求作為市場營銷的重要目標，在市場營銷的過程中加強對偏好的把握。目前的社會市場中，有一種虛擬的企業營銷團隊，這種團隊沒有相應的實體資源，都是通過互聯網平臺進行營銷，把具有相應生產能力的企業整合起來，幫助其進行銷售、代賣以及推廣，這樣的產品更加關注的是商品的個性設計，以這種個性的設計滿足消費者的心理需求。2.網絡中的市場營銷要注重經濟收益的最大化。隨著網絡營銷的發展，企業注重網絡社會市場的前提下，開展企業的推廣營銷活動，在這樣的推廣中需要注重企業利益的最大化收益，不斷利用互聯網創造企業的價值。企業可以利用互聯網平臺和電子問卷調查的方式，對消費者進行深入的調查，根據消費者的意見進行企業商品的改善，了解消費者對商品的具體需求，深入了解消費者的心理結構和喜愛偏向。在目前的市場要求中，消費者的主觀意見是企業發展的重要前提，只有深入了解消費者的內心，才能更好地推動產品的優化和改善，幫助企業在激烈的市場競爭中獲得較高的優勢，這也是企業營銷模式中的重點目標和重要前提。只有滿足消費者的需求，才能使企業的收益達到最大化，創造新時代下企業的發展方向和改革道路。3.網絡中的市場營銷要更加注重營銷策略的創新。信息技術的發展讓市場營銷模式逐漸轉變和創新，目前的市場營銷手段主要是通過互聯網平臺進行推廣，這樣的推廣模式已經日漸成熟，隨著網絡直播的廣泛應用讓網絡直播帶貨的營銷模式也逐漸被接受和應用，因此在網絡營銷手段中，需要加強和改進，利用互聯網創造新型的營銷模式是企業最重要的目標。企業可以讓消費者通過互聯網將各種新想法進行傳播，企業也可以利用這樣的新想法進行網絡營銷的改革，以此來提升企業的形象，加強企業和消費者之間的溝通和交流，消費者也可以通過互聯網來維護自身的經濟利益。企業通過互聯網向消費者傳達相關的企業文化和企業中產品的信息，將產品的生產、加工以及配方更全面地向消費者展示，以此來加強消費者對企業產品和服務的基本了解，讓企業的營銷模式更加廣泛，提升產品的收益和銷售效益，以互聯網的溝通交流來幫助營銷策略的創新改革。

四、網絡經濟下市場營銷的轉變策略

1.轉變企業營銷觀念，帶動市場經濟的發展。在網絡經濟的發展下，首先企業需要轉變自身的營銷觀念，加強對信息技術的掌握程度，充分利用當前的信息資源進行改革和發展，企業應當對市場經濟有一個更為準確的了解和掌握。在符合市場要求的觀念下，完善企業的營銷模式，轉變傳統的企業營銷觀念，以此來帶動市場經濟的發展和進步。2.加強對市場信息的收集，根據消費者意見決定產品價格。在企業營銷的發展改革中，應當更加注重消費者的觀念，定期對市場進行信息的采集和整理，以消費者的觀念和喜好，制作出更加符合消費者的產品。首先，在生產過程中需要滿足消費者的需要，將消費者當做企業的合作伙伴，從消費者的角度出發，制定出符合消費者觀念和偏好的營銷策略，在了解當前消費者的審美變化之下，創造出更加符合消費者審美的商品。其次，在產品的定價上，應當更加符合消費者的消費水平，在產品利益的最大收益下，將商品的價格定在符合消費者消費水平的價格區間之內，這樣才能在符合消費者需求的基礎上，增強企業產品和服務的推廣。在商品定價的時候，應當較低于實體營銷的價格。如果在定價時，價格與實體店價格所差無幾，那么將會嚴重影響消費者對企業的印象。

五、結束語

綜上所述，在信息技術的不斷發展下，企業的營銷模式也在逐漸地進行改革和創新，對產品的宣傳不再僅限于實體經營店和電視廣播廣告的宣傳，電視營銷模式也逐漸被網絡營銷模式取代。在這樣的背景下，企業應當更加注重商品的質量和服務保障，在滿足消費者心理的前提下，提升企業推廣和普及，為企業帶來全新的發展和經濟效益的最大化收入。

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作者:呂佃麗 單位:聊城高級財經職業學校