導(dǎo)語(yǔ)：高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)被大學(xué)生們廣泛地接受并已經(jīng)成為他們重要的文化消費(fèi)形式。大學(xué)生已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的主要群體。本文以高校大學(xué)生為研究對(duì)象，研究大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為，并探討建立相應(yīng)的引導(dǎo)機(jī)制，規(guī)范大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)；引導(dǎo)機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)是指用互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為工具，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身文化消費(fèi)的過(guò)程。具體包括：網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)、付費(fèi)軟件消費(fèi)、與文化相關(guān)的網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)以及音樂(lè)、文學(xué)、視頻、期刊、雜志和數(shù)據(jù)資料等付費(fèi)網(wǎng)站消費(fèi)[1]。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模更是達(dá)到了7.88億，高達(dá)98.3%的網(wǎng)民是通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的。在這樣的背景下，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為呈現(xiàn)出一定的特征。

一、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)特點(diǎn)

1.網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為群體全覆蓋。對(duì)于出在信息化浪潮中的大學(xué)生們，憑借著自身敏感而快速的適應(yīng)和接受能力，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)都在不斷的滿足他們求知以及休閑娛樂(lè)的需求。校園網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋和4G流量資費(fèi)的下調(diào)，使得大學(xué)生手中的智能手機(jī)、平板電腦、筆記本等設(shè)備更容易的接入互聯(lián)網(wǎng)，這也為他們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)提供了極大的便利。調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)極大的受到學(xué)生們的追捧，幾乎所有的大學(xué)生都有過(guò)網(wǎng)絡(luò)文化的消費(fèi)行為，覆蓋了整個(gè)大學(xué)生群體。2.網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)內(nèi)容多樣。大學(xué)生作為青年消費(fèi)群體的一部分，其網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化，如為了滿足自身學(xué)習(xí)的需要，下載電子圖書(shū)、參加各種考級(jí)考證的培訓(xùn)、購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)教學(xué)視頻、報(bào)名參加考研培訓(xùn)等。大學(xué)生同樣也有強(qiáng)烈的消遣性的消費(fèi)需求，如玩網(wǎng)絡(luò)游戲、在線觀看電影視頻、網(wǎng)上下載音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)消費(fèi)等等。3.網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)主體龐大且年輕化。大學(xué)生一般的年齡段主要集中在18-25歲，本身就是十分年輕的群體。根據(jù)CNNIC最近幾年的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，年輕人群一直都是網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)市場(chǎng)的主體，大學(xué)生群體又是年輕人群的主力軍，在網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)市場(chǎng)中占有相當(dāng)?shù)谋壤?.網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的頻次和金額逐年攀升?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和智能手機(jī)的普及使人們生活方式發(fā)生巨大變革，移動(dòng)支付是消費(fèi)者主要支付方式之一[2]。正是這種省時(shí)省力還省錢的移動(dòng)支付方式，給消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)時(shí)帶來(lái)了極大的便捷，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)起到正向的影響作用。再加上網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)的快速發(fā)展以及網(wǎng)民數(shù)量逐年的增加和規(guī)模的擴(kuò)大，使得網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)每年都在呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

二、大學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)時(shí)存在的一些問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)作為一種新興文化消費(fèi)形態(tài)，它的快速便捷、內(nèi)容豐富的特征十分受到大學(xué)生們的青睞，但也存在諸多問(wèn)題。南京林業(yè)大學(xué)的高健在《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)研究》一文中分析了大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)中存在消費(fèi)內(nèi)容質(zhì)量低下、網(wǎng)絡(luò)文化作品良莠不齊以及缺乏成熟的消費(fèi)模式和理念的特征。在實(shí)際調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，除了上面提到的還存在其他一些問(wèn)題，主要有：1.在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)時(shí)安全意識(shí)不強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境存著諸多的安全風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)黑客、釣魚(yú)網(wǎng)站、各種木馬病毒、社交陷阱套取個(gè)人賬號(hào)信息、偽基站發(fā)送詐騙廣告推銷信息等等。這些因素都會(huì)嚴(yán)重威脅到大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的安全。大學(xué)生群體也不乏一些安全意識(shí)淡薄的人，不懂得如何規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)，很容易上當(dāng)受騙。再加上網(wǎng)絡(luò)陷阱偽裝的比較深，不容易被識(shí)破，大學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)被騙事件也常有發(fā)生。2.產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)糾紛時(shí)維權(quán)難度大。隨著互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的持續(xù)深入，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為激活文化消費(fèi)和信息消費(fèi)的新引擎，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、新聞、短視頻、游戲、影視、音樂(lè)等為代表的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的增長(zhǎng)十分突出，隨之而產(chǎn)生的消費(fèi)糾紛也不斷涌現(xiàn)。近年來(lái)，網(wǎng)購(gòu)中充斥著大量的假冒偽劣產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告，多家互聯(lián)網(wǎng)金融P2P企業(yè)扎堆跑路，視頻直播平臺(tái)“打賞”糾紛頻發(fā)等等。與之相適應(yīng)的處理這些網(wǎng)絡(luò)糾紛的法律法規(guī)還不夠完善，無(wú)論是商家還是在進(jìn)行維權(quán)時(shí)存著一定的難度。因此建立和完善網(wǎng)絡(luò)交易行為的法律規(guī)范、建立并維護(hù)網(wǎng)絡(luò)交易信用記錄和保障體系等問(wèn)題亟待解決[4]。

三、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為引導(dǎo)機(jī)制

當(dāng)下繁榮的網(wǎng)絡(luò)文化，對(duì)于大學(xué)生來(lái)講有著積極的一面，方便獲取各種知識(shí)，拓寬視野，豐富大學(xué)生活，緩解壓力，有助于提高思維和創(chuàng)新能力、提高人際交往能力，促進(jìn)個(gè)性發(fā)展。但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)又是一把“雙刃劍”，也存在諸多不利因素。因此建立相應(yīng)的引導(dǎo)機(jī)制，從多個(gè)方面著手，引導(dǎo)對(duì)大學(xué)正確對(duì)待網(wǎng)絡(luò)文化，降低網(wǎng)絡(luò)糟粕文化對(duì)大學(xué)生帶來(lái)的消極影響，是非常有必要的，這也是如今大學(xué)生思想教育的一部分。1.學(xué)校和家庭要同時(shí)發(fā)揮教育和引導(dǎo)作用。風(fēng)華正茂的大學(xué)生正處于人生觀和價(jià)值觀逐步發(fā)展與成熟的階段，對(duì)新事物、新理念的接受能力很強(qiáng)，也容易受到各種網(wǎng)絡(luò)文化的影響，從而在網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)時(shí)迷失自我。大學(xué)作為培養(yǎng)和教育學(xué)生的基地，肩負(fù)著培養(yǎng)綜合素質(zhì)全面發(fā)展的人才的重大責(zé)任，要能夠準(zhǔn)確掌握大學(xué)生的消費(fèi)心理，通過(guò)多種渠道和途徑幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，引導(dǎo)大學(xué)生正確的消費(fèi)行為。學(xué)校在對(duì)學(xué)生開(kāi)展思想教育工作是，可以采用網(wǎng)絡(luò)教育手段，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化的影響力，把豐富的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)及教育資源主動(dòng)推送給學(xué)生。這樣潛移默化的滲透式的教育引導(dǎo)方式或許要比泛泛地進(jìn)行說(shuō)教要來(lái)的更加實(shí)際、更加有效果。對(duì)于大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為，家庭也要承擔(dān)相應(yīng)的教育和引導(dǎo)責(zé)任。家庭環(huán)境和家庭教育對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀和消費(fèi)觀同樣有著重要的影響。然而現(xiàn)實(shí)是，很多家長(zhǎng)對(duì)于子女的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為關(guān)注不夠，甚至是完全忽略的。家長(zhǎng)的關(guān)注重點(diǎn)還是子女當(dāng)下的學(xué)習(xí)成績(jī)、各種技能培訓(xùn)、考級(jí)考證等等。作為家長(zhǎng)要轉(zhuǎn)變這種思想觀念，增加對(duì)子女網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的關(guān)注度，給予子女網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為相應(yīng)的指導(dǎo)。有了家長(zhǎng)的引導(dǎo)，可以幫助大學(xué)生提高辨別力，把投入用于合理的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)上。2.對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)的管理和監(jiān)督要雙管齊下。在“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”重要思想的引導(dǎo)下，國(guó)家在大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)得以蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)逐步壯大，但是在網(wǎng)絡(luò)文化管理上還存在很多的問(wèn)題。諸如網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)發(fā)展不平衡，地域間有較大差距；網(wǎng)絡(luò)文化管理的相關(guān)的法律法規(guī)還不健全，仍有一些管理的盲區(qū)和盲點(diǎn)；一些非法網(wǎng)站還刊載迷信、暴力、色情等內(nèi)容，有的甚至組織從事網(wǎng)上賭博、等違法活動(dòng)等等。因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)的管理還有待進(jìn)一步加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還需要深層次的凈化。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化管理不到位以及相關(guān)法律法規(guī)還不完備的情況下，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督手段對(duì)于保障網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展顯得尤為重要。網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督既能夠張揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)文化作品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)順應(yīng)時(shí)代要求的文化發(fā)展潮流，同時(shí)又能夠及時(shí)指斥網(wǎng)絡(luò)文化作品所暴露出的問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)的發(fā)展給予必要的引導(dǎo)和規(guī)約。因此，建立和完善網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督體系，能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)的健康發(fā)展提供有力的支持和保障[4]。網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督也是法律手段和道德約束之外的一個(gè)手段，需要政府、媒體、社會(huì)各界共同負(fù)責(zé)監(jiān)督。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)的管理和監(jiān)督，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)于正確引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)有著十分重要的意義。

正所謂打鐵還需自身硬，作為大學(xué)生首要還是學(xué)習(xí)文化知識(shí)，通過(guò)知識(shí)武裝自己，開(kāi)闊視野；在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)時(shí)對(duì)自己的行為要有更高、更嚴(yán)格的要求，不能隨心所欲。通過(guò)自身的提高和外界教育引導(dǎo)共同作用下，相信大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)中不會(huì)迷失方向。

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作者:周文娟 楊立志 單位:東南大學(xué)成賢學(xué)院