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隨著時代的不斷進步與發展，電子商務的發展速度也越來越快，在很大程度上促進了農產品銷售的迅速發展，從我國目前農產品的發展形勢來看是非常樂觀的。巢湖市是安徽省首批電子商務進農村綜合示范縣（市），是合肥市唯一的電商進農村綜合示范縣（市），并且于2014年通過利用“互聯網+”的模式進行了農村電子商務配送網絡和綜合服務平臺的構建，該平臺不僅可以實現農產品進城，同時也可以實現工業品下鄉，為雙向流通搭建了橋梁。

一、當前環巢湖特色農產品電子商務發展現狀分析

1.當地公共服務平臺投入運營，區域O2O網店進一步完善。2017年8月完成了市公共服務平臺的構建并且正式投入運營，該平臺主要包括八項功能，分別是：便民服務、交易中心、招商創業、支撐服務、電商政策、電商培訓、旅游文化以及統計分析。除此之外，還完成了O2O“當巢一品”購物平臺的構建，2014年8月“特色中國館”正式投入運行，主要負責巢湖特色農產品的銷售與經營。同一時間環巢湖名優特產品電商展銷中心體驗店正式投入運營，該體驗店包含商品類型多達500種。2.電商進村進度加快。對于電商的發展政府是持支持態度的，具體表現在政府出資300余萬元促進和京東、阿里、中國郵政的合作，同時支持三大運營服務中心建設工作的開展，到目前為止成功建設了96個村級服務站。以巢湖市日月電子商務有限責任公司為例，該公司所擁有的電商服務站點數量多達154個村（居），并且擁有十分完善的服務體系。3.電子商務快速發展。隨著電子商務進村項目的開展，電商企業（網店）的數量逐漸遞增，到目前為止已經增加了141家網店，產品的銷售額高達8300萬，工業品的網絡銷售量也呈現出增長趨勢，銷售量突破6300萬，從事電商創業人員的數量增加了430人。以巢湖郵政為例，隨著項目的開展新增2家巢湖郵政，交易網點的數量增加到214個，從交易比例來看在合肥縣位居第二位。4.傳統產業加快轉型。電子商務發展對于傳統商業以及傳統產業來說無疑是一種巨大的挑戰，傳統商業以及傳統產業要想在激烈的市場競爭中占據一席之地就必須進行產業轉型。巢湖傳統商業企業安德利在激烈的市場競爭中意識到了轉型的重要性，因此開始將企業的發展方向定位于電子商務的發展，并且于2016年完成了安德利電子商務公司的注冊。除此之外，為了擴大發展規模該公司還建立了電商產業（孵化）園以及專門的物流園區，有數據顯示巢湖市傳統工業槐林漁網具產業新注冊網店銷售業績已經成功突破了1000萬。

二、當前環巢湖農產品電子商務發展顯存問題及成因分析

1.農產品電子商務基礎設施薄弱。如果對電子商務核心價值鏈進行概括的話可以用“四流合一”來形容，具體指的是人流、物流、資金流以及信息流。但是從實際情況來看電子商務的物流配送體系存在一定的弊端，有待進一步完善。生鮮配送所占的比例較大，但是冷鏈配送能力不能滿足實際需要，同時儲存能力、保鮮技術以及配送力量都存在一定的差距，從成本的消耗情況來看較高，這在一定程度上限制了農產品的網上銷售。2.農產品電子商務專業人才缺乏。從時間的角度來看電子商務屬于新興起的商業模式，與傳統銷售模式相比具有一定的優勢，可以作為傳統銷售模式的補充，這種銷售模式是符合社會發展需要的。但是電子商務的發展對人才素質提出了更高的要求，必須培養出更多專業人才才能確保電子商務的順利發展。從年齡段來看，80后、90后比較了解電子商務，70后、60后基本對電子商務沒有什么了解。因此，目前所擁有的電商專業人才嚴重不足，不能滿足電子商業發展的需要，限制了農村電子商務的發展速度。3.農產品標準化生產水平較低。農產品的相關系統建設不健全，從農產品的生產到驗收整個過程的制度都不完善，交易環節的質量安全管理工作更是存在嚴重的問題，特別是網上交易商戶，由于沒有專門人員的監督與管理導致網上交易秩序混亂不堪。4.農產品物流配送體系不健全。在上述內容中已經指出農產品的生產到驗收整個過程的制度都不完善，交易環節的質量安全管理工作更是存在嚴重的問題，因此導致地方特色產品上線外銷工作存在較大的差距，尤其是對于生鮮產品的運輸，需要消耗較高的成本，在很大程度上制約了網上交易的發展。

三、發展我市農產品電子商務的幾點建議

1.加強電子商務相關知識的宣傳培訓。農產品電子商務的交易主體具有多樣化的特點，除了農產品經營者之外，農民、三方中介以及相關企業等也都扮演著農產品電子商務交易主體的角色，因此為了促進農產品電子商務發展速度的提高必須提高電子商務交易主體的認知水平。由于農村的生產者認知水平有限，信息化觀念相對滯后，因此需要農業主管部門通過借助多種途徑使農村居民認識到電子商務進農村項目的重要性。比如利用宣傳的途徑營造良好的電子商務發展氛圍，或者對生產經營主體進行相關培訓，樹立經營主體的信息化意識，確保電子商務轉型的順利實施。2.加快農產品電子商務平臺建設。政府的作用是不容小覷的，可以安排相關人員進行《“十三五”電子商務發展規劃》的編制，目的在于將電子商務引入健康的發展道路上。為了激起經營主體發展電子商務的積極性與熱情，政府可以有針對性的提出一些獎勵扶持辦法。這樣可以在很大程度上調動經營主體的主動性與積極性。同時政府還可以在村鎮建立多級農業信息網絡，方便農民參與到網絡體系中，有利于促進農產品電子交易的實現。除此之外還可以向經營者提供可靠的認證、監督、價格咨詢、供求信息，促進三方共贏的實現。3.進一步加強培養農產品電子商務專業人才。無論是哪個行業的發展都離不開人才，電子商務也不例外，為了確保電子商務的快速發展必須意識到人才的重要性。所以，可以借助政府吸引的方式將專業人才引到農村進行就業；或者是通過農校對接的方式，借助學校培養帶頭人，然后發揮能人帶動的作用促進農村農產品電子商務人才的培養；還可以借助職業農民培訓的方式完成相關人才的培養，讓農民掌握網上交易的方法與技術，促進農民信息化水平的提高；最后還可以借助“一村一品”產業示范村的帶頭作用促進周邊地區電子商務的發展。4.進一步加快促進農業產業化經營步伐。從電子商務的發展方向與發展前景角度來分析的話可以看出目前存在的主要經營模式均為分散的，并且規模較小，這種發展模式具有一定的局限性，因此需要結合實際情況對該發展模式進行調整，把分散的生產模式集中起來，形成一定規模的生產基地，實現生產、加工、銷售一體化經營模式。在以前發展模式中農業只負責原料及初級產品的提供，這種模式的銷量小、運輸及存儲不便、不適合進行異地長途銷售，因此必須對這種模式進行調整。除此之外，還要注重產品的質量，打造農產品的品牌效應，增強農產品的市場競爭力。5.進一步健全農產品物流配送體系。電子商務的快速發展離不開完善的物流配送體系的支持，物流配送體系要體現出現代化的發展特點。從根本上來說物流配送貫穿產品生產及銷售的全過程，因此物流成本的高低對企業的市場競爭力具有直接的影響作用。從巢湖安德利、巢湖郵政分公司角度來看，物流系統均存在一定的局限性，因此為了確保企業經濟效益的提高，當務之急是完善物流園區建設，促進物流園區服務功能的提高，進一步促進企業生產成本的降低，提高企業產品的質量，使企業在激烈的市場競爭中占據一席之地。

綜上所述，目前我國針對巢湖市電子商務進農村政策不斷推出一系列的扶持利好政策，有力推動了巢湖本地名特優農產品“上行”工作。本文基于巢湖市“互聯網+”驅動傳統產業轉型升級、農村電子商務、農產品網絡銷售現狀和趨勢的研究，旨在巢湖市能夠更好的通過電商渠道而促進地方名特優產品實現轉型升級，本文以期可以幫助本地農產品企業充分發揮自身資源優勢，突破物流、信息流的瓶頸，從而從根本上擴大巢湖市名優特色農產品的銷售渠道，有效降低銷售成本，打通巢湖市特色農產品的上行通道，著力加強巢湖市農產品加速“進城”，實現“村村通物流，縮小城鄉差距”。

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[3]趙耀,劉亞莉.現代農村電子商務和物流配送運營服務體系研究[J].現代經濟信息,2017(17)

作者:韓路 單位:合肥職業技術學院