導(dǎo)語(yǔ)：常州旅游業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、文獻(xiàn)綜述相關(guān)理論

1.1區(qū)位優(yōu)勢(shì):所謂區(qū)位優(yōu)勢(shì)，就是指區(qū)位的綜合資源優(yōu)勢(shì)，就是某地區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面客觀存在的有利或不利地位。地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)由自然資源，勞動(dòng)力，地理位置，交通等多方面決定，同時(shí)，它也隨著有關(guān)條件的變化而不斷變化。1.2SWOT分析：根據(jù)企業(yè)自身的內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)以及核心競(jìng)爭(zhēng)力。S表示優(yōu)勢(shì)，W表示劣勢(shì)，O表示機(jī)遇，T則表示威脅，前二者是內(nèi)部因素，后二者是外部因素，企業(yè)只有發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)劣勢(shì)，抓住機(jī)遇，抵擋威脅，才能得到行之有效的發(fā)展。1.3有效客源市場(chǎng)：一般指以某一經(jīng)營(yíng)單位為中心，以一定路程數(shù)為半徑的范圍內(nèi)的區(qū)域。且在此區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者具有二次消費(fèi)的最大可能性。本文中則是指在常州主題公園周邊200-300公里范圍內(nèi)。

二、傳統(tǒng)模式下的常州旅游業(yè)

縱觀近些年來(lái)常州旅游業(yè)的變化，中華恐龍園的建立是常州旅游業(yè)的一個(gè)分水嶺。因此，我們把中華恐龍園建立之前（中華恐龍園于2000年9月開(kāi)園）的常州旅游業(yè)發(fā)展模式稱作傳統(tǒng)模式。雖然傳統(tǒng)模式下的常州旅游業(yè)發(fā)展緩慢，但它卻具有巨大的潛力。首先，常州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，它處于中國(guó)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的中心地帶，交通十分便利，地理位置也很優(yōu)越。此外，常州是一座具有兩千五百多年歷史的文化古城，因此，它也具有自身的人文優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)歷史的沉淀，它留下了豐富的歷史文化遺產(chǎn)，比如常州蘿卜干，常州大麻糕，常州梳篦，折紙，虎頭鞋等等，而這些歷史文化遺產(chǎn)，都可以作為具有常州特色的旅游產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)常州旅游業(yè)的發(fā)展。另一方面，常州當(dāng)時(shí)以占全省4.3%的面積，4.7%的人口創(chuàng)造了全省7%的經(jīng)濟(jì)總量，這說(shuō)明了常州在作為一個(gè)工業(yè)城市的過(guò)程中，積累了深厚的經(jīng)濟(jì)力量，這無(wú)疑將成為日后常州旅游業(yè)快速發(fā)展的強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支柱。最重要的是，常州政府看出了旅游業(yè)的廣博前景出臺(tái)了一些列的普惠政策。在政府重視的同時(shí)，旅行社，飯店，旅游商品定點(diǎn)單位也相繼發(fā)展開(kāi)來(lái)，這些都為常州旅游業(yè)接下來(lái)的發(fā)展做了充分的準(zhǔn)備。

三、創(chuàng)新模式下的常州旅游業(yè)

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2011年的旅游黃金周中，常州接待國(guó)內(nèi)外游客291萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)37億，無(wú)錫接待國(guó)內(nèi)外游客534萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)41億，蘇州接待國(guó)內(nèi)外游客538萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)48億。顯然，常州與蘇州，無(wú)錫的接待游客數(shù)仍有很大差距，但是，仔細(xì)推敲，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，常州的人均游客收入（旅游收入/游客數(shù)）遠(yuǎn)大于蘇州，無(wú)錫。雖然，常州旅游業(yè)的起步比較晚，但是有著很好的勢(shì)頭，然而，這都是常州創(chuàng)新旅游模式的功勞。因此，我們?cè)僖淮螌?duì)創(chuàng)新模式下的常州旅游業(yè)展開(kāi)了研究。

1.四大主題公園模式。

1.1“無(wú)中生有”模式延伸創(chuàng)意之路。中華恐龍園的開(kāi)園標(biāo)志著常州旅游業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。2000年的時(shí)候，常州接下了存放中科院恐龍化石的任務(wù)，由此基礎(chǔ)上，建立了一個(gè)規(guī)模較小的恐龍博物館，在當(dāng)時(shí)恐龍題材電影的影響下，有很多青少年來(lái)此參觀。再加上當(dāng)時(shí)全國(guó)還沒(méi)有一個(gè)恐龍主題公園，因此，常州果斷抓住了這個(gè)機(jī)遇，在恐龍博物館的基礎(chǔ)上，建立起了常州第一個(gè)主題公園——中華恐龍園，走出了“無(wú)中生有”模式的第一步。從2000年9月開(kāi)園到現(xiàn)在的12年中，恐龍園一步步成為了以恐龍為主題，融合了博物，科普，娛樂(lè)和表演于一身的綜合性主題公園，至今接待的游客量已突破2000萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入也突破了20億元，保持在亞洲2000多家主題公園的前列，去年則位列11。然而，恐龍園能保持開(kāi)園以來(lái)游客量和旅游收入連年遞增的原因，是因?yàn)樗粌H僅是一家主題公園，而它也是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。至今，已形成年產(chǎn)10000分鐘以上的生產(chǎn)力，17部作品走出國(guó)門(mén)，打造了《恐龍寶貝》，《小卓瑪》，《炮炮兵》等一批原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，由此產(chǎn)生的衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售量近億元，如今的恐龍園已然成為一個(gè)復(fù)合型文化創(chuàng)意企業(yè)。1.2“借題發(fā)揮”模式再現(xiàn)春秋文化。常州淹城是我國(guó)目前春秋時(shí)期至今最古老，保存最完好的地面城池遺址。因此，常州再一次抓住了這一優(yōu)勢(shì)，“借題發(fā)揮”，在全面保護(hù)遺址原貌的基礎(chǔ)上，加入了現(xiàn)代旅游的元素，于2003年開(kāi)發(fā)建設(shè)了占地5000多畝的中國(guó)春秋淹城主題公園。公園內(nèi)的每個(gè)游樂(lè)設(shè)施都具有歷史典故，使每個(gè)游客在游玩的過(guò)程中，品味春秋文化的歷史韻味。同樣的，淹城春秋樂(lè)園也離不開(kāi)創(chuàng)新元素，在游樂(lè)設(shè)施加入高端科技元素的同時(shí)，還給樂(lè)園加上了十大傳說(shuō)來(lái)吸引游客，同時(shí)，還出版相關(guān)書(shū)籍來(lái)加大游客的關(guān)注度，由此，在剛開(kāi)業(yè)一年中，就已經(jīng)吸引游客150萬(wàn)人次，如今的淹城也正一步一步成為江蘇著名旅游景點(diǎn)。1.3“化虛為實(shí)”模式打造游戲世界。2011年，環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷成為了常州主題公園的第三位成員，它又是從一個(gè)全新的角度進(jìn)行了創(chuàng)新。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲越來(lái)越風(fēng)靡，然而，嬉戲谷則是將網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬世界轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，成功實(shí)現(xiàn)了文化，科技，旅游和體育競(jìng)技的有機(jī)結(jié)合。它極大的迎合了當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)游戲愛(ài)好者的口味和年輕人的心理。正是因?yàn)槿绱舜竽懙膭?chuàng)造，讓嬉戲谷在半年內(nèi)收入突破2個(gè)億。1.4“錦上添花”模式構(gòu)建休閑山水。天目湖的名聲在很早以前就已經(jīng)傳遍大江南北，在此基礎(chǔ)上，常州接著主題公園發(fā)展的熱潮再一次對(duì)天目湖進(jìn)行創(chuàng)新，將其休閑旅游的特點(diǎn)發(fā)揮到了更高的水平，把御水溫泉，度假村，游樂(lè)園以及原生態(tài)景觀結(jié)合在一起，讓游客體驗(yàn)到最舒適的假期，也因此，在2012年11月8日，天目湖被評(píng)為“2012年中國(guó)最佳旅游休閑目的地”的稱號(hào)。

2.“遍地開(kāi)花”主題公園帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著常州主題公園的蓬勃發(fā)展，也帶動(dòng)了常州其他非主題公園的旅游景點(diǎn)的快速發(fā)展。其中在此模式中獲利最大的當(dāng)屬旅行社。到2012年末，常州已經(jīng)有了109家正規(guī)的旅行社，導(dǎo)游人數(shù)也增至2600多。常州旅行社的發(fā)展在游客和各個(gè)旅游景區(qū)之間起到了很好的媒介作用，不僅為游客提供了更全面的服務(wù)，還加強(qiáng)了游客對(duì)常州風(fēng)土人情的了解，是一條游客與景區(qū)之間良好的紐帶。游客在旅游的過(guò)程中，交通狀況是影響旅游心情的重要因素之一。因此，常州的交通業(yè)也隨著旅游業(yè)的崛起而發(fā)展開(kāi)來(lái)。5年中，常州累計(jì)投入公交建設(shè)約34.5億元，最值得驕傲的是，常州是江蘇省第一個(gè)實(shí)施BRT公交快速車(chē)道的城市，BRT車(chē)內(nèi)不僅舒適寬敞，而且還配有多臺(tái)高清電視，24小時(shí)介紹著常州的大小景區(qū)。有了BRT的幫助，雖然目前常州每日的公交乘客110萬(wàn)，但是卻沒(méi)有發(fā)生任何擁堵的現(xiàn)象，因此，2012年，常州的BRT還被國(guó)際公交聯(lián)盟評(píng)為最杰出的項(xiàng)目。除了陸路旅游交通的發(fā)展，常州還開(kāi)通了3條水上旅游線路，擁有38艘游船，這使游客更全面的體驗(yàn)常州的美景。

四、總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)提供借鑒意義

1.動(dòng)腦筋籌資金。充分發(fā)揮人的能動(dòng)作用，保證建設(shè)資金，才能更穩(wěn)定的發(fā)展。常州旅游之所以在全國(guó)打響了名氣，是因?yàn)槌Ｖ莼?700萬(wàn)元讓央視每天固定在《朝聞天下》欄目的時(shí)間段播出長(zhǎng)達(dá)1分鐘的形象短片，從而向全國(guó)觀眾介紹常州的旅游發(fā)展，然而，在全國(guó)范圍內(nèi)，常州是唯一這么做的地級(jí)市。此外，由于常州抓住機(jī)遇，打出了“美好江蘇創(chuàng)意常州”的標(biāo)語(yǔ)，與當(dāng)時(shí)江蘇推廣的“美好江蘇”活動(dòng)相呼應(yīng)，從而得到了省里的大力支持，獲批1700萬(wàn)，再加上市政府的1000萬(wàn)，4個(gè)主題公園的2000萬(wàn)，便湊齊了4700萬(wàn)。與此同時(shí)，常州政府為每個(gè)大型旅游項(xiàng)目設(shè)立專門(mén)的管理委員會(huì)，對(duì)其項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃和定位，并打造融資平臺(tái)，進(jìn)行規(guī)模性融資，接著，成立旅游經(jīng)管公司，負(fù)責(zé)日常營(yíng)銷(xiāo)和推廣。2.招人才搞創(chuàng)新。擁有強(qiáng)大的人才團(tuán)隊(duì)，才能在行業(yè)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。首先要說(shuō)到中華恐龍園的靈魂人物沈波，他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)最大的特點(diǎn)就是在實(shí)踐的基礎(chǔ)上大膽的創(chuàng)新，他們?cè)诙潭痰膸啄陜?nèi)踏遍世界各地的大型游樂(lè)公園，然后取其精華，去其糟粕，把世界各地的特色融匯到恐龍園中，并成功借鑒了“迪斯尼”的模式，創(chuàng)新的開(kāi)創(chuàng)了園內(nèi)的互動(dòng)活動(dòng)：魯布拉水世界，花車(chē)巡游，夜公園等。這使恐龍園扭虧為盈，且申報(bào)成功了常州首個(gè)5A級(jí)旅游景區(qū)，并創(chuàng)立了由恐龍園編制的中國(guó)首個(gè)主題公園行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。今年，在他的帶領(lǐng)下，恐龍園又花2億元建造了世界第三個(gè)，且是國(guó)內(nèi)僅有的4D過(guò)山車(chē)，由此，創(chuàng)下了一個(gè)夏夜接待游客2萬(wàn)人的新紀(jì)錄。除此之外，常州還花重金聘請(qǐng)了頂尖職業(yè)經(jīng)理人劉育政，讓他管理今年新開(kāi)的嬉戲谷，劉育政獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃使嬉戲谷一下子火了起來(lái)，嬉戲谷開(kāi)園不到一年，接待的游客量就突破了230萬(wàn)人次。沈波與劉育政二人在帶領(lǐng)常州主題公園走上成功之路的同時(shí)，還為常州培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的旅游管理人才，這些人才同樣已成為常州其他各大景點(diǎn)的中堅(jiān)力量。3.下血本破魔咒。

只有將眼光放的長(zhǎng)遠(yuǎn)，舍得花錢(qián)，才能干成大事。據(jù)說(shuō)，在中國(guó)旅游界有一個(gè)魔咒：建十個(gè)主題公園，結(jié)果是一贏二平七虧。然而，常州的主題公園卻是建一個(gè)，火一個(gè)，主要原因就是常州看得遠(yuǎn)，省得花錢(qián)。在2003年，常州花100萬(wàn)美元請(qǐng)來(lái)世界旅游組織的專家為天目湖核心區(qū)做總體規(guī)劃，這是他們第一次破例為幾十平方公里的小區(qū)域做規(guī)劃。當(dāng)時(shí)，常州采用了世界旅游組織提出的意見(jiàn)，再一次花重金在天目湖導(dǎo)入全球最先進(jìn)的理念，為實(shí)現(xiàn)低碳旅游，酒店全部用上了太陽(yáng)能和自循環(huán)系統(tǒng)，這大大增加了賣(mài)點(diǎn)。如今，常州有3個(gè)主題公園規(guī)劃面向全球招標(biāo)，而且每項(xiàng)旅游規(guī)劃都在百萬(wàn)美元以上。08年，全省表彰的5個(gè)旅游省級(jí)優(yōu)秀規(guī)劃，常州占了2個(gè)。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)這次對(duì)常州旅游業(yè)的研究，我們了解了常州從一個(gè)工業(yè)城市轉(zhuǎn)變為一個(gè)旅游型城市的發(fā)展歷程，從而學(xué)習(xí)了它的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并總結(jié)了改進(jìn)之處，為常州自身的發(fā)展提出了意見(jiàn)和建議，同時(shí)，也為其他旅游城市提供了借鑒意義。

作者：金祖睿徐至寒工作單位：蘇州大學(xué)政治與公共管理學(xué)院