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摘要：在旅游業快速發展的今天，創意旅游以新興旅游的形式出現，以創意為旅游產業增光添彩，從而滿足新時代廣大游客的個性化需求和多元化需求?，F在，“創意旅游”席卷而來，傳統旅游規劃體系改革勢在必行。

關鍵詞：創意旅游；旅游規劃；規劃體系

1創意旅游概念與特點

所謂創意旅游，主要是指使用創意產業思維模式以及發展模式等，實現對旅游資源的整合、對旅游產品的創新、對旅游產業鏈的改造，一般它具備以下幾個特點。首先，突出對各類資源的優化整合，尤其是對傳統旅游資源（名山大川、文物古跡）之外的多樣化社會資源予以創新整合。通過創新手法將資源變為資本，這是突破傳統旅游產業邊界的全新模式，所以跨邊界達成旅游產業融合滲透，此為創意旅游的顯著特征。其次，其不僅要傳播傳統文化，還負責創造未來文化遺產。應該了解到，傳統文化傳播以“一秀一聚”的模式推動旅游產業發展。“秀”即通過創意的形式，將傳統文化以故事的方式呈現出來，達到吸引游客的目標；“聚”則是聚集相關文化，創建主題公園，由此吸引游客前來觀賞。從創業產業角度來分析可看出，旅游產品是展示人類創新活動的吸引物，旅游產品需要為文化傳播和傳承做出貢獻，所以創意旅游需要立足于現在，放眼于未來。最后，突出對旅游消費潮流的引領。國內旅游行業發展導向有兩個：一是資源導向型，即有什么資源就去發展什么旅游產品。旅游景區和景點最能吸引游客，是旅游產業要素配置的重中之重，旅游產業表現出了“跟隨資源前行”的特點，是國內旅游行業發展初期的核心模式。二是市場導向型，1990年后，旅游行業發展以市場為導向，期間獲取了政府和諸多投資者的支持、認可，旅游行業領域表現出了“跟隨市場前行”的特點，因為旅游產品自開發，再到步入市場，周期相對來說比較長，因此“計劃沒有變化快”的市場滯后樣態形成，致使資源大量浪費。須知，創意旅游是國內旅游產業發展的全新導向，受眾挖掘和市場消費引領被視為重點，促成“市場跟隨創意而動”的產業格局，這是一種現代化、附加值可觀的“炫酷”旅游產業模式，所以，打造全新的旅游市場、培育新一批受眾群體，這才是創業旅游發展的基本導向。

2“創意旅游”時代的旅游規劃體系創新方案

2.1資源多樣化。傳統旅游規劃結構體系中，旅游資源分類與選擇各具標準，“創意旅游”時代到來，旅游資源內容愈加廣泛。誠然，傳統固有旅游模式下，山水資源和名勝古跡的過度開發，造成了傳統旅游資源吸引力缺失，但創意旅游與之不同，其突破了自然、人文景觀為旅游資源主體的限制，將市場時尚要素和旅游業相互銜接，以豐富的創造力和感染力，讓之前本無旅游資源特性的資源，擁有旅游服務屬性。如動漫游樂場、創意產業區、歷史文化街道、娛樂小鎮等，都可在“創意旅游”時代被歸入旅游規劃結構體系中。傳統旅游規劃體系，普遍側重于評價旅游資源本身，但旅游市場化趨勢尤為明顯，旅游規劃必定要和當今市場需求接軌。創新型經濟時代背景下，單憑自然風光和人文風光難以長期吸引游客，所以要形成創意思維，日漸強化旅游資源本體功能，讓廣大游客能夠深入參與和體驗。因此，無論是傳統觀光旅游，還是休閑娛樂旅游，“創意”始終都是不可或缺的力量，要最大限度地挖掘旅游資源，并且發揮其功能，創新旅游資源開發、利用形式，達成真正意義上的旅游資源可持續發展[1]。2.2項目體驗化。創意旅游時代，旅游資源開發和利用尤為關鍵，其中旅游項目是主體，但不再像往常那樣讓游客自己參觀，而是主動進行創新性項目設計，和旅游基礎資源相融，竭盡全力去增設娛樂休閑板塊，調動游客游覽積極性，給予其強烈的感官刺激，從而更好更優地滿足游客個性化需求，讓游客旅游體驗感層次上升。特別是不能單純憑借旅游基礎資源吸引游客，需要體現人性化的旅游服務特點和優質化的旅游服務特點，最大限度上激發游客參觀主體性，和游客之間融洽互動，運用此種方式吸引游客前來游玩。在創意旅游時代，整體規劃體系需要適當融入生態元素和時代科技元素，使得創意產業和創意旅游相融，使創新成為推動旅游行業領域發展的內驅動力，使廣大游客徜徉在充裕著科技感和生態化的旅游項目中“難以自拔”，獲取豐富的游玩體驗。2.3產品創新化。創新是行業發展的動力，旅游產業亦如是，在旅游規劃體系設計階段，務必和游客本體心理需求相結合，對之前的旅游產品予以創新改造，可以在文化產品中添加一些時尚元素，讓現代文化和傳統文化“水乳交融”，不能孤立某一方，要實現相互融合與發展，這樣才能給游客留下深刻印象。旅游行業融入創意產業思維和創意類產品，包括電子、音樂、藝術品等創意元素，都可一并歸入傳統旅游產業范疇內，建立科技館、博物館、蠟像館、主題餐飲等，真正達成旅游產品創新化。2.4營銷多元化。旅游營銷不能和創意脫離，特別是在“創意旅游”時代中，沒有新意的旅游營銷必然毫無亮點，想吸引游客可謂難上加難。旅游景點要拿捏好游客游玩需求，要做出透徹的客源市場調查和分析，掌握新時代游客消費心理?；诖?，構筑出屬于自己的旅游品牌，彰顯個性、優質服務。旅游營銷工作中，要利用微信、微博等新媒體平臺進行大肆宣傳，還可以篩選文藝營銷方法和體驗影響模式來開展旅游營銷活動，從而提升市場占有份額[2-3]。

3結束語

綜上所述，創意旅游時代下，旅游規劃體系構建過程中，要突破固化思維模式限制，不斷創新旅游消費結構，創新推出更多更好的旅游產品，滿足當下游客的多元口味和個性需求，強化游客體驗感，順應時展潮流，全面推動旅游行業領域正向發展。

參考文獻：

[1]鄭娟.傳承“非物質文化遺產”的文化創意旅游產品設計[J].西部皮革,2019(10):43-44.

[2]王郁英.南通民俗文化創意旅游產品開發及產業升級轉型研究[J].產業與科技論壇,2019(4):25-26.

[3]梁健,林廣臻.基于特色文化的復合型鄉村旅游規劃對策探索——以海南山道村美麗鄉村規劃為例[J].住宅與房地產,2018(9):227.

作者:王立軍 單位:中設設計集團股份有限公司寧夏分公司