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一、北大荒發展旅游業的戰略部署

2014年8月9日國務院印發了《關于促進旅游業改革發展的若干意見》，《意見》指出國家積極倡導各地區在發展旅游產業過程中創新發展理念、加快推進信息化的智慧旅游發展模式，大力發展具有本土特色的鄉村旅游，并且指出可以從鄉村特色旅游產品開發、鄉村旅游服務體系的完善、特色村鎮建立、人才培養機制等方面來促進當地旅游業的可持續發展。發展北大荒旅游業，是繼農業產業化的又一大產業，發展好旅游業也將帶動北大荒集團農業及其他產業發展。為此，北大荒集團還成立了北大荒旅游股份有限公司，專門從事北大荒地域旅游產業管理，構建以北大荒文化為特色的旅游產品。依托北大荒特有的“大”字號特色和知青文化、軍墾文化、黑土文化和移民多元文化的資源優勢，按照“一點三線”的戰略布局，開發異國文化、邊界風光，國門、口岸、界橋等邊境景點，以旅游帶動當地經濟，以旅游宣傳北大荒，旅游產業的發展將是北大荒的一張新名片，是北大荒集團又一發展的新動力。

二、發展旅游業的意義

1.可以有效增加資金積累。有助于拓寬貨幣回籠渠道，加快貨幣回籠速度，擴大貨幣回籠量，因此能夠加快資金周轉，增加資金積累和國民收入，為國際旅游業發展創造了堅實的物質基礎和提供了難得的經營管理經驗。旅游業創匯方便，無須產品包裝、儲運和其他繁雜的進出口手續。2.促進我國產業結構調整和優化。在我國鞏固第一產業、提高第二產業、發展第三產業是經濟結構調整的總體部署和思路。旅游業是一個綜合性產業，具有十分突出的關聯帶動作用，發揮著帶動其他產業發展的核心作用，不僅直接給航空、交通、餐飲服務、商業網點、景區等帶來了客源和市場，而且間接地帶動和影響了農村城市建設、加工制造、文化體育等行業的發展。旅游業的發展將增加在第三產業中的比重，有利于第三產業內部結構的調整，同時還增加了第三產業在整個國民經濟中的比重，加快一、二、三產業之間的結構調整，促進我國國民經濟健康發展。新時期我國產業結構調整的成功有賴于旅游業的快速發展。3.改善投資環境，促進招商引資。許多投資者都是通過旅游來認識中國、了解中國的投資環境及豐富的旅游資源和潛在的旅游市場。旅游的宣傳效應率為1∶8，即一個旅游者對當地的印象可影響8個人。旅游業一般不受貿易壁壘干擾和出口配額的限制，國際上普遍認為旅游業是最優秀的出口產業，發展旅游業可帶來大量的人流、物流、信息流、資金流，大量的企業家、專家和學者通過旅游帶來了最新的技術、信息和先進的經營管理理念，有利于低成本地學習和借鑒別人有價值的東西，加快觀念更新，促進本地區擴大對外開放及與國際接軌。

三、北大荒旅游業的現狀

1.旅游業發展思路。對我國旅游市場的發展思路，國家旅游局提出“大力發展入境旅游，規范發展出境旅游，全面提升國內旅游”這一市場開發戰略。業內專家認為，調整市場開發戰略，適應市場發展需要，體現旅游業發展的導向，對開發國際國內兩個市場、兩種資源將起到重要作用。北大荒旅游在國家對發展旅游業的整體思路下，在保護自然環境的前提下，不斷開發旅游產業，為游客提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等環節的綜合性服務，其中住宿是旅游業發展的三大支柱之一。2.創建農業生態旅游品牌。農業生態旅游是北大荒集團的一大特點，標準化的農業種植體系，人與自然和諧發展在北大荒體現得淋漓盡致。農業與自然、人文景觀相結合，就是在充分利用農業資源和人文資源的基礎上，通過旅游為主題的規劃、設計，把農業建設、科學管理、農藝展示、知識科普與游客的廣泛參與融合為一體。在景點建設上，開發好北大荒獨具的優勢。（1）打造紅色文化旅游景區。紅色旅游是北大荒精神文明、歷史文化的結合體，以“北大荒精神”為主題，整合現有資源，開發北大荒紅色游與現代農業觀光游，也可作為青少年思想道德教育的基地。（2）打造綠色生態文化景區。建設綠色生態園區，開展生態觀光、科普教育、采摘等旅游項目，建設果品加工基地，培育品牌產品，打造成返璞歸真享受自然的首選地。打造旅游品牌，讓游客充分體驗現代大農業、生態化管理、紅色旅游相結合的新型旅游方式，與現代人希望親近自然的休閑理念和城市人群釋放壓力的方式特別契合。大農業旅游、生態旅游、紅色旅游將成為北大荒旅游的名片。3.北大荒旅游資源。坐擁綠水青山，發展綠色旅游，在完整保護自然原生態和人文原生態的前提下，搞旅游可持續發展，造福一方?；貧w自然，貴在自然，貴在淳樸，將清潔、整潔概念引入到旅游產業中，產業的發展不影響生態環境的友好。從長遠目標分析，北大荒境內豐富的自然景觀和人文景觀等具有很好的旅游開發價值。北大荒擁有豐富的生態資源。三江平原是世界聞名的三大黑土帶之一，不僅擁有全國規模最大的現代化農場，而且擁有全國現代化最高的農業機械及糧食生產中心。旅游方面有鏡泊湖、興凱湖、五大連池等知名特色旅游區，“王震將軍陵園”“農業生態園”“北大荒博物館”“北大荒開發建設紀念館”等軍墾文化景點，“烏蘇里江風光游”“俄羅斯民俗民情游”“東方第一島”等邊境景點，還有北大荒版畫、陶瓷風光彩盤、冰雪畫、魚皮畫、牛皮畫等旅游紀念品。北大荒很多地域是坐落在中俄邊境線上，大濕地、大界江、大國門都是獨特的旅游資源，是旅游產品的亮點，感受異國風情，體驗異國文化，了解國門風貌，讓旅行獨具特色。4.不斷發展的信息化旅游。信息化手段在旅游業上的應用，使旅游邁入了一個新的階段。旅游的信息化是數字旅游的基礎，通過改變傳統旅游的生產、分配和消費機制，實現旅游經濟的快速增長。運用網站、手機APP與各大旅游平臺相結合的方式，利用景區的數字化管理，實現景區電子售票、門禁、景區監管、GPS車輛調度、景區語音導航等管理工作。

四、旅游業發展的前景

旅游正在成為中國人的一項基本消費，旅游業快速增長是人民美好生活的體現。近幾年，我國正在大力推進農業供給側結構性改革，以提升經濟質量。大力發展旅游業，就是農業供給側結構性改革的一個重要內容，對現階段的我國來說，不僅能滿足廣大旅游者的需求，還有利于扶貧事業的推動。國家旅游局有關人士分析認為，隨著全面建設小康社會的推進，旅游消費需求將大幅提升，這是旅游業持續興旺發展的動力。同時，隨著我國經濟、文化的進一步崛起，旅游業將繼續保持高速增長，旅游產品及行業管理將逐步達到世界先進水平。中國已經實現了從亞洲旅游大國到世界旅游大國的轉變，開始邁入建設世界旅游強國的進程，中國旅游業發展前景十分廣闊。

五、利用信息化手段提升旅游業發展

利用信息化手段，旅游業的發展有了很大提升。智慧旅游平臺的打造為北大荒旅游建立了全面、細致、便捷、有效的旅游產品推介方式，平臺從網站、手機APP等傳播載體入手，將與旅游有關的吃、住、行、娛、購、文等方面的信息分類展示，形成一站式服務，也為景點管理提供智能解決方案。以黑龍江省七星農場為例，農業旅游已經成為當地的一大亮點，尤其是2018年9月到七星農場考察后，農場的旅游業有了新的發展，總書記走過的路，成為游客爭相參觀的景點，同時也吸引了世界各地專家、學者到七星農場參觀考察。稻田畫、萬畝大地號、精準農業農機中心、場史館、園區花海都成為必看景觀。七星農場在旅游信息化方面投入很多，與黑龍江農墾墾通信息通信有限公司合作搭建了旅游信息化平臺，平臺建立了七星農場旅游名鎮官網作為七星旅游推介窗口，中國綠色米都之府全景展示平臺，有航拍和地拍，從不同角度推介旅游名鎮之美。旅游名鎮、魅力七星、領航七星更是借助旅游傳播了當地的發展動態，傳播了七星農場的管理方式與北大荒精神。七星農場依托大農業、大濕地等開闊視角景觀吸引八方來客，以現代化的數字農業管理，提供優質綠色食材，以旅游產業發展帶動農業發展，優質的農產品也是旅游的一張名片。各產業的有效融合，實現了七星農場一、二、三產業協調發展，為農場產業結構的優化提供了可參考的藍本。1.旅游網站。旅游網站的建立，實現了線上線下經營的結合，是主流的經營方式，能提升景區的整體形象，線上產品的介紹和宣傳，可以節約更多線下經營的成本，游客還可以得到更多信息，景區也可以獲得更多的資本，能促使自身產品的更新換代。（1）網站是旅游常用的宣傳媒介，也是游客直觀了解景點的入口。網站將全面展示景區的旅游項目、旅游線路、游覽攻略、相關服務、紀念品、歷史文化等情況，為游客在游玩前提供詳細的游玩指引和熱門景點重點推介，是一個對外展示的窗口（如圖1）。（2）360°全景360°全景圖通過廣角的表現手段及照片形式，展示出周圍的環境，用虛擬現實瀏覽把二維的平面圖模擬成三維空間，呈現給觀賞者。拍攝從生態環境、生產環境、生活環境三個方面詮釋，層次鮮明，景致宜人。在高空鳥瞰大地，給人更廣闊的視野，有與自然融為一體的親近感，提高了游客的旅行體驗。利用VR近景體驗更有從高空俯瞰大地的視覺沖擊（如圖2、圖3、圖4）。2.手機APP。手機端軟件是使用非常普遍的方式。旅游移動APP為游客提供搜索、查詢景區信息的便捷功能，支持蘋果系統、安卓系統，幫助游客了解景區文化，同時實現景點導航和360°全景展示等具體應用（如圖5）。3.景區管理。（1）門票管理信息化手段管理景區門票出售情況。景區售票過程中讀取游客有效證件，記錄游客到景區訪問的次數，并匯總游客性別、年齡等信息后，在大數據平臺中報給管理者分析評價，以指導景區基礎建設及管理。（2）語音導航語音導航為游客提供了智能的語音景點介紹服務。語音導航以活動地圖的形式進行景區介紹、路線規劃等，通過精準定位自主播放語音導航信息，根據游客位置觸發語音講解，讓游客游玩更加全面、便捷、智能（如圖6）。4.觸屏展示。利用定點觸摸展示設備，采用多點觸控的方式，結合文字、圖片，以多種動態展示形式介紹景區特色，游客根據喜好自主選擇景點游覽。觀看效果賞心悅目，展示內容豐富多彩。5.旅游大數據平臺。將旅游大數據進行資源整合和數據共享，將采集的數據進行匯總、統計、分析，針對數據的變化，進行數據挖掘，對影響景區發展的訪客量、男女比例、年齡分布、酒店數量、景區等級、各時間段游客數量等數據實時整合，實現旅游業、酒店業、餐飲業、零售業等數據的統一管控、統一調度，統一整合，深挖市場需求，實現數據全覆蓋式分析及可視化，為景區提供可復制的旅游大數據服務（如圖7）。

六、北大荒旅游業發展前景

旅游是人們對美好生活追求和向往的一種表現形式，是人們在紛繁蕪雜的日常生活中解放出來的一種精神追求，現代人更多的是需要與大自然的親近，釋放生活的壓力。北大荒滿足了現代人對幸福生活的所有追求與向往，有著豐富內涵的北大荒，正是最好的選擇。旅游業借助信息化的手段，既可以直接與城市人們有效連接，又能走近現代人的內心。旅游業將成為北大荒的重點新興支柱產業，將成為國內旅游資源遍地開發浪潮中異軍突起的新星。

七、結語

利用信息化的手段實現北大荒旅游業的宣傳、推介，從網站端、移動端利用智能手段為游客提供一站式智慧服務，不僅提升了北大荒旅游的宣傳力度，還為游客提供了多方法、多視角、多途徑的視覺體驗，北大荒信息化旅游會給游客帶來全新的體驗。

作者:韓天甲 陳峰 彭曉溪 單位:1.黑龍江省七星農場 2.黑龍江農墾墾通信息通信有限公司