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酒泉市是甘肅省旅游資源最豐富的縣級市，莫高窟、鳴沙山、月牙泉等在全國都有很高的知名度。隨著酒泉市對旅游資源開發力度的不斷加強，旅游產業已經成為當地重要的支撐性產業。在“全域旅游”越來越受重視的新形勢下，酒泉市將旅游產業上升到戰略層次，采取了切實有效的措施，大力推動旅游產業體系建設。從總體上來看，酒泉市對旅游形象傳播給予了一定的重視，旅游行政主管部門以及旅游相關行業組織也在旅游形象傳播方面發揮了一定的積極作用。但要看到，在新媒體快速發展的新時代，旅游形象傳播模式發生了深刻變化，盡管酒泉市旅游形象傳播不斷取得新的成效，但與新媒體發展的要求還有一定的差距。這就要求酒泉市在未來的旅游形象傳播過程中，要將旅游形象傳播與新媒體有效結合起來，努力提升旅游形象傳播能力，積極打造酒泉市旅游品牌，促進旅游產業朝著多元化的方向發展。

新媒體對酒泉市旅游形象傳播的重要性

新媒體的快速發展對旅游形象傳播提出了新的更高的要求，同時也拓寬了旅游形象傳播的渠道。作為重要的旅游城市，酒泉市在開展旅游形象傳播的過程中，應當深刻認識并發揮新媒體傳播的重要作用和價值。大力推動酒泉市新媒體旅游形象的傳播，可以使酒泉市旅游形象傳播體系更加完善，特別是在“網紅經濟”已經成為旅游產業發展重要方向的當下，大力實施新媒體旅游形象傳播，可以進一步提高酒泉市旅游產業的影響力和知名度，這對于推動當地旅游產業的可持續發展具有十分重要的意義。大力推動酒泉市新媒體旅游形象傳播，才能凸顯酒泉市特色旅游文化，如通過對歷史文化的整體打造，可以使酒泉市旅游產品更具文化屬性，這對于推動酒泉市文化旅游與旅游文化的有效結合具有十分強大的支撐作用。總之，在新媒體快速發展的新時代，酒泉市應當將新媒體旅游形象傳播納入旅游產業發展體系中，通過整體設計和系統安排，努力提升當地新媒體旅游形象傳播的有效性。

新媒體背景下酒泉市旅游形象傳播的制約因素

1.傳播理念缺乏創新。將旅游形象傳播與新媒體結合起來，可以借助新媒體的傳播性、互動性和融合性，提升旅游形象傳播能力。當前，酒泉市旅游形象傳播已經形成政府、企業、社會“三位一體”的傳播機制，但在新媒體傳播方面仍然缺乏深入性，主要表現為旅游形象傳播理念缺乏創新。酒泉市一些地方政府還沒有認識到新媒體的積極作用，在應用新媒體開展旅游形象傳播工作方面相對還比較薄弱，制約了旅游形象傳播的深入開展。很多旅游企業也認識到新媒體在旅游形象傳播中的作用，但往往都是從營銷角度開展新媒體傳播，并沒有將文化、形象、品牌納入新媒體傳播體系。2.傳播內容不夠豐富。新媒體傳播背景下，旅游者對于旅游目的地不僅有旅游環境和服務的要求，甚至對當地社會人文環境、旅游基礎設施和資源等方面的水準也呈現出較高要求。盡管酒泉市對旅游形象傳播方面給予了一定重視，并對新媒體旅游形象傳播進行了一定的設計，但仍然存在旅游形象傳播內容不夠豐富的問題。如新媒體旅游形象傳播的內容更多的是對旅游景區、旅游景點的宣傳，而對本地的旅游基礎設施、旅游文化底蘊、旅游從業形象等缺乏有效宣傳；在新媒體旅游形象傳播過程中，不注重當地文化元素、人文元素、社會元素、經濟元素等內容的融入，不利于旅游者對當地的初步了解和好奇，無法有效提升當地的旅游吸引力，制約了旅游形象傳播的整體功能。3.傳播平臺缺乏拓展。如今，新媒體傳播已經成為大眾生活與工作不可或缺的一部分。新媒體的信息采集能力能幫助人們在眾多信息中制定獨特的資訊，因而優化了旅游形象的新媒體傳播過程。因此，強化旅游形象傳播，應當在拓展旅游形象傳播的新媒體平臺上下功夫。酒泉市旅游行政主管部門對新媒體旅游形象傳播平臺的建設給予了一定重視，建立了專門的旅游網站，當地很多景區也成立了專門的傳播平臺，但在新媒體技術不斷發展的今天仍有很大的拓展空間。比如將微信等作為重要的傳播平臺，與快手、抖音等短視頻平臺以及旅游綜合服務平臺建立戰略合作關系，擴展旅游形象傳播渠道等。旅游形象傳播的良性運行機制尚未形成，造成酒泉市很多旅游資源還沒有被人們所熟悉和喜愛。

新媒體背景下酒泉市旅游形象傳播的提升策略

1.創新旅游形象傳播理念。創新是進步靈魂，理念是行動的先導。要進一步提升新媒體背景下旅游形象傳播工作，一定要在旅游形象傳播理念的創新方面狠下功夫，要適應“互聯網+旅游”、全域旅游以及文化旅游快速發展的新時代需求，將新媒體旅游形象傳播上升到戰略層面，線上與線下相結合、旅游與文化相結合、宣傳與傳播相結合作為重中之重，對新媒體旅游形象傳播做出系統的設計和科學的安排。政府除了要發揮自身的作用開展旅游形象傳播外，還要積極引導旅游行業和組織積極探索新媒體旅游形象傳播的有效方法和策略，營造新媒體旅游形象傳播的良好環境。旅游行業和組織要摒棄以營銷為目的的旅游形象傳播理念，重視對旅游資源、旅游產品、旅游品牌、旅游文化的傳播，并賦予其更多地域性、特色化和針對性的內涵，打造酒泉獨特的旅游形象，通過新媒體渠道提升酒泉市旅游知名度、影響力和吸引力。2.豐富旅游形象傳播內容。針對旅游形象傳播內容不夠豐富的現狀，酒泉市在開展新媒體旅游形象傳播時，就要不斷豐富旅游形象傳播內容，在對旅游資源、旅游產品、旅游景區進行深入宣傳的同時，也要對當地的特色旅游文化進行系統宣傳，以提高酒泉市的旅游吸引力。豐富旅游形象傳播內容，要對旅游形象傳播進行整體打造，特別要對酒泉市的旅游基礎設施、旅游市場環境以及整體政治環境、經濟環境、人文環境等進行宣傳，通過新媒體旅游形象傳播提升酒泉市的旅游影響力，進而提升酒泉市旅游產業的發展能力，打造城市旅游名片。在未來打造旅游形象的過程中，應進一步融合各類旅游文化元素，高度重視對各類新媒體平臺的利用，通過新媒體形象傳播，提升酒泉市旅游文化的整體認可度。3.拓展旅游形象傳播平臺。新媒體平臺的強大影響力已經有目共睹。要實現旅游形象傳播在新媒體時代的發展，一定要著眼于打造更多的旅游形象傳播平臺，既要通過當地政府網站、旅游網站開展旅游形象傳播，也要在微信、快手、抖音等短視頻平臺以及去哪兒網等旅游綜合服務網站開展旅游形象傳播工作，通過“旅游形象傳播+互聯網”模式，拓展旅游形象傳播平臺。在這一過程中，既要強化旅游形象傳播平臺的綜合功能，也要在提高旅游形象傳播質量方面下功夫，比如在制作宣傳片時，要進一步強化宣傳片的時代特征，使其既有吸引力，也有影響力。拓展旅游形象傳播平臺，還要加強區域性戰略合作，通過共建、共享，強化各地間的橫向合作，共同開展新媒體旅游形象傳播，這對提升新媒體環境下酒泉市旅游形象傳播至關重要。

綜上所述，新媒體具有十分廣泛的傳播能力，將旅游形象傳播與新媒體進行有效結合，對于推動旅游形象傳播的改革、創新和發展具有十分重要的價值。作為國內著名的旅游城市，酒泉市高度重視旅游形象傳播，而且也取得了一定的成效，但與發達地區相比，還有一定的差距。對此，酒泉市應高度重視，并努力提升旅游形象傳播的整體性、全面性和效能性。這就需要酒泉市在未來開展旅游形象傳播的過程中，要高度重視新媒體的運用，要著眼于提升旅游形象傳播的整體水平和持續發展能力，從創新旅游形象傳播理念、豐富旅游形象傳播內容、拓展旅游形象傳播平臺等方面努力，進一步推動新媒體背景下酒泉市旅游形象的傳播，力爭取得新的更大的突破。

參考文獻

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作者:劉妍 單位:酒泉職業技術學院