導(dǎo)語(yǔ)：文化+旅游如何推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：鄉(xiāng)村旅游是一種新型的旅游方式，能夠讓游客感受大自然，享受田園生活，但是當(dāng)前，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在不少問(wèn)題，如基礎(chǔ)設(shè)施不完善、缺乏特色等，制約著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。基于此，本文分析了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，概述了文化與旅游結(jié)合對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要性，提出了以“文化+旅游”促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑，助推美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化；鄉(xiāng)村旅游；傳統(tǒng)文化

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為目的，以村域?yàn)榭臻g，沒(méi)有生態(tài)破壞和人為干擾，以旅游民宿為特色的旅游形式。在19世紀(jì)80年代，美國(guó)、英國(guó)和西班牙等發(fā)達(dá)國(guó)家的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量的追求也越來(lái)越高，旅游成為人們休閑娛樂(lè)的熱門(mén)選擇，鄉(xiāng)村旅游更是成為人們感受淳樸生活的首選。人們的物質(zhì)生活得到滿足之后就更渴望追求精神和心靈上的滿足，更多的人想要回歸鄉(xiāng)村田園生活，人們的這種心理使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛[1]。但是，當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還存在著諸多不足之處，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受到了制約和影響。

1鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，各個(gè)地區(qū)以及國(guó)家旅游業(yè)正經(jīng)歷飛速發(fā)展時(shí)期，鄉(xiāng)村旅游也在這樣大背景下煥發(fā)了新的活力。正因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的速度越來(lái)越快，使得更多的城市奮斗者希望可以遠(yuǎn)離喧囂，期盼田野那般寧?kù)o而恬淡的生活形式，在這樣的動(dòng)力趨勢(shì)下，為現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游開(kāi)辟了新的空間。除此之外，近年來(lái)國(guó)家法定節(jié)假日不斷完善與擴(kuò)展，為人們出行旅游帶來(lái)了極大的裨益。我國(guó)有著廣闊的地域面積，各個(gè)地區(qū)的文化特色也有著顯著差異，一些悠久的歷史文化更是經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的積淀與承載，形成了極具地方特色的藝術(shù)文化形式[2]。常見(jiàn)的包括古村落、園林以及廟宇等等，一些自然景觀甚至已經(jīng)被納入世界文化遺產(chǎn)目錄之中。鄉(xiāng)村地區(qū)有著優(yōu)美的田園景色以及深厚的農(nóng)耕底蘊(yùn)，這些也是鄉(xiāng)村旅游的特色之一。將鄉(xiāng)村旅游與文化結(jié)合，進(jìn)一步提升了旅游的質(zhì)量，為游客帶來(lái)高品質(zhì)的游玩體驗(yàn)，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶效益。但也不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)整體發(fā)展起步相對(duì)較晚，一些景點(diǎn)的打造以及基礎(chǔ)旅游設(shè)施建設(shè)依然存在不足。城市旅游行業(yè)的發(fā)展雖然為鄉(xiāng)村旅游行業(yè)帶來(lái)了前所未有的契機(jī)，但同時(shí)也為不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)于旅游資源的開(kāi)發(fā)依然不足，許多優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村文化也正遭受著失去傳承的危機(jī)。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)百姓自身對(duì)于優(yōu)秀文化的重視度不夠，未有很好地繼承并弘揚(yáng)；另一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)在宣傳手段以及形式等方面缺乏創(chuàng)新，相關(guān)投入也不夠，這也使得地方鄉(xiāng)村旅游難有建樹(shù)。總而言之，目前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)潛力巨大，但需要結(jié)合有效的方式，加強(qiáng)文化與旅游的融合，提升整個(gè)旅游的品質(zhì)，吸引更多的游客前往。

2文化與旅游結(jié)合對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要性

鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村范圍內(nèi)，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村自然田園風(fēng)景、風(fēng)土人情、民俗文化和村落古鎮(zhèn)等旅游資源的利用，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)，提供體驗(yàn)、度假、觀光、休閑娛樂(lè)等一系列的旅游活動(dòng)[3]。鄉(xiāng)村文化，一般指的是在時(shí)展過(guò)程中，所遺留和傳承下來(lái)的民情風(fēng)俗，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游而言，文化是旅游發(fā)展的核心，如果缺乏了鄉(xiāng)村文化的支撐，則會(huì)使得旅游產(chǎn)品形式單一、缺乏特色、缺乏市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。因此要提高鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要將文化和旅游相結(jié)合，才能夠有效促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。我國(guó)地大物博、自然資源豐富且歷史文化底蘊(yùn)深厚，各個(gè)鄉(xiāng)村中都有獨(dú)特的歷史文化景觀和傳統(tǒng)文化習(xí)俗，而借助歷史文化來(lái)發(fā)展旅游業(yè)，能夠吸引大量的游客，推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還是對(duì)傳統(tǒng)民俗文化的一種傳承和弘揚(yáng)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，鄉(xiāng)村旅游慢慢朝著產(chǎn)業(yè)規(guī)范化和產(chǎn)品多元化方向發(fā)展。結(jié)合國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究成果和鄉(xiāng)村旅游的定義，鄉(xiāng)村旅游可分為以下四種類(lèi)型：1）觀光型鄉(xiāng)村旅游，以欣賞自然田園風(fēng)光為主題。2）農(nóng)家樂(lè)型鄉(xiāng)村旅游，以休閑娛樂(lè)為主題。3）體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游，以體驗(yàn)民風(fēng)民俗、傳統(tǒng)文化為主題。4）康樂(lè)型鄉(xiāng)村旅游，以康復(fù)療養(yǎng)為主題。

3“文化+旅游”結(jié)合促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑

鄉(xiāng)村地區(qū)的文化尤為豐富，創(chuàng)新性的將其和旅游行業(yè)相融合，無(wú)疑有助于進(jìn)一步提升整個(gè)旅游的品質(zhì)，最大可能激發(fā)游客的游覽興趣，為農(nóng)村旅游事業(yè)的發(fā)展奠定重要基礎(chǔ)。除此之外，旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展也可以進(jìn)一步推動(dòng)并弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，進(jìn)一步拓展整個(gè)文化的流通渠道，有效提升農(nóng)村地區(qū)的文化魅力。但是實(shí)際踐行期間卻存在著諸多的問(wèn)題，受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，當(dāng)?shù)卦S多村民開(kāi)始胡亂改建，將古建筑改造成了商用店鋪、民宿，為游客提供便利的同時(shí)也打破了原建筑的布局和獨(dú)特的文化氣息。一些當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)古建筑進(jìn)行翻新或仿建，破壞了古村落的歷史氛圍，讓很多慕名而來(lái)的游客興高采烈前來(lái)、滿載失望回家。甚至有些居民為了自己的利益以壓價(jià)的方式開(kāi)展惡性競(jìng)爭(zhēng)，包括政府的主導(dǎo)作用未有充分發(fā)揮、文化與旅游結(jié)合不充分等等均不利于鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的健康發(fā)展。旅游服務(wù)對(duì)于提升旅游景區(qū)形象、增強(qiáng)村民整體素質(zhì)、把鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展成為人民更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)具有重要意義[4]。導(dǎo)游服務(wù)是鄉(xiāng)村旅游業(yè)中不可或缺的一部分，通過(guò)導(dǎo)游的服務(wù)，讓游客對(duì)當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗和特色文化有更深的體驗(yàn)和感受，也可以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。B市古民居景區(qū)內(nèi)雖設(shè)有導(dǎo)游，但人數(shù)不多，在旅游高峰期時(shí)，不能為前來(lái)游玩每批游客提供一對(duì)一的服務(wù)，導(dǎo)致游客對(duì)景區(qū)的了解不夠深刻，從而影響旅游品牌形象的建立。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓服務(wù)方式也變得現(xiàn)代化，經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)的大多數(shù)為當(dāng)?shù)卮迕瘢涫芙逃潭容^低，只有少數(shù)的農(nóng)家樂(lè)提供WIAN和能夠使用網(wǎng)上平臺(tái)支付的服務(wù)方式，這在一定程度上給游客帶來(lái)了不便，影響了旅游品牌形象。有必要采取有效的措施，創(chuàng)新拓展鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)。

3.1加強(qiáng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的宣傳

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，首先需要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化民俗等內(nèi)容的宣傳，又要民眾能夠了解到鄉(xiāng)村中的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化以及民風(fēng)民俗，從而讓更多的人能夠來(lái)到鄉(xiāng)村，體驗(yàn)鄉(xiāng)村中傳統(tǒng)文化的魅力和獨(dú)特價(jià)值。如紅色革命圣地、自然文化景觀、歷史文化遺跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，各級(jí)政府要善于發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村中的傳統(tǒng)農(nóng)耕文化和民風(fēng)民俗，然后借助網(wǎng)絡(luò)、電視、短視頻、報(bào)紙等媒介對(duì)其進(jìn)行大力宣傳，加強(qiáng)人們對(duì)于鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村文化的認(rèn)知，提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

3.2加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游管理

要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就離不開(kāi)各級(jí)政府的支持和管理，政府需要通過(guò)招商引資、征地修路等方式支持鄉(xiāng)村旅游，完善鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。其次政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的管理，提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量，讓游客在鄉(xiāng)村旅游的飲食、住宿、游玩、購(gòu)物等各種需求得到滿足，提高市場(chǎng)吸引力，讓游客流連忘返。此外，政府還需要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化的保護(hù)，不能一味的為了商業(yè)價(jià)值而忽視了對(duì)鄉(xiāng)村文化的保護(hù)問(wèn)題，要注重對(duì)自然景觀、文化景觀的保護(hù)，要保留鄉(xiāng)村文化的自身特色和魅力，讓鄉(xiāng)村文化在開(kāi)發(fā)中得到保護(hù)，在保護(hù)中不斷發(fā)展。

3.3打造文化旅游產(chǎn)品

要推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展，不僅需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和鄉(xiāng)村文化的宣傳，同時(shí)還需要打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，要使鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品能夠成為當(dāng)?shù)氐拿鰪?qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力，真正的做到以文化促發(fā)展。首先，政府需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、文化資源和所處地理位置創(chuàng)設(shè)不同的活動(dòng)項(xiàng)目，如種植、親手制作農(nóng)家飯菜等活動(dòng)，讓游客真正的了解鄉(xiāng)村。除此之外，政府還應(yīng)該對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝品的歷史背景進(jìn)行深入挖掘，讓游客在欣賞工藝品或者制作工藝品的過(guò)程中感受到工藝品背后的歷史和文化，不僅滿足了游客消費(fèi)需求，還滿足了游客心理需求，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展。

3.4拓寬文化旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道

要促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，則必須要形成完整的體系，而完整的體系則離不開(kāi)文化旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售，因此政府需要拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，才能夠更好的將文化和旅游結(jié)合在一起。在鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展中，必須要改變傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，可以采取網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、文化節(jié)、主題展覽會(huì)等方式，展示鄉(xiāng)村中的特色文化旅游產(chǎn)品，從而拓寬旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，拓寬鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展[5]。

4結(jié)語(yǔ)

文化與旅游的高度結(jié)合對(duì)兩者而言均有著重要意義。對(duì)旅游業(yè)而言，可以進(jìn)一步升華旅游的內(nèi)涵，提升整個(gè)旅游項(xiàng)目的品質(zhì)以及客戶滿意度，從而推動(dòng)旅游事業(yè)的高端化發(fā)展；對(duì)于鄉(xiāng)村文化事業(yè)而言，越來(lái)越多游客的前往有助于進(jìn)一步繼承并弘揚(yáng)當(dāng)?shù)貎?yōu)良的文化，可以使更多的人對(duì)當(dāng)?shù)匚幕懈鼮樯钊肴娴牧私猓兄谕苿?dòng)當(dāng)?shù)匚幕膫鞑ヅc交流。綜上所述，將文化與旅游相結(jié)合，能夠更好補(bǔ)充鄉(xiāng)村旅游的短板，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力，從而能夠吸引游客，讓游客在鄉(xiāng)村中感受自然，回歸田園生活，在放松心靈的同時(shí)感受到傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的歷史價(jià)值和文化價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]駱潔，王龍，陳香香.基于鄉(xiāng)村振興視角的“農(nóng)旅雙鏈”發(fā)展模式研究：以六盤(pán)水市為例[J].南方農(nóng)機(jī)，2020，51(22)：80-82.

[2]江金波.旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力系統(tǒng)及其驅(qū)動(dòng)機(jī)制框架：以佛山陶瓷工業(yè)旅游為例[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018，37(5)：5-13.

[3]孟茂倩.文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探析[J].中州學(xué)刊，2017(11)：37-40.

[4]王志民.江蘇省區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新協(xié)同度研究[J].世界地理研究，2016，25(6)：158-165.

[5]徐金海，王俊.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的旅游產(chǎn)業(yè)融合研究[J].財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究，2016(3)：123-129.

作者：谷勝男 單位：漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院