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在一般人的思想觀念里,所謂“網絡銀行”是離我們實際生活遙遠的，理念化的，數字化的虛擬銀行。僅僅在幾年以前，這個概念還是我們所不熟悉的。然而，在網絡迅速普及，滲透到社會各行各業(yè)的今天，網絡銀行已經在不知不覺當中走進了社會生活，并對人們的社會生活產生了不可忽視的影響。

網絡時代金融服務的要求可以簡單概括為：在任何時間(anytime)、任何地點(anywhere)提供任何方式(anystyle)的金融服務。顯然，這種要求只能在網絡上實現、而且這種服務需求也迫使傳統(tǒng)金融業(yè)的大規(guī)模調整，主要表現在更大范圍內、更高程度上運用和依托網絡拓展金融業(yè)務，而且這種金融業(yè)務必須是全方位的、覆蓋銀行、證券、保險、理財等各個領域的“大金融”服務。

事實上，網絡經濟從一開始就是全球化的、網絡金融大潮離我們并不遙遠。

隨著因特網和電子商務在亞洲的蓬勃發(fā)展、不少地區(qū)的網絡金融業(yè)務開始邁出實質性步伐。如中國銀行港澳管理處、匯豐銀行、恒生銀行均表示將推出網上銀行服務；渣打銀行將在今年上半年推出網上樓宇按揭、外匯買賣、個人零售和公司融資業(yè)務；東亞、永亨銀行表示計劃分拆電子銀行上市；大新銀行也打算利用其私人銀行安新銀行的銀行牌照，設立一家獨立的電子銀行。顯然，網上銀行服務已經逐步成為銀行必須提供的金融服務之一，否則銀行就必然在競爭中處于不利地位。

從我國內地的情況看，網絡金融的發(fā)展已經迅速起步，中國銀行、招商銀行等的網上支付體系已經初步建立。據報道，由中國光大證券和光大集團其它成員共同組建的光大銀證數據網絡公司將于XXX年4月到5月開始內地的網上股票買賣業(yè)務。伴隨著內地網絡經濟的快速發(fā)展，網絡金融已經越來越逼近中國金融業(yè)。

在傳統(tǒng)條件下，商業(yè)銀行資本要素的構成是有形資產和勞動力，基于其經營的金融產品的同質性、價格易于同一性等方面的原因，傳統(tǒng)商業(yè)銀行的營銷策略一般都是采取增加規(guī)模效益性地增加營業(yè)網點、外延式擴大營銷渠道的大規(guī)模無差異營銷策略。而由于經濟全球化和金融市場全球化的加強，處于以互聯(lián)網為依托的信息時代的網絡銀行的出現已經是時代所趨的必然了。以有形資產和知識資本為資本構成要素，經營無紙化、理念化、數字化的金融產品，突破了傳統(tǒng)條件下的時空限制，實際上，不知不覺，我們早已置身于網絡銀行之中，早已從電子貨幣和網絡服務中體會到“無需等待，無需遠行”的快捷了。