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【摘要】中國特色社會主義進入新時代，新時代對高校新聞媒體宣傳思想工作提出了新的更高要求。本文結(jié)合高校在新聞媒體建設(shè)方面存在重“流量”、輕“分量”，重“標(biāo)題”、輕“主題”等問題，提出新時代各高校在新聞媒體建設(shè)方面要加強媒體內(nèi)容建設(shè)，強化黨性觀、協(xié)同觀、文化觀、群眾觀、安全觀，增強內(nèi)容的“質(zhì)感”，弘揚時代主旋律，切實有效地落實“一個高舉”“兩個鞏固”“三個建設(shè)”的宣傳工作根本任務(wù)。

【關(guān)鍵詞】新時代；高校；新聞媒體；內(nèi)容建設(shè)

新時代中國特色社會主義思想，以全新的理論視角，提出中國特色社會主義進入新時代。在黨的新聞輿論工作座談會上的講話指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。要承擔(dān)起這個職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅持正面宣傳為主。新時代對高校新聞媒體宣傳思想工作提出了新的更高要求。“明者因時而變，知者隨事而制。”本文結(jié)合高校在新聞媒體建設(shè)方面存在重“流量”、輕“分量”，重“標(biāo)題”、輕“主題”等問題，提出新時代各高校在新聞媒體建設(shè)方面要摒棄不合時宜的發(fā)展理念，堅定不移地秉承黨對新聞媒體建設(shè)工作的領(lǐng)導(dǎo)，增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，推進大學(xué)生學(xué)習(xí)宣傳新時代中國特色社會主義思想的新方法。這就需要各高校加強新聞媒體建設(shè)，強化黨性觀、協(xié)同觀、文化觀、群眾觀、安全觀，增強內(nèi)容的“質(zhì)感”，弘揚時代主旋律，切實有效地落實“一個高舉”“兩個鞏固”“三個建設(shè)”的宣傳工作根本任務(wù)。

一、強化“黨性觀”，推進高校新聞媒體方向性建設(shè)

所謂黨性是指黨的基本屬性，包括黨自身的內(nèi)在規(guī)定性和外在形象性，它是黨的性質(zhì)、地位、宗旨、功能、任務(wù)的集中體現(xiàn)，是黨的階級性、先進性、人民性和時代性的有機統(tǒng)一，是黨員意識和黨的意識的高度凝結(jié)和充分釋放。[1]在“8•19講話”中指出，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)。圍繞中心，就是要求各高校必須堅持用馬克思主義統(tǒng)領(lǐng)高校宣傳思想工作的正確方向。高校新聞媒體是高校宣傳思想工作的主戰(zhàn)場，是高校思想政治建設(shè)的主渠道，是高校輿論工作的主陣地。推進高校新聞媒體政治性建設(shè)，牢牢把握思想政治的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。政治性是高校宣傳工作的“立命之本”，各高校在建設(shè)新聞媒體過程中，必須站穩(wěn)政治立場，時刻同黨中央保持高度一致。當(dāng)前，高校新聞媒體建設(shè)的主要任務(wù)是堅持馬克思主義指導(dǎo)地位，搶占輿論引導(dǎo)制高點，為落實高校立德樹人根本任務(wù)提供關(guān)鍵保障。這就要求各高校要堅持馬克思主義的思想引領(lǐng)，在新聞媒體建設(shè)過程中，發(fā)揮黨員的模范帶頭作用，在高校馬克思主義科研教師、輔導(dǎo)員和管理隊伍中挖掘培養(yǎng)一批理論水平過硬、實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的隊伍，成為高校做好當(dāng)前新聞媒體建設(shè)的堅強后盾，成為把握建設(shè)方向的強大舵手。推進高校媒體先進性建設(shè)，堅持宣傳思想工作正確方向。高校新聞媒體要牢牢掌握宣傳話語權(quán)，長期有效地做好黨的先進性宣傳，營造正面的輿論氛圍。一是宣傳改革開放以來的巨大成就和突破。高校為國家改革、創(chuàng)新發(fā)展提供了人才儲備，要宣傳“中國奇跡”“中國人才”“中國智慧”“中國速度”等；要用高校發(fā)展步伐和科研成果正面凸顯社會主義制度優(yōu)越性，使廣大師生增強走社會主義道路的信心和自覺。二是宣傳社會主義核心價值觀。媒體融合環(huán)境下，高校師生的互聯(lián)網(wǎng)使用率達到100%，高校大學(xué)生覺悟高、思維活躍。利用新興網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛開展社會主義核心價值觀的學(xué)習(xí)宣傳，做好理想信念、思想行為、道德規(guī)范、文化價值等方面的正確引導(dǎo)，使當(dāng)代大學(xué)生在成長中樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。

二、強化“協(xié)同觀”，推進高校新聞媒體制度性建設(shè)

高校新聞媒體的制度性建設(shè)是高校抓好宣傳思想工作的重要條件。抓好高校新聞媒體建設(shè)工作，須始終堅持以馬克思主義思想為引領(lǐng)，強化“協(xié)同觀”，有效將管理模式同科學(xué)理論相結(jié)合，有效協(xié)同科研教師與管理人員力量，推進高校新聞媒體的制度性建設(shè)，將管理機制、科學(xué)研究、陣地建設(shè)、隊伍建設(shè)做實做強。強化管理機制與科學(xué)理論的協(xié)同，為高校新聞媒體制度性建設(shè)提供支撐。各高校需組建新聞媒體工作領(lǐng)導(dǎo)小組，成立專門針對新聞媒體建設(shè)的管理隊伍、管理規(guī)范。新聞媒體建設(shè)工作最有力的保障就是有理論支撐，高校在這方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，很多高校擁有馬克思主義學(xué)院和新聞傳播學(xué)院，可以專門對新聞媒體理論指導(dǎo)工作進行有針對性的研究。各高校要建立完善的科研成果獎勵、職稱評定的管理機制。一是加強高校馬克思主義理論、新聞傳播學(xué)科、科研管理建設(shè)，加大相關(guān)學(xué)科研究領(lǐng)域的科研比重，提高理論研究的力度和深度。二是建立教師策劃“質(zhì)感”新聞的工作量考核機制，激勵教師利用好網(wǎng)絡(luò)，將網(wǎng)絡(luò)陣地打造成為新聞媒體工作的實踐基地。三是積極推進新聞媒體理論課的教學(xué)改革，注重教學(xué)內(nèi)容的思想性、文化性、知識性，真正發(fā)揮理論的影響力。強化科研教師和管理人員的協(xié)同，為高校新聞媒體制度性建設(shè)提供保障。高校科研教師和管理人員擁有自身的優(yōu)勢，科研人員具有豐富的理論知識功底，管理人員具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。二者分工合作，發(fā)揮高校思想政治教師和新聞工作人員的優(yōu)勢，是當(dāng)前各高校在新聞媒體建設(shè)方面的主要手段。這就需要各高校堅持以馬克思主義思想為指導(dǎo)，組建馬克思主義研究者和經(jīng)驗豐富的新聞宣傳工作者小組，確保新聞媒體建設(shè)工作舉措的有效實施。

三、強化“文化觀”，推進高校新聞媒體創(chuàng)新性建設(shè)

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，對新聞媒體建設(shè)而言既是機遇也是挑戰(zhàn)。高校新聞媒體建設(shè)從過去簡單的網(wǎng)站逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒉⑽⑿拧⒍兑簟⑿侣効蛻舳说刃滦问剑姸嗟男旅襟w平臺已經(jīng)逐漸成為輿論宣傳的主戰(zhàn)場，而高校大學(xué)生也逐漸成為新聞媒體的主力軍。面對這樣的新形勢，高校新聞媒體的創(chuàng)新性建設(shè)是大勢所趨，需要選取一個容易讓高校師生接受、容易發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的途徑，有針對性地開展新聞媒體建設(shè)。筆者認為，各高校須強化“文化觀”，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的文化功能，提升新聞媒體的服務(wù)性，增強媒體平臺的文化氛圍，提升對受眾群體的粘度，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)文化育人的主動權(quán)。推進高校新聞媒體文化理念創(chuàng)新。理念創(chuàng)新在高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)過程中起引導(dǎo)作用，是促進大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的前提和基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)是新聞媒體建設(shè)的“魂”，各高校一是要提高認識，增強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的責(zé)任感，要認識到網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)在高校辦學(xué)中的重要作用；二是要把新時代中國特色社會主義思想融入學(xué)校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)過程中，充分運用網(wǎng)絡(luò)信息傳播的互動性、快捷性等特點，營造濃厚的輿論氛圍，讓高校的教職工和學(xué)生逐漸從感知到認同，再到接受；三是培育既個性化又符合新時代大學(xué)生特征的大學(xué)精神。要凝練體現(xiàn)各高校特色、反映學(xué)校校風(fēng)、校訓(xùn)、契合辦學(xué)理念、符合學(xué)校個性化發(fā)展的大學(xué)精神，將學(xué)校的特色文化內(nèi)化于心，外化于大學(xué)生的行動，使高校的辦學(xué)富有特色，體現(xiàn)出蓬勃生機。推進高校新聞媒體文化手段創(chuàng)新。手段創(chuàng)新在高校新聞媒體文化建設(shè)過程中起保障作用，可從表達方式和表達平臺進行創(chuàng)新。一是推進報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，構(gòu)建立體化矩陣傳播格局，發(fā)揮信息的交互式傳播效應(yīng)，實現(xiàn)同頻共振、優(yōu)勢互補。二是要樹立“資源互補”的發(fā)展理念，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新人才、內(nèi)容、宣傳方式等方面的融合模式，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化的傳播效果。三是重點打造傳播效果好、傳播速度快的媒體平臺，積極跟上微博、微信、微視頻等新媒體的發(fā)展步伐，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化的理論武裝和凝心聚力作用。四是探索多樣化的表達方式，針對不同媒體采用不同的表達方式，主動適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的表達模式。

四、強化“群眾觀”，推進高校新聞媒體服務(wù)性建設(shè)

在紀(jì)念同志誕辰120周年座談會上指出：“群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線，是我們黨永葆青春活力和戰(zhàn)斗力的重要傳家寶。”強化“群眾觀”，推進高校新聞媒體服務(wù)性建設(shè)，明確服務(wù)理念，服務(wù)內(nèi)容，使網(wǎng)絡(luò)成為高校開展思想政治工作的有效載體，凸顯服務(wù)特色，增強媒體對服務(wù)對象的吸引力。以人為本，明確高校新聞媒體服務(wù)理念。群眾路線是以人為本價值觀的具體體現(xiàn)。高校新聞媒體的服務(wù)群體主要為在校師生，這就要求高校新聞媒體建設(shè)要貼近教育目標(biāo)，貼近中心工作，貼近廣大師生的實際需求，實現(xiàn)資源共享、信息互通，充分發(fā)揮高校特色文化的引導(dǎo)作用。做實內(nèi)容，加強高校新聞媒體服務(wù)功能。高校媒體內(nèi)容質(zhì)量直接影響服務(wù)質(zhì)量，各高校應(yīng)結(jié)合自身特色，注重新聞信息、電子資源、學(xué)習(xí)材料、教學(xué)資源等內(nèi)容建設(shè)，尊重學(xué)生的創(chuàng)新和創(chuàng)意，學(xué)習(xí)使用大學(xué)生熟悉的網(wǎng)絡(luò)語言，用通俗的語言、用學(xué)生熟悉的事例闡釋深刻的道理，并定期梳理符合師生思想和心理特點的信息資源，策劃不同形式的線上線下活動，做精、做實、做活網(wǎng)絡(luò)服務(wù)工作。搭建平臺，推進高校新聞媒體服務(wù)空間。全媒體時代，受眾的信息獲取方式有了很大的變化，受眾會根據(jù)喜好選擇對自己有益的信息。這就要求各高校要跟上當(dāng)前媒體的發(fā)展趨勢，搭建便捷實用并能讓受眾快速獲取信息的服務(wù)平臺。針對學(xué)生群體，搭建電子資源、在線答疑、在線咨詢等平臺；針對教師隊伍搭建內(nèi)容豐富的門戶網(wǎng)站、專題網(wǎng)站、網(wǎng)上學(xué)習(xí)平臺、慕課平臺等。在信息方面，高校要建設(shè)官方微博、微信、微視頻、APP等信息平臺，搭建與師生及外界受眾信息互通的橋梁。五、強化“安全觀”，推進高校新聞媒體穩(wěn)定性建設(shè)在2014年4月召開的中央國家安全委員會第一次會議上明確提出了“總體國家安全觀”的新思想。“綜合統(tǒng)籌的總體安全觀”是網(wǎng)絡(luò)安全的新思想，來源于對網(wǎng)絡(luò)安全的戰(zhàn)略思考，在網(wǎng)絡(luò)安全治理中具有綱領(lǐng)性和指導(dǎo)性的意義。[2]中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳頒發(fā)的《關(guān)于進一步加強和改進新形勢下高校宣傳思想工作的意見》明確強調(diào)，要加強高校網(wǎng)絡(luò)安全管理，加強高校思想政治陣地建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)陣地是當(dāng)前新聞宣傳的主戰(zhàn)場，樹立“安全觀”，推進高校輿論的穩(wěn)定性建設(shè)，鞏固馬克思主義在思想政治領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，意義重大而深遠。強化思想引導(dǎo)，推進高校新聞媒體的宣傳穩(wěn)定性。各媒體平臺逐漸變成思想交鋒的主戰(zhàn)場，高校媒體工作者須跟上形勢，樹立新聞媒體安全觀，研究方式方法，通過新媒體平臺，發(fā)揮積極和正面的輿論導(dǎo)向作用。這就需要各高校一是要讓宣傳的內(nèi)容和形式符合當(dāng)前的新聞傳播規(guī)律，內(nèi)容“接地氣”，貼合師生的需求。二是要注重宣傳內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，要結(jié)合大學(xué)生的思想實際，鼓勵高校各二級單位開設(shè)新媒體平臺，在吸取傳統(tǒng)媒體“精華”的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的靈活性。三是要注重新聞媒體宣傳方式的改進，要用大學(xué)生喜聞樂見的語言和多樣化的形式，讓宣傳方式貼近師生生活，貼近實際，使得高校師生潛移默化地接受正面影響。強化技術(shù)開發(fā)，推進高校新聞媒體的陣地穩(wěn)定性。加強新聞媒體平臺安全技術(shù)開發(fā)，并加強對新應(yīng)用的研究和應(yīng)對，及時掌握大學(xué)生的思想動態(tài)。組建安全技術(shù)團隊，落實國家關(guān)于網(wǎng)站、域名、IP地址備案的管理規(guī)定，加強校園網(wǎng)絡(luò)管理，規(guī)范校內(nèi)相關(guān)單位接入移動互聯(lián)網(wǎng)的方式；嚴(yán)格落實“用戶實名制”，利用有效的技術(shù)手段防止不健康信息進入校園；定期對校內(nèi)新聞媒體平臺進行安全測試，一旦發(fā)現(xiàn)問題及時進行修復(fù)，確保信息傳播的安全、穩(wěn)定、有序。強化輿論監(jiān)督，推進高校新聞媒體的氛圍穩(wěn)定性。信息安全、輿論引導(dǎo)、輿情預(yù)判逐漸成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)安全的關(guān)鍵詞。各高校要加強輿論監(jiān)督的力度，一方面加強對新聞媒體信息的監(jiān)督，積極配合網(wǎng)信辦、網(wǎng)絡(luò)安全部門的信息安全監(jiān)測，安裝輿情監(jiān)控軟件，定期定時做好對正負面信息的把握；另一方面要加強輿情監(jiān)管人員的培養(yǎng)，培養(yǎng)一批既懂馬克思主義理論又熟悉媒體技術(shù)的高素質(zhì)人才，組建校內(nèi)評論員隊伍和輿情監(jiān)控團隊，定期組織培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，能第一時間敏銳、準(zhǔn)確地對熱點輿情進行預(yù)警、研判、疏導(dǎo)，確保高校和諧穩(wěn)定的輿論氛圍。

作者:李家祥 單位:東北大學(xué)宣傳部網(wǎng)絡(luò)宣傳辦公室