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一、黑龍江省東部地區農產品品牌經營SWOT分析及現狀

（一）優勢

1.資源優勢

黑龍江東部地區具備良好的農業生產環境，處于寒溫帶地區，擁有豐富的森林資源，水資源充足，地形平坦，生態資源十分豐富，人口聚集程度低，生態環境的破壞程度比較低，可利用的土地面積比較大，具有肥沃的黑土資源，可以為農作物生長提供充分的保障，是世界著名的黑土帶之一，是我國農業現代化水平最高的省份之一。因為該地區的污染程度比較低，所以它也是我國綠色食品最大的供應基地。優越的自然資源為農產品品牌建設提供了獨特的優勢。

2.地勢優勢

黑龍江省是我國的邊境國家，毗鄰俄羅斯、日本、韓國以及朝鮮，這些國家都是我國農產品的主要出口國，地勢優勢是黑龍江省東部地區農產品品牌建設的有利條件之一。

3.安全性優勢

安全性優勢主要體現在大豆產品上，大豆是黑龍江省東部地區的重要農作物，主要產非轉基因的大豆，大豆產品質量的安全性是品牌建設的巨大優勢。非轉基因的大豆產品可以為我國大豆出口提供巨大的市場空間，在市場競爭中占據有利地位。

（二）劣勢

1.觀念落后

黑龍江省東部地區是一個經濟發展程度比較低的地區，農產品品牌觀念比較落后，缺乏農產品品牌建設的意識。品牌作為企業無形資產的重要組成部分，具有巨大的競爭效力，企業要獲得更大的經濟利潤，必須注重黑龍江省東部地區農產品品牌建設，部分企業品牌建設的意識比較薄弱，無法將產品優勢轉化為經濟優勢，消費者對產品的認識度不夠，缺乏品牌效應，不利于企業經濟效益的提高。

2.主體規模有限

黑龍江省東部地區農業生產比較分散，企業規模比較小，未形成完整的經濟規模，不利于市場競爭，一定程度上阻礙了黑龍江省東部地區經濟的發展，這也是農產品品牌建設存在的主要問題之一。

3.科技含量比較低

黑龍江省東部地區農產品的科技含量比較低，科學技術和農業生產沒有有效結合，無法利用科學技術提高農產品生產量。黑龍江省東部地區對農業科研投入力度有限，科研成果實現的可能性比較低，農業生產過程中現代化設備、設施沒有充分發揮其重要作用，不利于農產品的品牌建設。

（三）機會

優質品牌基礎。現階段，黑龍江省東部地區已經擁有一些優質品牌，一些優勢產品已經得到“中國馳名商標”、“黑龍江省著名品牌”等品牌的認定，這些品牌為農產品的發展奠定了良好的基礎，發揮著非常重要的示范作用，能夠有效提高農產品的知名度，這對黑龍江省東部地區農產品品牌建設具有良好的示范作用。

（四）威脅

1.農產品質量比較差

黑龍江省東部地區農業生產過程中，沒有及時更新生產技術，農產品質量難以提高，例如，大豆的出油率比較低，這是我國進口大豆的主要原因，農產品質量問題極大程度阻礙了農產品品牌的發展。

2.加工深度比較低

黑龍江省東部地區農產品精、深加工程度比較低，農產品主要以未加工狀態進入市場，農產品的附加值比較低，農產品的形態對品牌建設形成了不利影響。

（五）結論

通過SWOT分析法對黑龍江省東部地區農產品品牌建設的優劣勢分析可以看出，黑龍江省東部地區農產品品牌建設還存在很多問題，這些問題都會制約品牌建設，但積極利用先進技術和及時引進農產品品牌建設的成功經驗，就可以實現農產品品牌建設的最終目標。因此，現階段，在激烈的市場競爭環境下，必須充分利用農業生產優勢，積極建設農產品品牌，提高品牌知名度。

二、以北大荒品牌為例探索黑龍江省東部地區農產品品牌建設

北大荒集團坐落于黑龍江省，集團已經建立4個綠色食品基地，以水稻、小麥、玉米、大豆、牛奶為主。在提高品牌知名度品牌中，北大荒集團積極組織并參與展銷會、世博會等具有影響力的活動，掌握了先進的營銷方式，在品牌建設中，加強食品質量檢測，與消費者進行有效互動，增加了消費者對品牌的認可度，緊抓政府對綠色食品品牌建設大力支持的機遇，為加工生產綠色食品提供了質量保障，為品牌建設奠定了堅實的基礎。北大荒品牌建設中也存在一些問題，首先，品牌盜用，隨著北大荒品牌知名度越來越高，假冒商品越來越多，極大程度降低了品牌的美譽度；其次，品牌建設水平不平衡，北大荒集團綠色食品品牌比較多，但建設力度不均勻，一部分品牌已經成為國家馳名品牌，另一部分品牌在消費者心目中沒有留下深刻的印象，不利于品牌建設；最后，品牌信任度不夠，品牌信任度主要是由消費者形成的，是決定購買因素的重要因素，對品牌建設形成了極為不利的影響。通過北大荒品牌可以看出，對品牌的有效推廣，建立健全質量保障體系，保證產品質量，政府幫助企業建立品牌等，對品牌建設具有重要作用。從北大荒品牌建設存在的問題可以看出，品牌建設必須保護品牌安全，避免出現品牌盜用的現象，提供企業整體的經濟效益，提高品牌的信任度，使消費者對品牌形成依賴，從而形成具有知名度的品牌。所以，黑龍江省東部地區農產品品牌建設中，可以結合優秀的品牌建設經驗，制定出具有可行性的品牌建設方案，大力建設農產品品牌，通過品牌效應，取得市場競爭優勢，促進企業發展。

三、黑龍江省東部地區農產品品牌建設的策略

（一）提高農產品質量

提高農產品質量優劣程度直接關系著品牌形象。黑龍江省東部地區農產品品牌建設中，要將科學技術和農業生產進行有效結合，利用科學技術研究出產量、質量都比較高的農產品，農產品生產過程中，充分利用先進設備、實施，提高農業生產質量。加強農產品生長過程中的管理，充分保證農產品的質量。利用質量文化提供品牌知名度。除此之外，還應該建立健全農產品標準化體系，保證農產品生產、流通等各個環節的標準化，對農產品質量進行綜合評價，加強農產品質量檢驗，促進農產品品牌建設。

（二）重視商標注冊

品牌假設中必須加強法律意識，充分認識商標注冊的重要性。隨著市場經濟的蓬勃發展，市場競爭環境越來越激烈，商標之爭是現代企業發展的突出問題。商標與品牌兩者之間存在密切聯系，保護品牌的重要途徑就是進行商標注冊。因此，黑龍江省東部地區農產品品牌建設過程中，要及時注冊，保證自己的品牌不受侵害。除此之外，信息化時代帶來了網絡風險，注冊域名對保護品牌也具有重要作用。

（三）充分發揮政府的作用

品牌建設需要政府的支持，黑龍江省東部地區農產品品牌建設要加強政府與企業的合作，充分發揮政府職能，頒布一定的扶持性政策，幫助企業建立農產品品牌，建立相應的質量標準和質量檢測體系，加強農產品品牌保護，避免不正當競爭的出現，企業加強自我管理，時刻關注市場動態，充分利用相關法律法規保護品牌，促進農產品科技研發和生產技術推廣。

四、結語

綜上所述，現階段黑龍江省東部地區必須積極進行農產品品牌建設，只有這樣才能提高產品的知名度，取得市場競爭優勢，在市場競爭中占據有利地位，進一步擴大農產品的隱性市場，獲得更大的經濟利潤，實現農產品生產的最終目的，提高農業生產者和經營者的經濟收入水平，促進黑龍江省地區經濟發展。

作者:趙春雷 王寧 單位:佳木斯大學