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摘要：茶葉作為我國有著幾千年歷史的健康飲品，逐漸融入到人們的日常生活當中。人們在選購茶葉時，不僅會結合茶葉的產地、茶葉的屬性分類來購買，同時茶葉品牌更成為人們選購時的重要依據和參考。以“普洱茶”、“毛尖茶”為例，市場上同類化產品不計其數。而人們在選購過程中，仍舊以品牌做為依據和標準，因此茶葉品牌建設過程中，做好知識產權保護至關重要。本文擬從茶葉品牌建設的作用和意義出發，結合創造茶葉品牌的必要性，分析維護品牌價值的重要性，從而闡述在這一過程中，具體實施知識產權保護的思路和策略。

關鍵詞：茶葉品牌建設；知識產權；專利意識；保護思路

1引言

在現實經營過程中，我們經常發現許多茶葉品牌被“抄襲”，“李鬼”與“李逵”品牌并存現象嚴重。一些小企業為了拓展營銷市場，就打“名稱擦邊球”，企圖以“冒名”獲取市場份額。而很多茶葉大企業，則認識不到知識產權保護開展的作用和意義，任由市場泛濫。這一系列不良行為，既違背了健康市場經濟運行的規律，同時也對消費者的正當利益產生了重要影響。因此，就茶葉品牌建設進行研究極為必要，同時結合茶葉品牌建設，對該品牌實施必要的知識產權保護就成為茶葉企業建設發展過程中迫在眉睫的事項。

2茶葉品牌建設的重要性和品牌維護的必要性分析

2.1茶葉品牌建設的重要性分析

茶葉作為日常生活消費品，其品牌作用和影響力逐漸成為影響銷售的重要因素。從茶葉經銷市場發展狀況來看，是否擁有品牌是決定其能否占據一定市場份額的關鍵。如今人們十分重視推動茶葉品牌建設，而茶葉品牌建設也是涉及到茶葉生產、推廣、營銷全過程的內容。之所以要重視茶葉品牌建設工作。首先，茶葉品牌建設關系到消費者的忠誠度。消費者的忠誠度主要取決于消費者的消費習慣。當前龐大的市場供需，使得生產經營者培養消費者的消費習慣極為必要。而品牌建設就是實現這一目標的必然要求。此外，品牌建設能夠為茶葉企業發展提供必要的利潤來源，降低運營成本。品牌雖然不能產生直接利潤，但是能夠有效降低企業營銷推廣成本，增加產品銷量，從而為企業發展提供豐富的經營利潤。再者，建設品牌是茶葉企業經營發展適應市場發展的重要要求。隨著社會發展程度不斷深化，品牌的綜合理念融入了文化元素及價值觀念，能夠給與消費者必要的認知和啟發，是提升自身影響力所不可或缺的環節。最后，當前經濟時代，產業發展離不開品牌融合，品牌是決定和影響產品價值的重要要素，任何企業發展都需要構建體系化的品牌思路。對茶葉企業來說，想實現自身市場價值，就必須以品牌建設為重要支撐。

2.2茶葉品牌維護的必要性分析

之所以要對茶葉品牌進行維護，除了品牌自身所具備的價值及品牌影響力外，也與整個產業發展有著極大影響。茶葉作為一種經濟作物，不同的生長條件和品種都會對茶葉的風味、口感產生重要作用。對消費者來說，如果其不具備專業的品鑒知識，那么影響其購買行為的主要原因就是茶葉品牌。如今，有些不法商人為了攫取利益，存在嚴重的“假冒產品”行為，這不僅影響了消費者的合法權益，同時也是對原有品牌的重要損害。由于當前多數品牌茶葉企業缺乏知識產權維護意識，這一現實就成為茶葉品牌維護的必然要求。茶葉生產的地域特色及區域屬性，使得我們在構建茶葉品牌時，必須從維護茶葉產地利益出發，通過對原產地實施標識保護，進而一方面幫助消費者準確認知該茶葉產品的歸屬地，同時也能對歸屬地茶葉的銷售和推廣以及市場口碑形成重要幫助。可以說，實施產地標識，不僅是對品牌茶葉的保護，更是對茶葉市場和產業的有效維護。進行茶葉品牌維護關系到茶葉產業的長遠發展，十分必要。

3茶葉品牌建設過程中涉及的知識產權問題

可以說茶葉從采摘、烘干、包裝設計、營銷推廣、客戶服務等等，都是自身品牌建設的過程。而茶葉的口感、包裝設計方案都關系到茶葉的市場銷售。因此，茶葉品牌建設過程中，有關知識產權的問題包含了諸多方面。首先，茶葉作為一種飲用茶品，同時其作為一種農產品，如何做好生產管理及維護，確保烘干茶葉口感滿足人們需求，就有一定技巧和要求。在這一過程中，如何做好茶葉生產維護及烘干制作，事實上就有相應的訣竅，這些“訣竅”屬于品牌中的體驗感，關系到產品品牌的含金量。因此，這從實際上就需要通過結合相應的知識產權措施進行保護。其次，茶葉的包裝特點、形象設計也是影響其市場份額的重要要素。不同包裝特點，尤其是外包裝的不同，更能對其市場份額提供重要影響。而茶葉產品的包裝實際上匯集了人們設計的智慧與心血，更是產品自身競爭力和品牌價值的重要體現。而很多假冒劣質產品也是以模仿知名品牌茶葉的包裝特點和形象設計來占據市場份額的。可以說，茶葉的包裝特點、形象設計中包含了茶葉品牌建設過程中重要的知識產權內容。最后，茶葉營銷推廣過程中，自身品牌宣傳資料，品牌產地歸屬等內容也是產品品牌和影響力的重要內容。當前處于互聯網時代，產品的推廣與宣傳很大程度上依賴于產品自身的宣傳，良好巧妙的設計思路和推廣語能夠為消費者認識這一產品提供重要幫助。此外，茶葉品牌產地歸屬更是茶葉營銷過程中無可替代的營銷吸引點。但產品歸屬地屬于該區域茶葉經銷的重要因素，結合相應的知識產權策略，做好歸屬地權益維護意義重大。

4茶葉品牌建設過程中的知識產權保護思路

在互聯網時代，品牌就是最大的生命力。良好的產品品牌形象能夠為該項產品發展、推廣提供重要幫助。同樣，品牌形象一旦出現問題，整個產品的發展將遭遇“毀滅性”打擊。迅猛發展的市場經濟，龐大的茶葉消費需求，都使得建設茶葉品牌更為重要。然而在茶葉品牌建設過程，存在一系列問題，諸如：產品核心技術缺乏保護意識；產品質量良莠不齊、假冒偽劣產品盛行；核心品牌遭遇眾多“模仿”等等。而這些問題的核心和關鍵就是茶葉企業在建設自身品牌過程中，缺乏知識產權保護意識。而從茶葉企業長遠建設發展來看，就必須完善知識產權保護思路，做好品牌維護。具體而言，需要做到：

4.1完善核心生產技術的研發，注重做好茶葉生產的知識產權保護

茶葉生產過程中，其種植、維護、采摘、烘干等等，實際上是影響茶葉質量和口感的上游要素。如何在不使用任何人工化學要素的基礎上，實現茶葉無污染、健康成長，這實際上需要一定種植及維護技巧。同樣茶葉的采摘和烘干技術也影響到茶葉的外形與內質口感等。很多優質的茶葉在采摘、加工、尤其烘干方面都有著獨特的要求，可以說這些技術是影響該茶葉競爭和市場份額的重要因素。因此，在茶葉品牌建設過程中，一方面要針對其中核心技術，進行研發，確保整個茶葉生產、制作所使用的技術滿足社會發展要求，同時針對其中影響深遠的茶葉生產過程，做好知識產權保護工作。只有在源頭上，做好知識產權保護，才能為茶葉品牌化建設、經營提供重要保障。

4.2完善專利意識，針對產品包裝設計進行專利申請與保護

我國有專門的專利機構，這一類機構的主要工作職責就是為人們在生產過程中的發明創造服務，通過專利形式對人們的發明創造進行確認，進而從根本上維護人們的智慧成果和結晶。可以說，專利是整個知識產權維護的核心，然而由于我國專利建設工作開展落后，很多生產經營者缺乏相應的專利意識和思維。產品包裝設計作為產品的外在表現，良好的產品包裝設計能夠為產品營銷提供重要幫助，而產品的包裝和設計也是融入了其生產經營者的智慧和創意，屬于影響其長遠發展的重要元素。因此，茶葉生產經營者必須豐富完善專利意識，做好對茶葉產品包裝設計的專利申請與保護工作，通過做好產品的包裝設計創意，從而實現自身品牌建設與維護。

4.3完善自身宣傳材料的保密意識，及時關注同類產品的推廣情況

隨著互聯網時代的到來，自身宣傳材料的推廣價值與獨有的市場影響力已經成為影響產品銷售的重要因素。能吸引眼球的宣傳往往能夠帶來“幾何倍”的宣傳影響。而這些宣傳材料是決定茶葉市場影響力的重要因素。良好的宣傳素材不僅包括了視頻、圖片、音頻資料，同時也關系到產品自身的賣點等，因此茶葉生產企業要對這一系列宣傳資料的研發和推廣做好保密。此外，還要做好同類產品推廣情況的市場監管，確保產品推廣所使用的材料有市場價值。而在這一過程中，也要防止出現推廣宣傳的類同化。

4.4完善行業內人員的知識產權思維和意識，做好品牌認證工作

目前茶葉市場迎來快速發展的井噴期，迅猛發展的行業需求，使得很多從業者只關注眼前利益，忽視了對自身產品品質的有效把握和長遠考量，多數從業者都缺乏必要的知識產權思維和意識。而隨著行業競爭壓力的不斷加大，必須結合時代要求和行業發展特點，完善行業內培訓工作，提升該行業內工作人員的維權意識和品牌觀念。

5結語

隨著人們對健康養生理念的逐漸認知，擁有品質、健康生活已經成為人們對生活的基本要求。茶葉的綠色、健康、養生價值逐漸被挖掘，越來越多的人已經將品茶作為日常生活的基本內容。消費者在挑選茶葉產品時，除了考慮茶葉的屬性因素，同時對茶葉的品牌有著重要考量。品牌作為消費者購買產品的首要要素，是茶葉生產建設過程中不可或缺的重要元素，品牌建設關系到茶葉企業的生存與長遠發展，意義重大。品牌建設過程中，結合其全部環節，充分做好全方位的知識產權保護工作，對茶葉品牌建設與維護有著重要作用和影響。更是茶葉企業成長發展所不可或缺的過程。

作者:蔡麗輝 楊嚇強 單位:燕京理工學院 北京化工大學

參考文獻:

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