導語：淺析潼南區農產品品牌建設一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

農產品品牌作為農產品市場化、企業主體化和知識產權自主化的重要分支，在市場中占據的地位會越來越重要。以質量和生產標準化為基礎，以農產品營銷為手段，農產品品牌的建立、培育和發展將成為今后農產品和農產品企業發展的重要思路和方法，農產品品牌的興起勢必推動整個農業產業的改革、調整、發展和提高。

1發展農產品品牌的意義

1.1提升農產品的市場競爭力。農產品的質量直接關系該產品的市場競爭力，特別是品牌農產品更應具有很高的質量。優良穩定的農產品質量是建設其品牌的必要條件，因此在建設農產品品牌的同時，一定要注重對農產品質量的嚴格把關。在消費者眼中，只有具有優良穩定質量的農產品才能吸引他們，也只有具有優良穩定的質量的農產品才能在同類產品中處于領先地位，才能保證品牌農產品的競爭優勢。1.2轉移農村剩余勞動力，增加農民收入。隨著社會經濟的不斷發展，農業生產力水平也有了顯著提高。在重慶潼南區，由于農業生產力水平的提高，節省了大批剩余勞動力，其出路問題亟待解決。目前重慶潼南區解決剩余勞動力的出路主要有兩條途徑：一條是到城市從事二三產業的工作；另一條是結合當地資源發展特色農業，進行農產品的品牌建設。在農村，如果品牌效應給廣大農戶帶來的經濟效益比進城務工的收入高的話，就能吸引廣大的農村勞動力在家專心從事農業生產。這樣不僅解決了農村剩余勞動力的問題也解決留守兒童婦女等一系列社會問題。從某種意義上來講，發展特色農業，建設農產品品牌也就是抓住了農村剩余勞動力轉移[1]。

2重慶潼南區在農產品品牌建設中存在的問題

2.1農業生產者和經營者缺乏較強的品牌觀念。隨著現代農業的發展，打造品牌農產品已經是大勢所趨。但當今絕大多數的農民依然是個體經營，沒有形成規模化企業；在滿足基本的生存需求和經濟安全需求后，提高收入改善生活條件成為主要需求。但在當前激烈的市場競爭環境下，許多農民受傳統農業生產經營方式的影響，通常會認為收獲之后生產也就隨之結束，根本沒有建立農產品品牌的思想意識。在重慶潼南區還存在部分農產品企業或農戶為了提高銷售量，競相貼牌生產。事實上，貼牌生產“貼”的是別人的金字招牌，砸掉的卻是企業自主創新能力和經濟利益。2.2農產品品牌的宣傳力度不夠。成功的品牌都需要整合各方資源進行廣泛宣傳，讓更多的人知道并了解這個品牌，從而提高品牌的知名度和美譽度。只有品牌的知名度和美譽度提高了，品牌的其他潛在價值才會實現。然而在實際操作過程中，廣大農產品企業對農產品品牌宣傳力度不夠，部分農企在宣傳上的內容基本一樣，沒有新意。僅限于把產品賣出去的層次，沒有注重對品牌的打造；另外，在宣傳技術和手段上也很欠缺，沒有有效地利用媒體廣告、本地現有資源、公關宣傳等手段來宣傳產品的品牌。在產品的外觀設計包裝上做的也不夠到位，很多包裝沒有創意，不能讓購買者把所購買的農產品與品牌聯系到一起。

3潼南區農產品品牌建設的幾點建議

3.1提高農業生產者和經營者的品牌意識。隨著國民經濟的發展，人們的生活品味也在不斷提升，城鄉人民對農業產品的品牌的要求也越來越高，進行農產品品牌建設已刻不容緩；然而，在重慶潼南區廣大的農業生產者和經營者的品牌建設意識還不夠強。因此，應采取相應的措施提高農業生產者和經營者對農產品品牌的意識。第一，全區各級政府和相關的農業主管部門要加強在農產品品牌建設上的宣傳力度，營造品牌建設的氛圍；通過新聞媒體塑造先進典型，通過先進人物暢談品牌建設的經營經驗，增強農業生產者和經營者的品牌意識。第二，政府相關部門要注重幫助和引導農民建立品牌注冊的意識，可以有相關部門出面舉辦相應的講座或者培訓，宣傳保護品牌的重要性和緊迫性，通過各種活動、培訓啟發農民提高擁有品牌、重視品牌的積極性。第三，全區各級農業相關部門要做好積極引導農業企業建設品牌、發展品牌的工作。要讓廣大的農業企業明白只有擁有自創的品牌，企業才會有市場競爭力，才能在日益激烈的市場競爭中為企業贏得一席之地。3.2政府要加大品牌建設的扶持力度。要想做好全區的農產品品牌建設，離不開政府的扶持。一方面，政府相關部門可以結合創建品牌的各方面因素，在每年的年終表彰大會上，對規模大、經營有特色的農業項目進行表彰。刺激各經營業體爭創品牌的積極性。另一方面，政府相關部門要加大科技扶持力度，通過組織各種參觀學習或者邀請專家講課等形式進行培訓，以提高農民的實際操作水平，加大新技術開發、引進和推廣的力度，提高農產品的科技含量，提升農產品的檔次和水平[2]。3.3抓好生態資源，做好區域品牌宣傳。抓好潼南得天獨厚的生態資源，積極發展無公害農產品、綠色食品、有機食品。緊緊圍繞糧油、蔬菜、畜牧、特色經果四大主導產業，加快建設優勢農產品產業帶，以油菜、檸檬、蔬菜等產業為重點，同時，以“潼南綠”系列公用農產品商標為主打品牌，不斷加大品牌的宣傳、包裝力度，增加區域農產品品牌競爭力。

4結語

農產品品牌建設是品牌發展工作是重要的內容之一，建設好農產品的品牌，需要農產品企業、農戶、政府等多方共同努力。應用先進的科學技術和標準化生產技術，整合各方面資源加大品牌宣傳力度，塑造農產品高美譽度和高附加值的品牌形象，從而實現農業提質增效。

作者:廖媛 單位:重慶市潼南區農業委員會

參考文獻

[1]焦偉偉,劉潔.我國農產品品牌戰略中的障礙性因素及對策[J].鄉鎮經濟,2006(4):46-49.

[2]胡緒嵐.美國加州的杏仁產業[J].致富天地,2013(9):81．