導語：礦山企業(yè)品牌建設探討一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1認清企業(yè)現(xiàn)狀，強化品牌建設的認知

姑山礦業(yè)公司坐落于當涂大青山腳下，風景宜人，并始終保持綠色生態(tài)礦山建設理念。尤其新建的采場和選廠，自投入生產以來，選廠精礦品位達到設計值63．5%，成為馬鋼優(yōu)質精礦粉。近年來，不斷加強生產工藝優(yōu)化研究攻關，產品品位穩(wěn)定在64．5%左右，產品質量穩(wěn)定;同時，不斷提升設備管理水平，于2015年6月引入TnPM設備管理體系，在2016年馬鋼集團驗收、評比中摘得桂冠，實現(xiàn)了設備全面精益化管理，目前，具備鐵精礦年產量100萬t以上的生產能力，產品以其良好的信譽、可靠的質量贏得了馬鋼股份、長江鋼鐵的需求和認可。但是，近幾年來，由于其產品以馬鋼內銷為主，真正走向市場未曾嘗試，因此，缺乏系統(tǒng)思維的方法、科學的品牌觀，對于品牌戰(zhàn)略、品牌建設過程中的產品定位不明確，究竟采取什么策略建立品牌仍停留在“摸著石頭過河”的階段。當前，我認為品牌建設應從著力解決品牌建設的認知、觀念問題入手。一是強化品牌建設的認知。首先，什么是品牌?品牌的直接解釋就是產品的識別標識，通俗的講“產品的牌子”，如名稱、標志、圖案等等，是凝聚著企業(yè)所有要素的的載體，包含著產品質量，附加值，歷史和消費者的判斷，影響著公眾對于組織和產品的認識，是在消費者大腦中的個性化認知與聯(lián)想;其次，品牌建設涉及到產品創(chuàng)新、品牌定位、傳播策略以及資金保障等眾多方面的問題，企業(yè)的競爭，不僅僅是資金、技術、設備等硬件的比拼，更重要的是品牌、信譽、管理等軟實力的較量，所謂“狹路相逢強者勝”，很重要的就體現(xiàn)在品牌;第三，品牌承載著很多社會價值標準，比如:商業(yè)信譽、企業(yè)文化、社會精神等，代表著企業(yè)的產品品質，反應著企業(yè)的市場信譽，是核心競爭力的重要組成部分，品牌對提升企業(yè)影響力具有至關重要的作用。二是變品牌建設投入觀念為投資理念。在當前馬鋼全面推動品牌建設的關鍵時期，解放思想，轉變觀念，科學論證，根據(jù)公司的發(fā)展的戰(zhàn)略，做出品牌，可以預見，在未來的市場經濟競爭中，品牌影響力將成為產品銷售的主要拉動力量，將成為市場競爭的利器和企業(yè)生存的護身符。由此，必須有“變品牌建設投入觀念為投資理念”的認知，品牌建設不是喊口號、打廣告、走過場，要充分認識品牌建設的重要內涵，今天的品牌培育和品牌建設，將是一種無形的投資。

2品牌建設將創(chuàng)造礦山企業(yè)競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)品牌建設與市場開拓的同頻共振

品牌建設意義在于提高產品市場競爭力，實質是一個“揚長補短”的過程，充分發(fā)揮企業(yè)重點優(yōu)勢，補齊短板不足之處，使企業(yè)文化和形象得到整體提升。品牌體現(xiàn)企業(yè)形象，承載企業(yè)承諾，蘊含企業(yè)價值。企業(yè)競爭正在由產品競爭向品牌競爭過渡，品牌競爭日益成為未來競爭的焦點。為了避免企業(yè)陷入低水平競爭的不利局面，提升礦山企業(yè)的市場競爭力和抗風險能力，轉變礦山企業(yè)發(fā)展方式，迫切需要礦山企業(yè)把強化品牌建設放到更加突出的位置，不斷提高企業(yè)品牌的增值能力和溢價能力，通過強化品牌提升企業(yè)管理，促進轉型升級，真正走上品牌引領、創(chuàng)新驅動、內生增長的內涵式發(fā)展道路。目前，姑山礦業(yè)公司的品牌建設的戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性還有待提高，品牌建設仍然處于起步和探索階段。為應對激烈的市場競爭，姑山礦需要不斷提高品牌建設水平，努力形成品牌建設與企業(yè)市場開拓相互支持、同頻共振的良好局面，確保打造一批引領行業(yè)方向、具有知名品牌工程，不斷推動礦山生產行業(yè)的市場拓展，提高管理水平，提升競爭層次，面向市場抓訂單，面向現(xiàn)場求信譽，面向管理要效益。認清形勢，積極主動“搶市場”，堅持差異化經營，做大市場確立競爭新優(yōu)勢。

3對姑山礦業(yè)公司品牌建設的幾點思考

近年來，隨著市場競爭的激烈，姑山礦業(yè)公司開始注重品牌建設，用品牌的意識在推動各項工作，實施品牌建設“五大工程”重點項目。始終貫徹落實“平安礦山建設”，樹立安全品牌。如今，在馬鋼全面推動品牌建設的大環(huán)境下，姑山礦業(yè)公司將繼續(xù)實施品牌戰(zhàn)略，以“打造現(xiàn)代經營型礦山”為品牌理念，提出“安全高效精益生產，體系保障穩(wěn)定運營”的生產經營主題，用產品質量和礦山建設打造姑山品牌，現(xiàn)就姑山礦業(yè)公司品牌建設做出幾點思考。3．1明確品牌定位，根據(jù)市場目標，打好品牌根基面對馬鋼集團的礦石需求，必須找準我們的立足點，打好品牌根基。加強產品質量，集中力量提升產品品位，盡快集中力量，進行技術攻關，在“優(yōu)化提前拋廢工藝，提高入選品位，優(yōu)化磨礦分級工藝，提高成品礦質量，精礦脫水工藝改造，降低成品礦水份”等多項舉措上，繼續(xù)做強做精產品，使之面對同質化的市場產品，具備一定的核心競爭力;其次，我們要認真分析目標市場，尤其是馬鋼股份鐵精礦各供貨方的產品特點，清晰規(guī)劃、勾勒目標市場的的核心利益和個性，明確品牌定位，一手抓做大做強，一手抓品牌建設，將職工個體的能力和價值融入到產品中，融入到品牌建設中，并在品牌建設中持之以恒，貫徹始終。3．2質量是品牌建設的生命，品牌建設要嚴把質量關當前，我國企業(yè)在產品質量品質管理上，存在管理技術與管理系統(tǒng)落后的現(xiàn)象，應該意識到國際標準化與數(shù)據(jù)管理的重要性，將產品質量落到實處，因為產品質量是品牌建設的生命，只有質量保證，品牌建設才能成功，在產品質量控制方面，嚴把質量關，需要更強調規(guī)范化、科學化，建立現(xiàn)代生產管理體系，則產品會更具競爭力。3．3堅持以科研為主，加強產學研充分利用現(xiàn)有的人才隊伍，利用一切資源，培養(yǎng)整合科研力量，首先，樹立“三種觀念”:創(chuàng)新觀念、效用觀念和雙贏觀念。其次，以礦山產品質量的科研攻關為主要領域，以市場為導向，以科研為產品創(chuàng)造條件，加強產業(yè)和科研的結合，使其更好的發(fā)起會科研的作用，形成“科研、品質、技術和品牌價值轉化”良性循環(huán)。3．4制定品牌建設可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新突破，將品牌培育、發(fā)展和管理相統(tǒng)一品牌建設是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不可分割的一部分，品牌需要培養(yǎng)，成功品牌是企業(yè)長期不懈的有形和無形投入累積的結果，姑山礦業(yè)公司應始終以建設“綠色、科技、和諧”礦山為目標，充分發(fā)揮白象山鐵礦和選廠的資源優(yōu)勢，以低成本選礦工藝實施品牌建設，提高選礦水平，注重調動外部資源，利用大青山旅游的帶動作用，融入旅游發(fā)展之中，同時，根第據(jù)自身情況確定對品牌建設、品牌戰(zhàn)略的個個要素的導入，并在實際的運作中通過一個個短期目標的實現(xiàn)來不斷修正其長遠目標和成功品牌建設的實現(xiàn)，打造經營型礦山，建設馬鋼礦業(yè)品牌，不斷增強礦山企業(yè)持續(xù)的市場競爭力。

4結束語

近幾年來，姑山礦業(yè)公司不斷通過樹立安全品牌，優(yōu)質鐵精粉原料基地建設品牌，低成本選礦工藝建設品牌，使姑山礦品牌建設初具規(guī)模。站在新的歷史起點上，品牌建設是一個持久的過程，需要時間的沉淀，需要將優(yōu)勢產品轉化為優(yōu)勢品牌，對于姑山礦業(yè)公司而言，任重道遠，將繼續(xù)為打造具有影響力的礦山品牌，而不斷提升核心競爭力，提升礦山品牌的知名度、美譽度，走品牌可持續(xù)發(fā)展道路。

參考文獻

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作者:李翠霞 單位:馬鋼姑山礦業(yè)公司