導(dǎo)語：體育特色品牌小鎮(zhèn)建設(shè)研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)對于落實(shí)城鄉(xiāng)一體化，加快貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)全民健身有重要意義。在品牌視角的指導(dǎo)下，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)通過區(qū)域品牌特色的融入使小鎮(zhèn)在聯(lián)動(dòng)發(fā)展的基礎(chǔ)上成為品牌，成為區(qū)域形象，以延長小鎮(zhèn)的生命力。本文主要以吉林為例探討體育特色品牌小鎮(zhèn)建設(shè)對策，以為其他地區(qū)體育特色品牌小鎮(zhèn)建設(shè)提供參考。

【關(guān)鍵詞】品牌視角；吉林；體育特色小鎮(zhèn)；構(gòu)建研究

國家關(guān)于建設(shè)特色小鎮(zhèn)的相關(guān)文件使體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)成為人們關(guān)注的話題。在農(nóng)村大力發(fā)展多種產(chǎn)業(yè)的背景下體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)依托政策和優(yōu)勢資源在豐富體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)滿足了人們對體育運(yùn)動(dòng)的需求，對全民健身和國家戰(zhàn)略的實(shí)施有重要促進(jìn)作用。體育特色小鎮(zhèn)集社會(huì)、人文及產(chǎn)業(yè)管理于一體，要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須走品牌發(fā)展道路。

1.以體育產(chǎn)業(yè)品牌為核心優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

體育產(chǎn)業(yè)是朝陽綠色產(chǎn)業(yè)，是可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)的一部分。體育特色品牌小鎮(zhèn)在建設(shè)時(shí)要進(jìn)行創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、小鎮(zhèn)與人的有機(jī)整合，形成相互促進(jìn)的生產(chǎn)、生活及生態(tài)空間。吉林體育特色品牌小鎮(zhèn)需要依托吉林體育產(chǎn)業(yè)，結(jié)合吉林體育文化特色，形成以體育產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，以豐富體育小鎮(zhèn)的體育元素，形成體育賽事小鎮(zhèn)模式。吉林體育特色小鎮(zhèn)要建立在吉林經(jīng)濟(jì)發(fā)展與吉林體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的基礎(chǔ)上，建設(shè)前要經(jīng)過評估，制定可行性強(qiáng)的建設(shè)計(jì)劃，圍繞品牌下功夫，以使體育特色品牌小鎮(zhèn)在運(yùn)營過程中實(shí)現(xiàn)人無我有，人有我優(yōu)的優(yōu)勢，通過體育產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展形成小鎮(zhèn)體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。

2.以自然資源為基礎(chǔ)提高品牌價(jià)值

自然資源包括生態(tài)環(huán)境、氣候、地理環(huán)境等，自然環(huán)境是構(gòu)建體育特色品牌小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)因素，是小鎮(zhèn)發(fā)展的根基。吉林體育特色品牌小鎮(zhèn)在建設(shè)時(shí)要以保護(hù)環(huán)境為前提，以有效開發(fā)自然環(huán)境為依托。保護(hù)環(huán)境和對環(huán)境的有效開發(fā)都可以為小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，也能為自然資源與小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供契機(jī)。湖北京山網(wǎng)球特色小鎮(zhèn)利用溫泉康復(fù)養(yǎng)生的效果來彌補(bǔ)消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)后的疲倦，使游客在小鎮(zhèn)中真正體驗(yàn)了運(yùn)動(dòng)休閑和運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生的舒適，這值得吉林體育特色品牌小鎮(zhèn)建設(shè)借鑒。綠水青山就是金山銀山，在體育特色品牌小鎮(zhèn)建設(shè)過程中要以自然資源為依托，在保證自然資源的基礎(chǔ)上做好生產(chǎn)空間、生活空間及生態(tài)空間的合理布局，以保護(hù)好小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的根基。

3.以文化底蘊(yùn)為橋梁實(shí)現(xiàn)文化繼承

文化資源與文化底蘊(yùn)是區(qū)域特有的資源，主要包括歷史遺址、民風(fēng)民俗等有形無形資產(chǎn)。吉林體育特色品牌小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中要以吉林文化特色及文化底蘊(yùn)為小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的文化基礎(chǔ)，將吉林文化元素融入到小鎮(zhèn)建設(shè)中，以使小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)文化的繼承與發(fā)展。首先，要加強(qiáng)原有文化資源的有效保護(hù)，并對文化進(jìn)行挖掘、開發(fā)和利用，以實(shí)現(xiàn)文化與小鎮(zhèn)建設(shè)的有機(jī)整合。其次，要加強(qiáng)對文化應(yīng)用的科學(xué)研究及指導(dǎo)，通過專業(yè)人士的研究和開發(fā)，立足文化資源，使從文化資源與市場需求進(jìn)行對接，從文化品牌保護(hù)的角度進(jìn)行小鎮(zhèn)品牌建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。再次，將吉林文化資源轉(zhuǎn)化為社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢，以民間體育文化資源為依托，打好運(yùn)動(dòng)休閑及文化旅游品牌。吉林體育特色品牌小鎮(zhèn)的建設(shè)在發(fā)揮吉林文化資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上提煉和凝聚文化中的特色，以使區(qū)域文化在體育小鎮(zhèn)品牌建設(shè)中發(fā)揮重要作用。同時(shí)要將吉林特色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與本地優(yōu)勢相結(jié)合，將文化精神融入到體育賽事中，以使吉林文化成為吉林特色品牌小鎮(zhèn)建設(shè)的有力推手。

4.以融資機(jī)制創(chuàng)新小鎮(zhèn)運(yùn)營體制

體育特色品牌小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中有政府補(bǔ)貼，但不能完全依靠政府補(bǔ)貼，需要根據(jù)自身特色和發(fā)展需求進(jìn)行融資以增加資本動(dòng)作力。小鎮(zhèn)運(yùn)營體制要從經(jīng)濟(jì)、政治及技術(shù)層面進(jìn)行深入分析，使小鎮(zhèn)建設(shè)依靠政府紅利、依靠企業(yè)的重組并購提高品牌實(shí)力。對于社會(huì)資金的融入及使用要進(jìn)行監(jiān)督，由政府政策作為引導(dǎo)，通過項(xiàng)目合作等促進(jìn)資金融通，以促進(jìn)體育特色品牌小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。如吉林長白山的冰雪小鎮(zhèn)主要是依托2022年冬奧會(huì)的大背景并利用政府政策及資金支持，由社會(huì)資本進(jìn)行運(yùn)營管理的產(chǎn)業(yè)及資金融合的小鎮(zhèn)。在體育特色品牌小鎮(zhèn)建設(shè)中要從小鎮(zhèn)運(yùn)營思路入手，對小鎮(zhèn)資源進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)發(fā)展的品牌亮點(diǎn)結(jié)合國家政策和社會(huì)資本進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)和財(cái)務(wù)預(yù)算，以實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)運(yùn)營的商業(yè)模式，確定合作伙伴后進(jìn)行管理平臺(tái)搭建。

總之，體育特色品牌小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)一體化，打破城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡狀態(tài)。目前，我國體育特色品牌小鎮(zhèn)的建設(shè)還處在摸索階段，需要從體育產(chǎn)業(yè)、文化資源、自然資源、融資機(jī)制入手，構(gòu)建以體育產(chǎn)業(yè)為核心，保護(hù)和利用自然資源為基礎(chǔ)融入體育元素和文化元素的品牌發(fā)展為根本的資源與產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合的品牌小鎮(zhèn)。在保護(hù)自然資源和有效開發(fā)自然資源基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)自然資源與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合，以形成自然資源品牌；在對文化資源進(jìn)行保護(hù)的利用的基礎(chǔ)上挖掘傳統(tǒng)文化資源形成文化品牌；在創(chuàng)新融資機(jī)制的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)最適合的融資及小鎮(zhèn)運(yùn)營模式的融資品牌。最終打造現(xiàn)代化、生態(tài)化、國際化的吉林體育特色品牌小鎮(zhèn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張?jiān)吕?張寶雷,杜輝,徐成立.“健康中國”背景下體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建路徑研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào),2018(1):41-45.

[2]楊毅然,沈克印.供給側(cè)改革背景下我國體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)路徑探討[J].體育成人教育學(xué)刊,2018(1):36G40,57.

作者:徐玉剛 單位:吉林體育學(xué)院