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摘要：隨著管理會計方法崛起，在企業營銷管理中的作用也越來越突出。在企業營管理中，應用管理會計方法，可以有效地控制企業營銷管理活動，提高企業營銷經營策略的科學性，從而為企業帶來更好的效益。本文就管理會計方法在企業營銷管理中的應用進行了相關的分析。

關鍵詞：管理會計方法；企業；營銷管理；應用

企業的發展與自身的營銷管理工作息息相關，可以說，企業營銷管理的好壞直接關系到企業發展方向。現階段，市場競爭的加劇，企業發展環境也發生了巨大的變化，企業營銷管理工作中也暴露出了許多問題，企業營銷管理難以達到預期目標和效果，在這種情況下，企業營銷管理的革新迫在眉睫。管理會計方法作為企業決策信息系統的重要組成部分，是企業經營戰略決策制定的重要工具，在企業營銷管理中應用管理會計方法可以優化資源配置，實現營銷管理的有效控制，從而提高企業營銷管理效率和水平，推動企業的又好又快發展。

1.管理會計方法介紹

管理會計是一門新興的科學，是社會快速發展、企業經營管理現代化發展的結果。管理會計就是管理與會計有機地結合起來，管理會計涉及了管理學、經濟學、組織行為學等相關領域，管理會計的出現有助于企業經營決策的制定。而管理會計方法就是控制管理會計活動相關的手段和方法。管理會計方法的出現為管理會計工作的開展提供了依據，使得管理會計得到了更好的發展。

2.管理會計方法在企業營銷管理中應用現狀

管理會計是社會發展的產物，它的出現在現代社會里發揮著愈來愈重要的作用。現代社會里，人們對管理會計的研究越來越深入，管理會計方法也在不斷完善，使得企業營銷管理水平也得到了大幅度提高。管理會計方法在企業營銷管理中應用在很大程度上推動了企業的發展，在管理會計的作用下，企業營銷管理效率和水平得到了提高，而營銷管理水平的提高，企業的營銷活動自然就會獲得好的效益。但是就目前來看，管理會計方法的應用還不夠普遍，只是停留在部分地區的部分企業中，與管理會計應用相應的管理體系還不夠健全，管理會計的作用得不到有效的發揮。因此，在未來發展道路上，要積極推進管理會計的研究，促使管理會計方法的廣泛應用，從而更好地發揮管理會計的作用，為企業的發展提供保障。

3.管理會計方法在企業營銷管理中的應用分析

3.1對企業營銷前景進行預測

營銷管理就是為了實現企業目標，對企業各項活動進行有效的分析、規劃和控制等一系列活動。在企業營銷管理中，營銷前景的預測是一項重要的工作，它關系到了企業營銷策略的制定方法。在企業營銷前景預測中，應用管理會計方法，根據企業的發展目標以及營銷戰略，可以對企業內部以及外部環境進行綜合分析，對企業營銷成本、利潤和資金變動進行有目的的預測，從而為企業營銷戰略的制定提供科學依據，保證企業營銷戰略決策的科學性。同時，企業還可以采用管理會計方法，對市場容量和結構進行深層次的分析，明確企業自身的市場地位，從而更好地參與市場競爭，規避風險。

3.2提高企業營銷決策的科學性

營銷決策是對產品市場經營和銷售活動的目標、方針、策略等重大問題進行選擇和決斷的過程。在企業營銷決策過程中，需要綜合考慮多方面的因素，在營銷決策中一旦忽略一個環節，整個營銷就難以達到應有的效果。而在管理會計的作用下，采用管理會計方法，可以對企業的決策目標相關信息資源進行整合，并進行系統分析，經過系統分析形成合理的評價指標，從而不斷優化企業營銷決策方案，提高營銷決策的科學性、合理性。

3.3控制企業營銷管理成本

營銷管理作為一種經濟活動，在整個營銷管理中需要投入大量的人力、物力、財力，而如何在有效的成本內獲得最佳效益是企業營銷管理工作的核心內容。以往，在企業營銷管理中，營銷成本這一問題很容易被忽略，企業難以控制企業營銷過程中的成本，而利用管理會計方法，對企業營銷管理活動相關目標進行分解，從而優化各項預算，保證企業營銷所需的人力、物力、財力的合理性，有效地控制企業營銷成本。同時，采用管理會計方法們可以對企業產品的生命周期進行有效的控制，為企業提供全面的計劃和控制信息，預測出產品的整個生命周期內所需投入的成本以及能夠獲得利潤，從而根據預測結果來確定產品生產數量，有效地控制成本。

3.4提高營銷管理效率和水平

在企業營銷管理中，管理會計方法的應用能夠實現企業營銷活動中事前控制和事中控制的有效結合。管理會計方法為企業營銷管理工作提供了多種途徑。在企業營銷管理中，企業對整個營銷管理活動進行有效的監督，通過收入和費用計算，使企業營銷部門充分了解計劃目標的實現程度，從而根據現階段的實際情況對營銷策略進行調整和改善，從而提高營銷活動效益，提高營銷管理水平，保證營銷目標的順利實現。另外，在企業營銷管理中，管理會計方法的應用能夠對各部門、各單位的責任指標執行情況進行有效的評價，分析企業營銷活動存在的不足，為企業未來的營銷工作提供科學的依據。

綜上，管理會計作為時展的產物，隨著管理會計的發展，管理會計方法也在不斷完善，在企業營銷管理中發揮著重大作用。管理會計方法是企業提高營銷管理水平的有效工具。企業應當認識到管理會計方法的重要性，要積極應用管理會計方法來開展營銷管理工作，對企業營銷管理工作進行全面的控制，從而提高企業營銷策略的科學性，促進企業營銷管理目標的順利實現，推動企業的更好發展。

作者:林芷 單位:湖北工程學院新技術學院

參考文獻：

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