導(dǎo)語：國情出發(fā)滿足服裝需求論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

編者按：本文主要從我國服裝經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀；我國服裝出口的困境；解決我國服裝出口的對策；我國國際紡織服裝市場未來走勢；總結(jié)進(jìn)行論述。其中，主要包括：發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)優(yōu)勢，成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要特點(diǎn)、適應(yīng)市場國際化，產(chǎn)業(yè)升級的需要，骨干企業(yè)的經(jīng)營方式正在調(diào)整、“休閑風(fēng)”推動(dòng)了市場細(xì)分和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多元化，系列化趨勢、設(shè)計(jì)隊(duì)伍的成長有力地推動(dòng)了中國時(shí)裝業(yè)的發(fā)展、服裝行業(yè)的團(tuán)隊(duì)意識有所增強(qiáng)、缺乏品牌優(yōu)勢、新的對華限制、實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌保護(hù)意識、充分發(fā)揮營銷中的政府職能、紡織服裝業(yè)的競爭格局將發(fā)生較大變化、加強(qiáng)環(huán)保和綠色營銷意識、實(shí)施工商聯(lián)動(dòng)，組織強(qiáng)有力的市場攻勢等，具體請?jiān)斠姟?/p>

摘要：紡織服裝一直是我國非常重要而且多變的市場。每年服裝出口量位居世界首位。這是因?yàn)槲覈鴱?a href="http://www.uv63h8.cn/lunwen/maoyilunwen/fuwumaoyilunwen/201005/365714.html" target="_blank">國情出發(fā)，適應(yīng)了國際市場的需求，滿足了國際市場對中低檔服裝的需求。但是，該市場受國際影響很大，行業(yè)效益對國際市場競爭影響也很大。所以，中國服裝業(yè)在對外貿(mào)易發(fā)展過程中還面臨許多困境。本文系統(tǒng)，我國服裝業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，分析了我國裝貿(mào)易的行業(yè)特征，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，行業(yè)外向度和市場需求，指出我國服裝貿(mào)易的不足之處，得出我國服裝行業(yè)在對外貿(mào)易過程中的國際競爭策略。

關(guān)鍵詞：服裝主要困境品牌經(jīng)營

一、我國服裝經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀

(一)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)優(yōu)勢，成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要特點(diǎn)

服裝產(chǎn)業(yè)集群區(qū)具有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)綜合競爭能力，并以特有的高產(chǎn)業(yè)效率，低成本，吸引著越來越多的客戶和訂單。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)較好的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，快捷的信息，世界一流的生產(chǎn)廠房設(shè)備和政府的支持，也是這些地區(qū)成為海外投資的熱點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)服裝生產(chǎn)發(fā)展速度明顯高于其他地區(qū)。

(二)適應(yīng)市場國際化，產(chǎn)業(yè)升級的需要，骨干企業(yè)的經(jīng)營方式正在調(diào)整

為了適應(yīng)市場國際化和產(chǎn)業(yè)升級，一些大企業(yè)將生產(chǎn)經(jīng)營，資本運(yùn)營結(jié)合起來，開始在國際投資上加大資本融資，逐步實(shí)現(xiàn)資本國際化，并聘請發(fā)達(dá)國家設(shè)計(jì)師，工藝師，專業(yè)技術(shù)人員，營銷專家，管理專家來工廠認(rèn)職。

(三)“休閑風(fēng)”推動(dòng)了市場細(xì)分和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多元化，系列化趨勢

正裝休閑化已經(jīng)成為我國服裝的一個(gè)主流，同時(shí)，“品牌多元化”在近年來的服裝行業(yè)內(nèi)也．哨然成風(fēng)，這是我國國內(nèi)大眾衣著消費(fèi)向高品質(zhì)，個(gè)性化發(fā)展的重要標(biāo)志。對產(chǎn)品差異化的需求，有利于改變我國服裝也低水平重復(fù)和過度競爭的局面，不僅給大企業(yè)創(chuàng)造品牌，提高競爭力帶來了有利的時(shí)機(jī)，同時(shí)市場細(xì)分也給眾多小企業(yè)爭了一席之地。

(四)設(shè)計(jì)隊(duì)伍的成長有力地推動(dòng)了中國時(shí)裝業(yè)的發(fā)展

服裝企業(yè)在競爭中成長的大批優(yōu)秀青年設(shè)計(jì)師逐步走向成熟，如今已成為中國時(shí)裝業(yè)發(fā)展的骨干。這對摘掉以往中國服裝只是“加工好”的帽子，從而提高附加值，將產(chǎn)生越來越大的積極作用。

(五)服裝行業(yè)的團(tuán)隊(duì)意識有所增強(qiáng)

在集群區(qū)內(nèi)體現(xiàn)了企業(yè)間的內(nèi)在聯(lián)系和對團(tuán)隊(duì)意識到需求，已初步形成企業(yè)間的密切關(guān)系，組織意識和合力作用。同時(shí)，在大行業(yè)遇到困難的時(shí)候有較強(qiáng)的大局觀念，能形成統(tǒng)一意識。不少企業(yè)既珍惜自己的競爭力，又珍惜來自群體的無形資產(chǎn)，團(tuán)隊(duì)意識是服裝產(chǎn)業(yè)社會(huì)化生產(chǎn)力發(fā)展的重要表現(xiàn)。

二．我國服裝出口的困境

服裝加工屬于看樣下訂單的行業(yè)，隨著企業(yè)數(shù)量的增多，必然造成訂單分散，競爭加劇，最直接的后果就是出口產(chǎn)品數(shù)量上升，價(jià)格下跌。我國服裝出口市場多元化戰(zhàn)略雖然初見成效，但出口市場的集中度問題依然存在，加之部分企業(yè)因盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，致使某‘類產(chǎn)品大量涌入進(jìn)口國，不僅大大增加了進(jìn)口國反傾銷的概率，同時(shí)也導(dǎo)致我國出口服裝產(chǎn)品價(jià)格無法上場。

(一)缺乏品牌優(yōu)勢

一個(gè)成功的企業(yè)要從品牌上去獲取利潤，而不是只賺取低廉的生產(chǎn)加工費(fèi)。是缺乏品牌優(yōu)勢，我國服裝產(chǎn)品價(jià)格賣不上去的重要原因，是生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，營銷策略不得當(dāng)，單純依賴大路貨，低價(jià)位戰(zhàn)略等打入國際市場。

(二)新的對華限制

目前，中國服裝業(yè)的國際依存度高達(dá)50％以上。據(jù)測算，中國服裝出口每下降1個(gè)百分點(diǎn)，全國服裝生產(chǎn)就要下降0．5個(gè)百分點(diǎn)，全國就會(huì)有3萬多人失業(yè)。服裝行業(yè)不僅要從外貿(mào)出口的金額，更要從考慮就業(yè)因素來評價(jià)美歐設(shè)限帶來的影響，通過提升質(zhì)量，技術(shù)，品牌等綜合優(yōu)勢，確保國際競爭力，保持穩(wěn)定的國際市場份額。

歐美國家正在通過一定的方式限制中國紡織品服裝的進(jìn)口，隨著中國人世和紡織品配額的逐漸取消，歐盟，美國等國家和地區(qū)已經(jīng)或正在制定一些針對中國紡織服裝進(jìn)口的政策。

1．市場保護(hù)措施

為了應(yīng)對中國入世，歐洲委員會(huì)實(shí)施了一項(xiàng)只針對中國產(chǎn)品的新規(guī)則，包括設(shè)立過渡性的市場保護(hù)機(jī)制。根據(jù)我國人世協(xié)定書“特定產(chǎn)品過渡性保障機(jī)制”的規(guī)定，假如中國對其他世貿(mào)組織成員國出口的產(chǎn)品數(shù)量增加，并擾亂或?qū)⒁獢_亂市場，有關(guān)成員國有權(quán)激活市場保護(hù)機(jī)制。目前，我國紡織品服裝出口量大，價(jià)低，很容易被認(rèn)為是擾亂市場秩序，或從數(shù)量上占有太大的市場份額被認(rèn)為是對其他成員國的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的損害。

2．服裝出口附加值太低且面臨新型貿(mào)易保護(hù)主義的挑戰(zhàn)

在出口中，中國服裝業(yè)一直以自己勞動(dòng)力資源的優(yōu)勢為主，而科技含量高，利潤高的紡織品服裝較少。近些年來，又面臨來自自由貿(mào)易區(qū)新型貿(mào)易保護(hù)主義挑戰(zhàn)的嚴(yán)峻性。目前，歐盟自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)有52％是內(nèi)部貿(mào)易，北美自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)有38％是內(nèi)部貿(mào)易。

三．解決我國服裝出口的對策

l、實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌保護(hù)意識。

品牌最能體現(xiàn)民族工業(yè)的特點(diǎn)，不但是企業(yè)的無形資產(chǎn)，而且是整個(gè)國家和民族的寶貴財(cái)富。馳名品牌既是出口商品進(jìn)入國際市場的敲門磚，也是守住國內(nèi)市場的護(hù)身符。在激烈的國際市場競爭中，我們應(yīng)增強(qiáng)品牌保護(hù)意識，特別要保護(hù)國有名牌。加強(qiáng)品牌在境外的注冊工作，使名牌產(chǎn)品獲得法律保護(hù)，這是保護(hù)國產(chǎn)品牌的最有效的手段之一。在國內(nèi)，我們自己的民族品牌，特別是市場知名度高、市場前景好的名牌決不能在與外商的合資過程中輕易放棄。

2、充分發(fā)揮營銷中的政府職能

本國產(chǎn)品在國際市場上的知名度和競爭力關(guān)系到國家形象的改善和知名度的提高。因此，在企業(yè)對外貿(mào)易的品牌營銷中，政府有關(guān)部門應(yīng)有明確的觀念和政策導(dǎo)向，為企業(yè)創(chuàng)建國際名牌提供政策上的優(yōu)惠和支持。具體可采取以下措施：

l、把發(fā)展出口名牌產(chǎn)品納入國民經(jīng)濟(jì)中長期發(fā)展規(guī)劃，大力扶持有市場、有前途的民族品牌產(chǎn)品。

2、加大實(shí)施名牌戰(zhàn)略的宣傳力度，提高對名牌重要性的認(rèn)識，進(jìn)一步建立和健全有關(guān)法規(guī)和政策，阻止外商以合資等手段吞食我國品牌，督導(dǎo)我國品牌境外注冊，保護(hù)國有無形資產(chǎn)。

3、加強(qiáng)對洋品牌的“反傾銷”調(diào)查的步伐，保護(hù)民族品牌。

4、協(xié)助企業(yè)在國外開展?fàn)I銷工作，鼓勵(lì)名牌參與國際競爭。

5、按國際慣例，組織國內(nèi)企業(yè)應(yīng)訴西方國家對我國出口商品的“反傾銷”調(diào)查，維護(hù)國有品牌的利益。

6、加大對假冒偽劣和走私活動(dòng)的打擊力度，保護(hù)真正的名牌，維護(hù)國有品牌的聲譽(yù)。

四．我國國際紡織服裝市場未來走勢

1．紡織服裝業(yè)的競爭格局將發(fā)生較大變化

與發(fā)達(dá)國家相比，我國紡織服裝業(yè)正在勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)中占有較大的優(yōu)勢，但要實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢向競爭優(yōu)勢的升級，關(guān)鍵在于培育企業(yè)的核心競爭力和技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品單一、類型單一向多品種多類型高科技含量、高附加值跨越。有些經(jīng)營戶不惜重金，相繼赴美、日、法、韓等國參加紡織品服裝展銷會(huì)。在企業(yè)走出去的同時(shí)，一些外商也紛至沓來，日本、韓國、巴基斯坦等國家和地區(qū)的企業(yè)在我國還設(shè)立了辦事處。

2．加強(qiáng)環(huán)保和綠色營銷意識

在世界性崇尚自然、綠色消費(fèi)的浪潮下，各國都在積極開發(fā)、生產(chǎn)有利于環(huán)境保護(hù)、有利于人體健康的產(chǎn)品，同時(shí)紡織品的功能性也成為人們提高生活質(zhì)量的希望。隨著新材料、新技術(shù)的發(fā)展，人們對服裝功能要求的提高，各種各樣的功能性紡織品不斷推出，如防紫外線、抗菌、免熨抗皺、阻燃、防靜電、防水、防電磁波等紡織品。紡織服裝業(yè)要求生產(chǎn)商、銷售商樹立環(huán)保和綠色營銷意識，積極開發(fā)和生產(chǎn)生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝，以增強(qiáng)市場的競爭力。

3．實(shí)施工商聯(lián)動(dòng)，組織強(qiáng)有力的市場攻勢

產(chǎn)品的競爭，一定意義上是企業(yè)市場化運(yùn)作水平、能力、機(jī)制、體制的競爭。通過聯(lián)合協(xié)作，把紡織服裝的工業(yè)生產(chǎn)和商業(yè)經(jīng)營緊密結(jié)合起來，建立以全國性中心市場為樞紐、區(qū)域性市場為骨干、集貿(mào)市場為基礎(chǔ)的紡織服裝市場體系，實(shí)現(xiàn)流通組織形式和經(jīng)營方式的現(xiàn)代化，同時(shí)，通過建設(shè)一批跨地區(qū)經(jīng)營的社會(huì)化大型專業(yè)物流中心和規(guī)模化、規(guī)范化的制及連鎖經(jīng)營企業(yè)，使產(chǎn)品盡快走向國內(nèi)、國外市場。

五、總結(jié)

近些年來，我國的服裝貿(mào)易在國際貿(mào)易中的地位越來越突出，每年服裝出口量位居世界首位。這是因?yàn)槲覈鴱膰槌霭l(fā)，適應(yīng)了國際市場的需求，滿足了國際市場對中低檔服裝的需求。但是，該市場受國際影響很大，行業(yè)效益對國際市場競爭影響也很大。依據(jù)我國服裝貿(mào)易的現(xiàn)狀中體現(xiàn)出來的缺乏品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品品種單一，綠色環(huán)保和社會(huì)道德準(zhǔn)則要求，服裝出口附加值太低等弊端，我通過閱讀大量的相關(guān)資料與文獻(xiàn)，從中找出一系列關(guān)于這些問題的解決策略如：實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌保護(hù)意識，充分發(fā)揮營銷中的政府職能，加強(qiáng)環(huán)保綠色營銷意識，實(shí)施工商聯(lián)動(dòng)，組織強(qiáng)有力的市場攻勢。