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摘要：網絡的影響已經滲透到人們生活的各個領域，傳統媒介更不能例外。本文借鑒媒介分析的相關理論，探討網絡發展過程中，網絡對社會生活的滲透以及網絡媒介特有形式所帶來的對包括報紙、廣播、電視在內的傳統媒介形態和傳統閱讀方式的影響。著重論述網絡和傳統媒介相互影響中的變化因素，進一步提出今后媒介形態發展的可能性趨勢。并從傳播學的角度對其進行簡要分析和評價。

關鍵詞：網絡傳統媒介閱讀方式影響網絡電視網絡媒介

Abstract:Thenetworkinfluencealreadyseepedeachdomainwhichlivedtothepeople,Thetraditionalmediumcannotbeexceptional.Thisarticleprofitsfromthemediumanalysistherelatedtheory,Indiscussionnetworkdevelopingprocess,Networktoincludesthenewspaper,thebroadcast,thetelevisiontraditionalmediumshapeandthetraditionalreadingwayinfluencewhichbringstothesociallifeseepageaswellasthenetworkmediumuniqueform.Elaboratesthenetworkandthetraditionalmediumemphaticallyaffectsmutuallythechangefactor,Furtherwillproposethenextmediumshapedevelopmentpossibletendency.Andcarriesonthebriefanalysisandtheappraisalfromthedisseminationstudyangletoit.

Keywords:networktradition-mediumperuse-systeminfluenceIPTVnetwork-medium

一、網絡對現實生活的影響

1.中國互聯網宏觀發展態勢

中國互聯網絡信息中心于2005年7月21日了第16次中國互聯網絡發展狀況統計報告。從宏觀的角度看，我國互聯網繼續保持增長態勢。其中網民數、上網計算機數分別達到了10300萬人、4560萬臺；CN下注冊的域名數、網站數分別達到了622534個、677500個；網絡國際出口帶寬總量達到82617M；我國大陸的IPv4地址數達到了68300032個。①目前，中國網民數僅次于美國居世界第二位。

調查顯示網民的網上行為——互聯網的八大熱門服務（超過1/3比例的選項）依次是：電子郵箱、瀏覽新聞、搜索引擎、瀏覽網頁（非新聞類）、在線音樂（含下載）、即時通訊、論壇/BBS/討論組和在線影視（含下載）；網民安全意識隨網齡增長而增強。調查數據也表明，網民上網的最主要目的是獲取信息和休閑娛樂，比例分別為37.9%和37.8%。

2.網絡發展對人生活的影響

從20世紀50年代開始，網絡形成發展到現在，其歷程不過50多年。時至今日，互聯網已經如此廣泛地影響著中國人的生活：今天，每13個中國人就有一個與它親密接觸，互聯網正在成為各界人士獲取信息的主要通道，成為政府、企業提高工作效率的溝通平臺，成為人們休閑娛樂的造夢工廠……

隨著因特網（Internet）的普及，數字化技術大量應用于人類的生產和生活之中，利用電腦網絡工作和學習的人不斷增多，逐漸形成了一個以電腦網絡為主要交往形式的新的社會群體。通過電腦這種高科技手段，一種未來的虛擬情境中的人際關系正在開始建立。由于這一特殊社會群體交往方式的獨特性，因而具有了不同于一般社會生活的各種社會心理因素。數字化網絡作為一種新興的信息傳播工具，其對社會心理的影響是巨大的。因為數字化網絡不再只是一種冰冷的數字電路，由于人的參與及計算機的智能化和辦公自動化的需要，數字化網絡作為新一代的大規模信息載體，日益演變成為一種新的獨立于自然環境之外的社會環境，而長期依靠其工作、生活的人勢必受其影響，并會出現一些新的社會心理現象，從而影響到整個社會心理的轉變，這正是電腦與人類生活聯系日益緊密的一個明證。

而且隨著寬帶的進入，實際上增加了上網的帶寬，提高了網速，從而增加了網民以后上網的極大便利性，網上的內容搜索起來就更加快速了。這樣也影響了人們上網的習慣和行為，實質上網民已經從原先的閱讀新聞、發郵件拓展到音頻和視頻，進入到了網絡多媒體傳播與傳統媒介交相輝映的傳播階段。

互聯網一開始本來就是以發郵件、看新聞為主要服務項目，現在調查也發現，這兩個是用的最多的功能。這是比較符合實際情況的，好多網民是在單位上網，他們平時上班時間沒有時間接觸電視，沒有時間接觸報紙，只有從網上獲取新聞信息。這也說明網絡的迅速發展，信息化時代的到來，正在挑戰著人們傳統的生活和閱讀方式。

二、網絡發展挑戰印刷媒介生存和傳統閱讀方式

1、印刷媒介與網絡媒介形態比較

從隋末唐初雕版印刷術的發明到現在，圖書印刷媒介的發展已經歷了1400來年的歷史。傳播文化學家內爾·波斯特曼（Neilpostman）是堅定的圖書捍衛者，他說閱讀是有一定規范的，它要求我們在案邊坐下，從左到右汲取思想，并做出真與假的判斷，閱讀教授我們推理。在認識世界的過程中，讀書給我們一種分析的、延遲的反應……視覺媒體將擴大感覺中樞并給人們更為全面的表達方式。②

我從以下幾個方面比較印刷媒介和網絡媒介在作為信息獲知工具在形態上的不同。

⑴讀者閱讀行為

印刷讀物要求以肘部為軸不停翻頁，循序漸進由上至下閱讀。因此紙質媒介閱讀有利于對材料形成系統整體的把握。在需要回顧復習時非常方便。線性的印刷傳播要求讀者注意力極大投入，因而閱讀在本質上是一種翻譯。紙張的固定大小由開本決定，對于需要復制的內容，可以采取抄寫、復印等辦法，拷貝便于攜帶。面對印刷物的水平閱讀能限制讀者的視域，使他們的目光相對集中在閱讀物上。

網絡閱讀是快速的，是跳躍式的，材料彼此橫向連系。即便信息以純文本形式組織，超級鏈接這種組織優勢也使閱讀者不能就一個問題縱深注意，卻有可能在樹型的結構中遭遇無限的相關信息而導致閱讀路線的改變。而且網絡閱讀的背景中字體、色彩通?？梢愿淖?，閱讀環境有很大的隨意性，內容復制也可以借助各種計算機軟件進行。垂直的屏幕閱讀使閱讀者隨時可能受到來自周圍環境的干擾。

⑵信息的組成元素

印刷媒介中信息的載體文字和圖畫有序、靜態地被固定在紙張上。而閱讀者是相對運動的，只有通過繼續不斷的翻閱動作才能獲得連貫的信息。

網絡形態的媒介中，組成信息的元素豐富，包括文字、色彩、圖像、動畫效果、彈出窗口等許多令人眼花繚亂的多媒體形式。這些動態的東西吸引了閱讀者的注意力，使他們無暇深入思索和照顧細節。相對于紙質媒介閱讀的邏輯性也就被打破。

⑶材料的組織方式

在印刷媒介中，材料是在平面上一層一層積淀的，按照某種邏輯結構漸進地呈現內容，通過讀者的翻動引導其線性的閱讀。此外印刷的材料是靜態的，是讀者而不是書在前進。

網絡文獻以樹型的超文本結構組織。材料之間的關系類似網上的各個結點。頁面上的元素能直接以一種無序方式與其他頁面連接。這種技術使網絡文獻呈現出傳統媒介所沒有的維度——深度。超媒體在材料的結構中加入時間維度，實現了網絡文獻與視頻、音頻要素的連接。使得網絡文獻材料并不是完全靜止的，而具有相對“流動性”。超文本和超媒體代表著文獻傳播領域中由數字和語言的影響而帶來的第一個意義重大的變革。

以上是對兩種形態媒介的閱讀方式（或者說閱讀習慣）比較。網絡媒介的形態（或者說樣式）還能對閱讀者產生潛在的影響。心理學的相關理論中對電腦左右半葉的分工作出劃分：線性的、分散的、建議性思維，我們按照大腦半球的分發，來自于左腦，而聯想思維來自于右腦。閱讀印刷物形成的思維方式不同于網絡閱讀，而思維方式和腦發展之間又有相互作用。上文已提到數字化網絡作為一種新興的信息傳播工具，其對社會心理的影響是巨大的。未來習慣超媒體多感官刺激存在發生變化的現實條件，我們很難說未來人們腦的分工不會發生變化。且人有種探索新形式而對舊有形式產生惰性遺忘的潛在思想，這使得打破舊有閱讀習慣而追尋新的媒介形態也有了心理上的準備。可以說曾經就是這種潛在的惰性思想催生了火車、汽車等眾多現代文明的發明，而網絡的極大便利性和超級集成兼容性，已使它具備了取代傳統印刷媒介的技術優勢，有理由說未來人們更傾向于網絡媒介。

2、印刷媒介的命運走向

上世紀九十年代初，美國克林頓政府提出國家信息基礎設施規劃（NationalInformationInfrastructure）。副總統阿爾·戈爾親自主持并提出要在本世紀末讓美國所有學校和圖書館實現計算機聯網，下世紀初，讓光纖把企業、商店、家庭、教育部門和研究機構以及政府部門連成一體。十幾年間互聯網已經以爆炸式規模在全球范圍內普及，信息借助網絡之翼以史無前例的速度和廣度在全球傳播。

根據中國互聯網絡信息中心公布的第十六次中國網絡發展狀況統計報告提供的調查數據顯示，截至2005年7月，中國互聯網網民數達到了10300萬人，增長率為23.8%。③網絡作為新興傳播媒介其作用和影響已經深入到社會政治、經濟、文化生活等的各個領域，它已成為中國一億多萬網民的信息獲知渠道，網絡上的信息無所不包，綜合了獲知、學習、交往、娛樂等許多傳統大眾媒介不能悉數提供的服務。而且網絡作為一種媒介在中國的發展速度是令人嘆為觀止的，雖然由于起步晚，2002年中國個人電腦擁有量僅為3600萬臺，美國為1.9億臺。但中國電腦擁有量每28個月增加一倍，擁有13億人口的中國超越2.96億人口的美國只是時間問題。④所以盡管網絡目前還沒有被歸入大眾傳播媒介，但它大規模專業的傳播從業人員、定期不斷的傳播內容和為其運轉提供技術保障的傳播工具，已使它具有大眾媒介之實。

由于網絡媒介成為使用者獲得和輸出信息的主要方式，集文字、圖像、聲音等多種符號載為一體，重新調整了傳統紙質媒介強調線性視覺和后來居上的電視單方面強調畫面而忽視信息內在意義而導致的人們感官投入的分配比例。就利用大眾媒介從事學習和教育活動而言，由于網絡的技術特點使通過互聯網這一媒介（或者說工具）的使用者面對計算機屏幕進行閱讀創作時，傳統的讀寫方式發生了改變，從而引起包括認知習慣、思維模式在內的許多變化。

目前中國互聯網使用者年齡分布中，名列前兩位的是年齡層次在18～24歲之間和18歲以下的青少年，他們分別占網民總比例的35.3%和16.4%。這些數字對比以前雖有所下降，但網絡使用年輕化的趨勢已經不可避免，這些年輕化的網民也正處在讀寫和思維習慣養成的重要階段。來自生活的許多例子表明網絡對于他們所因襲的讀寫文化的影響。美國全國教育改革評議會（NAEP）試圖解釋為什么年輕一代人的寫作技巧越來越低劣，“文化變得越來越不以印刷物為導向了”。⑤在過去三十年中進行的抽樣調查和學者測試已經顯示出公眾在閱讀和寫作技巧、以及在關于歷史、地理和科學等基本知識方面的水平不斷下降……讀寫能力正如其歷史上界定的那樣，在將來也許不再重要了，新興的以電腦為基礎的可聽、可視網絡媒介，將很快使書面語言和印刷媒介降低到傳播的精英形式。⑥

早在1970年出版的《未來的沖擊》中托夫勒就寫到“10年前（1960年代），圖書館學激進的預言家、電訊系統設計師索爾·柯思堡宣布，不用多久，讀書將不再是吸收信息的主要形式。閱讀和寫作將成為過時的技巧。⑦而比爾·蓋茨也作出了大膽預言：隨著硬件、軟件的進步，一切的一切都將數字化，今后10年，圖書、音樂、照片都將走向純數字化，從作者到讀者都將采用數字化方式。我以名譽保證，10年內，紙介質形式的東西必將被淘汰殆盡。⑧

紙的使用量是現代化的試金石之一，我們先來看看中國未來對紙需求狀況的一系列數：中國經濟如果從現在起每年增長8%，到2031年中國人口達到14.5億時，人均收入將達到38000美元（美國目前的水平）,按更保守的6%測算，到2040年人均收入也將超過美國目前的水平。到2031年，中國年均紙消費量將由目前的29公斤，提高到目前美國的水平（人均210公斤）,中國將消耗掉3.03億噸紙。大致相當于當前世界年產量（1.57億噸）的一倍，世界森林資源將消耗殆盡。⑨也就是說，當下的紙質媒介已經走到了臨界狀態，網絡媒介因其空間的無限性，無疑是未來媒介形態的發展趨勢，它最終會取代傳統紙質媒介，這看似已成了歷史發展的必然選擇,只是時間和技術的問題了。三、網絡信息時代的廣播電視傳播

1.廣播電視傳播與網絡傳播的一體化發展

（為了區別于傳統的電視概念，則將以往的和現行的電視稱為“模擬電視”，而將新出現的代表未來發展主流的電視，稱為“數字電視”。）

最近，國家廣播電影電視總局制定了我國的數字電視普及計劃：

2005年，全國四分之一的電視臺將發射和傳輸數字電視信號。

2010年，全國將全面實現數字廣播電視；東部相對發達地區將普及數字電視。

2015年，全國將停止模擬廣播電視的播出。⑩

停止模擬信號的播出，意味著屆時全國億萬群眾家里現有的電視機、收音機將光榮地完成歷史使命，全部淘汰，更換為數字化接收設備。

廣播電視已成為現代社會最有影響力的傳播方式。然而，這個二十世紀最有影響力的傳播方式卻在日益興盛的網絡傳媒業沖擊下，面臨著嚴峻的挑戰。從我國的數字電視普及計劃中我們似乎已經看到了它的未來命運，它會否就這樣被物競天擇呢？

傳統的廣播電視媒體一般只能單向傳播，“我說你聽”、“我播你看”，而網絡媒體卻可以相互溝通、相互傳播信息。由于傳統廣播電視媒體按線性流程播出，信息容量小，而網絡媒體卻可以異步提供信息，從而有效地擴大信息容量和用戶的選擇空間。因此，有人預言傳統的媒體將成為網絡時代的恐龍。

就當前來說，網絡的挑戰對廣播電視事業應該看成是一種寶貴的機遇，在互聯網信息技術的推動下，傳統的廣播電視業呈現出與網絡傳播一體化整合發展的趨勢，逐步向數字化和網絡多媒體的方向發展。數字化廣播電視具有智能化、高清晰度、雙向互動性特點，開辟了廣播電視節目的新紀元。

計算機多媒體技術的日益成熟，也為廣播電視傳播和網絡傳播的一體化整合發展提供了技術條件。人們在用計算機看新聞、發郵件的同時，也開始使用計算機收聽廣播節目，收看電視節目。用戶只要通過網絡搜索引擎，眾多的廣播電臺和電視臺馬上就會搜索出來。很多廣播臺、電視臺都有網絡實況直播功能，即與無線廣播電視節目或有線廣播電視節目同步播出。

因此，在網絡信息技術的挑戰和推動下，廣播電視傳媒紛紛整合網絡傳播的優勢來擴大自身影響。目前，大部分廣播電視公司不僅通過衛星傳輸節目，一般也在自己公司的網站上同步直播節目，并通過網絡版節目擴大傳播面和傳播力度，擴大傳播效果。

廣播電視的信息網絡化趨勢改變了傳統廣播電視的傳播觀念?，F代化的數字壓縮技術使網絡信息的存儲、傳遞方面比傳統傳播方式具有絕對的優勢。數字化的網絡傳輸系統兼容報紙、圖文、電話、廣播、電視、電影傳播功能于一體，從而從根本提高了傳播效率，降低了傳播成本。網絡中的廣播電視不僅可供用戶收聽、觀看，也可供用戶檢索、閱讀、存儲、評論、下載、剪輯和轉發，大大縮短了媒體和視聽主體之間的距離，從根本上改變了傳統媒體單向流動性特征，給予受眾前所未有的傳播主體性和雙向互動性，擴大了傳播的效果。

網絡廣播電視給予用戶最大的互動性，莫過于對傳統廣播電視節目的線性播出和用戶同步接收所決定的有限容量的超越。網上節目由于異步播出，節目容量趨于無限，從而使內容趨于豐富多樣以滿足各種不同的用戶的需要。這樣，用戶不再需要按線性的播出流程被動地接收由編輯編排好的節目內容，而可以在無限廣闊的節目信息空間中根據自己的愛好和需求檢索、選擇節目，從而從根本上獲得主動性和互動性。因此，在使用網絡接收節目的情況下，把用戶定義為受眾已經不是很恰當，因為這時用戶已經完全改變了傳統廣播電視接收者的地位，成為人機互動關系中的主動者。

由此，我們得出，隨著網絡及通訊技術、信息技術和電視技術的發展，催生了網絡廣播電視。這種新型傳媒打破了傳統廣播電視的單向性傳播模式，給予用戶最大的互動性，開創了用戶和傳播者之間進行交互性交流的傳播模式。在這模式的傳播過程中，用戶和傳播者的地位可以在一定程度上相互對調。這可以說已經顛覆了傳統媒介的傳播理念，是對傳統媒介的一次革命。傳統媒介通過自身的轉變以融入網絡傳播，尋求廣播電視傳播與網絡傳播的一體化發展來改善或者說變革自身繼續發展的道路，而這樣走的實質在于廣播電視的發展正在一步步地被納入網絡發展軌道，向數字化廣播電視形態邁進。

2.中國有線電視網絡的發展

1964年，原中央廣播事業局立項對共用天線系統進行研究，拉開了中國發展有線電視的序幕。到1997年底，經廣電總局批準的有線電視臺已有1300家；有線電視網絡長度也已超過200萬公里，其中光纜干線26萬公里；近2000個縣建設了有線電視網絡，其中400多個縣已實現了光纜到鄉鎮或到鄉村；有線電視用戶數8000萬戶。2000年8月14日，中國數字有線電視節目在深圳首播成功，2000年全國24個省、自治區、直轄市有線電視聯網，2001年實現全國聯網。有線電視成為我國家庭入戶率最高的信息工具。至此，中國已超過美國成為世界第一大有線電視用戶國。

經過近30年的發展，中國有線電視由最初的共用天線系統，經過閉路電視系統階段，再到今天的全新的光纖同軸電纜混合(HFC)網絡系統，業已形成規模效應。

HFC網絡是在當今的經濟技術環境下，能夠為有線電視用戶提供更好傳輸質量和更高可靠性的傳輸手段。光纜網起到高速連接的作用，電纜網起到方便和價格低廉的高速連接的作用，兩者的有機結合，構成了有線電視網的基礎。數字壓縮技術和高效數字調制技術在HFC網上的應用，又大大拓展了有線電視網絡的頻道容量和多功能服務的能力。由于在一個常規模擬電視頻道中可以傳輸8-10套數字壓縮的標準電視節目，所以有線電視網絡具備了開展三-四百套數字電視節目和開展諸如視頻點播(VOD)類高級視頻業務的能力。同時采用其它先進技術還可以實現在有線電視網絡中傳數據、話音和接入因特網服務。HFC結構的有線電視網能夠直接把750MHz甚至1GHz的帶寬送入用戶家中，提供了開展多種業務的頻道資源。

另外，由于有線電視網絡在HFC傳輸體制的基礎上支持數字通信和計算機通信等多種先進的傳輸體制，使得有線電視網絡可以在開展有線廣播和有線電視節目的基礎上，提供諸如視頻點播、音樂點播、遠程教育、遠程醫療、家庭辦公、網上商場、網上證券交易、高速因特網接入、會議電視、物業管理等多種類型的寬帶多媒體業務的前景。其中高速因特網接入、遠程教育、數據廣播等業務已經到了大規模商用的階段。

有線電視以其頻帶寬的特點被世界各國專家公認為"信息高速公路的最后一公里",具有巨大的產業開發價值。當前,中國的有線電視正在向數字化、多功能化、產業化和全國聯網的方向發展。未來的中國有線電視作為新興的網絡媒體的支柱,定將成為國家社會經濟生活中一個新的經濟增長點。

3、網絡媒體時代已經到來

可以說因特網的出現,即標志著網絡媒體時代已經到來。今后在網絡媒體中占主導地位的是經過改造后的有線電視網。因特網可以把有線電視網及網絡廣播納入自己的發展軌道,不僅可以因有線電視等形態形成前的相關技術優勢讓自己得到完善，同時可以相互促進發展壯大。因為因特網有很大的優點,也有很大的缺點,使它無法面向基本的社會群眾。

有線電視以其頻帶寬的特性將解決因特網存在的若干方面的缺點。如用戶的交換速率低,對文化的要求高,信息離散性太大,使用費用太高等等不利于普及的問題。將來網絡媒體的最大特點是高速的交互式媒體,以極低的價格和方便的形式為最基本的用戶服務。它不同于傳統的報紙媒體和廣播媒體這些單向媒體,也不同于目前的因特網。網絡媒體的出現使傳統媒體的受眾將要變成用戶,網絡媒體的用戶有充分的表現主體意識的空間,因此具有更大的吸引力。網絡媒體的出現不僅會啟動一個巨大的產業,而且會從心里上和文化上引起巨大的社會觀念和社會文化的變革。我們有理由期待網絡媒介對傳統媒介的徹底性變革。四、總結與展望

麥克·盧漢的媒介決定論認為媒介即訊息，這一觀點是適用于現在的網絡傳播時代的，如果說口語傳播是人類聽覺的延伸，印刷媒介是人類視覺的延伸，電子媒介是人類中樞神經的延伸，那么，隨著技術的進步，媒介發展到今天，已經到了數字網絡媒介時代，實質是以互聯網為中心媒介的網絡時代，新興的網絡媒介從實時互動、非線性、超鏈接等多個方面補足了舊媒介的傳播方式。

生活在社會中的人們，處在傳統媒介的包圍之中，而傳統媒介也開始與網絡媒介結合，借助網絡媒介擴大自己的影響。網絡媒介在這里不斷壯大，對受眾的影響不斷加深，并有逐步取代傳統媒介的趨勢。網絡媒介取代印刷媒介將成為不可逆轉的趨勢，傳統的廣播電視媒介隨著進一步加深和網絡媒介的一體化發展，也大有被取代的趨勢。但是，現階段傳統媒介的影響仍然存在，個體和媒介機構從傳統媒介那里獲取信息，經過編譯后再將信息傳到網絡，同時，又從網絡媒介獲取其它實時信息和各方反饋。

交互性使信息提供者與信息接受者的界限不再分明，網絡媒介本質上成為信源、信道、信宿的同一體。因此，個體和媒介機構在網絡媒介所構筑的體系中是平等的。但是由于媒介機構具有相對較強的組織性，因此，傳播信息的能力更強一些。

隨著網絡媒介的不斷擴大，它對傳統媒介的影響是顯而易見的，傳統媒介的信息傳達方式呈現出網絡化的特點，如報紙、雜志采用網頁的排版方式，影視的視聽語言出現網絡式的非線性語言等等。這種影響，到了一定程度將會使網絡的地位得到加強，成為主流媒介。因此可以說網絡媒介是未來媒介發展的主要形態。

注釋：

①引自中國互聯網絡信息中心，2005年7月21日，《第16次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，新浪網，

②引自熊澄宇選編，2001，《新媒介與創新思維》,清華大學出版社,P254

③王冉，2001年6月4日，《新傳媒時代》，視網聯新聞中心，

④引自石冀平，中國年度觀察——《世界的主要消費者》，《世界博覽》，2005年第12期，P59

⑤[美]沃納·塞佛林小詹姆斯·坦卡德，2000，郭鎮之等譯《傳播理論——起源、方法與應用》,華夏出版社,P401

⑥[美]羅杰·菲德勒，2000，熊澄宇譯，《媒介形態變化——認識新媒介》,華夏出版社,P96

⑦[美]阿爾文·托夫勒,1996,《未來的沖擊》,新華出版社,P137

⑧閔大洪,2003,《數字傳播概要》,復旦大學出版社,P7

⑨同④

⑩數據來源：中國電視網（）

參考文獻：

1.郭慶光，2003,《傳播學教程》，中國人民大學出版社

2.中國互聯網絡信息中心，2005年7月21日《第16次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，新浪網，

3.王冉，2001年6月4日，《新傳媒時代》，視網聯新聞中心，

4.歐陽國忠,2003《中國媒體大轉折》，團結出版社，P71

5.胡興榮，2005年07月13日，《大報紙時代》，人民網，

6.[美]羅杰·菲德勒,熊澄宇譯,2000,《媒介形態變化——認識新媒介》,華夏出版社

7.曹鵬，1999,《中國報業集團發展研究》，新華出版社，P120

8.鄧永紅,2005,《有線電視網多媒體數據廣播技術綜述》,百極網絡，