導(dǎo)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)對(duì)文化市場(chǎng)制約與策略探討論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)管理

論文摘要：網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，一方面大大地促進(jìn)了文化的傳播和發(fā)展，促進(jìn)了文化市場(chǎng)的繁榮，極大地便利了人們的文化生活，另一方面，也帶來(lái)了許多消極的影響。因此，必須用各種手段營(yíng)造有助于網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)的健康發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化市場(chǎng)的影響

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，大大促進(jìn)了文化的傳播和發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了文化市場(chǎng)的發(fā)展。表現(xiàn)在:

1.簡(jiǎn)化了文化流通的環(huán)節(jié)，拓寬了文化流通的渠道。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)打破了傳統(tǒng)文化流通的等級(jí)觀念、時(shí)空觀念和媒體限制，給每個(gè)人提供子決捷、方便地獲得文化信息的渠道。

2,促進(jìn)了地區(qū)間、國(guó)家間的文化傳播與交流。今天，網(wǎng)絡(luò)把文化交流的自由空間下放給了每一個(gè)普通百姓。在中國(guó)，當(dāng)臺(tái)灣當(dāng)局不斷為海峽兩岸實(shí)現(xiàn)“三通”設(shè)置障礙時(shí)，兩岸老百姓早已通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)互訴相思之情、互致新年問(wèn)候了。只要愿意，你就可以隨時(shí)利用電子郵件把你的所思所想，你的歡樂(lè)、你的悲傷，告訴遠(yuǎn)在千里之外、萬(wàn)里之遙的至愛(ài)親朋，網(wǎng)絡(luò)使文化傳播與交流變得迅速及時(shí)。

3.加速了全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，加快了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)文化與傳統(tǒng)文化、民族文化的激烈沖突，使世界各國(guó)一面加快了本國(guó)網(wǎng)絡(luò)化、信息化的建設(shè)步伐，一面為積極參與全球性經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)而不斷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)加強(qiáng)同各國(guó)的信息聯(lián)系，通過(guò)電子銀行網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方式開(kāi)展全球性的經(jīng)濟(jì)文化貿(mào)易活動(dòng)。

4.促進(jìn)新的文化媒介—網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的誕生和世界文化市場(chǎng)的一體化。網(wǎng)絡(luò)文化是信息時(shí)代的產(chǎn)物。在傳統(tǒng)文化中，人們?yōu)榱讼幕嘣栽斐傻恼Z(yǔ)言、文字交流障礙，不得不借助掌握多種語(yǔ)言、文字的特殊人才—“翻譯”。這有悖于信息時(shí)代便捷、高效、通暢的信息交流原則。因此，人們要?jiǎng)?chuàng)造新的文化傳播媒介—網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言(就像智能語(yǔ)言翻譯器)，這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化沖突的必然結(jié)果。

5、網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的出現(xiàn)從根本上改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的運(yùn)行模式，給文化生產(chǎn)者以便利，給文化消費(fèi)者以實(shí)惠。

6.令人愉悅的“人一機(jī)”系統(tǒng)，能夠極大地?cái)U(kuò)展人的智力、體力和感覺(jué)能力，縮短時(shí)間和空間差距，把人的潛能發(fā)揮到極致，并最終改變和豐富人的精神世界。21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)的世紀(jì)。20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，家庭電腦日趨普及。互聯(lián)網(wǎng)因其特有的開(kāi)放性、多維性、交互性、快捷性，越來(lái)越成為大眾傳媒的主流。當(dāng)前，網(wǎng)上聊天、網(wǎng)上出版、網(wǎng)上新聞、網(wǎng)上征婚、網(wǎng)上教育、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上游戲和電子商務(wù)等已十分流行，傳統(tǒng)的文化傳播方式受到了極大的沖擊。在某種程度上甚至可以說(shuō)，掌握了網(wǎng)絡(luò)，就在很大程度上掌握了信息傳媒和文化市場(chǎng)的命脈。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這種新型媒體的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，是一把雙刃劍，它在帶給人們文化消費(fèi)上極大便利的同時(shí)，也迅速傳播著不健康的文化，以各種方式削弱著精神文明建設(shè)。表現(xiàn)在:

1.無(wú)政府主義泛濫。網(wǎng)絡(luò)打破了國(guó)界和區(qū)域界限，似乎是一塊真正“自由”、徹底“民主”的地方，誰(shuí)都可以按照自己的意志說(shuō)話。各種反動(dòng)勢(shì)力、邪教組織以至個(gè)人都可以利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳反國(guó)家、反人民的信息，從事各種顛覆破壞活動(dòng)。國(guó)際敵對(duì)勢(shì)力利用他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，源源不斷地將他們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀大量并迅速地向我國(guó)公眾傳播，毒害我們的人民特別是青少年的思想。國(guó)內(nèi)不法分子也在利用互聯(lián)網(wǎng)制黃販黃，并宣揚(yáng)封建迷信、“”等歪理邪說(shuō)。

2.網(wǎng)絡(luò)道德失范。網(wǎng)絡(luò)道德失范表現(xiàn)在:網(wǎng)站為了提高點(diǎn)擊率而使不負(fù)責(zé)任的謊言謠言不斷出現(xiàn)，“黑客”騷擾聊天室任意對(duì)他人侮辱漫罵、網(wǎng)絡(luò)色情聊天、窺探傳播他人隱私、炒作色情暴力怪異等低俗內(nèi)容及網(wǎng)絡(luò)欺詐等現(xiàn)象大量出現(xiàn)，放大了網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面作用。網(wǎng)絡(luò)已成為青少年生活的重要組成部分，而網(wǎng)上不文明行為和不健康的內(nèi)容對(duì)青少年的責(zé)任感、義務(wù)感、道德感的養(yǎng)成構(gòu)成了極大的威脅，嚴(yán)重毒害青少年的身心健康，對(duì)他們的成長(zhǎng)成才帶來(lái)負(fù)面影響f}l

3.互聯(lián)網(wǎng)催生的新文化形態(tài)—娛樂(lè)文化成為網(wǎng)絡(luò)文化的主流，高雅文化受到?jīng)_擊。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)容普遍存在一種大眾化和通俗化的傾向，以滿足娛樂(lè)需求為主，從門(mén)戶網(wǎng)站(網(wǎng)絡(luò)新聞除外)到專業(yè)網(wǎng)站都刮起一股流行娛樂(lè)風(fēng)潮，專業(yè)的學(xué)術(shù)性網(wǎng)站或者傳播高雅文化的網(wǎng)站相對(duì)冷清。2005年1月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心了《第十五次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，在中國(guó)內(nèi)地9400萬(wàn)網(wǎng)民中，雖然有39.1%的網(wǎng)民把“獲取信息”作為上網(wǎng)的最主要的目的，但與半年前相比，所占比例有所下降，而以“休閑娛樂(lè)”為主要目的的網(wǎng)民已占到35.7%，呈遞增趨勢(shì)。以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼木W(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)已經(jīng)取得了商業(yè)上的極大成功，網(wǎng)絡(luò)通俗語(yǔ)匯也逐漸侵入書(shū)面語(yǔ)言并為人們所接受，成為網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)文化對(duì)現(xiàn)實(shí)文化的一種強(qiáng)力滲透。

4.對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲特別是黃色的網(wǎng)絡(luò)游戲的沉迷，使青少年道德觀念冷漠，引發(fā)大量的未成年人犯罪。青少年在上網(wǎng)時(shí)，所面對(duì)的是一個(gè)內(nèi)容復(fù)雜、良蕎并存的世界，強(qiáng)烈的好奇心和旺盛的求知欲往往使他們沉醉其中而不能自拔。青少年對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的沉迷，導(dǎo)致人際關(guān)系疏遠(yuǎn)、道德滑坡，進(jìn)而引發(fā)情緒障礙、精神抑郁、孤僻、冷漠等健康問(wèn)題，使他們失去了傳統(tǒng)的親友情誼、和諧一致的道德關(guān)系，有的走向了犯罪。沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)的未成年人犯罪案件，主要有以下幾種情況:網(wǎng)絡(luò)游戲的暴力內(nèi)容讓青少年模仿;荒廢學(xué)業(yè)過(guò)度沉迷游戲，為了上網(wǎng)吧打游戲去偷、去騙;網(wǎng)上物色作案對(duì)象，在網(wǎng)下實(shí)施搶劫;利用虛擬網(wǎng)絡(luò)交往，制造信任陷阱。

二、營(yíng)造有助于網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展的生態(tài)環(huán)境

1.加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的管理和引導(dǎo)，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。一是加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的管理。要強(qiáng)化對(duì)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)接口的管理，屏蔽國(guó)外、境外提供煽動(dòng)危害國(guó)家安全、破壞社會(huì)穩(wěn)定以及淫穢色情等有害信息的網(wǎng)站，并采取外交或法律手段予以打擊。其次，要加強(qiáng)對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商的管理，要求其承擔(dān)起檢查和監(jiān)管的責(zé)任。國(guó)內(nèi)相關(guān)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格自律，不得提供含有色情淫穢等違法內(nèi)容的有害信息，并定期及時(shí)清理網(wǎng)民粘貼的有害信息。二是大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，辦好幾個(gè)權(quán)威性的網(wǎng)站，從正面引導(dǎo)輿論，及時(shí)各類社會(huì)關(guān)注的政策信息。要積極建設(shè)全國(guó)文化信息資源共享工程，推動(dòng)博物館、圖書(shū)館、科研院所等公益性單位提供更多高質(zhì)量的、權(quán)威的中文信息。要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有幾大門(mén)戶網(wǎng)站的監(jiān)管和引導(dǎo)，使之能客觀準(zhǔn)確地反映我國(guó)社會(huì)發(fā)展中的成績(jī)和問(wèn)題。公務(wù)員之家

么推行游戲軟件用戶身份證注冊(cè)制度。不論是網(wǎng)吧還是其他地方，上網(wǎng)玩游戲要進(jìn)行身份證注冊(cè)，這樣才能有效地把青少年的游戲和成年人游戲隔離開(kāi)，把青少年游戲從內(nèi)容到使用范圍上限制在自己相對(duì)獨(dú)立的空間中。對(duì)于使用的游戲軟件，國(guó)家有關(guān)部門(mén)除了審查游戲的內(nèi)容是否健康以外，最重要的是審查有沒(méi)有設(shè)立身份證驗(yàn)證程序，堅(jiān)決杜絕不合要求的游戲軟件上市。

3.加快青少年的社會(huì)化進(jìn)程，提高青少年適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的能力。針對(duì)部分青少年逃避現(xiàn)實(shí)的傾向，要教育青少年分清虛擬社會(huì)和真實(shí)社會(huì)的不同，向他們指出社會(huì)的復(fù)雜性和存在的某些不足，鼓勵(lì)他們勇敢地直面現(xiàn)實(shí)世界中存在的問(wèn)題，丟掉幻想，積極投入到改造社會(huì)的實(shí)踐中去。開(kāi)展各種豐富多彩的活動(dòng)，加強(qiáng)青少年之間、青少年和社會(huì)之間的交往，建立健康的人際關(guān)系;有條件的應(yīng)該建立青少年心理咨詢機(jī)構(gòu)，對(duì)有心理障礙和人際交往障礙的青少年進(jìn)行心理輔導(dǎo)，克服障礙;要大力開(kāi)展社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，提高青少年的社會(huì)責(zé)任感，使他們成為社會(huì)有用之才。

4.加強(qiáng)青少年組織建設(shè)，消解虛擬組織對(duì)現(xiàn)實(shí)組織的沖擊。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)存在大量的虛擬組織，有社交類、消費(fèi)類、職業(yè)類、娛樂(lè)類、學(xué)術(shù)類等。網(wǎng)齡越長(zhǎng)的人，參加組織的可能性越大。隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的擴(kuò)大，這個(gè)比例會(huì)越來(lái)越高。這些組織基本游離于有效管理之外，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中合法的、健康的組織形成一定程度的沖擊。但是，只要我們主動(dòng)地去了解各類網(wǎng)絡(luò)組織，與其加強(qiáng)聯(lián)系，并以有效的方式介人它們的運(yùn)作、管理中，各種虛擬組織可以為我所用。也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形成利于青少年成長(zhǎng)的健康組織。

5.建立網(wǎng)吧技術(shù)監(jiān)控體系。管好網(wǎng)吧和網(wǎng)絡(luò)文化，不僅需要科學(xué)合理的管理思路和政策法規(guī)，而且要有一支強(qiáng)大的市場(chǎng)監(jiān)管隊(duì)伍。目前文化行政部門(mén)已經(jīng)擁有中央、省、地、縣四級(jí)管理機(jī)構(gòu)近4萬(wàn)人的稽查隊(duì)伍，并且積累了相當(dāng)豐富的管理執(zhí)法經(jīng)驗(yàn)。按照統(tǒng)籌規(guī)劃、分布實(shí)施，全國(guó)聯(lián)網(wǎng)、分級(jí)監(jiān)控，功能完備、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的原則，堅(jiān)持“全國(guó)統(tǒng)一一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，全省統(tǒng)一一個(gè)軟件”，盡快建設(shè)中央、省、地、縣、片五級(jí)監(jiān)控平臺(tái)，形成全國(guó)網(wǎng)吧等互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所計(jì)算機(jī)監(jiān)控體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)吧等互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所上網(wǎng)服務(wù)的實(shí)時(shí)監(jiān)管。