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微信是騰訊公司2011年1月21日正式推出的智能手機應用軟件。2012年8月23日微信推出公眾平臺。2013年8月9日，微信5．0版正式推出。微信5．0版是微信商業化進程中的分水嶺，微信公眾平臺被區分為訂閱號和服務號，通過“自定義菜單”功能使微信公眾平臺逐步趨向于靜態的“掌上微信網站”，同時，微信公眾平臺逐步“去媒介化”并且失去了“即時性”，服務號成為每月可以4期的“周刊”，訂閱號則由每天的“即時速報”變成了“日報”。①從微信公眾平臺所具備的媒介功能來看，微信公眾平臺能夠為學術期刊的數字出版提供一種可供選擇的途徑，而且在實踐上也有一些傳統學術期刊出版者在嘗試學術期刊的微信出版模式，例如，《科技與出版》雜志社、《中國激光》雜志社等。②但是，更多的業界實踐應用和學界研究還主要集中在將微信公眾平臺作為一種宣傳和服務的工具，比如，文艷霞的《微信公眾平臺自媒體的發展及其對傳統出版的影響》③和張聰等的《淺析微信出版》④等。對于如何利用微信公眾平臺進行實質意義上的學術期刊數字出版，學界的研究還處于萌芽狀態，業界的實踐也很少，尤其是對于學術期刊數字出版與傳統出版的矛盾與協調問題，論者更少。本文試圖在論述學術期刊微信出版可行性和必要性的基礎上，分析學術期刊微信出版的網絡外部特性、規模經濟特性和公共領域特性，并希望能夠為學術期刊數字出版與傳統出版之間的矛盾尋找一條可行的協調路徑。

一、學術期刊微信出版的可行性和必要性

由于微信公眾平臺可以學術論文的全文，441①②③④唐緒軍主編：這就使得微信出版成為學術期刊數字出版的一種新模式。從微信技術應用的角度來看，對于實現學術期刊數字出版的常規需求，普通的學術期刊編輯經過短期的“熱身”就可以完成學術期刊微信出版的各項工作，傳統學術期刊編輯部涉足學術期刊微信出版基本上沒有技術門檻。對于學術期刊微信出版的深度應用和基于微信公眾平臺接口的二次開發，傳統學術期刊編輯部也可以通過外包模式或者成立專門的團隊來解決。從學術期刊微信出版的實施成本角度來看，如果只是滿足于學術期刊數字出版的常規需求，微信出版技術應用的實施成本基本上趨于零；由于微信使用產生的流量信息均存儲在騰訊公司的服務器中，傳統學術期刊編輯部實施微信出版的信息存儲成本為零；在人力成本方面，主要是學術期刊編輯要經常維護和更新微信公眾平臺的信息，對于學術期刊編輯付出的額外勞動，傳統學術期刊編輯部還是應該給予補償，如果通過外包模式或者增加聘任學術期刊編輯也需要人力成本支出。但是，相對于學術期刊數字出版的傳統網站出版模式，學術期刊微信出版在技術成本、存儲成本和人力成本等方面具有了更強的可行性。學術期刊微信出版是學術期刊手機出版的一種形式，它可以滿足手機用戶利用碎片化的時間閱讀學術論文的需要，而且手機用戶通過碎片化時間進行淺閱讀的過程中，對于需要進行深度閱讀的學術論文可以通過手機轉發到電子信箱中，通過電子信箱轉存打印后再進行深度閱讀。有許多學術期刊編輯沒有意識到學術期刊微信出版的可行性，其中的原因可能是對讀者的閱讀習慣沒有全面了解，在這些學術期刊編輯的意識中，學術期刊所刊載的學術內容不可能通過手機這樣的小屏幕來完成，因為學術內容往往需要反復品味和斟酌，甚至要不斷在紙稿上進行注釋和標記，通過紙稿的閱讀至少會長期存在，閱讀紙稿的習慣不會輕易改變。但是，學術期刊微信出版的發展會導致讀者的閱讀行為被分解為淺閱讀和深閱讀，淺閱讀通過手機屏幕來完成，深閱讀通過轉存打印的紙稿來完成。學術期刊編輯應該充分重視微信出版所帶來的機遇和挑戰，學術期刊微信出版會進一步推動傳統紙質形態的學術期刊產品的減少甚至消失，但是也應該意識到傳統紙質形態的學術期刊產品的減少和消失并不完全是由讀者的閱讀習慣改變而導致的，讀者進行深度閱讀往往還是要通過轉存打印的紙稿來完成，只是不用去購買紙質形態的學術期刊產品而已。傳統紙質形態的學術期刊產品的減少和消失，是由學術期刊這種媒介產品傳播和保存的特性所決定的，學術期刊所傳播的學術內容應該是學術期刊出版的核心產品，數字化的學術內容傳播快捷和方便，通過紙質形態學術期刊產品承載的學術內容制約了傳播和保存的方便性，因為保存一篇紙質的學術論文要比保存一本紙質的學術期刊產品更加方便和高效。目前，傳統學術期刊編輯部通過微信公眾平臺進行微信出版，主要還是把學術論文在微信公眾平臺上供讀者免費閱讀，也就是說，時下學術期刊的微信出版主要還是開放獲取模式，當然這種開放獲取模式可以吸引讀者通過微信公眾平臺免費閱讀學術期刊，促進讀者轉變閱讀習慣，進而對微信出版形成依賴性，而且隨著學術期刊微信出版的吸引力和影響力的提升，讀者通過傳統出版網站下載閱讀學術論文的路徑依賴就有可能被突破。同時，微信出版模式下學術期刊的品牌價值就可以進一步凸顯，使學術期刊數字出版與傳統出版之間在品牌消解方面的矛盾得以一定程度的緩解。微信技術和使用環境也在逐漸改進和提升，隨著微信支付技術的成熟以及讀者通過微信支付習慣的養成，學術期刊微信出版的開放獲取模式就可能轉化為學術期刊數字出版的商務模式，學術期刊微信出版就可能擺脫中國知網、萬方數據和維普期刊網等傳統網站出版模式的壟斷，成為學術期刊數字出版的主流模式，進而解決學術期刊數字出版與傳統出版之間在利益沖突方面的矛盾。

二、學術期刊微信出版的網絡外部特性

傳統學術期刊編輯部將學術論文在微信公眾平臺上供讀者閱讀，訂閱微信公眾號的讀者還有朋友圈，如果在朋友圈中通過朋友圈分享和口碑宣傳，學術期刊微信出版產品的訂閱量會逐漸擴大。微信朋友圈訂閱學術期刊微信出版產品，一方面是個人閱讀自己感興趣的學術論文，另一方面是朋友圈中對于有些話題的公開討論或者私下討論，即便是私下討論也可以通過兩兩討論而形成討論的圈子。我國學術界長期以來沒有形成學術爭鳴的氛圍，雖然傳統學術期刊也有設置學術爭鳴欄目的，但是整體上很難有學者愿意持續地在學術爭鳴欄目中發表觀點，這可能與我國的中庸文化、不愿與人直接公開爭執的思維習慣有關系。微信在添加好友、建立朋友圈時，要想實現互動聊天或者在朋友圈狀態中留言，需要通過用戶關系的驗證。在朋友圈中兩兩私下討論的內容，其他朋友無法在自己的手機界面獲知，這種隱私的保護可以促進私密內容的交流。微信整合了QQ和微博的功能，能夠支持QQ離線消息接收，使信息能夠快速接收和反饋，具有較好的即時性。微信基于強人際關系建立起來的交流平臺，所具有的私密性和即時性為我國的學術爭鳴和討論提供了技術支持，從而使訂閱特定學術期刊微信出版產品的讀者之間形成了學術爭鳴和討論的朋友圈，這樣的朋友圈會逐漸擴展并為讀者提供閱讀學術論文以外的價值。傳統學術期刊編輯部為了擴大學術期刊微信出版產品的吸引力和影響力，應該就學術期刊微信出版產品的相關內容設置不同的議題和議程，引導訂閱學術期刊微信出版產品的讀者進行討論和爭鳴，使這些讀者充分感受到朋友圈中討論和爭鳴的價值及樂趣。從網絡經濟的角度來看，讀者訂閱學術期刊微信出版產品，實現對學術論文的閱讀，對于讀者來說，所體現的是學術期刊微信出版產品的自有價值，即與學術期刊微信出版產品用戶網絡規模大小無關的產品自身所具有的價值。學術期刊微信出版產品的自有價值主要體現為讀者可以獲取知識，這種價值是真實存在的，但是有些純網絡產品如固定電話、電子郵箱等，如果不能依托于一定的網絡規模（用戶數大于等于2），它們的自有價值幾乎為零。讀者通過訂閱學術期刊微信出版產品，從而加入學術爭鳴和討論的朋友圈，在學術爭鳴和討論中對特定話題認識的深化以及獲得的成就感和樂趣，對于讀者來說所體現的是學術期刊微信出版產品的協同價值，也就是已經訂閱學術期刊微信出版產品的讀者因新讀者的加入而獲得的額外價值，這種協同價值與學術期刊微信出版產品用戶網絡規模大小高度相關。在學術期刊微信出版的開放獲取模式下，或者學術期刊微信出版產品的協同價值沒有體現在市場價格之內的情況下，讀者并不需要對學術期刊微信出版產品的協同價值支付費用，學術期刊微信出版網絡外部性的經濟本質主要體現在協同價值之中。由于我國學術期刊微信出版正處于市場培育期，可以預見在較長的時間內，學術期刊微信出版會堅持采取開放獲取模式，也就是說，學術期刊微信出版的網絡外部性會長期存在。如果隨著微信支付技術的成熟以及微信支付習慣的養成，學術期刊微信出版主體根據學術期刊微信出版產品協同價值的提升而提高價格，也就是把學術期刊微信出版產品的網絡外部性內在化了，學術期刊微信出版產品的協同價值就被計算在市場價格之中了，即學術期刊微信出版產品的協同價值被視為商品而出售給讀者。①但是，即便是學術期刊微信出版產品的網絡外部性可以內在化，也未必要完全內在化，即未必把學術期刊微信出版產品的協同價值完全計算在市場價格之中，可能只計算協同價值的一部分。至于如何對學術期刊微信出版產品的協同價值進行定價的問題，屬于學術期刊出版者的經營策略問題，這就說明學術期刊微信出版產品的網絡外部性可能會永遠存在。因此，充分認識學術期刊微信出版的網絡外部性和經濟特性，對于傳統學術期刊出版者來說，不論是設計未來的出版模式，還是改進現有的出版行為模式，都有極強的指導意義。隨著學術期刊微信出版的網絡外部性的凸顯，學術期刊微信出版產品的協同價值可能超越自有價值，從傳統學術期刊出版網站下載學術論文可能價格很低，甚至是開放獲取的，但是通過微信出版平臺訂閱學術論文的價格可能很高，因為讀者可能更加看重學術期刊微信出版產品的協同價值，這種協同價值相對于自有價值來說，可能使讀者的受益更大，讀者因此受到的啟發也許遠遠超越了一篇或者幾篇學術論文。隨著學術期刊開放獲取出版模式的發展，不僅僅是純粹的開放獲取出版機構提供學術論文的免費下載，就連學術期刊的商業出版網站也越來越多地提供學術論文的免費下載，因為開放獲取出版模式已經成為商業出版網站的經營策略和宣傳手段。學術期刊開放獲取出版模式的有效實施，能夠為杰里米•里夫金所倡導的零邊際成本社會在學術期刊出版領域提供現實的例證。②在周鴻祎的互聯網方法論中，基于互聯網的服務可以區分為基礎服務和增值服務，基礎服務就是所有用戶都需要的服務，增值服務就是特殊用戶所需要的服務，而且周鴻祎認為互聯網時代基礎服務將來一定是免費的，通過免費才能爭取足夠多的用戶，只有增值服務才可能收費，使用戶轉換成為客戶，從而通過增值服務實現價值鏈的建構和商業利益的獲取。③學術期刊的開放獲取出版模式能夠提供基礎服務，滿足學術期刊出版的公共性需求，學術期刊微信出版能夠提供增值服務，滿足學術期刊出版的商業利益需求，而這種增值服務所提供的就是學術期刊微信出版產品的協同價值。

三、學術期刊微信出版的規模經濟特性

從學術期刊微信出版產品的讀者需求來看，學術期刊微信出版的協同價值越大，讀者就會越愿意訂閱學術期刊微信出版產品，也就是說，讀者需求增加的比率會大于協同價值增加的比率，能夠體現出讀者需求的邊際收益遞增規律，因此，學術期刊微信出版具有明顯的讀者需求規模經濟特性。從學術期刊微信出版產品的出版者供給來看，傳統學術期刊編輯部在微信公眾平臺的學術論文和相關的議題設置越多，在初期發展階段讀者就會越愿意訂閱學術期刊微信出版產品，即讀者需求增加的比率會大于出版者供給增加的比率，能夠體現出版者供給的邊際收益遞增規律，導致出版者供給規模經濟特性；但是當微信出版的供給規模發展到某種程度時，由于人力成本、組織成本和管理成本的增加，出版者供給增加的比率會大于讀者需求增加的比率，出版者供給就會體現出邊際收益遞減規律，導致出版者供給規模不經濟的特性。學術期刊微信出版的出版者供給規模經濟的收益遞增有自然限制，最后將導致出版者供給規模收益的遞減。但是，學術期刊微信出版的讀者需求規模經濟在出版者供給規模足夠大時會持續地存在，因此，讀者需求收益遞增規律能夠在學術期刊微信出版中處于主導地位。①在學術期刊微信出版的初期發展階段，傳統學術期刊編輯部要力爭發揮讀者需求規模經濟的收益遞增規律和出版者供給規模經濟的收益遞增規律的疊加作用，使學術期刊微信出版實現突飛猛進的發展。然后，通過保持適度的出版者供給規模繼續發揮讀者需求規模經濟的收益遞增規律，使學術期刊微信出版實現可持續發展。值得注意的是，學術期刊微信出版的規模經濟特性對于傳統學術期刊編輯部跟蹤和利用網絡新技術來說，并非都是優點，它能夠形成次優技術占領市場這種技術市場失靈現象。由于網絡外部性、鎖定、兼容等原因，促使學術期刊微信出版形成很強的路徑依賴，從而使更優的學術期刊數字出版技術出現時無法占領市場。從讀者需求的角度來看，如果學術期刊微信出版占據了學術期刊數字出版市場的統治地位并產生網絡外部性，讀者可能會失去自由選擇學術期刊數字出版產品的權利而被迫選擇微信出版產品，即使微信出版產品在學術期刊數字出版市場中不是最方便實用的。讀者選擇其他學術期刊數字出版產品所帶來的兼容、相關售后服務等諸多不便，迫使讀者放棄選擇更方便實用的學術期刊數字出版產品的機會。從出版者競爭的角度來看，傳統學術期刊編輯部可以根據微信出版網絡外部性的特點，充分利用自己的用戶規模優勢而不是微信出版產品的方便實用性，增加讀者的轉移成本，有效阻止讀者在類似數字出版服務產品之間轉移，進而鎖定學術期刊的讀者群，導致學術期刊數字出版市場中即使出現更加方便實用的出版服務產品也無人問津。事實上，學術期刊微信出版發展緩慢的原因，在很大程度上是由于現有的學術期刊絕大多數已經通過中國知網、萬方數據和維普期刊網等集成式數字出版平臺進行數字出版，在目前學術期刊微信出版主要采取開放獲取模式的條件下，有些傳統學術期刊編輯部擔心版權問題，也有一些傳統學術期刊編輯部對集成式數字出版形成了依賴心理，認為像微信出版這種新的數字出版形式不會給學術期刊的數字出版帶來實質性的影響。

四、學術期刊微信出版的公共領域特性

傳統紙本形態的學術期刊發表的學術論文實際上代表著不同作者的觀點，學術期刊可以視為不到場的討論會，在一定程度上具有了公共領域的特性。但是，傳統學術期刊無法為作者提供即時發言的機會，而且我國學術界缺乏直接公開進行學術討論和爭鳴的習慣和氛圍，導致傳統學術期刊的公共領域特性較弱。學術期刊微信出版能夠為學術期刊的作者群、讀者群及其朋友圈之間進行私密性和即時性的學術爭鳴，因此，學術期刊微信出版能夠更加凸顯學術期刊的公共領域特性，從而使學術期刊的社會價值得到進一步提升。從新媒介賦權的角度來看，學術期刊微信出版平臺能夠為學術期刊的作者群、讀者群及其朋友圈實現權力提供幫助，即通過學術期刊微信出版平臺獲取信息、表達思想，從而為其采取行動、帶來改變。根據福柯的觀點，由于權力只有基于社會關系網絡才能得以建構，所以權力的意義只有通過社會關系才能體現出來。②通過新媒介賦權，在整體意義上學術期刊的作者群、讀者群及其朋友圈可以對于人類行為、價值、制度以及結構等方面進行充分地對話、討論、爭論，解構與建構中國社會生活網絡的主要框架，推動中國社會的變遷和演化。哈貝馬斯主張以溝通理性代替工具理性，就是希望通過知識的生產、傳播、再生產與權力之間的相互作用，培育表達主體對差異、異見的包容、接受、超越以及不斷的自我教育，進而實現思想言論自由市場中真正具有自我修正能力的判斷。學術期刊微信出版使學術期刊的作者群、讀者群及其朋友圈進行公民話語的生產與傳播成為可能，各種觀點在討論、協商、辯論中不斷較量，妥協可能是達成共識的一種方式，公民話語最終會影響國家權力和市場資本的話語地位。①學術期刊比較強的思想性、啟發性和科學性的觀念供給，如果能夠很好地配合學術期刊微信出版所提供的技術保障，促進學術期刊的作者群、讀者群及其朋友圈之間進行私密性和即時性的對話、討論和協商，學術期刊微信出版就可能成為我國公民社會建構的基礎，為我國思想市場的建設和發展提供厚積薄發的能量源泉。結語對于學術期刊數字出版的制度設計和改革的研究，學術界主要有兩種研究進路：一是探討學術期刊出版基本制度的改革，認為不改革學術期刊出版的基本制度，學術期刊數字出版制度的改革也無從談起；二是在既有的學術期刊出版基本制度的框架內尋求學術期刊數字出版制度的改革路徑。②學術期刊微信出版作為學術期刊數字出版的一種技術路徑，不論是否對學術期刊出版的基本制度進行改革，學術期刊微信出版都是值得嘗試的一種數字出版模式。對于學術期刊微信出版的成本投入，傳統學術期刊出版者可以爭取主辦單位的支持，也可以嘗試采用目前比較流行的眾籌集資模式。學術期刊的作者群、讀者群以及其他關心學術期刊發展的群體，都可能成為學術期刊微信出版眾籌的參與者。通過眾籌網站進行學術期刊微信出版的眾籌，除了籌集資金以外，還可以對學術期刊微信出版進行市場測試和宣傳。③學術期刊微信出版的眾籌可以采用非股權眾籌模式，給予眾籌參與者一些非資金的回報，例如，可以在紙質學術期刊上對眾籌參與者進行致謝，或適當減免參與者在學術期刊上發表學術論文的版面費等。學術期刊微信出版的主要閱讀終端是智能手機，至少淺閱讀行為主要是通過讀者碎片化的時間完成，因此學術期刊所發表學術論文的語言表述應該盡量通俗化。限于手機屏幕的大小和閱讀時間的約束，過于生澀難懂的語言表述不可能得到讀者的青睞。