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隨著網絡信息時代的到來，人們的閱讀方式發生了巨大改變，這給學術期刊帶來全新的機遇與挑戰。數字化轉型成為傳統期刊生存與發展的必然選擇，對期刊傳統出版流程和模式提出變革要求。如何滿足讀者對深度信息和真實準確信息的需求，如何保證學術的嚴肅性，如何擴大信息傳播效應，從而建立期刊與數據庫互補發展，是值得思考與回答的問題。

新媒體環境給學術期刊帶來的機遇與挑戰

隨著信息時代與數字化潮流的興起，新媒體依托全新的技術創設了更經濟快捷的傳播手段，其中以網絡、手機的發展最具代表性。新媒體是高科技技術、媒體內容和通訊傳輸的結合，其特點集中表現為傳播速度快、信息高度聚合、有效覆蓋率高、時效性和互動參與性強等。在這種背景下，人們的閱讀方式日益改變：從讀刊轉變為讀“庫”，由原來的紙質刊轉向為數據庫下載。數據庫信息容量大，為讀者量身定制智能化檢索，方便快捷，數據庫及時更新可以不斷滿足讀者日益增加的需求。新媒體的發展對傳統期刊的沖擊是巨大的。學術期刊的地位隨之發生改變。傳統期刊以紙質印刷為基礎，提供信息顯然是十分有限，且受制于經濟因素，期刊的印刷數量和傳播范圍都在有限范圍之內，這些都難以與新媒體提供的海量信息和高速傳播率相比。數字化的發展對于學術期刊既是機遇也是挑戰：（1）傳播迅速、無障礙，人們可以享受數字化帶來的便捷；（2）大量學術信息高度聚合，讀者可以根據個人需求準確、快捷收索到相關信息；（3）加快編輯出版流程，使得作者的研究內容被及時發表，對于作者和期刊是一個雙贏的局面；（4）新舊時代的交替，形成更為開放的公共學術平臺，下游傳播反逼上游學術期刊。在作用與反作用的過程中，逐漸形成清晰的學科和問題邊界，形成更加靈活多樣的組合形式[1]。在壓力之下，一些學術期刊以數字化技術為支撐，以計算機網絡為載體，對傳統出版流程和模式全方位革新，開始踏上數字化轉型發展之路。然而，學術期刊的數字化發展也不是水到渠成的，依然面臨很多問題。就學術期刊而言，在傳統出版中，學術期刊在內容的選擇和編排上要求嚴謹，注重欄目策劃和學術前沿報道，具有權威性高、可信度高、有深度等特點，能夠滿足用戶對深度信息和真實準確信息的需求。在數字化轉型過程中，期刊的數據庫建設與使用過程慢慢顯現出一些局限和缺陷。首先，期刊出版單位由于受到技術手段、人才資源、發展思路、體制機制等方面的限制[2]，應用數字化技術的意識還比較滯后。一些學術期刊以紙質內容為依托，借助數字化的傳播平臺，但是整個過程還有待進一步協調。“庫”的內容仍然依賴于聚集在傳統的學術期刊領域編輯和專業人士，僅僅停留在把傳統紙質學術期刊“千刊一面”變成了數字出版的“千網一面”，缺乏對網上信息的管理與更新，終究只是在紙質版的基礎上發行的網絡版，并無實質性進展。其次，學術期刊數字化的技術支撐不力，傳統管理體制面臨發展瓶頸，另外行業標準滯后，規范化和法制化建設的矛盾日益突出。再次，組稿—審稿—編輯—校對—出版等系列流程和模式變化，期刊評價標準變化，許多編輯不能及時適應角色和功能的轉變。

學術期刊的數字化發展之路

新媒體時代，隨著人們閱讀方式從讀刊到讀“庫”的轉變，如何將期刊內容快速高效呈現？如何吸引學者的目光獲取優質稿源？如何把握學術評價權的問題？如何保證學術的嚴肅性？這是學術期刊轉型發展的必須回答的問題。面對新形勢下數字化出版的機遇與挑戰，學術期刊單位要轉變辦刊思路、管理模式，轉變傳統辦刊理念，強化數字化出版意識，為學術期刊數字化發展創造良好的信息資源和平臺，在信息時代建立期刊與數據庫互補發展關系。新媒體環境下，編輯方式的變革要求傳統學術期刊更好與新媒體傳播方式對接。編輯人員要積極學習運用網絡技術，實現期刊管理工作、編輯稿件處理等工作數字化運作。同時，借助數字化平臺建立審稿專家庫，提高審稿質量和審稿速度，從而加快出版速度。對于擬錄用的稿件可以采用優先出版、多元等廣泛的網絡傳播途徑。近年來，部分學術期刊積極探索出版體制改革與創新，取得實質性進展。由中國科學院上海光學精密機械研究所主辦、《中國激光》雜志社承辦、國內光學期刊界共同建設的光學期刊數字出版平臺“中國光學期刊網”是較為成功的一個案例[3]。中國光學期刊網收錄47種專業期刊（包括7種英文版期刊），并為每一種期刊設計了網絡主頁，包括期刊展示、過刊瀏覽及稿件處理系統等。中國光學期刊網提供全面行業資訊、服務群體的專業性突出，延伸出光電匯產品導購平臺，可以為光學領域的期刊出版、科研提供專業的數字出版服務，日均訪問量達30萬人次，從而有效培育出學科期刊集群，帶動期刊出版資源整合并形成集團化發展模式。內容是學術期刊發展與否的試金石。扎實推進學術期刊數字化進程，需正確把握學術動態，整合優質稿源，堅持“內容為王”的主導思路。以理性的眼光和自省的姿態來審視學術期刊，其發展的關鍵在于：堅持刊物的定位、編輯的素養、欄目的策劃和優質稿件的來源。以高校學報為例。高校學報在傳統學術期刊中占有重要一席，對于大多數普通高校的學報而言，大都涵蓋文學、歷史、經濟學等。由于其“綜合性”“內向性”，千刊一面、選題重復等同質化現象難免存在。如何提高學術刊物核心競爭力，立于有影響力的學術期刊之林？《文史哲》雜志主要發表文、史、哲人文學科方面的文章，這種文史哲融會貫通或文史不分家正好契合了中國傳統學術的精髓；《文史哲》雜志致力于中國古典學術研究，古典性和高端性是其所著力打造的特色[4]，其厚重的古典漢學風格與中國傳統文化的精神和內容一脈相承。山東大學《文史哲》在專業和綜合之間走出了一條獨特的道路，亦是中國特色的學術期刊發展之路。如此“小綜合，大專業”在中國學術發展和創新以及走向國際化的過程中必將發揮更大的作用。為此，對于學術期刊而言，內容始終是關注的焦點：（1）開辟特色專欄，形成品牌，提升學術期刊在相關研究領域的知名度，保證固定的讀者群體。（2）策劃一個好的選題則要求我們緊跟時代，挖掘時代熱點，結合期刊自身定位，策劃出好的欄目，新鮮前沿的課題吸引更多讀者；（3）注重高質量文章的晶核效應，做好宣傳推廣工作，編輯在此發揮重要作用。數字時代的學術期刊有著其特殊的使命，即更加便捷、可靠、全面地實現其學術導向、學術把關、學術示范和學術傳播的作用。學術期刊根據自身資源優勢準確定位，樹立品牌意識，形成品牌效應，才能更好把握學術評價話語權，增強國際競爭力。為更好的積累和傳承優秀文化，解決改革開放和社會主義現代化建設中的重大理論和現實問題，2004年教育部啟動高校哲學社會科學“名欄建設工程”，共有三批次65種期刊入選，目的就是通過高校社科學報名欄建設，提高我國高校社科學報專業化水平，突出高校社科學報的品牌效應。[5]學術期刊品牌建設也是學術期刊內部優化，入選刊物在學術影響力和學術質量上都較入選前有明顯的上升。隨著科學技術的快速發展，為滿足了創新知識快速傳播的需要，為及時彌補紙質媒體信息傳播的限制，基于數字技術、網絡技術的各種新媒體傳播方式大量涌現。為了適應學術期刊數字化轉型需要，增強期刊的影響力，學術期刊屆紛紛拓展信息傳播渠道，包括通過專業學術網站、期刊官方網頁、手機微信等平臺不斷加快和擴大信息的傳播的時效性和廣泛度。近年來，基于微信公眾號服務的客觀條件已經形成，學術期刊快速反應，利用微信公眾平臺實現學術期刊的多極傳播與精準傳播；將微信公眾平臺作為交流平臺，提供信息服務、互動交流及人性化讀者服務等。此外，在讀者的閱讀習慣逐漸由深閱讀變為淺閱讀、即時閱讀、碎片化閱讀的情形下，精準推送這種網絡個性化推送服務形式優勢逐漸明顯。[6]由《中國科學》雜志社出版的《中國科學：物理學力學天文學》（ScienceChina-Physics，Mechanics＆Astronomy，SCPMA）通過實踐探索，將期刊發表的文章進行多渠道、全方位的宣傳和推送，其中郵件精準推送作為文章高效傳播的重要方式之一[6]，編輯人員有針對性地將某類文章信息發送給相關領域的群體，數據表明精準推送效果顯著，期刊被引頻次較推送前大幅提升。滿足讀者個性化需求的同時，提高期刊學術引證指標、提升期刊國際影響力。

數字化的發展對于學術期刊既是機遇也是挑戰，學術期刊單位應強化數字化出版意識，正確把握數字化出版方向，整合出版資源，構建完備的數字出版平臺；學術期刊必須堅持“內容為王”的主導思路，這就要求對學報進行合理定位，建立一支術業有專攻的編輯隊伍，堅持以問題意識統領的專題研究，打造以特色欄目為平臺的學術共同體，并輔以科學合理的組稿、審稿、用稿制度。[7]同時，學術期刊根據自身資源優勢準確定位，樹立品牌意識，形成品牌效應；借助新媒體傳播方式不斷加快和擴大信息的傳播的時效性和廣泛度，增強期刊的影響力。這些都是學術期刊應對數字化的必然選擇，從而滿足讀者對深度信息和真實準確信息的需求，保證學術的嚴肅性，只有這樣才能更好把握學術評價話語權，增強國際競爭力，這也是學術期刊應有的立場和應肩負的使命。