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摘要：封面是期刊裝幀設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。一個(gè)好的封面，不僅能讓人賞心悅目、耳目一新，還能錦上添花，提升期刊的檔次。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，醫(yī)藥衛(wèi)生綜合類(lèi)期刊仍存在封面版式陳舊、老套、大同小異、“千刊一面”的現(xiàn)象。實(shí)踐證明，只要認(rèn)識(shí)到封面設(shè)計(jì)的重要性，爭(zhēng)取主辦及主管單位的支持，發(fā)揮編輯部全員的主觀(guān)能動(dòng)性，確定適宜的設(shè)計(jì)思路，選擇可靠的公司，實(shí)現(xiàn)與設(shè)計(jì)人員良好的溝通，就能設(shè)計(jì)出個(gè)性化的好封面，提升期刊的品牌價(jià)值。

關(guān)鍵詞：封面；設(shè)計(jì)；醫(yī)藥衛(wèi)生綜合；期刊；品牌

一、引言

俗話(huà)說(shuō)：“看報(bào)看題，看刊看皮。”封面的重要性不言而喻。如果把期刊比喻成人，那么封面就相當(dāng)于人臉，這張臉的顏值及韻味,將直接影響受眾對(duì)其的第一印象，是期刊體現(xiàn)品牌價(jià)值和凸顯個(gè)性的重要組成部分。與娛樂(lè)類(lèi)、科普類(lèi)期刊相比，我國(guó)多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的封面顯得呆板、單調(diào)，嚴(yán)謹(jǐn)有余，而美感不足，這既不利于吸引讀者閱讀，也不利于在國(guó)際交流中的推廣。國(guó)內(nèi)已有不少學(xué)者針對(duì)學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的內(nèi)容及原則進(jìn)行了探討[1-2]，但大都停留在理論層面，缺乏封面設(shè)計(jì)過(guò)程中實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的分享。有鑒于此，筆者調(diào)查了醫(yī)藥衛(wèi)生綜合類(lèi)期刊封面的現(xiàn)狀，并總結(jié)本人在封面設(shè)計(jì)實(shí)踐中的心得體會(huì)，供同行們參考。

二、醫(yī)藥衛(wèi)生綜合類(lèi)期刊封面現(xiàn)狀調(diào)查

唐太宗云：“以古為鏡,可以知興替；以人為鏡,可以知得失。”只有掌握了同類(lèi)期刊的情況，以他人為鏡，方能對(duì)自身刊物的優(yōu)劣有更清醒的認(rèn)識(shí)，在重新設(shè)計(jì)封面時(shí)，有助于明確思路。筆者所在期刊屬醫(yī)藥衛(wèi)生綜合類(lèi)，以中國(guó)知網(wǎng)收錄的該類(lèi)301種期刊2019年的封面為統(tǒng)計(jì)源，下載封面并統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果顯示：在301種期刊中，有144種（47.84%）毫無(wú)視覺(jué)語(yǔ)言，僅是文字內(nèi)容的簡(jiǎn)單排列組合；有24種添加了（7.97%）簡(jiǎn)單的視覺(jué)元素，如弧線(xiàn)、斜線(xiàn)、三角形、底紋；有133種（44.19%）采用了圖片，其中87種選擇醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)圖片，16種選擇醫(yī)院或體現(xiàn)地域特色的圖片，18種選擇將刊物logo放大做成封面圖片，12種選擇的圖片與醫(yī)學(xué)無(wú)關(guān)。本次調(diào)查表明，在早已進(jìn)入讀圖時(shí)代的當(dāng)下，仍有超過(guò)一半（55.81%）的醫(yī)藥衛(wèi)生綜合類(lèi)期刊受傳統(tǒng)觀(guān)念的束縛，片面地追求學(xué)術(shù)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，不采用圖片，存在著版式陳舊、老套、大同小異、“千刊一面”的現(xiàn)象。在采用圖片的133種期刊中，小部分（9.02%）圖片與刊名、內(nèi)容風(fēng)馬牛不相及，毫無(wú)特色可言，121種期刊雖使用了刊名、內(nèi)容相關(guān)的圖片，但多屬沾邊或掛鉤，專(zhuān)科特色不突出，辨識(shí)度不高，美觀(guān)度不夠。而國(guó)外頂級(jí)科學(xué)期刊的封面，如三大名刊《Science》《Nature》《Cell》等，早已將科學(xué)性與藝術(shù)性完美結(jié)合，極富寓意和創(chuàng)意，呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的風(fēng)格特征。十幾年前，有識(shí)之士就已呼吁重視科技期刊的封面設(shè)計(jì)[3]，但本次調(diào)查表明，至少醫(yī)藥衛(wèi)生綜合類(lèi)期刊仍存在“重內(nèi)容、輕設(shè)計(jì)，重學(xué)術(shù)、輕藝術(shù)”的現(xiàn)象，僅有寥寥無(wú)幾的期刊設(shè)計(jì)理念與國(guó)際接軌，如《南方醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)》，整體質(zhì)量并無(wú)太大改觀(guān)，這不得不令人感到遺憾與痛心。

三、《現(xiàn)代臨床醫(yī)學(xué)》封面設(shè)計(jì)的實(shí)踐與體會(huì)

《現(xiàn)代臨床醫(yī)學(xué)》創(chuàng)刊于1975年，刊登的文章以臨床醫(yī)學(xué)科研成果及臨床診療經(jīng)驗(yàn)為主。近年來(lái)，編輯部在吸引優(yōu)質(zhì)稿源、嚴(yán)把編校質(zhì)量等方面狠下功夫，期刊的文章質(zhì)量有了顯著的提升。與此同時(shí)，期刊使用了9年的老封面，與同類(lèi)期刊的封面一樣，存在著品牌不突出、特色不鮮明、效果不吸晴的問(wèn)題，不能反映期刊的內(nèi)涵，已滯后于期刊內(nèi)容的發(fā)展，不利于期刊上升期中的宣傳及推廣。因此，我們決定改頭換面，于2019年11月初啟動(dòng)了封面設(shè)計(jì)工作，歷時(shí)一個(gè)半月，一個(gè)大氣、美觀(guān)、個(gè)性的封面新鮮出爐，很好地提升了品牌形象，受到了專(zhuān)家、作者及讀者的普遍好評(píng)。（一）定位準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)思路是封面設(shè)計(jì)成功的前提。遵循“科學(xué)性與藝術(shù)性結(jié)合，學(xué)術(shù)性與獨(dú)特性兼顧”的設(shè)計(jì)理念，結(jié)合刊物的實(shí)際情況，我們認(rèn)為應(yīng)把握好三個(gè)關(guān)鍵要素，即色彩、圖片及文字。（1）色彩的選擇。瑞士畫(huà)家伊頓曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“色彩就是力量。”[4]合理地運(yùn)用色彩是所有藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要原則。醫(yī)學(xué)期刊的內(nèi)容是科學(xué)、理性、冷靜的，因此，在封面主色的選擇上，我們達(dá)成了以冷色調(diào)作為固定基色，采用色彩漸變或色階變化來(lái)體現(xiàn)層次的共識(shí)。最終的封面摒棄了原來(lái)略顯沉悶的暗紫色，以道奇藍(lán)為主色，輔以深天藍(lán)及淺天藍(lán)，視覺(jué)上更清新、明快。（2）圖片的選擇。如果封面相當(dāng)于期刊的“臉面”，那么圖片就是這張臉上的“眼睛”。一張好的學(xué)術(shù)期刊封面圖片應(yīng)具有美觀(guān)性、與內(nèi)容的呼應(yīng)性及設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。目前，用創(chuàng)意的圖片來(lái)展示標(biāo)志著重大科技突破的研究成果，是國(guó)際頂級(jí)科技期刊封面設(shè)計(jì)所采用的主流方式，但這需要精通美術(shù)、學(xué)術(shù)的編輯做溝通的橋梁，強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做支撐，雄厚的財(cái)力做后盾。和國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊一樣，我們不具備上述條件，因此，采用適合的圖片來(lái)進(jìn)行封面設(shè)計(jì)成為一種務(wù)實(shí)的選擇。原封面的圖片為手術(shù)室中的操作情景，三張并排，很容易讓人誤以為是外科類(lèi)雜志，不能體現(xiàn)期刊的定位。最終的封面圖片以戴聽(tīng)診器的臨床醫(yī)生為背景，輔以紅十字、心電圖、醫(yī)院大樓等元素，較好地體現(xiàn)刊名中的“現(xiàn)代”二字，個(gè)性突出，形象鮮明，更富視覺(jué)沖擊力。（3）文字的選擇。一是規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，嚴(yán)格按照《中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)》（GB/T9999-2001）及《中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)第2部分:ISSN》（GB∕T9999.2-2018）的要求，在封面相應(yīng)位置刊登刊名、刊號(hào)，出版年、卷、期，條形碼及主辦者等信息。二是刪繁就簡(jiǎn)，將原封面中冗余的數(shù)據(jù)庫(kù)收錄情況，以及易誤解為職稱(chēng)評(píng)定A類(lèi)期刊的“國(guó)家新聞出版廣電總局認(rèn)定的A類(lèi)學(xué)術(shù)期刊”一項(xiàng)刪去，以突出重點(diǎn)信息，力求簡(jiǎn)潔清爽。三是字體莊重沉穩(wěn)，以體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的主旨，但在大小上區(qū)分主次，顏色及排版上體現(xiàn)個(gè)性和節(jié)奏感。（二）選擇可靠的設(shè)計(jì)公司是封面設(shè)計(jì)成功的保障。（1）尋找設(shè)計(jì)公司的途徑。與圖書(shū)出版社不同的是，多數(shù)期刊都只有文字編輯，而沒(méi)有配備美術(shù)編輯。因此，封面設(shè)計(jì)時(shí)，尋找一家可靠的設(shè)計(jì)公司合作顯得尤為重要。雖然現(xiàn)在信息發(fā)達(dá)，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號(hào)，甚至淘寶搜索到成千上萬(wàn)家平面設(shè)計(jì)公司，但欲從完全陌生、良莠不齊、林林總總的公司中篩選出合適者，不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且一不小心，容易入“坑”。我們的做法是，通過(guò)熟人、朋友或同事推薦幾家設(shè)計(jì)公司，前提是必須資質(zhì)齊全、信譽(yù)良好，而且有類(lèi)似的成功設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，再根據(jù)貨比三家的原則，按2.2的標(biāo)準(zhǔn)綜合考慮，最終確定了一家進(jìn)行合作，實(shí)踐證明是一種省時(shí)、便捷且行之有效的方式。（2）挑選設(shè)計(jì)公司的標(biāo)準(zhǔn)。首先看作品，作品是硬實(shí)力，既往的設(shè)計(jì)案例能否體現(xiàn)其設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，能否達(dá)到封面設(shè)計(jì)的要求，這是首要考慮的因素。其次看服務(wù)，是否有客戶(hù)至上的服務(wù)理念，設(shè)計(jì)師是否容易溝通，設(shè)計(jì)時(shí)間上能否滿(mǎn)足要求等。再次看價(jià)格，并非價(jià)格最貴的是最好的，在經(jīng)費(fèi)預(yù)算允許的范圍內(nèi)，盡量選擇性?xún)r(jià)比高者。最后看地域，不建議選擇外地的設(shè)計(jì)公司，盡量就近選擇設(shè)計(jì)公司，以方便與設(shè)計(jì)師進(jìn)行反復(fù)、多次的面對(duì)面溝通，以及取封面樣稿等。

四、期刊封面設(shè)計(jì)中的幾點(diǎn)注意事項(xiàng)

①設(shè)計(jì)時(shí)間要留夠：封面設(shè)計(jì)包括設(shè)計(jì)稿的創(chuàng)作、篩選、修改、定稿等多個(gè)步驟，比較費(fèi)時(shí)，在確定思路、敲定設(shè)計(jì)公司后，從校樣交付給印刷廠(chǎng)的時(shí)間開(kāi)始倒推，建議留夠至少1個(gè)月的設(shè)計(jì)時(shí)間。②圖片不要侵權(quán)：封面圖片能原創(chuàng)當(dāng)然好；若使用現(xiàn)成的圖片，必須征得他人同意并且付費(fèi)使用。③因刊設(shè)計(jì)、因刊制宜：由于各個(gè)期刊的歷史、地域、專(zhuān)業(yè)特色不同，各編輯部的人力、財(cái)力、物力不同，封面設(shè)計(jì)不宜搞一刀切，盲目地追求“高、大、上”，要量力而行，只要遵循學(xué)術(shù)期刊設(shè)計(jì)的基本原則，同時(shí)又突出了期刊的個(gè)性，就是優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)。

五、結(jié)束語(yǔ)

封面是期刊裝幀設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。一個(gè)好的封面，不僅能讓人賞心悅目、耳目一新，還能錦上添花，提升期刊的檔次。反之，若封面不佳，即使內(nèi)容再好也會(huì)拉低印象分，不利于期刊品牌的樹(shù)立。我們的實(shí)踐證明，學(xué)術(shù)期刊只要轉(zhuǎn)變觀(guān)念，從思想上切實(shí)認(rèn)識(shí)到封面設(shè)計(jì)的重要性，爭(zhēng)取主辦及主管單位的支持，發(fā)揮編輯部全員的主觀(guān)能動(dòng)性，確定適宜的設(shè)計(jì)思路，選擇可靠的公司，實(shí)現(xiàn)與設(shè)計(jì)人員良好的溝通，就能設(shè)計(jì)出滿(mǎn)意的封面，從而提升期刊的品牌價(jià)值，提高期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

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作者:郭莉 單位:成都市醫(yī)學(xué)信息所《現(xiàn)代臨床醫(yī)學(xué)》編輯部