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一、研究背景

目前，國內外在包裝設計方面的理念和設想層出不窮，種類也很繁雜，且能夠運用多種先進技術和工藝，如氣調包裝、無菌包裝、防偽包裝、兒童安全包裝和軍品特種包裝等，極大地推動了包裝設計的研究和發展。對于中國來說，傳統圖案的運用能夠更好地添加中國制造產品的特色，尤其是對于各種各樣的傳統少數民族的圖案來說，更能夠給世界新奇的感覺；加之各種先進技術及工藝的引進，給中國的產品包裝設計增加了足量的生機，且中國傳統圖案的種類繁多，樣式多樣，風格以及特點等也不盡相同，依據不同的標準及傳統圖案的應用載體的不同，可以大致分為彩陶工藝圖案、漆具印染圖案、織繡紡紗圖案、家具裝潢圖案、瓷器紋刻圖案、食品包裝圖案等；而按照不同的素材，也可以分為動植物、圖騰、文字圖畫、人物肖像等。

2.特征

中國傳統圖案多是民間百姓在生活中，憑所見所聞，對美好事物的想象與追求，以及對牛鬼蛇神的恐懼等方面逐漸累積和流傳下來的經典，具有典型的中國民族文化特征，在這些圖案上我們可以看出一個民族的文化傳統的表現，并且可以發現更多的人文特點。我國產品的包裝設計一般都具有正能量的象征意義，如傳達吉祥如意或是給人美好的感受等特征性；同時，通過傳統的圖案或文字等傳遞與所包裝的產品特質相似的信息，從而增大產品給消費者的視覺效果，加大產品的銷量。

3.寓意

我國很多產品的包裝設計都有傳遞情感的寓意，往往是通過隱喻的圖畫或文字表達思念、愛情、友情等信息。產品包裝的設計在表達吉祥如意方面較為常見，對于云南小粒咖啡來說，雖受眾多是年紀較輕的人們，但是同樣需要設計表示吉祥如意的圖案，因為人們有對美好事物的向往。

二、包裝設計的要求及應用原則

1.有一個好的寓意

包裝設計過程中有很多講究和原則，但是一定要有好的寓意，在中國人的傳統思想觀念中，總是將美好的希望寄托于事物，而對于購買的商品來說更是如此。

2.有代表性

包裝設計的傳統圖案應該具有代表性，如云南的小粒咖啡在包裝設計過程中加入了云南少數民族的圖案或者花紋，能夠很好地代表云南生產的特性，無論是銷到省外或者境外都能使人感受到云南所生產物品的專屬性。

3.與產品有某些相通的地方

產品在包裝設計過程中，包裝的選材應該盡可能與包裝的產品接近，通過產品的包裝將產品的特質體現出來，中國的傳統圖案或文字有很多適合作為產品包裝的元素，象征吉祥美好的寓意。

4.代表民族文化，傳遞精神文化信息

中國的傳統文化源遠流長，博大精深，如果能在產品包裝的過程中將文化進行全面的詮釋，不僅可以傳遞我國傳統文化信息，而且也能夠為產品的銷售開辟廣闊市場，兩全其美。

5.傳統圖案與現代技術結合

入世后，中國與世界開始接軌，不論是在經濟發展，還是在教育科學發展都如此。對于產品的包裝設計來說，要想使產品有大的銷量，在加入傳統工藝的同時，還需要運用現代的技術對其潤色、加工，使得產品在外觀上能夠給人沖擊力，并使其有購買的欲望。

6.傳統圖案與產品在形、色方面的搭配

中國傳統藝術講究形色統一，要求各方面都能夠對稱相稱，當然在產品包裝方面也同樣會有這樣的講究，新奇的搭配方式能夠增添產品的附加魅力；而將中國傳統圖案附于形色統一的產品上，同時將傳統圖案進行人工的加工改造，使之富有現代氣息，是產品包裝的先進理念。

三、中國傳統圖案在包裝設計中的應用

1.云南小粒咖啡在包裝設計中對中國少數民族傳統圖案的形、色的應用

云南省是中國咖啡生產的集中地，這就需要開發商在產品的包裝設計過程中注重將傳統少數民族圖案的形與色巧妙地結合，設計與產品特質相符而又能夠融入民族獨特傳統魅力的產品。云南省小粒咖啡每年的銷量劇增，得益于小粒咖啡獨特的包裝設計，如用傳統的布質材料進行包裝后，能夠給人質樸香醇的感覺；同時結合云南民族獨特的花色，有效地將形與色進行了結合。

2.寓意及建議

小粒咖啡在包裝設計方面還是存在很多突出的問題。首先，其產品的包裝設計及生產流水線沒有達到現代化包裝與生產水平的要求，缺乏與現代工藝的結合；其次，其包裝設計沒有能夠很好地將云南少數民族傳統的精華元素與產品結合，而更多地迎合了市場的需要；再次，沒有通過很好的包裝形成其獨特的品牌效應。根據這些問題，我們提出改進建議，具體如下：

（1）引進現代工藝，與傳統圖案巧妙結合。入世后，中國開始了與世界的互通有無進程；在包裝設計方面，不僅要引進先進的研究理念，而且還要在結合傳統設計圖案的過程中，引進現代化的包裝工藝，以打造高品質的產品。

（2）挖掘設計所需的民族文化的精華，轉變設計理念。中國傳統文化博大精深；同樣，對于少數民族的傳統文化來說，也源遠流長。在包裝設計過程中，應該盡量地挖掘民族的傳統文化精髓；同時，轉變過去落后的包裝理念，使傳統與先進性擦出火花。

（3）提高設計與產品的品質，形成獨特的品牌效應。目前，云南小粒咖啡包裝良莠不齊，缺乏主導品牌，因此，需要在包裝設計與產品質量兩方面把關，以形成獨特的品牌效應。

四、結語

云南小粒咖啡包裝將傳統圖案、文字等巧妙運用于包裝設計當中，使得該產品印上了云南獨有的特質，但是它的設計理念缺乏創新，沒有將云南少數民族的獨特之處真正凸顯出來，也缺少將民族傳統與現代工藝很好結合的代表作品。因此，該產品還需要在產品設計與理念創新方面有所突破，使之在贏得消費者認可的同時，獲得更大的收益。

作者：徐翊翔工作單位：武漢理工大學藝術與設計學院本科在讀