導(dǎo)語：水果色彩與飲料包裝設(shè)計(jì)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1水果色彩在設(shè)計(jì)中傳達(dá)的要素

（1）輔色的傳達(dá)要素。主色調(diào)可以奠定設(shè)計(jì)的主要因素，輔色調(diào)雖然面積較小，但能起到過渡和調(diào)和作用，具有調(diào)和作用的輔色是設(shè)計(jì)中動(dòng)感和活力的來源，對設(shè)計(jì)中的整體畫面起到連貫作用，同時(shí)也可以更好地烘托出主色調(diào)。因此，在設(shè)計(jì)中要利用好這一點(diǎn)，如在設(shè)計(jì)一個(gè)檸檬飲料的包裝，如果在包裝中全都使用一樣的黃色那畫面就會(huì)很單調(diào)，缺乏層次感，不夠靈動(dòng)。如果加入一點(diǎn)時(shí)代的對比色彩或近似色彩，那整體的設(shè)計(jì)效果就會(huì)不一樣。所以說，主色調(diào)是傳遞的是主要信息，輔色調(diào)就是將信息加以潤色的重要部分。

（2）背景色的傳遞要素。背景色彩的設(shè)計(jì)也是色彩設(shè)計(jì)的重要步驟之一，對背景色彩的合理運(yùn)用，能起到突出主體的重要作用。消費(fèi)者往往喜歡看到“亮”一點(diǎn)的顏色，要達(dá)到“亮”的效果，絕不能單純指的使用淺色，將主色與底色間明度、飽和度的對比增大來實(shí)現(xiàn)。例如，主體色調(diào)鮮艷明快，則底色采用中、低度色調(diào)加以烘托。運(yùn)用底色也可以增加畫面的空間感，如鮮艷的主體和灰暗的底色通過對比狀態(tài)，鮮艷的色彩產(chǎn)生前進(jìn)感，灰暗的色彩產(chǎn)生收斂感，形成明暗交映，前后烘托的空間關(guān)系。

（3）色彩調(diào)和傳遞的要素。主色與背景色，形象與色彩、配合得當(dāng)趨于一致就能賦予產(chǎn)品強(qiáng)烈的感染力，好信息的交流應(yīng)該是簡單而直接的，沒有章法的對色彩進(jìn)行堆砌只能適得其反，盲目的增加色塊不一定能提高包裝的設(shè)計(jì)效果，將飲料包裝簡化的同時(shí)加強(qiáng)色彩的表現(xiàn)力，才是色彩傳達(dá)的最高追求。

2對水果色彩心理因素的分析

當(dāng)消費(fèi)看到水果色彩時(shí)，潛在意識(shí)會(huì)調(diào)動(dòng)對該水果的各種記憶，同包裝傳遞出的信息中感受到飲料的口味。

（1）消費(fèi)者對水果色彩信息的感知。消費(fèi)者接受了色彩的視覺刺激，將接收的信息傳遞給大腦，大腦神經(jīng)經(jīng)過記憶和聯(lián)想會(huì)形成味覺感知，能給消費(fèi)者帶來明確的感知暗示。該暗示包含了水果的口感和味覺等信息，令消費(fèi)者對產(chǎn)品通過視覺信息產(chǎn)生味覺感知。例如，看到紅色草莓感覺是甜的，黃色芒果是酸的等，成功的包裝能在色彩上體現(xiàn)口感的味覺特征，簡潔明了的向消費(fèi)者傳遞味覺信息。

（2）消費(fèi)者對水果色彩的聯(lián)想。人的大腦不是被動(dòng)的接收信息，而是通過觀察、感受、記憶、聯(lián)想等心理活動(dòng)。例如，看見綠色會(huì)聯(lián)想到西瓜，再聯(lián)想到它的口感，產(chǎn)生清涼解暑的感受，水果色彩本身具有固定口味感受，有助于快速拉近消費(fèi)者的親近感。

（3）消費(fèi)者對不同色彩的味覺感知。有文獻(xiàn)表明，不同的顏色會(huì)傳遞給消費(fèi)不同的味覺感受。例如，紅色、奶白色會(huì)讓人想到甜味，綠色、檸檬色會(huì)讓人覺得酸，如果酸甜口味的飲料可以用檸檬色配以清新的白色向人傳遞出甜中帶酸的口味信息。

3水果色彩的設(shè)計(jì)原則

（1）以商品的屬性為設(shè)計(jì)依據(jù)。每種飲料商品都具備自己的屬性色彩，同類商品要對口味和性質(zhì)加以區(qū)分，往往離不開色彩的識(shí)別。商品的屬性特點(diǎn)包括用色、構(gòu)圖和表現(xiàn)手法，根據(jù)消費(fèi)者對物品形成的固有色彩印象，采用形象化的色彩設(shè)計(jì)令消費(fèi)者在購物時(shí)產(chǎn)生對該物品的記憶，是一種重要的設(shè)計(jì)手段。

（2）以消費(fèi)群體為設(shè)計(jì)依據(jù)。每類商品都有自己的市場定位，消費(fèi)人群的購物喜好是設(shè)計(jì)中要考慮的重要因素，具體也可以通過年齡段進(jìn)行劃分，在孩童時(shí)代，都喜歡高純度的暖色調(diào)。例如，紅、黃、橙等，對暗沉的冷色調(diào)就沒多少人喜歡，在成年時(shí)代往往開始喜歡高、中明度的色彩。例如，卡其、冰藍(lán)、冷灰等色調(diào)。也可以通過產(chǎn)本自身的屬性來劃分，如果汁類主要針對女性消費(fèi)者，設(shè)計(jì)上可以使用偏柔和的色調(diào)。

（3）以地域的習(xí)俗為設(shè)計(jì)依據(jù)。不同地域的人對同一色彩也會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想，引發(fā)不同的情感色彩。因此，商家在拓展自己市場的同時(shí)，要考慮到地域之間的審美差異性，里面包含了社會(huì)背景、歷史文化等因素。在飲料包裝的設(shè)計(jì)中，對色彩的應(yīng)用要綜合的考慮當(dāng)?shù)氐膶徝酪蛩?、民族心理等問題。

4水果色彩在飲料包裝設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用

（1）把握好印象的象征顏色。經(jīng)過加工的飲料在外觀色彩上與原材料還是有明顯差異。因此，為了通過包裝更準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳遞出味覺信息，我們可以直接選擇原材料的象征色，通過人們在日常生活中的積累，潛意識(shí)的將各種色彩與相應(yīng)的口味配對起來，通過色彩就能識(shí)別各種口味的飲料。例如，伊犁有不同口味的優(yōu)酸乳，用不同顏色作為主色調(diào)，形象設(shè)計(jì)簡潔明了，一目了然。

（2）學(xué)習(xí)挖掘產(chǎn)品的概念色。在商場里的暢銷產(chǎn)品往往見包裝就能知曉其特征，這都是成功的概念色設(shè)計(jì)對商品特性的塑造，所謂的概念色主要目的就是突出商品的個(gè)性特征。某些知名品牌就很注意對包裝色彩有層次的進(jìn)行運(yùn)用，統(tǒng)一大面積的使用一個(gè)色彩會(huì)加深消費(fèi)者的品牌印象，同時(shí)也有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。例如，百事在商場促銷時(shí)，會(huì)采用大面積的藍(lán)色背景為渲染。

（3）要注重圖文并茂。在飲料的包裝中，除了對色彩的合理使用外，穿插一些有設(shè)計(jì)感、形象化的文字也能起到事半功倍的效果，通過這種表現(xiàn)手法，不僅可以傳遞出商品的屬性和特征，也可以增加商品的趣味性和表現(xiàn)力。例如，暢銷飲料脈動(dòng)，在冰藍(lán)色的背景中添加了醒目的“脈動(dòng)”作為品牌標(biāo)識(shí)，令商品變得更加生動(dòng)形象，是飲料包裝中成功的設(shè)計(jì)案例。

5結(jié)束語

不同于純藝術(shù)的設(shè)計(jì)手法，水果色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用必須依據(jù)商品的屬性和特征，對不同的飲料在包裝上運(yùn)用不同的色彩設(shè)計(jì)能令人產(chǎn)生不同的情感反應(yīng)，體現(xiàn)出不同飲料傳遞出的信息和特點(diǎn)，通過彩色對視覺神經(jīng)的刺激，調(diào)動(dòng)顧客味覺、嗅覺、觸覺上的感受，引起顧客的情感上的共鳴，激發(fā)顧客的購買欲望。

作者:閔為熹單位:宜春幼兒師范高等?？茖W(xué)校