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1包裝設計中圖形語言的主要特點

在包裝設計中首先體現出的圖形語言特點是直接性，也就是通過包裝上的圖形將商品的相關信息向消費者進行直接的傳達。圖形在包裝設計中占據的位置比較多，有的甚至占據著商品包裝的全部。與設計中的其他語言形式相比，圖形能夠發揮直觀的視覺效果，圖形語言具備的這種直接性的特征對消費者的影響在一般的商場以及超市之中都有明顯的體現。在商品的選擇上，人們面對商品在產地、種類等方面的差異，可以直接選擇圖形的種類（文字說明等有時可以忽視），就能從種類眾多的商品中挑選自己喜歡或者需要的商品。比如果汁的包裝設計，不同的口味直接通過包裝上的圖案就能知道，非常直觀。另外，圖形語言還具有間接性的特點，也就是將原本復雜的信息通過圖形進行簡化，提高包裝設計的明確性和清晰性，更加迅速地讓人們知道其中的設計意圖。間接的圖形設計可以準確地傳達商品信息，比如王老吉的包裝設計，就以簡潔的文字與單純的紅色帶給人們強烈的視覺沖擊，給人們留下了比較深刻的印象。寓意性特征也是圖形語言不可缺少的，圖形可以憑借暗喻、借喻等形式來表達商品的視覺內涵，比如在喜糖的包裝中往往使用心形圖案來寓意永結同心等的祝愿。

2圖形語言在包裝設計中的應用

2.1包裝設計中圖形語言的具象圖形

具象圖形是通過寫實的手法對對象進行的視覺再現，使消費者能夠了解到對象的外形、材質及色彩，具象圖形顯著的特征就是直觀性。在包裝設計中，具象圖形的處理一般采取攝影、繪畫的手法加以表現

。其中攝影圖形的運用在表現商品的色彩、外形等方面比較適用，因此在食品、玩具等類型產品的包裝設計中比較常見。在食品的包裝設計中使用實物照片作為包裝展示圖形的方法，能夠使消費者具有一目了然的視覺感受，對其中所傳遞的味覺信息進行直接的捕捉。比如奧利奧餅干的包裝，包裝上就采用的是實物圖形，通過外觀感受人們可以聯想到其中的味覺差異。另外還有繪畫圖形這一表現形式，這種形式比攝影圖形更加靈活多樣，能夠對圖形進行隨意改變，呈現出豐富的視覺效果。比如心心相印紙巾的一款就是用的花仙子的繪畫形象進行包裝設計，迎合了女性消費者的愛美心理，也創造了一個童話的視覺效果。

2.2包裝設計中圖形語言的抽象圖形

在包裝設計中抽象圖形的表現形式是從人的心理角度出發，從具體的形象當中，抽取美的本質因素，將圖形分解重構，產生一種視覺上的隱喻

。抽象圖形的運用可以為消費者提供更多的想象空間，在現代包裝設計材質、結構的運用上都比較注重對人們審美需求進行滿足。所以多種多樣的新材料、新造型的包裝設計不斷出現，這為抽象圖形的運用提供了比較大的空間。在一些包裝的材質使用上比較重視現代感以及個性特點的突顯，比如錫箔紙巧克力的包裝設計，現代感比較突出，在圖形上一般會使用簡潔的抽象圖形來裝飾。有的包裝設計則是依照商品的類型以及功能來確定的，比如在一些西藥的包裝中，由于藥品成分的復雜性，只能用抽象圖形進行理性、嚴謹的視覺呈現，突出行業特點。

2.3包裝設計中圖形語言的意象圖形

意象在圖形表現上并不完全按自然對象來表現，多是抓住事物的主要特征進行藝術的想象處理和加工，更多地包含寓意性和象征性

。比如將龍鳳、祥云等形象加入到包裝設計中，能夠表達一種吉祥、幸福的寓意，在許多具有傳統特色的包裝中比較常使用“福”或者“喜”字，還有金魚、荷花都屬于一種圖形上的藝術表現方式，可以引發人們對美好生活的向往與追求的意境，從而達到“意”與“象”相互融合的意象圖形方式，在特色紀念品、服裝等商品的包裝上運用比較普遍。

3結語

在包裝設計中融入的圖形語言不僅是一種藝術，也是一種設計創造，它的加入增強了包裝設計的內涵意義以及藝術上的感染力，對包裝設計中圖形語言進行表現手法以及特征上的研究，能夠更好地促進包裝設計中的圖形語言的創新發展，在以后能設計出更加符合大眾需求、更能夠吸引人們注意的好的包裝作品，為消費者提供更加優質的商品包裝設計服務。

作者:李振宇 單位:甘肅政法學院