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摘要：本文以南通地域特色中藍印花布為主要元素，將其在南通特產包裝上的應用，突顯出南通地域文化中審美觀念與包裝設計之間的關系，又體現出的地方特色包裝的優勢。本文從地域文化、芙境特產品牌形象的建設展開，從材料與工藝、造型與結構、視覺元素等方面探究南通地域文化包裝如何融入包裝設計中，促進南通芙境特產品牌形成系列化的特色包裝。

關鍵詞：南通特產包裝；藍印花布；包裝設計

不斷發展的經濟，市場競爭逐步激烈。使得消費者觀念也在慢慢發生改變，對于現代的包裝設計要求不僅僅是包裝與包裝的識別度，消費者更多是希望由包裝設計中獲得更多的情感體驗。包裝設計是消費者認知產品的首個接觸點，它被要求設計成各種各樣構思精巧的圖案以此來提高產品的品牌形象并能快速被消費者認知，正好應對了一句俗語“人靠衣裝馬靠鞍”。在南通的市場中特產包裝設計上還有著不能形成統一風格的缺陷，所以筆者針對南通的特產包裝進行創新改進，將提取南通特色元素提取出來并加以完善，使之與特產包裝相結合，必將南通特產設計與訴求達到統一的捷徑。

一、南通特產包裝設計調研分析

通過對南通當地的特產包裝進行前期的市場調研，發現目前在南通市場上的特產包裝存在以下的問題。諸如包裝商業化、沒有形成系列化，缺少地方特色等等一系列問題，在南通的特產包裝中，包裝材料多為簡單紙盒包裝，在材質的選用上缺乏新型材料的創新與突破。由于單一的材料運用會使得特產包裝設計顯得單薄羸弱。在南通特產包裝圖案上，有著諸多相關的文字介紹的排版布局，在整體的包裝視覺設計上缺乏設計感；南通特產包裝中的背景圖案多選擇特產食品攝影等圖片，缺少能夠表達商品所深藏的情感，無法與消費者的情感產生共鳴。在包裝背景上各種元素的組合缺少設計感，無法打動消費者，這樣的南通特產包裝設計不僅使得品牌辨識力度不夠，大大地降低人們對南通地域的情感。南通特產包裝設計風格無法形成其地域文化的獨特之美。南通有些特產包裝疏于打破傳統和自主創新，已經無法順應時代潮流的特產包裝設計將會被市場淘汰。因此，沒有南通本土文化特點而無法創造出具有南通特色的特產包裝設計來。在南通特產包裝結構上多選用長方體盒型，選擇常見的搖蓋式包裝盒型做為包裝結構，而現代包裝結構設計中都希望商品的包裝能夠有著二次元的再利用。所以大膽地創新包裝的結構設計有著勢在必行的趨勢。在南通特產包裝色彩方面，色彩運用比較單一，缺乏意境以至于品牌辨識力不夠。色彩和圖形構圖方面已經形成了一種固定模式，很難令消費者眼前一亮，色彩將無法在特產包裝中營造出不同的意境氛圍，無法使得消費者內心產生更深遠的影響，由此也增加了消費者的選擇難度。南通特產包裝中的視覺元素缺乏意境美感，南通特產包裝在包裝設計中更多都比較陳舊的設計版式，不能夠彰顯出南通文化底蘊的特產系列包裝設計。筆者對南通地域文化中的地域元素的進行提煉，將以南通名片式特產包裝設計完善與整合家鄉的味道。希望南通地域的元素融入南通的特產包裝設計里，將會更受到本土人們的歡迎喜愛，因此要做出一套南通系列的特產包裝設計。

二、藍印花布元素在南通特產包裝設計中運用

1.南通“芙境”特產包裝的標志設計

好的標志不僅僅可以成為這個商品的代表，也能為包裝設計方面都能起到很大的作用，占有很重要的地位。好的品牌標志必須要符合國際標準，設計要精美、獨特，要與整個包裝風格相容，能夠體現包裝的類型、內容和風格，能夠表達出包裝的創意、傳達的思想等；商品的標志設計首先要具有識別性，要求必須易識別，易記憶，最好起到讓人過目不忘的程度，這就要做到無論是色彩還是構圖上一定要講究簡潔；要具有特異性，所謂特異性就是要能與其它的標志要有所區別，要有自己的特征，便于識別；要具有內涵性，設計的標志一定要有其含義，否則形式上做的再好看也沒有一點的實際意義，也只是徒勞無功；要有法律意識，設計標志注意敏感的字眼、形狀和語言等，同時要避免與其它標志相似，嚴重了就會造成侵權，因此會帶來不必要的麻煩。首先，我們對南通“芙境”特產包裝的標志設計，標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構造、行業類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號；其次，挖掘相關圖形元素，找出標志的設計方向；接下來要對企業要有充分掌握設計要素和全面的了解企業理念，這樣可以從對標志的理解，充分發揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合包裝、企業，避免大眾化；最后是完善標志設計，經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形勢的修正，使標志使用更加規范。南通特產包裝的標志設計對于一款包裝、一個企業的重要性，所以在標志的設計上筆者下了很多功夫，盡可能的做到最好，最完美，經過了多次的修改、完善，下面的圖展示了其過程，從圖形、文字上都進行了修改與完善。筆者設計的南通特產的名稱為“芙境”，“芙境”是通過字面上的分解意思是吉祥語的諧音分解而成，“芙”代表蓮花是吉祥的意思，“境”就是境地的意思，一片吉祥的境地，“芙”又與“福”字有著諧音，表達了“福進門”的吉祥寓意，有著對所有能品嘗到南通特產的深深祝福。

2.南通“芙境”特產包裝的圖案設計

南通地域最具特色的元素中屬藍印花布尤為突出。提取傳統藍印花布的圖案的時候需要考慮到消費者的“追新”的觀念，又強調包裝設計的南通地域風格，符合了南通人心理的喜好，同時也順應外來游客在南通旅游找尋南通文化的商品，希望買到最具南通特色的商品。因此，挖掘南通地域的特色，在南通“芙境”特產包裝圖案的設計就要充分吸取它的精華，結合現代包裝的特點和要求，設計出具有濃厚的南通地方文化色彩和強烈時代氣息的包裝作品，也是包裝設計在當今世界設計競爭中立于不敗之地的法寶。將原有的藍印花布的元素提取出來，把南通的傳統美食與特產的故事轉換成圖形進行了排列，因為在設計中簡單的、原始的圖形已經不能表達我們所需要的視覺效果，所以我將最代表南通地方元素中的藍印花布配色方案，讓它具備了包裝上的圖形必須真實準確地傳達商品的信息。準確性并不是簡單描繪對象，對此我們有著更高的要求，需要抓住特產包裝商品的典型特征，才能準確地傳達出南通“芙境”特產包裝的商品信息。例如在南通“芙境”特產包裝中把南通的傳統美食與特產的歷史故事轉換成圖形作為背景底紋，包裝上的圖形非常直觀地體現出來當地的歷史文化，這樣就促使消費者放心大膽地去購買產品，進而提高了在同類產品中的競爭力。由于包裝本身尺寸的限制，過于復雜的圖形會影響商品的定位，采取以少勝多的方法來運用圖形語言，更加有效地傳達視覺信息。在南通“芙境”特產包裝結構設計中。選用正撳封口式的盒型，節省材料又環保，大大降低了經濟成本，還可以把打孔撕裂線撕下做筆筒，能夠使得外包裝得到二次利用。在包裝盒圓筒盒蓋上雕刻了品牌名稱，并在不織布材料上鏤空標志的圖案，給南通“芙境”特產包裝裝潢注入了新的活力，體現出南通地域特產包裝的特色，也彰顯了南通地方文化民俗。

3.南通“芙境”特產包裝的色彩設計

在南通“芙境”特產包裝顏色的設計選用上，筆者運用了藍色和紅色，藍色是秉承了傳統的藍印花布特點，而紅色代表熱情和喜慶，也是中國人最喜歡的一種顏色。在南通特產包裝可以滿足了不同層次消費者的需求。特別是市場競爭激烈的今天，濃郁的南通藍印花布能夠尤為凸顯當地的地域文化，使這樣有特色的包裝會直接影響整體銷售，具有地方特色的包裝設計將是重中之重。因此，要全力去打造“地域性的特色”，高度關注地域特產包裝的設計。在實力的基礎上注重產品的“個性魅力色彩”，以不變應萬變，才能夠早在激烈的市場競爭中立于不敗之地，打造好具有南通特色的藍印花布風格的特產包裝。

三、總結

如今的商業競爭已經進入到個性化時代。在市場競爭中，包裝設計的獨特的視角和嶄新的表現，都能夠在吸引消費者方面爭得先機。而平淡無奇的包裝設計，必將淹沒在眾多商品中。因此對設計者而言，掌握更多的圖形表現方法、更獨特的創造性思維方法和表現視角，以及具有時代感和前瞻性的理念，都是成功的包裝設計的關鍵。藍印花布在南通特產包裝設計中的應用，在結構設計中使用鏤空的造型結構中、包裝圖案中運用南通藍印花布的配色和版式元素提取出來，進行合理的版式編排。在包裝設計的圖案中設計者采用了南通藍印花布的元素，豐富的顏色可以有強烈的視覺沖擊力，給消費者留下深刻的印象。在顏色方面主要采用了紅、藍色為主要色調。紅色代表著吉祥、喜氣、熱烈、同時也是體現了本特產產品適用于喜慶場合，且包裝設計簡潔并與眾不同。南通地方文化的復興成為了一種趨勢，發揚南通地方特色，向旅游人士介紹南通這一地方文化融入到特產的包裝設計中去，使其煥發出新的活力，不但使南通地方特色得到升華，更有利于樹立品牌的特征，提升產品的品質，使產品更受消費者的青睞。把南通文化與現代審美相結合，融入到南通特產包裝設計中。使之煥發出新的活力。

作者:趙炬宇 單位:淮安信息職業技術學院傳媒藝術系

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