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摘要：包裝設計中將民族元素靈活運用在設計中，可以增添產品的文化內涵，提高產品的影響力。加強消費者對產品的信任，從而促進產品的市場銷售，帶動經濟發展。同時還有助于促進民族傳統文化的傳承與發揚，實現利益雙贏的效果。

關鍵詞：織錦銅鼓；元素；包裝設計；應用

包裝設計中將具有高識別度的元素運用和參與到產品包裝設計中能有效提高產品的辨識度，擴大商品的市場影響力，獲得更好的經濟效益。織錦和銅鼓是廣西地區具有濃郁民族特色的兩種文化產物，作為設計元素被越來越多的應用在產品包裝設計上，并受到人們的喜愛。本文結合廣西織錦與銅鼓元素在包裝設計中的實際運用，探討民族元素在包裝設計中的價值意義，以期有所借鑒。

一、包裝設計與民族元素

隨著社會的發展需要，包裝設計開始注重將美術與技術相結合，在滿足產品基本功能展示的要求之后，更注重對產品軟性功能的開發。民族元素是意識形態的結晶。隨著人們對傳統文化的關注度越來越多，產品包裝設計開始重視結合民族元素進行設計創作。利用民族文化元素深厚的文化底蘊，為產品包裝設計增添魅力，帶動產品經濟效益的提升。在產品包裝流通中促進人們對民族元素的了解，產生共鳴。繼而發過來帶動民族文化的發展。

二、織錦、銅鼓元素在包裝設計中的運用

（一）織錦藝術

廣西是研究織錦文化的重要基地，有著深厚的織錦文化背景。其形式多樣的圖案元素、炫彩亮麗的色彩視覺讓其具有極強的視覺識別度。織錦圖形造型豐富，色彩顏色斑斕亮麗，體現出濃郁民族地域風情。作為特有的民族資源，在藝術上具有很極高的鑒賞和開發利用價值。隨著人們對傳統文化的關注越來越多，對其它的認識逐漸加強，利用先進的科學技術手段將傳統的織錦元素應用在包裝設計中，在美化產品包裝的同時，加強人們對織錦藝術的了解和傳播。1.織錦圖形的應用。圖形可以將產品的形象用直觀化的方式展示給消費群體，沖破語言和文化的障礙，拉近產品與消費者間的距離，讓人感覺親切。在產品包裝設計中恰當的選用一些具有民族特色且精美的圖形進去，有助于提升產品視覺沖擊力，加強消費者對產品的視覺印象，從而促使消費者產生購買欲望，帶動經濟效益的提升。與此同時還能增加產品的文化內涵，讓產品的包裝顯得更為大氣，高端，擴大產品市場影響力。廣西織錦圖形是一種經過高度概括，藝術夸張處理的帶有些許民族崇拜意味的文化產物。以自然界中的植物、動物等幾何造型為主。圖形生動形象，色彩鮮明，簡潔大方。在廣西本土的產品包裝設計中，設計師們通過對織錦圖形主體形象的分析，挖掘，結合現代設計理念進行二次創造，設計出具有強烈市場號召力的帶有民族特色語言涵義的產品包裝，確立起獨特的品牌文化。并且產生了積極的社會市場效應，深受廣大消費者的喜愛。消費者在對品牌包裝設計接納后，轉而產生對織錦圖形文化的好奇，有興趣進一步了解織錦文化，繼而帶動織錦文化的傳播和發展。2.織錦色彩的應用。色彩元素也在產品包裝設計上占有很大的地位和比重。恰當的色彩元素應用能讓人產生愉悅的心理反應，增加產品的感染力。引起消費者注意力，加深對產品的印象。織錦色彩風格極具變化，時而鮮艷時而清新，時而濃烈時而淡雅。色彩的搭配上大多隨心隨性，自成一體。這與人們實際生活環境有很大的關系，斑斕的色彩顏色寄托著人們對美好生活的向往。就是這樣自由隨性顏色的運用為產品包裝設計在色彩選擇上提供了多元化的藝術參照。使包裝設計在顏色展示有更多的發揮空間。從而讓產品的視覺表達力度愈加強烈，提高產品包裝設計的美感和層次。

（二）銅鼓元素

1.銅鼓造型的應用。包裝設計在產品滿足基本的需求后，更多注重通過外觀形式升華產品內在實質，加以渲染，提高產品的檔次和品位。借鑒一些極具特色和表現力的民族工藝形態加入產品包裝設計中，經過藝術的加工賦予其新的時代韻味，對加強產品包裝設計上的展現力度，有助于提升產品的層次水平。包裝結構是包裝設計中一個重要的分支，將具有民族特色的銅鼓藝術造型融入進去，增強產品的地域色彩，提升產品的文化內涵和市場價值。從而加深消費者對地域文化的興趣，形成紀念式購買沖動。2.銅鼓圖案應用。圖案元素作為一種傳遞產品信息和內涵的符號，廣泛存在于產品包裝設計中，對人們認識和關注產品起到重要的引導作用。廣西銅鼓圖案紋樣在內容上有特定的民族寓意，反應和體現著廣西傳統民族文化中一些傳統習俗和宗教意識，具有極高的藝術鑒賞價值。在包裝設計中將銅鼓圖案紋樣進行技術改造解構，用概括化的藝術形式將其展示在包裝設計中，與整體設計保持適宜，增強和突出產品的地域色彩。既提升了銅鼓圖案的藝術魅力，又增強產品包裝的視覺效果。

三、織錦、銅鼓兩種元素在包裝設計中運用的價值

（一）豐富了產品的文化內涵

在產品包裝設計中融入織錦和銅鼓兩大元素，運用他們別有韻味的圖形圖案，色彩和造型加入到包裝設計中，加重產品的文化底蘊，營造出一種別具特色的文化氛圍，是對中他們歷史價值的意義的一次發揚和傳承。擴大他們的影響力度，同時也能為產品代帶來豐厚的經濟效益，實現共贏。

（二）延伸了包裝設計的思維和創新

作為具有代表性的元素的織錦和銅鼓，自身擁有著豐富的文化內涵，設計者通過對其的研究開發，能有效的利用這兩種元素潛在的涵義進行創造性的開發和利用，擴寬設計思路，產生更多的設計靈感，豐富產品設計元素，提高產品傳播度。

（三）帶動了經濟效益

織錦和銅鼓是廣西寶貴的民間藝術工藝品，具有重要的歷史和社會的價值，其承載的深厚文化底蘊讓其受到人們越來越多的關注。這兩種文化產物元素有效的利用在包裝設計中進行文化傳播展示，對本土特色品牌產品的確立具有重要的促進作用，有助于帶動本土文化產業鏈的發展，為本土經濟文化的發展帶來更多的商機和效益，進一步加快地區發展，提高人們的生活水平。

四、結語

包裝設計中融進傳統的民族元素，不僅可以使產品包裝在設計上更為大氣、美觀，更能加重產品的文化韻味，增加消費群體對產品的信任度和接受度，從而提高產品的市場影響力，帶動經濟效益的提升。同時也加大本土文化與外在世界的聯系，讓更多的人們認識和了解本土文化，進一步促進本土文化的傳播和發展。

作者:許花蕾 藍華坤 單位:廣西城市職業學院 廣西理工職業技術學校

參考文獻：

[1]劉曉東.廣西壯族銅鼓紋樣在現代包裝設計中的應用[J].法制與經濟（下旬），2014（03）：121-122.

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