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1產品包裝對不同人群消費者心理的影響分析

包裝設計已經成為科學和文化相結合的重要產物，是現代技術和材質的有效融合。消費者在購買產品前后都有著復雜的心理活動，而消費者受職業、年齡、性別、教育程度、民族文化等多方面的影響，都會對產品的消費產生不同的心理特征和判斷力。產品在市場營銷過程中，包裝擔任著極為重要的角色，如何引起消費者的注意，同時能夠激發消費者購買產品的興趣，誘導和刺激消費者進行購買產品來提升產品的競爭力是深入研究和探討的問題，企業應針對不同的消費人群進行心理需求分析，明確不同類型的消費者對產品包裝的需求，進而提升產品包裝設計內涵。1.1兒童人群心理消費分析。兒童受認知能力和理解能力的影響，對事物的喜好來源于感性認知，具有好奇心強、注重外觀美感、追求包裝的趣味性、喜愛游戲、易攀比愛炫耀等心理特征。因此，設計師應關注兒童興趣和流行的動畫元素，再設計時選取符合兒童心理特征的元素進行產品包裝設計以此增加產品包裝的直觀性和可愛性，同時，在包裝設計過程中色彩選用明亮鮮艷的顏色、色調統一，具有故事情節和生動有趣的圖案，會使產品包裝設計更具有親和力，從而吸引兒童的視覺感官達到消費的目的。1.2青年人群消費者心理分析。青年的消費群體在我國占有重要的比例，青年群體消費廣泛，對產品需求內容豐富。同時，青年人群具有一定的文化知識，能從網絡、圖書等獲得多渠道的信息，具備一定的認知和理解能力，對事物能進行獨立的分析和判斷，在產品的選擇上易追求個性和注重產品的質量，對于企業品牌形象有一定的喜好和定位，并有一定的經濟支配能力。因此，在進行消費時呈現出注重情感和直覺，崇尚時尚、愛好品牌，愿意嘗試新鮮事物等心理特征，可以說青年消費群體的內心感受較為豐富。設計師對產品的包裝設計應結合青年人群消費心理特征進行設計，在進行制定產品包裝設計方案中應追求新時代潮流、個性鮮明，充分利用現代科學技術在材料研制和制作工藝上進行創新，從而達到吸引青年消費群體。1.3對女性消費者心理的影響。在現代社會的消費群體中，女性消費占有重大的比例，女性消費人群在產品購買過程中，更注重產品包裝外觀的審美，消費心理往往會受社會潮流的影響，同時存在攀比消費，但大多女性在選擇產品消費時更加注重產品的功能、安全、便利、實用等內容。因此，設計人員在進行包裝設計時應重點突出視覺審美和功能需求的展示，從包裝的色彩和樣式上進行吸引女性消費者，同時滿足女性消費者的購買動機與需求，把握女性消費市場的發展契機。1.4老年人消費者心理影響。隨著經濟的發展和社會的進步，越來越多的老年人注重生活質量，并且有一定的經濟能力。老年人受生活閱歷和生活習慣的影響，對產品包裝設計的需求主要體現在產品的品牌信任度上，因此，在進行產品包裝設計時重點突出企業品牌的力量，同時，隨著老年人的視力和活動能力的下降，對包裝設計應注重方便與實用，除了具有視覺的可識別性之外，設計人員在進行包裝設計過程中應更注重包裝的簡潔和無障礙的設計，突出產品的安全性、易用性、經濟性和保健性，體現產品的功能信息和產品特色，突出產品的主題和內容，注重產品質量等來滿足老年人的消費心理。

2不同包裝設計要素對消費者心理的影響

2.1包裝色彩因素對消費者心理影響。包裝的色彩是吸引消費者的直觀因素，能夠引起消費者心理反映，從而產生一定的認知和主觀判斷，可以說，色彩與消費心理緊密相連，并在一定的環境中相互影響。在包裝設計中，不同層次和年齡的消費者對色彩的感受是不同的，兒童的產品包裝多以鮮艷的顏色，相反，老年人的產品包裝設計色彩更加沉穩，色彩不能過于跳躍和明亮。因此，在包裝設計過程中，根據不同的人群對色彩的感受而選擇適當的包裝色彩可以達到事半功倍的效果，并且能精準的表達情感，以消費者的心理需求和審美習慣為前提，設計出為大家所接受的包裝設計。2.2圖形設計對消費者心理的影響。圖形的巧妙運用能夠在直觀感受上給予消費者更為形象、生動的視覺體驗，所以說，包裝設計中圖形設計是影響消費者心理的重要要素之一。在產品包裝設計中，圖形能直接地體現產品的定位、產品的內容、產品的功能等產品相關信息，直接讓消費者通過感官了解產品，產生視覺沖擊力，引導消費者對購買行為作出判斷。因此，在圖形的設計中應結合消費者心理和視覺感受進行設計，通過圖形的變化來吸引消費者的關注。2.3文字設計對消費者心理的影響。文字是包裝設計中傳遞信息和主題的主要內容，是最重要的傳播要素，文字的編排是否得當，直接影響整體的包裝設計效果。在包裝設計中，設計者應重視文字的易讀性和認知度，包裝的名稱和文字說明如不能讓消費者很快地認知、辨別就會失去它傳遞信息的功能。因此，設計者要針對不同的商品特性，選擇合適的字體，同時可以進行字體創意設計，創作出新形態的字體來吸引顧客，達到刺激消費的目的，誘導購買行動。2.4包裝造型和材料對消費者心理影響。包裝造型的特殊性和趣味性是引起消費者注意的重要因素之一，新科技引領下的新型材料更能帶來包裝的新發展，充分發揮材料和產品造型的創新設計能夠激發消費者的興趣和喜愛，從而達到消費的目的。設計師可以通過對產品特點進行分析，結合不同人群消費者心理特征，在設計過程中使用相關材料、在包裝的結構和形狀上進行創新設計，利用現代科學技術和新型材料二者相結合，設計出具有特色鮮明的產品包裝造型。2.5包裝的設計風格對消費者心理。由于消費人群的地域、教育背景、年齡不同，因此，產品包裝的設計風格和定位也不同。年輕人追逐時尚、中老年人追求健康、綠色、環保，兒童喜歡色彩亮麗、直觀形象有親和力的卡通形象，不同的人群喜好不同。在產品包裝設計過程中，設計師應根據產品的屬性和消費者心理特征進行風格定位設計，設計出適合產品需求和消費者喜好的包裝，將傳統與現代設計風格相互融合，既突出包裝形式美感，又能達到宣傳產品的目的，從而達到吸引消費者的眼球。

3基于不同人群消費心理的包裝設計策略

3.1針對老年人消費心理的無障礙人性化設計。產品包裝設計不僅要關注弱勢人群的需求，更應為消費者提供最大的便利性，針對老年人和一些有生活障礙的消費人群在產品包裝設計時更注重便捷性。因此，在產品包裝設計上盡量達到信息傳達無障礙，設計內容應具有適用性和針對性，準確地把握產品的市場定位，對構成產品包裝的文字、圖形、色彩等視覺要素進行創意設計，將人文情懷和關愛融入到產品包裝設計中。如：老年人視力下降，為使老年人辨別信息更容易，有些設計師在藥瓶的瓶蓋處設計了放大鏡，避免了老年人因為視力帶來的閱讀障礙而產生的問題。這些設計方式體現了企業對消費人群的人文關懷，這樣才能真正實現產品包裝的無障礙設計。3.2針對青年和女性消費心理的功能性和藝術美結合設計。基于現代青年和女性的消費心理需求，功能單一的產品包裝設計已經不能滿足青年和女性消費者的需求，在產品包裝設中除了注重品牌、潮流、時尚等設計元素，還應突出產品的功能性、產品的創新性與新科學技術等內容。在設計過程中將新穎的、獨特的藝術元素融入包裝設計中，注重產品的包裝的功能性和審美性相結合。因此，設計師在設計過程中可以通過包裝的造型、材料來滿足消費者好奇心和審美情趣，同時，在設計過程中注重藝術美的開發，從而達到滿足受眾的審美需求和消費心理需求。3.3針對兒童消費心理的情感語義設計。由于兒童的識字量不多，傳遞信息主要通過圖形、色彩等內容傳遞產品信息，產品包裝設計在滿足功能需求之外，產品外觀造型上應注重包裝的趣味性和情感化等設計。因此，設計師應注意兒童消費者的情感訴來進行產品包裝設計，可以通過感覺、聽覺、觸覺、視覺等引發兒童消費者對產品包裝的心理層面的共鳴，從而可以滿足兒童消費者的情感需求，讓產品更具有親和力。

4結語

產品包裝是傳遞產品信息和影響消費者決策的主要因素，通過包裝設計能使消費者對產品及其使用價值產生興趣，并對其進行消費和購買的目的。因此，產品的包裝設計應充分考慮產品所面向的消費對象，關注消費者心理需求，針對不同消費人群的興趣愛好進行設計，運用現代設計的方法和技巧進行再設計，提升消費者審美情趣，以此進行創意設計。無障礙的人性化設計更能體現企業的人文關懷，功能性和藝術性相結合的包裝設計更能體現產品的實用性，設計師應充分開發新材料和新設計創意構思進行包裝設計，設計出能夠被消費者即不同年齡階層的人們所接受的包裝設計，力求在包裝設計上演繹出最完美的視覺效果。

作者:佀冬梅 單位:齊齊哈爾工程學院